撰文/N.E.S 張凱

從“雷軍”到“瑞易”濰坊瑞馳汽車品牌戰(zhàn)略升級

撰文/N.E.S 張凱

“易”包容萬物，涵義無限。如今，一個新的品牌回歸本真，以“易”為名。近日，瑞馳品牌戰(zhàn)略升級推介會暨新品上市發(fā)布會在濰坊隆重召開。瑞馳董事總裁張金磊博士表示：“品牌升級，新品牌、新定位、新發(fā)展，‘瑞易’品牌由此誕生”。

從“雷軍”到“瑞易” 品牌戰(zhàn)略升級

在微型電動汽車市場，山東省占據(jù)全國很大一部分的生產(chǎn)、銷售份額。而就在山東省濰坊市，有著一家意在打造微電行業(yè)“富士康”的公司，它就是瑞馳。這家以“實干”著稱的公司，目前已開發(fā)10余款平臺車型，取得授權(quán)專利50余項。經(jīng)過6年的積累，在當天活動中，公司董事總裁張金磊博士表示：“濰坊瑞馳汽車傾情力推，品牌升級，新品牌、新定位、新發(fā)展，‘瑞易’品牌由此誕生！”同時他也表示“‘瑞易’品牌的文化，就是簡易。任何一件事情，挖空心思地去考慮簡易的辦法，使結(jié)果變得簡單、容易，就是強大的本身。”

據(jù)張金磊介紹，該企業(yè)從“雷軍”，到“瑞易”，升級的不僅僅是品牌，還有產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)實力、產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)。從公司過去的銷售數(shù)據(jù)來看，截至2015年，公司已連續(xù)3年實現(xiàn)產(chǎn)銷量翻番，今年上半年產(chǎn)銷量已達到2015年全年產(chǎn)銷總量，預(yù)計2016年可以實現(xiàn)連續(xù)四年產(chǎn)銷量翻番的目標。

在發(fā)布會現(xiàn)場，多位銷量排名前列的區(qū)域經(jīng)銷商，均在臺上發(fā)表了獲獎感言。據(jù)一位河北地區(qū)的經(jīng)銷商表示，他銷售的瑞馳品牌車型以年銷量超過1500臺的數(shù)量獲得了公司頒發(fā)的大獎，而能夠讓他獲得此項殊榮，本質(zhì)上離不開瑞馳品牌完善的銷售架構(gòu)和車輛的高穩(wěn)定性。對此，公司副總裁林飛鵬向大家表示：“銷售層面一直遵循著‘張總法則’，那就是讓經(jīng)銷商賺錢。”

瑞易R300正式發(fā)布 可續(xù)駛150公里

發(fā)布會上，體現(xiàn)“瑞易”品牌理念的新車型——瑞易R300緩緩駛上舞臺。據(jù)林飛鵬介紹，這款看似簡易的新車有著更強大的產(chǎn)品競爭力。如今微電市場兩門車型的銷量遠高于四門車型，這款兩門車型也正是迎合了市場需求。除此之外，特斯拉大屏、倒車影像、全景天窗、影音娛樂系統(tǒng)等都出現(xiàn)在了這款車的配置表中。動力系統(tǒng)方面，瑞易R300配置了高速鋰電池，時速可達每100公里，續(xù)駛里程達150公里，能夠滿足大多數(shù)消費者的日常使用需求。

如張金磊所言，“任何一件事情，挖空心思地去考慮簡易的辦法，使結(jié)果變得簡單容易，就是強大的本身”。瑞易，這個新品牌的推出，提升了瑞馳汽車在行業(yè)內(nèi)的品牌地位和價值，通過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，公司的核心競爭力必然會隨之提高。正如眾多行業(yè)專家以及企業(yè)的愿景一樣，讓高品質(zhì)的微型電動車走入尋常百姓家，能夠真真正正地為消費者帶來便利。

瑞易三年戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布 產(chǎn)品與營銷雙贏

1）2016年—2017年3月底

瑞易品牌系統(tǒng)搭建，完成品牌形象店標準化設(shè)計及形象更換工作，并形成品牌產(chǎn)品的宣傳片、宣傳冊、物料等標準化。

2）2017年12月底

全面提升產(chǎn)品品質(zhì)及售后服務(wù)工作，搭建品牌營銷體系——微信、微博、公眾號、公信力媒體、傳統(tǒng)娛樂系統(tǒng)搭建，并施以創(chuàng)意營銷方案執(zhí)行，實現(xiàn)落地。

3）2018年12月底

實現(xiàn)行業(yè)品牌領(lǐng)先地位，通過品牌營銷系統(tǒng)的搭建、活動策劃執(zhí)行，實行口碑深化。

推廣商務(wù)政策 擴大品牌推廣

品牌形象門店升級： 實行實報實銷方式。

運輸補貼新政： 運輸費用增加30%。

品牌推廣宣傳： 2016年—2017年底，預(yù)計投入1000萬。

2018年，預(yù)計投入2000萬。

推出瑞易新車型： 將根據(jù)技術(shù)進步，陸續(xù)推出太陽能電動汽車等。