周明明

(西昌學院 四川 西昌 615000)

論色彩在VI設計中的應用

周明明

(西昌學院 四川 西昌 615000)

色彩，在日常生活中大多數人的理解可能是各種顏色的搭配，如綠色、紅色等顏色，其實從專業(yè)化的角度來講，色彩是一種以視覺感受，心理感知的知覺形式。良好的色彩搭配可以有效地表達創(chuàng)作人的思想并及時地傳遞給身邊的人，它可以直接影響人們的心理反應，如紅色給人一種熱情奔放、活力四射的感覺；綠色給人一種生機勃勃，奮發(fā)向上的感覺，色彩的運用體現(xiàn)在我們生活和工作的方方面面[1]。本文論述了色彩在VI設計中的應用，首先，簡單介紹了何為VI設計及其VI設計中色彩的特點，最后就如何在VI設計中更好地運用色彩提出了幾點建議。

VI設計；色彩；應用

1 VI設計的概念簡介

VI(Visual Identity)，全稱叫做視覺識別系統(tǒng)，視覺識別系統(tǒng)作為CIS系統(tǒng)中最重要最具有影響力的部分，它的有效利用可以把非可視化的內容轉化為靜態(tài)可視內容，如文字或者圖片等[2]。這一形式的轉變可以可以幫助人們趕快更有效地學習更多的知識，提高大家的工作效率，在更加廣泛的層次上進行更直接更有效地傳播。設計最精準的識別系統(tǒng)、及時實施并有效監(jiān)督該系統(tǒng)的正常運行，是提高企業(yè)運作效率、建立企業(yè)知名度、提高在消費者心中的好感度的最有效的方法之一。

2 VI設計中色彩的的特點

2.1 以科學知識為依據的

VI設計中的色彩運用是由相關專業(yè)的知識人才根據自己所學習到的知識和豐富的工作經驗，而且以公司的真實狀況為出發(fā)點而制定出來的。除此之外，色彩方案運行之前還必須進行大量的市場調研，調研范圍不但要包括每個年齡段的人員、各個不同職業(yè)的人員、不同性別的人員，而且還要對不同區(qū)域的人員進行調研，只有足夠多的樣本量，才能正確地反應該色彩方案的可行性，便于工作人員及時對原方案進行評估和修改。只有從公司的實際情況出發(fā)，規(guī)劃符合公司運營方案，才能使工作得到更好更穩(wěn)定的發(fā)展。而且CIS戰(zhàn)略是差別化的戰(zhàn)略，每個企業(yè)的經營理念、經營方案都會有自己的特點，如何在競爭激烈的市場中保持前進，最重要的就是突出自己企業(yè)與其他企業(yè)的不同之處，并加以宣傳。

2.2 VI設計的色彩選擇具有地域性

不但每個不同的公司有自己獨特的特點，而且就算是同一種類的公司，地處于不同的地域，也會有不同的特點。在VI設計的色彩選擇中，首先要對工作性質與色彩關系進行全面具體的分析，在這些分析中，對宗教、對民族信仰的分析尤其是要到位而且準確。在少數民族聚居的地方，其宗教文化、對宗教的信仰遠遠超過了我們正常的想象，所以說，如果在公司的擴展時傷害了他們的民族信仰，其后果是難以想象的。除了宗教信仰之外，我國的南北方對于色彩的感知度都存在著很大的差異。

2.3 VI設計的色彩要具有時代感

人們的生活經驗和文化素養(yǎng)等因素決定了他們對色彩的不同理解，我們要學會利用色彩設計使人們在自身認識的基礎對企業(yè)的經營理念、企業(yè)的傳統(tǒng)文化產生更大的認同感，提高企業(yè)在人們心中的好感度，增加企業(yè)產品的知名度。而作為一個優(yōu)秀的設計作品來說，作品的色彩應該帶有現(xiàn)代感和時尚感，只有保持時代感才能時時刻刻吸引消費者的關注，而時尚感則賦予設計作品以美得感受，使消費者在消費產品的同時能得到視覺和心靈上的享受。時刻保持時代感和時尚感也可以給企業(yè)不斷地注入新鮮的活力，使企業(yè)在保持進步的同時時刻鞭策自己以更高的目標要求自己。

3 如何更好的發(fā)揮色彩在VI設計中的作用

3.1 色彩搭配應該與情感要求相適應

VI設計中的色彩除了可以在第一時間給消費者以視覺效果之外，還可以影響消費者的感情，這是因為不同的色彩會給大眾帶來不同的心理反應，進而勾起了大眾關于這些色彩的不同的記憶，最終會使大眾產生不同的思想共鳴。在VI設計中，色彩所發(fā)揮的力量是巨大的，運營得當的色彩可以使人們第一時間產生相對應的情感交流。影響大眾對色彩產生不同認知和情感的原因有很多，如年齡、學歷和生活地域等，對大部分的受眾而言，淡黃色、淡紅色可以快速的刺激人們的味覺細胞，使人產生食欲，一般作為食品公司的首選用色；對于兒童用品如兒童玩具、兒童衣服及兒童食品來說，橙色、粉色、等色彩比較亮麗而且種類比較多的混合色，很有可能在第一時間引起兒童的關注和喜愛。VI設計中，正確把握色彩的運用可以有效地促進產品的銷售，而且可以讓產品滿足受眾需要的性能進行準確傳達，既減少了公司的宣傳成本，又促進了產品的銷售。

3.2 色彩在組合上要具有豐富的象征意義

人們剛開始對色彩的第一感受是與生俱來的，但是經過后天長期的社會生活和豐富的社會閱歷，人們對于色彩逐漸賦予了自己的象征意義，人民賦予色彩的象征意義通常與人們的經驗、社會閱歷和聯(lián)想有關，例如，紅色對于大部分人而言，給人的感覺是溫暖的，通常人們常賦予紅色的象征意義是力氣和陽光；黃色給人的第一感覺是柔和，人們通常賦予黃色的象征意義是明朗和輕松；綠色是自然界中最常見的顏色，通常人們賦予綠色的象征意義是活力生機，綠色經常被我們引用取鼓勵他人不要放棄，要保持樂觀向上的心態(tài)等等。VI設計中的色彩，不但給為大家?guī)砻赖酶惺?，而且同時可以表現(xiàn)出深刻的文化內涵。通過色彩的表達間接表現(xiàn)出企業(yè)自己的文化內涵的例子數不勝數，例如北京王府井百貨大樓的主色就是中國紅，代表著“一團火”，它傳遞著一種社會誠信，體現(xiàn)了熱情服務的企業(yè)精神；而上海第一百貨商店選用綠色，寓示著希望、成長和充滿生機的企業(yè)形象。

4 結語

通過以上的分析，我們不難看出色彩不是沒有情感的，它也不是空想的抽象概念，而是與人們長期的社會生活和豐富的生活經驗相融合的產物。色彩學是一門充滿理論性的學科，色彩具有完整的科學性，是一種最好被接受的視覺語言，它在VI設計的整個過程中發(fā)揮著不可替代的作用，決定著VI設計結果的好壞。所以，在VI設計的過程中，我們必須充分發(fā)揮色彩的作用，充分利用色彩的搭配技術，努力使現(xiàn)代的VI設計更加具有藝術魅力和時代氣息。

[1] 朱建華.淺論CI設計中企業(yè)文化的作用[J].高職論叢，2008(03)

[2] 張云.淺談產品設計中色彩的作用[J].長春師范學院學報，2006(12)

周明明(1992.-)，女，漢，江蘇盱眙，大學本科，西昌學院。

J524

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1672-5832(2016)01-0295-01