文/賀慶

眼鏡行業(yè)未來(lái)走勢(shì)——“十三·五”十二人談之一

文/賀慶

作為民生產(chǎn)品，眼鏡存在巨大的剛性需求，特別是隨著人民群眾生活水平和消費(fèi)能力的提高，眼鏡的時(shí)尚功能日益突出，在視力矯正與時(shí)尚裝飾功能的雙重疊加效應(yīng)下，眼鏡行業(yè)可謂前景廣闊，屬于不折不扣的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。然而，在當(dāng)前特殊的市場(chǎng)格局下，由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行、市場(chǎng)需求疲軟、消費(fèi)低迷所帶來(lái)的不利影響，使得不少眼鏡企業(yè)處于相當(dāng)艱難的境地。尤其是一些電商和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不良行為，使我們苦心孤詣剛建立不久的商業(yè)體系、商業(yè)環(huán)境和商業(yè)信譽(yù)遭到了極大的沖擊，更加劇了包括眼鏡行業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)的生存壓力。同時(shí)，也在相當(dāng)程度上造成了部分消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信心的降低。2015年“雙11”剛過(guò)，電商巨頭京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東接受媒體采訪時(shí)指出，電商的紅利期已經(jīng)快要結(jié)束，大眾不要被網(wǎng)上交易額龐大的數(shù)字沖昏了頭腦，這種光追求交易量的增長(zhǎng)模式肯定會(huì)到頭。因?yàn)殡S著生活水平的提高，中國(guó)線上消費(fèi)者日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)逐漸從單純追求低價(jià)、犧牲商品質(zhì)量向追求品牌、品質(zhì)和服務(wù)轉(zhuǎn)變。如果僅沉迷于低價(jià)促銷，只會(huì)造成惡性競(jìng)爭(zhēng)、用戶流失。他強(qiáng)烈抨擊電商假貨問(wèn)題，稱現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)店幾乎不賺錢，剩下的少量網(wǎng)店如果再?zèng)]有創(chuàng)新、再不改變的話，再過(guò)3年也很難賺錢。

面對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)格局，要扭轉(zhuǎn)不利的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，首要任務(wù)是激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，提振其消費(fèi)信心，為此，就必須重建商業(yè)環(huán)境和商業(yè)信譽(yù)，這也是今后相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)的關(guān)鍵問(wèn)題。2015年12月2日，國(guó)務(wù)院法制辦公布了專利法修訂草案，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商若提供者知道其網(wǎng)絡(luò)用戶侵犯專利或者假冒專利，未及時(shí)采取刪除、屏蔽、斷開侵權(quán)產(chǎn)品鏈接等措施的，與該用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。草案還明確，故意侵犯專利權(quán)的，法院最高可判定500萬(wàn)元賠償款。這意味著不久該草案生效執(zhí)行后，網(wǎng)店銷售假冒偽劣商品，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將連坐而被追究法律責(zé)任。面對(duì)近年來(lái)由于法律法規(guī)的缺失所造成的不良電商大肆售假卻不被追究的事實(shí)，我們雖然感嘆上述法律規(guī)定來(lái)得晚了點(diǎn)，但其對(duì)于今后電商行為的規(guī)范和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境的改善，將發(fā)揮不可替代的重要作用，其積極意義顯而易見。更令人欣喜的是，2015年12月16日，在浙江省烏鎮(zhèn)召開的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，國(guó)家主席習(xí)近平在主旨演講中指出，網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地。網(wǎng)絡(luò)空間是虛擬的，但運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)空間的主體是現(xiàn)實(shí)的，大家都應(yīng)該遵守法律，明確各方權(quán)利義務(wù)。要堅(jiān)持依法治網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)在法治軌道上健康運(yùn)行。習(xí)主席的講話為互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)范和電商平臺(tái)的健康發(fā)展指明了方向。

實(shí)踐證明，包括電商在內(nèi)的所有經(jīng)營(yíng)者，只有在嚴(yán)格遵守市場(chǎng)規(guī)則和商業(yè)道德的前提下，實(shí)現(xiàn)線上線下的有機(jī)結(jié)合，共建商業(yè)平臺(tái)，才能建立起良好的市場(chǎng)環(huán)境，包括眼鏡企業(yè)在內(nèi)的所有企業(yè)才有未來(lái)。而作為關(guān)乎人民群眾視力健康的眼鏡行業(yè)，無(wú)論是制造商，還是渠道商，都應(yīng)該也必須恪守市場(chǎng)和法律規(guī)則，自覺(jué)充當(dāng)共建法治化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)者和建設(shè)者。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的今天，隨著各種利益關(guān)系日益復(fù)雜化，眼鏡行業(yè)的“十三·五”，也無(wú)可避免地伴隨著包括傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體、傳統(tǒng)行業(yè)與新型經(jīng)濟(jì)體和新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)之間的利益競(jìng)爭(zhēng)和博弈，關(guān)鍵在于如何將其納入公平、公正的軌道，只有在良好的市場(chǎng)氛圍和行業(yè)生態(tài)環(huán)境中，才能實(shí)現(xiàn)共贏。

制造業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)財(cái)富的創(chuàng)造者，制造業(yè)的興衰不僅關(guān)系一個(gè)國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)的興衰，在某種意義上，甚至關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的前途和命運(yùn)。鞏固并不斷提高制造業(yè)的基礎(chǔ)地位，對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的穩(wěn)定，意義重大。對(duì)此，作為制造企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須清楚地意識(shí)到自己肩上責(zé)任的重大，必須以一種“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”的氣度和遠(yuǎn)見，正確處理眼前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的關(guān)系。否則，一味地急功近利，聽任假貨充斥、劣質(zhì)產(chǎn)品盛行，長(zhǎng)此以往，必然導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)和社會(huì)誠(chéng)信大廈的轟然倒塌，到了那時(shí)，我們都將成為自己的掘墓人。誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)、誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)是人類基本的社會(huì)道德和商業(yè)道德，沒(méi)有這樣的道德底線，人類的生產(chǎn)、生活將走向毀滅，如此又何談經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。作為眼鏡制造企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，也應(yīng)該堅(jiān)守這樣的道德底線，才能帶來(lái)眼鏡制造業(yè)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)。

在新興經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)大融合的環(huán)境中，眼鏡制造企業(yè)必須堅(jiān)持“質(zhì)量至上、品質(zhì)第一”的經(jīng)營(yíng)理念。在這方面，舉世聞名的德國(guó)制造堪為我們學(xué)習(xí)的榜樣。德國(guó)產(chǎn)品，大到汽車，小到螺絲刀，都格外重視對(duì)于細(xì)節(jié)的把握，力求精益求精。很多德國(guó)企業(yè)追求的并非是單純的財(cái)富的積累，而是科技和產(chǎn)品的實(shí)用性。德國(guó)的產(chǎn)品更新?lián)Q代并不快，但關(guān)注每一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值。德國(guó)企業(yè)，上至公司老總，下至普通員工，都有一種發(fā)自內(nèi)心的對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的崇拜，并由此鑄就了德國(guó)制造精良的品質(zhì)和獨(dú)特的價(jià)值理念：不追求價(jià)格，但追求價(jià)值；不追求外在，但追求細(xì)節(jié)；不追求速度，但追求質(zhì)量；不追求暴利，但追求口碑……

在努力提升產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的同時(shí)，堅(jiān)定不移地走品牌化的發(fā)展道路，這應(yīng)當(dāng)成為“十三·五”眼鏡制造業(yè)的必然選擇。縱觀國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)，一些知名本土品牌的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)也為同行提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。以暴龍、萬(wàn)新、明月、帕莎、夕陽(yáng)紅等為代表的一批本土眼鏡品牌，通過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的品質(zhì)追求和品牌培育，不僅成為了各品類產(chǎn)品的佼佼者，更在消費(fèi)者中贏得了良好的口碑和信譽(yù)。

此外，作為眼鏡制造企業(yè)，還應(yīng)當(dāng)積極拓寬銷售渠道，在恪守法律法規(guī)的前提下，促進(jìn)電商平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)一步優(yōu)化和完善行業(yè)發(fā)展的新格局。這也是眼鏡制造業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。

“十三·五”注定是眼鏡行業(yè)發(fā)展極為重要的新時(shí)期，未來(lái)一定屬于那些能夠堅(jiān)守商業(yè)道德底線，同時(shí)敢于創(chuàng)新和善于創(chuàng)新的企業(yè)家，讓我們?yōu)樗麄凕c(diǎn)一萬(wàn)個(gè)贊！?