從2016年巴塞爾表展看鐘表產(chǎn)業(yè)走向

王雷國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心副研究員資深鐘表撰稿人

所謂的“滯后效應(yīng)”，是指6月21日夏至是日照時(shí)間最長的時(shí)候，但天氣最熱的時(shí)候則要到一個(gè)月后的7月。而這幾年全球經(jīng)濟(jì)不景氣在鐘表產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)，在2016年體現(xiàn)的是如此明顯。這種體現(xiàn)是立體的，大量的品牌在撤店，如僑福芳草地中的Wempe和蕭邦都已經(jīng)撤店。還有不少品牌縮小店鋪的面積或變換租金相對便宜的位置，如萬寶龍將之前在長安街臨街的鋪面移到東方廣場內(nèi)部。朋友圈里不少品牌的從業(yè)人員，也激流勇退另找出路。而鐘表媒體圈來說，更是有很多的人員流動(dòng)和整本刊物的消失和現(xiàn)存雜志的變薄。

就展會(huì)來說歷峰集團(tuán)主導(dǎo)的Watch & Wonder展會(huì)從一年一辦，變成了雙年展，2016年確定不開了，2017年是否會(huì)開我覺得也不好說。兩大展之一的日內(nèi)瓦表展，國內(nèi)受邀的媒體人員大幅壓縮。在如此哀鴻遍地情況下，每年鐘表的最大展會(huì)巴塞爾表展會(huì)體現(xiàn)出鐘表行業(yè)如何的走向和氣象，十分引人關(guān)注。

以柔弱勝堅(jiān)強(qiáng)拿出更有誠意的產(chǎn)品來打動(dòng)市場

勞力士2016年新款空中霸王

巴塞爾表展1917年至今具有悠久的歷史，歷史上可謂各種大風(fēng)大浪都遇到過。以今年各家推出產(chǎn)品來看，不乏眾多誠意之作。眾多品牌在歷史悠久的經(jīng)營中，對于什么是最打動(dòng)消費(fèi)者的，是很清楚的。如同百度上面的廣告熱詞競拍，廣告里面包含哪些詞，會(huì)引人關(guān)注是有客觀規(guī)律的。但是出于保證長期經(jīng)營，產(chǎn)品線均衡發(fā)展的考慮，好東西不能一下子拿出來。

但這幾年既然市場不好，就要表現(xiàn)出誠意。以巴展兩大主角之一的勞力士為例，2014年史無前例的在自家一直使用手動(dòng)機(jī)心的切里尼表款上，用上看家的3系自動(dòng)機(jī)心，加上日歷和兩地時(shí)。2015年以驚艷的設(shè)計(jì)推出橡膠帶玫瑰金的黑圈黑面游艇，升級旗艦Day-Date的3255機(jī)心。但實(shí)話講，這些已經(jīng)非常精良的產(chǎn)品并沒有引起市場特別的轟動(dòng)，很大原因是這些都是貴金屬產(chǎn)品，公價(jià)高，相對目標(biāo)消費(fèi)者較少。今年勞力士拿出更大的誠意，對于最入門的款式Air King空中霸王進(jìn)行了大的升級，這款之前在勞力士產(chǎn)品線中的入門產(chǎn)品成了今年勞力士最引起媒體關(guān)注的款式。而對于之前曾經(jīng)一表難求超公價(jià)銷售的勞力士鋼黑面迪通拿腕表，也作了升級，把之前只用于貴金屬迪通拿的陶瓷計(jì)時(shí)刻度表圈用到其中。重新打造的黑面和白面黑圈鋼迪通拿引起了大量關(guān)注。這兩款產(chǎn)品40毫米新空霸的公價(jià)僅5900瑞郎約合3.9萬人民幣，新迪通拿的公價(jià)為1.18萬瑞郎約合7.9萬人民幣。定價(jià)非常厚道，進(jìn)入了很多人的購買清單。

勞力士2016年新款迪通拿

百達(dá)翡麗2016年新款世界時(shí)腕表5930G

另一主角百達(dá)翡麗的表現(xiàn)，也同樣體現(xiàn)出以誠意面對市場，如推出新計(jì)時(shí)世界時(shí)5930G。之前百達(dá)翡麗推出計(jì)時(shí)和年歷表集合的5960表款，是轟動(dòng)市場的熱門表款。此次把百達(dá)翡麗大受歡迎的世界時(shí)和計(jì)時(shí)兩大功能集于一身，對于表迷來說絕對是一款夢寐以求的產(chǎn)品。而且百達(dá)翡麗177年豐富的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，此次只推出藍(lán)面白金的款式，為推出后續(xù)產(chǎn)品留下余地。而且如此優(yōu)秀的產(chǎn)品，定價(jià)7.3萬瑞郎，對于如今隨便一個(gè)獨(dú)立制表人定價(jià)都有大幾萬歐元的情況下，這樣的定價(jià)非常誘人。

受到市場認(rèn)可品牌的努力進(jìn)取

并不是所有的品牌都日子不好過，也有逆勢增長的。這樣的品牌同樣有所作為，其中如德國品牌“格拉蘇蒂原創(chuàng)”增長非常迅速，2015年就在北京、上海等多地新開了幾家店。作為2016年巴展最引人關(guān)注之一的舉動(dòng)就是格拉蘇蒂原創(chuàng)推出新的自廠36機(jī)心。

格拉蘇蒂原創(chuàng)之前已經(jīng)有一系列的自廠自動(dòng)機(jī)心如39機(jī)心、90機(jī)心、100機(jī)心、37機(jī)心、89機(jī)心等都是使用多年。此次推出的36機(jī)心，是對之前39機(jī)心的升級。從貴金屬自動(dòng)陀、100小時(shí)長動(dòng)力、無卡度硅質(zhì)擒縱，基本拿出了目前世界上在自動(dòng)機(jī)心設(shè)計(jì)中能夠做出的最高配置。對比知名度很高的勞力士看家的3系自動(dòng)機(jī)芯，如用到勞力士旗艦全貴金屬的Day-Date系列的3255機(jī)心。首先格拉蘇蒂原創(chuàng)新36機(jī)心的動(dòng)儲為100小時(shí)4天長動(dòng)力，3255機(jī)心通過升級采用更寬的發(fā)條也只有70小時(shí)動(dòng)儲。作為高端奢侈腕表的產(chǎn)品，36機(jī)心的自動(dòng)陀采用21K金陀邊提高上鏈效率和機(jī)心的尊貴程度，全金勞力士Day-Date系列的機(jī)心自動(dòng)陀是純鋼的。格拉蘇蒂原創(chuàng)對于這款機(jī)心還推出了自己工廠的15天檢測認(rèn)證。其他如帝舵今年推出的幾款產(chǎn)品，如青銅表殼的Black Bay碧灣產(chǎn)品同樣很受關(guān)注。

格拉蘇蒂原創(chuàng)自廠36機(jī)心

帝舵2016年新表啟承碧灣古銅款

對于中國企業(yè)的啟示

目前的現(xiàn)狀在高端鐘表領(lǐng)域，國外品牌特別是瑞士、德國等高端產(chǎn)品對于市場的碾壓是毋庸置疑的。中國巨大的市場為國外品牌所占領(lǐng)。如何破局是眾多中國鐘表產(chǎn)業(yè)從業(yè)者共同的考慮。

這個(gè)方面最近讀科技史，歷史上中國產(chǎn)的絲綢和瓷器也是暢銷歐洲幾百年的頂級奢侈品。而在歐洲在18世紀(jì)掌握瓷器等制造的技術(shù)后，以成本優(yōu)勢取代了之前中國制造的優(yōu)勢。如今中國瓷器賣不上價(jià)錢，德國梅森瓷被稱為白色黃金。

中國鐘表行業(yè)能否以史為鑒，不僅埋頭生產(chǎn)低價(jià)格產(chǎn)品，而且抬起頭冷靜的觀察市場和消費(fèi)者的需要。清楚的看到，消費(fèi)者要的不僅是低價(jià)，更是在優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)上的低價(jià)。最近我有一個(gè)表友是一個(gè)很年青的小伙子，家里條件不錯(cuò)也很有情懷，花8000多元買了一只國產(chǎn)品牌的手卷計(jì)時(shí)表。結(jié)果第一天在朋友圈秀出，第二天就出故障了，詢問大家如何維權(quán)。這當(dāng)然是一個(gè)個(gè)例，但是也從一個(gè)側(cè)面反映出目前國產(chǎn)鐘表產(chǎn)品質(zhì)量現(xiàn)狀。

如果生產(chǎn)出品質(zhì)媲美的產(chǎn)品，附加以中國制造無敵的價(jià)格優(yōu)勢，中國鐘表將縱橫四海。