魏凱悅

(天津體育學(xué)院 天津 300000)

保定市新市區(qū)羽毛球俱樂部現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

魏凱悅

(天津體育學(xué)院 天津 300000)

隨著改革開放三十多年來，我國國家實(shí)力和人民生活水平穩(wěn)步提升，人民群眾對(duì)體育健身的需求也與日俱增。適合中國人體質(zhì)的羽毛球運(yùn)動(dòng)伴隨著我國專業(yè)競技水平的提高，迅速被人民群眾所接受和喜愛，越來越多的羽毛球俱樂部等組織也應(yīng)運(yùn)而生。本論文以保定市新市區(qū)的羽毛球俱樂部為切入點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查研究，利用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等對(duì)保定市新市區(qū)羽毛球俱樂部的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究與分析。

羽毛球俱樂部;生活水平

1 結(jié)果與分析

1.1 保定市新市區(qū)羽毛球俱樂部的具體情況

1.1.1 新市區(qū)羽毛球俱樂部消費(fèi)群體的年齡層劃分

根據(jù)問卷統(tǒng)計(jì)顯示，保定市新市區(qū)羽毛球俱樂部消費(fèi)群體年齡層次在20—25歲的有18%，26-33歲的有49%，34-40歲的有22%，41-45歲的有8%，46-50歲的有3%。根據(jù)年齡層次的偏重，可以看出，在保定市新市區(qū)羽毛球俱樂部進(jìn)行消費(fèi)的人群年齡普遍在20—40歲之間，20歲以下和40歲以上的人占比較少。

1.1.2 新市區(qū)羽毛球俱樂部消費(fèi)人群進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的原因

在與羽毛球俱樂部消費(fèi)人群的溝通中了解到，保定市新市區(qū)進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)的人群的動(dòng)機(jī)主要包括以下幾點(diǎn)：1.休閑健身;2.減壓、梳理心情，釋放平時(shí)在工作中積累的不良情緒;3.羽毛球?qū)儆谟醒踹\(yùn)動(dòng)，適合減肥需求的人群；4.羽毛球運(yùn)動(dòng)對(duì)于很多慢性病例如頸椎病有很好的治療作用，并且對(duì)于治療失眠有很好的幫助。

1.1.3 保定市新市區(qū)羽毛球俱樂部會(huì)員的收入情況

當(dāng)前我國消費(fèi)水平以及人均收入水平還并沒有達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平，體育健身娛樂消費(fèi)還處于發(fā)展的起步階段，可進(jìn)行體育健身消費(fèi)的能力也受限頗多。根據(jù)表三從俱樂部消費(fèi)人群的收入水平的調(diào)查可知，四千元每月的高收入人群占22%，兩千至四千的中等收入人群占58%，兩千元以下的低收入人群占20%，這也表明保定市新市區(qū)羽毛球俱樂部的發(fā)展處于大眾健身消費(fèi)的范疇。羽毛球俱樂部消費(fèi)者的消費(fèi)主要是在運(yùn)動(dòng)裝備以及場地費(fèi)用方面。

1.1.4 保定市新市區(qū)羽毛球俱樂部會(huì)員對(duì)的其硬件條件的滿意程度

當(dāng)前保定市新市區(qū)的羽毛球俱樂部中，擁有較大規(guī)模和影響力的俱樂部還比較少(其中硬件包括場地、燈光、器材、淋浴)，在對(duì)幾家羽毛球俱樂部的會(huì)員滿意程度調(diào)查當(dāng)中，滿意的只有37人，占到總調(diào)查人數(shù)的百分之26%。這樣的調(diào)查結(jié)果在服務(wù)類行業(yè)當(dāng)中是需要引起非常高的重視的，這樣的結(jié)果也表明當(dāng)前保定市新市區(qū)羽毛球俱樂部的市場環(huán)境還處于初級(jí)起步階段，有很多地方還需要改進(jìn)，羽毛球俱樂部的硬件環(huán)境應(yīng)該得到及時(shí)改善。

1.1.5 保定市新市區(qū)羽毛球俱樂部會(huì)員對(duì)的其軟件條件的滿意程度

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示(軟件條件包括專業(yè)管理人員以及服務(wù)人員，專業(yè)培訓(xùn)服務(wù)人員，教練員以及陪練員)。俱樂部的運(yùn)動(dòng)氛圍以及專業(yè)化的組織管理都看不到，俱樂部會(huì)員只是靠個(gè)人的興趣在場地進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，而很少受到俱樂部整體環(huán)境的調(diào)動(dòng)。所以，俱樂部會(huì)員對(duì)俱樂部軟件環(huán)境的滿意程度調(diào)查中，七成多的會(huì)員對(duì)俱樂部軟環(huán)境做出了“不滿意”的評(píng)價(jià)。

1.1.6 制約參加羽毛球鍛煉的因素調(diào)查

在研究羽毛球消費(fèi)群體的消費(fèi)原因時(shí)，對(duì)其消費(fèi)動(dòng)機(jī)的限制因素的關(guān)注也是非常重要的，必須深刻理解消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)的種種顧慮，才能更好的提供應(yīng)有的服務(wù)，以及解決問題的方法思路，從而促進(jìn)俱樂部的發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在幾項(xiàng)重要的影響因素調(diào)查中，“缺少教練員指導(dǎo)”成為影響人們參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的主要原因之一，其他場地以及時(shí)間問題排在第二和第三的位置。由此可以看出，解決好這三個(gè)問題，是提高羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者參與度的有效途徑，需得到足夠的重視。

2 結(jié)論與建議

2.1 結(jié)論

2.1.1 當(dāng)前在保定市新市區(qū)羽毛球俱樂部參與運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體主要集中在20—40歲之間，并且男性人數(shù)是女性的四倍。表明在做好這一年齡段的需求服務(wù)的同時(shí)，女性市場以及40歲以上的具有更大消費(fèi)能力的群體也是要非常重視的群體。

2.1.2 保定市新市區(qū)羽毛球俱樂部還處于發(fā)展的初級(jí)階段，實(shí)際運(yùn)營中表現(xiàn)出了許多問題。主要是消費(fèi)人群還處于收入的中等和中等以下人群，高收入人群作為消費(fèi)的主要力量還沒有得到應(yīng)有的開發(fā)；還有就是服務(wù)項(xiàng)目單一，造成盈利手段有限。

2.1.3 俱樂部的專業(yè)管理人才缺乏，直接導(dǎo)致管理水平以及服務(wù)水平的落后，硬件設(shè)施也沒有得到足夠的重視。很少有專業(yè)的教練員以及知名的羽毛球選手到俱樂部活動(dòng)，使得俱樂部的知名度也很難打開。俱樂部會(huì)員也缺乏專業(yè)人士指導(dǎo)，技術(shù)難以提高。

2.1.4 俱樂部消費(fèi)人群主要是在晚上和周末到俱樂部運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，造成了平日?qǐng)鲳^閑置，晚上和周末又有很多人排不上場地，造成了極大的損失。

2.2 建議

2.2.1 增加吸引女性以及四十歲以上人群進(jìn)入羽毛球運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)和促銷手段。

2.2.2 如可采取雙人會(huì)員卡制度，夫妻合辦可增大折扣，或有禮品贈(zèng)送等。

2.2.3 進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)對(duì)身體健康作用的科普宣傳。

2.2.4 保定市新市區(qū)俱樂部應(yīng)在硬件上重視起來，在利用現(xiàn)有場地的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理的規(guī)劃新建專業(yè)運(yùn)動(dòng)場館，提高俱樂部的硬件實(shí)力。提高對(duì)高收入人群的吸引力。

2.2.5 俱樂部應(yīng)聯(lián)合學(xué)校企業(yè)以及專業(yè)體育部門，定期開展一些羽毛球比賽活動(dòng)，來提高人們對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知和參與運(yùn)動(dòng)的積極性。

2.2.6 俱樂部應(yīng)積極聘請(qǐng)專業(yè)羽毛球教練、陪練等服務(wù)人員，定期舉辦羽毛球培訓(xùn)班，努力提高會(huì)員的運(yùn)動(dòng)水平，以及對(duì)科學(xué)訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)損傷防治的知識(shí)能力，提高會(huì)員在羽毛球方面的專業(yè)水平，才更好的開發(fā)出消費(fèi)者的專業(yè)服務(wù)的需求，從而繁榮保定市新市區(qū)的羽毛球市場。

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