楊偉琪 （南京藝術(shù)學(xué)院 210000）

品牌標(biāo)志在互聯(lián)網(wǎng)中的視覺創(chuàng)新

楊偉琪 （南京藝術(shù)學(xué)院 210000）

當(dāng)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)融入我們生活每分每秒的時(shí)候，我們已經(jīng)處于信息時(shí)代，隨之產(chǎn)生的視覺體驗(yàn)也迎來了前所未有的革新。這也讓品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)面對(duì)一系列的改變和挑戰(zhàn)。本文闡述的正是在互聯(lián)網(wǎng)的熔爐里，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)碰撞所產(chǎn)生的新的視覺效果，分析品牌標(biāo)志在信息時(shí)代里的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和視覺創(chuàng)新。

標(biāo)志； 互聯(lián)網(wǎng)；創(chuàng)新；計(jì)算機(jī)

在百度百科中，品牌標(biāo)志被這樣定義：品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體，品牌標(biāo)志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳遞某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。它的外在表現(xiàn)為各種圖案造型與色彩組合，以展示自己的獨(dú)特形象和企業(yè)文化。在過去，這些品牌標(biāo)志通過畫冊(cè)、宣傳冊(cè)、廣告牌、名片等各種紙質(zhì)或其他媒介進(jìn)入大眾視野。而現(xiàn)如今，我們處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法和傳播媒介傳播方法也都隨之發(fā)生一系列的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)也被成為“第四媒體”，它為我們創(chuàng)造了一個(gè)更加具有開放性、互動(dòng)性、全球性的空間。在日益發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)載體下，我們可以迅速瀏覽到各種各樣的信息，并有意識(shí)地自主選擇想知道的信息。這種主動(dòng)性使得各個(gè)品牌不得不更加重視品牌標(biāo)志的視覺效果，這時(shí)品牌標(biāo)志能否吸引受眾的注意力，能否讓受眾在頁面上多停留幾秒就顯得尤為重要。而與此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為我們提供的可交流，可動(dòng)態(tài)的世界也為品牌標(biāo)志的展現(xiàn)提供了更多的可能性。

一、添加材質(zhì)特效，強(qiáng)化視覺信息

在電腦軟件越來越豐富的今天，真可謂是只有想不到的特效，沒有做不到的特效，從戶外張貼炫酷的電影海報(bào)到顯示屏上精致的品牌標(biāo)志，無一不昭顯著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代計(jì)算機(jī)為制圖帶來的優(yōu)勢(shì)。自2002年索尼愛立信發(fā)布了其新穎而具有探索性的品牌標(biāo)志（圖1），世界內(nèi)掀起了大范圍的品牌更新，電腦圖形相應(yīng)而生，突破了傳統(tǒng)繪制品牌標(biāo)志的局限。設(shè)計(jì)師們利用計(jì)算機(jī)軟件制作各種三維立體等，結(jié)合新媒介的呈現(xiàn)，在視覺效果上產(chǎn)生極大的飛躍，真實(shí)的質(zhì)感和光澤無疑更加吸引大眾的眼球。除此之外，材質(zhì)與光感不僅僅指類似京東狗（圖2）的時(shí)尚與科技并存的金屬感，也包括其他一些漸變、光影、模糊等手法，例如瑞士電信品牌標(biāo)志（圖3），英國(guó)廣播電視公司more4頻道標(biāo)志（圖4）等。

圖1

圖2

圖3

圖4

二、利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，生成多重動(dòng)畫

計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及也使設(shè)計(jì)師們發(fā)現(xiàn)了品牌標(biāo)志新的表現(xiàn)形式——?jiǎng)討B(tài)化。在接觸標(biāo)志的過程中，對(duì)于靜態(tài)形象受眾可以理性的深入細(xì)致欣賞，在情緒和感受上不會(huì)有打的波動(dòng)，但是遇到動(dòng)態(tài)化品牌標(biāo)志，由于形態(tài)在不停的變換，受眾會(huì)時(shí)刻保持新鮮感去觀察，注意力會(huì)相對(duì)的集中起來，情緒也在隨著標(biāo)志形象的變化而有所起伏。這樣動(dòng)態(tài)標(biāo)志就更容易吸引眼球。例如世界野生動(dòng)物基金會(huì)的logo形象，（圖5）為了形象說明瀕危物種危機(jī)的真實(shí)程度，設(shè)計(jì)意識(shí)到需要一個(gè)“不只是熊貓活動(dòng)”來生動(dòng)地表現(xiàn)世界野生動(dòng)物基金會(huì)的logo。設(shè)計(jì)師用數(shù)字化方法直接把世界動(dòng)物基金會(huì)標(biāo)志性的黑白熊貓logo轉(zhuǎn)換成了3個(gè)其他瀕危動(dòng)物：山地大猩猩、加拉帕戈斯企鵝和馬達(dá)加斯加烏龜。每個(gè)形狀和線條都是原標(biāo)致所使用的，動(dòng)態(tài)流暢地從一種變成另一種生物，不僅表達(dá)出了更多的內(nèi)容，更加深化了標(biāo)志和受眾的交流。這也讓我們看到了與靜態(tài)標(biāo)志相比，動(dòng)態(tài)標(biāo)志所具有的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。

圖5

三、豐富多形態(tài)標(biāo)志，增強(qiáng)視覺記憶

品牌標(biāo)志的最終目的是與受眾產(chǎn)生溝通，并讓它所蘊(yùn)含的企業(yè)理念和文化進(jìn)入受眾的記憶深處，這就要求設(shè)計(jì)師的標(biāo)志圖形必須具有創(chuàng)新性必須鮮明。

多形態(tài)標(biāo)志的靈活性和適應(yīng)性相當(dāng)強(qiáng)，因?yàn)樾螒B(tài)多樣，也更容易表達(dá)理念和文化，在具有趣味和變化的同時(shí)又能保持品牌標(biāo)志的整體效果統(tǒng)一性，視覺效果上給了我們耳目一新的感覺。例如哥倫比亞國(guó)家品牌形象標(biāo)志，（圖6）因?yàn)楦鐐惐葋喴詣?dòng)物多樣性著稱，品牌形象在原標(biāo)幾何形體不變的情況下通過不同疊加方式展現(xiàn)了各種不同動(dòng)物，靈活而有趣。

圖6

四、選擇亮麗色彩，呈現(xiàn)高度識(shí)別性

色彩能夠表現(xiàn)感情，這是一個(gè)無可駁辯的事實(shí)。黑格爾在《美學(xué)》中曾寫道：“顏色應(yīng)該是藝術(shù)家所持有的一種品質(zhì)，是他們所特有的掌握色調(diào)和構(gòu)圖的一種能力，所以也是再現(xiàn)想象力和創(chuàng)造力的一個(gè)基本因素。”顏色也具有先聲奪人的視覺效果，也作為一種傳達(dá)信息的符號(hào)，因此顏色的重要性不言而喻。傳統(tǒng)意義上的品牌標(biāo)志大多依賴紙質(zhì)媒介傳播，采用CMYK模式，呈現(xiàn)的效果與印刷店的機(jī)器也有著密不可分的關(guān)系。在時(shí)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)站頁面、手機(jī)頁面都通過顯示屏來傳達(dá)信息，不需要線下的印刷店就可以將信息推送給大眾，省去了印刷店帶來的顏色誤差，直接使用電腦圖形的RGB模式，一系列熒光色都可以直接刺激受眾的眼球，增強(qiáng)視覺沖擊。

五、結(jié)語

2001年8月4日的中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)發(fā)表了一篇題目為《互聯(lián)網(wǎng)消滅品牌》的文章，至今也是眾說紛紜。不過計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為品牌標(biāo)志的視覺創(chuàng)新提供了更大的空間和可能，這是毫無疑問的。按照近年來各大品牌換標(biāo)的情形來看，大多數(shù)品牌樂于接受這項(xiàng)挑戰(zhàn)，畢竟品牌標(biāo)志要隨著時(shí)代的發(fā)展而變化，才能與受眾的步伐一致，才能將品牌標(biāo)志留在受眾的記憶深處。

[1]張凌艷.設(shè)計(jì)思維[M].人民郵電出版社，2015.

[2]陳漢民.標(biāo)志藝術(shù)[M].黑龍江美術(shù)出版社，1993.

[3]品牌元素——標(biāo)志3[M]. 善本出版社，2013.

[4]MOTION GR APHICS動(dòng)態(tài)品牌設(shè)計(jì) SendPoints，2015.

[5]李愛紅.傳統(tǒng)圖形語言[M].北京理工大學(xué)出版社，2009.

楊偉琪，學(xué)生，研究生，南京藝術(shù)學(xué)院，平面設(shè)計(jì)。