2016實(shí)體店崛起在即，不信你聽……

事實(shí)上，實(shí)體店一直擁有且電商無法涉及到的優(yōu)勢(shì)，溫馨的服務(wù)態(tài)度、完美的商品呈現(xiàn)、良好的消費(fèi)體驗(yàn)，都是實(shí)體店迎來春天的催化劑！

訊號(hào)一　消費(fèi)者心態(tài)從價(jià)格走向體驗(yàn)

眾所周知，價(jià)格優(yōu)勢(shì)一直是電商逆襲實(shí)體店的核心，但如今文化、創(chuàng)新、體驗(yàn)和情懷則是消費(fèi)者的真正需要。

去年ZARA的老板，阿曼西奧?奧特加一度登頂全球首富。Inditex旗下一打品牌靠著ZARA就足夠吸金。商業(yè)地產(chǎn)零售依然能賺大錢，你不行只是你情商不夠，太low！而萬達(dá)投影院、兒童游樂場(chǎng)，綠地投海淘進(jìn)口超市，復(fù)星投資德國(guó)快時(shí)尚Tom Tailor及馬來西亞食之秘等雨后春筍，看中的就是中國(guó)的消費(fèi)潛力及未來成長(zhǎng)性，因此電商手中的利器“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”正在逐漸被削弱。

訊號(hào)二　本土品牌崛起

門店關(guān)門潮迎來遍野哀鴻，在關(guān)店的背后，則是更多新興品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。

這廂本土?xí)r尚設(shè)計(jì)師品牌及新興潮牌大舉逆襲，不斷擠占更多市場(chǎng)份額。那廂本土快時(shí)尚餐廳及明星店也正在崛起，外婆家、小南國(guó)、蘇浙匯、盤古餐飲、57度湘、海底撈等十幾家未來有機(jī)會(huì)成為百勝般的全球餐飲集團(tuán)。

都說誠(chéng)品牛掰，但其實(shí)，方所、西西弗、貓的天空之城、初見書房、新華書店、單向街、字里行間等本土體驗(yàn)式書店都在實(shí)現(xiàn)跨界情懷。

訊號(hào)三　全球人氣電商都在開實(shí)體店

歐美幾大靠電商崛起的人氣電商卻都在轉(zhuǎn)型開實(shí)體店。如美國(guó)的Nasty Gal、ModCloth、Warby Parker和Bonobos在線上完成口碑及原始積累后，紛紛謀劃在線下鋪開實(shí)體體驗(yàn)店的發(fā)展大戰(zhàn)略。英倫諸多高街品牌電商也競(jìng)相模仿。

去年的11月初，亞馬遜開出了首家實(shí)體店，位于美國(guó)西雅圖的購(gòu)物中心University Village，占地約511方，擺放5000～6000本圖書，這是20年來的首次。

如今線上線下同款同價(jià)的成功案例越來越多。如果說2014年優(yōu)衣庫(kù)在天貓的火爆促使一打快時(shí)尚進(jìn)駐天貓，那2015年優(yōu)衣庫(kù)的線上線下同價(jià)的O2O模式，將被更多實(shí)體店商家采納，促使實(shí)體零售商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。

訊號(hào)四 限代！國(guó)際品牌加碼實(shí)體競(jìng)爭(zhēng)力

起步于2002年的國(guó)際快時(shí)尚品牌，逐步改變國(guó)人價(jià)值觀、積累口碑，2007～2008年一大波來襲，逐步成顛覆行業(yè)式。真正大爆發(fā)是在2011～2013年，快速下沉二三線城市，海量開店占領(lǐng)市場(chǎng)。

此外，近幾年進(jìn)入的高競(jìng)爭(zhēng)力的快時(shí)尚品牌，SPAO、Forever21、TOPSHOP、A&F、Old Navy正發(fā)力。全球諸多粉絲的&Other Stories、Urban Outfitters、Victoria’s Secrect Pink、Miss Selfridge也正打算攻入大陸市場(chǎng)。

至于電商另一利器“代購(gòu)”，李克強(qiáng)總理最近在談到實(shí)體經(jīng)濟(jì)崛起時(shí)，就提到了代購(gòu)，這幾年代購(gòu)的高速增長(zhǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的微疲軟形成反差。中國(guó)每年千億元的代購(gòu)規(guī)模已不容小視。所以很明顯的變化是代購(gòu)政策正逐步加緊，法律制裁代購(gòu)商家惡意偷稅漏稅事件越來越多，今年還會(huì)更細(xì)分更嚴(yán)格。

點(diǎn)評(píng)：

表面風(fēng)光的“雙11”“雙12”其真相則是巨額的虧損經(jīng)濟(jì)，其惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致中國(guó)零售走向無利潤(rùn)時(shí)代，生產(chǎn)作坊擠出優(yōu)勢(shì)工業(yè)，電商在毀滅消費(fèi)、毀滅逛街本身所帶來的額外消費(fèi)，電商破壞傳統(tǒng)商圈……

電商對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)確有沖擊，這是所有人都能感受到的。觀察得出，惡性競(jìng)爭(zhēng)及賠本買賣確實(shí)不利實(shí)體經(jīng)濟(jì)崛起。畢竟電商也是政府一路一帶及中式全球化的重要一環(huán)，但既然政府有法子逐漸把金融創(chuàng)新及移動(dòng)互聯(lián)支付系統(tǒng)納入嚴(yán)格的控制監(jiān)管，屆時(shí)，電商也注定逃不過。?