張力　徐麗芳

飽受內(nèi)容同質(zhì)化之苦的媒體察覺(jué)到了公眾對(duì)于以廣泛性、深入性、高專(zhuān)注程度、高綜合程度為特征的深層次閱讀的需求。致力于非虛構(gòu)文學(xué)發(fā)布和分享的“出版與故事平臺(tái)”Atavist正是這一階段，媒體人自覺(jué)的產(chǎn)物。

2015年的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，頒給了白俄羅斯紀(jì)實(shí)文學(xué)作家斯韋特蘭娜·亞歷山德羅夫娜·阿列克謝耶維奇（Svetlana Alexandravna Alexievich）。這也是包含紀(jì)實(shí)文學(xué)在內(nèi)的非虛構(gòu)文學(xué)時(shí)隔60余年再次受到諾獎(jiǎng)?wù)J可。非虛構(gòu)文學(xué)缺席諾貝爾領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，人類(lèi)從電氣時(shí)代進(jìn)入信息時(shí)代，閱讀習(xí)慣在信息過(guò)載的背景下發(fā)生了巨大變化。人們籠罩在以“短平快”的消息為主體的“數(shù)據(jù)煙霧”之中，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)自身的閱讀需求并未得到很好的滿足。飽受內(nèi)容同質(zhì)化之苦的媒體察覺(jué)到了公眾對(duì)于以廣泛性、深入性、高專(zhuān)注程度、高綜合程度為特征的深層次閱讀的需求。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體均做出了回應(yīng)。以美國(guó)為例，傳統(tǒng)媒體如《紐約時(shí)報(bào)》和《大西洋月刊》紛紛增設(shè)長(zhǎng)篇新聞版塊；新媒體方面，包括新調(diào)查、敘事和大圓桌等在內(nèi)的數(shù)十家聚焦于長(zhǎng)篇報(bào)道的內(nèi)容網(wǎng)站紛至沓來(lái)。致力于非虛構(gòu)文學(xué)發(fā)布和分享的“出版與故事平臺(tái)”Atavist也正是這一階段媒體人自覺(jué)的產(chǎn)物。

一、Atavist源起

Atavist一詞源于生物學(xué)，意指呈現(xiàn)返祖現(xiàn)象的人或動(dòng)植物，從中不難體會(huì)命名者逆時(shí)下線上內(nèi)容“短平快”潮流而動(dòng)的決心和自信。2009年，《連線》雜志供稿人埃文·拉特利夫（Evan Ratliff）和《紐約客》網(wǎng)站編輯尼古拉斯·湯普森（Nicholas Thompson）一度因傳統(tǒng)雜志對(duì)兩人合作的專(zhuān)題報(bào)道的字?jǐn)?shù)限制而滿腹牢騷。于是，在布魯克林的一間酒吧，他們和長(zhǎng)期為圖書(shū)設(shè)計(jì)網(wǎng)站的杰弗遜·羅伯（Jefferson Robb）做出了決定，要為有相當(dāng)長(zhǎng)度的非虛構(gòu)文學(xué)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)數(shù)字平臺(tái)?！胺底妗保ˋtavist）之名也就順勢(shì)而生。平臺(tái)一開(kāi)始就拋棄了一般“網(wǎng)生新聞網(wǎng)站”對(duì)于時(shí)效性的追求，議題選擇上則大膽反對(duì)傳統(tǒng)的“媒體議程設(shè)置”，不受話語(yǔ)權(quán)威的主導(dǎo)或大眾趣味的掣肘。

“關(guān)照非虛構(gòu)文學(xué)”這一“返祖”理念，并不意味著Atavist創(chuàng)始人對(duì)于數(shù)字環(huán)境與技術(shù)的排斥。他們只是主張揚(yáng)棄現(xiàn)有新聞出版和媒體實(shí)踐中不合理的部分。新聞業(yè)的工作背景賦予了拉特利夫批判性的思維取向，他認(rèn)為數(shù)字環(huán)境下的寫(xiě)作者應(yīng)該擺脫雙重限制：一方面是來(lái)自雜志版面大小和實(shí)體書(shū)厚度的傳統(tǒng)思維限制；另一方面是網(wǎng)絡(luò)讀者只能接受“快餐式”淺閱讀的定見(jiàn)，從而給予中等長(zhǎng)度的非虛構(gòu)類(lèi)文學(xué)更大的數(shù)字生存空間。與此同時(shí)，拉特利夫、湯普森和羅伯都認(rèn)為其數(shù)字平臺(tái)應(yīng)該而且必須是充分利用多媒體技術(shù)的融媒體。這一想法也在Atavist后續(xù)的發(fā)展中得到了貫徹。

正如哥倫比亞數(shù)字媒體研究中心學(xué)者安娜·海耶特（Anna Hyatt）所言，長(zhǎng)篇、深度的非虛構(gòu)文學(xué)市場(chǎng)其實(shí)一直存在，但顯然未獲得應(yīng)有的重視。而Atavist的出現(xiàn)能彌補(bǔ)讀者從快新聞消費(fèi)品處無(wú)法獲取的沉浸式閱讀體驗(yàn)，在一定程度上填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空白，因此在初創(chuàng)階段便受到谷歌首席執(zhí)行官（CEO）埃里克·施密特（Efie Schmidt）、網(wǎng)景創(chuàng)始人馬克·安德森（Marc Andreessen）等一票重量級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資者的親睞，獲得了150萬(wàn)美元的種子基金，用于開(kāi)發(fā)內(nèi)容與產(chǎn)品。至此，Atavist具備了新媒體平臺(tái)揚(yáng)帆起航所需要的幾乎一切要素：創(chuàng)意、市場(chǎng)、人力、理念、宗旨、資金等。

二、內(nèi)容、技術(shù)兩不偏廢

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的內(nèi)容提供商要獨(dú)立行走，不能單靠?jī)?nèi)容，而必須內(nèi)容與技術(shù)兩不偏廢。深諳這一規(guī)則的Atavist創(chuàng)始人從一開(kāi)始便制定了“兩條腿走路”的發(fā)展戰(zhàn)略。于是我們可以看到，拉特利夫和他的合伙人在為期一年的線上和線下討論后，于2011年1月，在內(nèi)容方面，推出了兩個(gè)非虛構(gòu)類(lèi)故事，而技術(shù)方面，則上線了一個(gè)獨(dú)立研發(fā)的APP。

內(nèi)容上，在首發(fā)了《鋼琴惡魔》（Plano Demon）和《抬升》（Lifted）之后，Atavist以每月1篇的頻率，持續(xù)在包括自家網(wǎng)站、APP和Kindle等各類(lèi)渠道發(fā)布精心挑選、制作的文章。這些非虛構(gòu)類(lèi)故事字?jǐn)?shù)通常在1萬(wàn)-2萬(wàn)之間，內(nèi)嵌圖片、音頻、視頻等媒介形式，以不造成受眾的注意力過(guò)分轉(zhuǎn)移為前提進(jìn)行多層面敘述。拿大衛(wèi)·多波斯（David Dobos）創(chuàng)作的《我母親的愛(ài)人》（My Mothers Lover）來(lái)說(shuō)，Atavist在呈現(xiàn)這一講述作者母親和一名空軍外科醫(yī)生發(fā)生于二戰(zhàn)期間的愛(ài)情故事時(shí)，除借助豐富的圖文資料來(lái)展示非虛構(gòu)文學(xué)所特有的文學(xué)質(zhì)地外，還讓作者親自朗讀其創(chuàng)作的飽含生命厚度的文字，從而有效瓦解受眾的信息“繭房”效應(yīng)，達(dá)到延伸讀者情感閱讀體驗(yàn)、傳遞作品內(nèi)在價(jià)值的目的。

技術(shù)方面，Atavist充分利用各種軟件商店提供官方APP的免費(fèi)下載；另外，讀者也可以通過(guò)瀏覽Atavist網(wǎng)站、利用Kindle、Nook電子書(shū)閱讀器等多種途徑抵達(dá)Atavist的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但Atavist的內(nèi)容本身并非免費(fèi)，根據(jù)字?jǐn)?shù)不同，單篇文章的售價(jià)在1.99美元到2.99美元之間。讀者也可以選擇打包付費(fèi)，花費(fèi)19.99美元可獲取某一年度內(nèi)的任意文章，花費(fèi)29.99美元?jiǎng)t可在當(dāng)年獲取歷年的任意文章。除APP外，Atavist公司還開(kāi)發(fā)了名為Creatavist（由Cpeate和atavist合成而來(lái)）的多媒體編輯創(chuàng)作平臺(tái)。在該平臺(tái)上，使用者可以根據(jù)需要編排設(shè)計(jì)包括文字、圖片、音頻、視頻在內(nèi)的多媒體素材，并根據(jù)用來(lái)發(fā)布作品的網(wǎng)頁(yè)或移動(dòng)端的特征進(jìn)行調(diào)整。事實(shí)上，Atavist發(fā)布的文章都是經(jīng)這個(gè)平臺(tái)制作而成。就像谷歌CEO施密特評(píng)價(jià)Atavist時(shí)所說(shuō)的那樣，他樂(lè)于看到Atavist提供一個(gè)跨終端的多媒體創(chuàng)作、編輯平臺(tái)來(lái)滿足大眾利用多媒體講故事的需求。2011年，Atavist開(kāi)始向企業(yè)客戶出售Creatavist軟件包，客戶可直接購(gòu)買(mǎi)，也可要求定制服務(wù)。目前，《華爾街日?qǐng)?bào)》、《巴黎評(píng)論》、TED和培生都在使用Creatavist。2013年，Atavist將Creatavist進(jìn)一步開(kāi)放給個(gè)人用戶。這樣，個(gè)人就可以利用這一平臺(tái)將自己的多媒體內(nèi)容制作成電子雜志、電子書(shū)或其他形式的網(wǎng)絡(luò)刊物。支付10美元月費(fèi)，用戶可獲得在Creatavist平臺(tái)無(wú)限量制作內(nèi)容并在平臺(tái)內(nèi)發(fā)布的權(quán)限；支付250美元月費(fèi)，用戶可利用Creatavist平臺(tái)制作內(nèi)容并在其個(gè)人APP或網(wǎng)站上發(fā)布。

綜上，Atavist正是通過(guò)付費(fèi)訂閱加軟件服務(wù)的方式，實(shí)現(xiàn)了廣告缺位下的盈利模式，從而獲得了數(shù)字環(huán)境下獨(dú)立的生存空間，為非虛構(gòu)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代爭(zhēng)取了更大的發(fā)展空問(wèn)。

三、堅(jiān)持“返祖”，不斷創(chuàng)新

《紐約時(shí)報(bào)》的專(zhuān)欄作家大衛(wèi)·卡爾（David Carr）認(rèn)為Atavist之所以行得通，部分原因是它脫胎于創(chuàng)始人本人生活中的切實(shí)需求，而不是費(fèi)盡心思開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的產(chǎn)物。這一主觀需求促使拉特利夫們下決心改變現(xiàn)狀，也給了他們堅(jiān)持初衷的勇氣。就像拉特利夫所言，一些風(fēng)險(xiǎn)投資者企圖讓Atavist放棄非虛構(gòu)文學(xué)領(lǐng)域，但他和他的合伙人都認(rèn)為，如果這是獲得投資的唯一途徑，那他們寧肯不要這筆錢(qián)。

Atavist在內(nèi)容上的堅(jiān)持和在技術(shù)上的創(chuàng)新使其收獲了讀者的關(guān)注，也得到了市場(chǎng)甚至權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定。2014年，Atavist發(fā)布的3篇非虛構(gòu)文學(xué)被電影制片公司選中，分別是喬恩·穆阿利姆（J0n MooaHem）創(chuàng)作的《美國(guó)河馬》（American Hippopatamus），亞當(dāng)·希金博特姆（Adam Higginbotham）創(chuàng)作的《千磅炸藥》（One Thousand Pounds of Dymmite）和伊凡·休斯（Evan Hughes）創(chuàng)作的《白人男孩瑞克的實(shí)驗(yàn)》（The Trials of White Boy Rick）。2015年，詹姆斯·韋里尼（James Verini）創(chuàng)作的《愛(ài)與毀滅》（Lore and Nuin）則被授予了美國(guó)國(guó)家雜志獎(jiǎng)的最佳專(zhuān)題寫(xiě)作獎(jiǎng)。純數(shù)字發(fā)行的出版物獲此殊榮，尚屬首次。

如果說(shuō)內(nèi)容和技術(shù)是Atavist得以走進(jìn)公眾視線的兩條腿，那么堅(jiān)持和創(chuàng)新則發(fā)揮著心臟和大腦的功能。也許阿列克謝耶維奇獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)并不足以喚醒大多數(shù)人對(duì)于非虛構(gòu)文學(xué)的熱情，但我們有理由相信，始終關(guān)照非虛構(gòu)文學(xué)的Atavist將在對(duì)抗“淺閱讀”的“返祖”蹊徑上越走越好。