段艷芳，方守獅

(上海大學(xué)《自然雜志》編輯部，上海200444)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體發(fā)展的日新月異，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的變化，新媒體的時效性與便捷性的優(yōu)勢使得越來越多的用戶轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)；與此同時，傳統(tǒng)媒體面臨著讀者群減少、發(fā)行量下降、廣告業(yè)務(wù)量萎縮等巨大挑戰(zhàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體亟須積極探索多元化出版模式，以吸引更多讀者、擴(kuò)大影響力。

多元化出版是除傳統(tǒng)紙質(zhì)版出版外，還包括網(wǎng)絡(luò)版等多種數(shù)字化出版模式為一體的出版方式[1]。大約從2000年起，科技期刊的多元化發(fā)展問題開始得到人們的關(guān)注。越來越多的期刊工作者認(rèn)識到科技期刊數(shù)字化出版正逐漸成為主流期刊的出版方式，期刊多元化出版的問題一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)[2]?？萍计诳嘣霭娴膬?yōu)勢在于：可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為科技期刊帶來的機(jī)遇，拓展傳播途徑，將傳統(tǒng)出版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容送達(dá)更多的作者和讀者；又可以利用各種新的技術(shù)手段，以視頻等豐富期刊內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，為傳統(tǒng)出版注入活力。

《自然雜志》是一份刊登高級科普類文章的雜志，以自然科學(xué)領(lǐng)域的科學(xué)家和專家學(xué)者為作者主體。自2005年起，《自然雜志》已經(jīng)刊載了150多位兩院院士的文章和50多位國家杰出青年科學(xué)基金獲得者的文章，在科學(xué)界比較有影響力，可是雜志一直“叫好不叫座”，發(fā)行量不高，每期僅維持在3 000冊左右，在傳統(tǒng)出版模式方面難以取得突破。為了擴(kuò)大雜志影響力，吸引更多作者和讀者關(guān)注，在辦好紙質(zhì)刊的同時，《自然雜志》在多元化出版方面做了一些嘗試，如在移動終端出版網(wǎng)絡(luò)版雜志、富媒體出版、開通微信訂閱號、出版“《自然雜志》科普擷英叢書”等。通過這些措施，《自然雜志》獲得眾多作者和讀者的關(guān)注，擴(kuò)大了雜志的影響力，取得了比較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

1 在移動終端出版網(wǎng)絡(luò)版雜志

隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，移動終端成為重要的閱讀渠道。2013年，經(jīng)過精心準(zhǔn)備，《自然雜志》登陸了App Store網(wǎng)絡(luò)出版平臺(圖1)。

App Store網(wǎng)絡(luò)出版平臺最初于2008年7月份上線，目前擁有150萬個應(yīng)用程序，累積下載量超過30億次，取得了商業(yè)上的成功。2013年起，《自然雜志》與盛大網(wǎng)絡(luò)公司達(dá)成協(xié)議，《自然雜志》提供內(nèi)容，盛大網(wǎng)絡(luò)對內(nèi)容進(jìn)行加工整理并上線。用戶在App Store下載《自然雜志》應(yīng)用程序后，即可在iPhone和iPad移動終端閱讀網(wǎng)絡(luò)版雜志。開始采用的是免費(fèi)閱讀模式，受到廣大讀者的歡迎。在App Store上線3年多來，《自然雜志》的用戶日益增多，截至2016年9月2日，應(yīng)用程序的下載裝機(jī)量已達(dá)55 927臺(圖1)。下載裝機(jī)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙質(zhì)版雜志的訂閱量，顯示出數(shù)字化出版在內(nèi)容推廣與傳播方面的巨大優(yōu)勢。

圖1 《自然雜志》App頁面

在App Store上同步出版網(wǎng)絡(luò)版雜志后，《自然雜志》的紙質(zhì)版發(fā)行量并沒有出現(xiàn)明顯下滑，而是基本保持穩(wěn)定(約3 000冊)。究其原因，可能是因?yàn)椤蹲匀浑s志》的訂戶比較穩(wěn)定，主要是高校圖書館和長期積累的忠實(shí)讀者，與相對年輕、善于接觸新鮮事物的移動終端讀者重疊較少。這也說明，數(shù)字化出版所具有的快速、高效、傳播范圍廣等特點(diǎn)為科技期刊提供了新的傳播途徑和發(fā)展機(jī)遇，有助于擴(kuò)大雜志的影響力和樹立雜志品牌形象。目前《自然雜志》擬對在App Store上同步出版的網(wǎng)絡(luò)版雜志收費(fèi)，也許能夠獲取一部分?jǐn)?shù)字化出版的收益，但是具體效果還有待實(shí)踐檢驗(yàn)。

2 富媒體出版

富媒體是指具有動畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播技術(shù)，使用戶的接受體驗(yàn)更豐富。富媒體出版可以豐富雜志出版的形式，拓展雜志內(nèi)容，進(jìn)一步增進(jìn)與作者和讀者的互動。

在上海市新聞出版專項扶持資金的支持下，在《自然雜志》2015年第6期，與紙質(zhì)版結(jié)合進(jìn)行富媒體出版的首次嘗試?！蹲匀浑s志》舉辦“自然論壇”系列講座。在同濟(jì)大學(xué)周懷陽教授“深海的饋贈與挑戰(zhàn)”一講中，《自然雜志》與北京世紀(jì)超星信息技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司合作，拍攝了講座視頻、制作了講座花絮。講座相關(guān)文章《深海海底鐵錳結(jié)核的秘密》一文刊載于《自然雜志》2015年第6期，在該文的“編者按”部分插入一個二維碼，用手機(jī)掃描二維碼即可直接可以觀看該講座視頻(圖2)。這樣的方式，突破了紙質(zhì)版雜志僅能用圖文表達(dá)信息的限制，可以使更多的人分享講座視頻并加深對文章的理解。這是《自然雜志》在富媒體出版方面的有益探索。在媒體融合的時代，好的科學(xué)傳播必然要采用現(xiàn)場講座、視頻、音頻、文章等各種方式相結(jié)合的立體化的傳播模式，而富媒體出版正是在這方面走出的重要一步。

圖2 《自然雜志》富媒體出版頁面

3 運(yùn)營微信訂閱號

社會化平臺是科學(xué)傳播的重要的載體。尤其是微信，在短短幾年時間內(nèi)，已經(jīng)擁有數(shù)億活躍用戶，成為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。高效率的傳播途徑和巨大的潛在用戶、申請和使用都是免費(fèi)、具有類似于App的功能等優(yōu)勢，使得微信公眾平臺成為機(jī)構(gòu)或個人發(fā)表內(nèi)容的好選擇。微信公眾平臺為科技期刊的發(fā)展帶來新的契機(jī)，《自然雜志》也于2015年下半年開通了微信公眾號(圖3)。

圖3 《自然雜志》微信公眾號界面

“工欲善其事，必先利其器”，在引進(jìn)數(shù)字化出版運(yùn)營方面的人才并不現(xiàn)實(shí)的情況下，編輯需要主動學(xué)習(xí)微信制作經(jīng)驗(yàn)。開通《自然雜志》微信號伊始，筆者對微信的運(yùn)營方式、排版技巧等了解很少。上海大學(xué)期刊社組織的“信息化研究團(tuán)隊”，共同學(xué)習(xí)討論了微信的制作方式。經(jīng)過一段時間的實(shí)踐，筆者已經(jīng)能利用“秀米XIUMI”等微信排版編輯器制作出比較美觀的圖文消息。此外，與同行的交流也令筆者受益匪淺。例如，小編講堂上海分舵在2016年3月舉辦關(guān)于科技期刊微信建設(shè)的講座活動，帶來了微信公眾號應(yīng)正確定位、注重服務(wù)和互動、注重內(nèi)容策劃，利用第三方微信排版編輯器提升圖文消息的美感等實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)[3-4]。

目前《自然雜志》微信訂閱號主要發(fā)布雜志簡介、新刊預(yù)覽、精華文章、圖書推薦、講座信息、訂閱信息等內(nèi)容。微信訂閱號增加了雜志的宣傳渠道，成為傳統(tǒng)出版的有益補(bǔ)充。

《自然雜志》擁有獨(dú)家版權(quán)的許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是非常寶貴的資源。知名的科學(xué)傳播微信公眾號《賽先生》和《知識分子》也經(jīng)常轉(zhuǎn)載發(fā)表于《自然雜志》的文章。例如，2016年9月10日，《賽先生》轉(zhuǎn)載刊載于《自然雜志》2016年第6期的《中西繪畫的不同風(fēng)格對科學(xué)傳播的影響——“李約瑟難題”的一種另類解答》一文；2016年5月11日，《知識分子》微信公眾號轉(zhuǎn)載刊登于《自然雜志》2005年第1期的《易經(jīng)對中國文化的影響》一文。這顯示了《自然雜志》精品文章的長久的生命力，也說明《自然雜志》微信訂閱號可挖掘的內(nèi)容非常多。

盡管《自然雜志》微信公眾號建設(shè)取得一定的進(jìn)步，但是影響力還比較小，接下來尚需精確定位，提高發(fā)文頻率，持續(xù)提供原創(chuàng)內(nèi)容，將可讀性好、時效性高、熱點(diǎn)性強(qiáng)的內(nèi)容推送給用戶，以期進(jìn)入良性循環(huán)，做成有特色、有影響力的微信公眾號。

4 出版“《自然雜志》科普擷英叢書”

2016年8月，《自然雜志》對已出版的文章進(jìn)行再次利用，選編出版了堪稱高級科普典范之作的“《自然雜志》科普擷英叢書”。該叢書首先推出《院士解讀科學(xué)前沿》和《諾貝爾自然科學(xué)獎全解讀(2005—2015)》兩種[5-6]。前者從2005—2015年刊載于《自然雜志》的100多篇院士文章中精選了30篇清新雋永、引人入勝的作品；后者則收錄了介紹2005—2015年間，獲得諾貝爾物理學(xué)家、化學(xué)獎，以及生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎的33篇文章。該叢書的編選原則：由大家寫就、視野開闊；對科技熱點(diǎn)進(jìn)行深度解析；觀點(diǎn)獨(dú)到令人耳目一新?？芍^十年磨一劍，功到自然成。

該叢書的出版，既能為讀者了解科學(xué)前沿提供一定的幫助，也能為不同領(lǐng)域的專家寫作深入淺出、通俗易懂、圖文并茂、生動有趣的科普佳作提供一定的幫助。中國科學(xué)院院士、《自然雜志》編委汪品先先生在《院士解讀科學(xué)前沿》的序言中充滿激情地說道：“傳世佳作在當(dāng)前的中國已經(jīng)呼之欲出，只是無從預(yù)測‘花落誰家’。讓我們趁著祝賀《院士解讀科學(xué)前沿》出版的良機(jī)，大聲呼吁我國的科學(xué)界、文化界共同努力，為漢語世界里科學(xué)和文化的融合，為促進(jìn)有豐富文化底蘊(yùn)的創(chuàng)新科學(xué)，和有嶄新科學(xué)內(nèi)涵的現(xiàn)代文化，做出自己的貢獻(xiàn)！”

“《自然雜志》科普擷英叢書”的出版也得到了文章作者的支持。許多作者對文章入選表示感謝，有兩位院士作者特意表示還會再次為《自然雜志》撰寫科普精品文章。這對《自然雜志》的良性發(fā)展非常重要。一方面，圖書的銷售出現(xiàn)回暖，另一方面，微信公眾號凝聚了精準(zhǔn)用戶，其宣傳能夠助力圖書銷售，相信《自然雜志》科普擷英叢書能取得不錯的銷量并獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。

5 結(jié) 束 語

科技期刊的多元化出版，是在傳統(tǒng)紙質(zhì)版期刊基礎(chǔ)上，借助其他技術(shù)手段和傳播途徑對傳統(tǒng)出版進(jìn)行內(nèi)容拓展?！蹲匀浑s志》3年多的多元化出版實(shí)踐取得了一定的成效，主要表現(xiàn)在：①擴(kuò)大了讀者群；②穩(wěn)定了雜志的發(fā)行量；③得到作者的支持；④預(yù)期能獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。

究其原因，一方面，移動終端出版網(wǎng)絡(luò)版雜志、富媒體出版、建設(shè)微信訂閱號等數(shù)字化出版模式，具有的快速、高效、傳播范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，有助于突破傳統(tǒng)出版模式的瓶頸。例如，在App Store上線3年多，《自然雜志》就凝聚了近6萬多移動端讀者；微信公眾號也很快集聚數(shù)千精準(zhǔn)用戶。由于多元化出版方式的實(shí)施，有更多的讀者了解到《自然雜志》，不斷有讀者通過給編輯部發(fā)郵件或者與發(fā)行部聯(lián)系等方式要求訂閱雜志，由于雜志庫存不夠而無法滿足讀者訂購需求的情況也有發(fā)生。另一方面，科普佳作集結(jié)成叢書出版，既順應(yīng)人們對紙質(zhì)圖書閱讀興趣回歸的趨勢，又能借助數(shù)字化出版途徑予以宣傳推廣。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加上多元化傳播途徑的助推，預(yù)期能獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。今后我們還將按照其他主題繼續(xù)選編該系列圖書，以期形成品牌效應(yīng)。

傳統(tǒng)出版模式的科技期刊擁有多年來樹立的品牌形象，具有獨(dú)家版權(quán)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等優(yōu)勢，應(yīng)該積極探索多元化出版。多種多元化方式相互配合，有助于全方位打造立體化的傳播平臺，能為科技期刊帶來更美好的發(fā)展前景。

[1]張建軍,任延剛,李家林.多元化出版沖擊下科技期刊傳統(tǒng)出版模式的對策與措施[J].編輯學(xué)報,2009,21(3):249-251.

[2]任延剛,劉盛博,高森,等.科技期刊多元化發(fā)展的研究熱點(diǎn)問題分析[J].編輯學(xué)報,2010,22(3):195-197.

[3]黃蓓華,陳浩.微信公眾平臺在科技期刊中的應(yīng)用——以《建設(shè)監(jiān)理》為例[M]//科技期刊發(fā)展與導(dǎo)向(第十輯).上海:上海大學(xué)出版社,2016:75-78,.

[4] 黃林美.微信公眾號圖文消息排版的方法和技巧[M]//科技期刊發(fā)展與導(dǎo)向(第十輯).上海:上海大學(xué)出版社,2016:75-78.

[5]《自然雜志》編輯部.院士解讀科學(xué)前沿[M].上海:上海大學(xué)出版社,2016.

[6]《自然雜志》編輯部.諾貝爾自然科學(xué)獎全解讀(2005—2015)[M].上海:上海大學(xué)出版社,2016.