孫宇嬌　王麗君　（北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院　100044）

期刊封面內(nèi)涵的研究與啟示

孫宇嬌王麗君（北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院100044）

本文以封面設(shè)計(jì)及期刊封面內(nèi)容的選取為研究目的，對(duì)比分析了學(xué)術(shù)類與娛樂類、都市類、藝術(shù)類期刊封面對(duì)視覺要素表現(xiàn)形式的不同，發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)類期刊多采用主體獨(dú)立的表現(xiàn)形式，視覺感較弱；而娛樂類、都市類以及藝術(shù)類期刊多采用鑲嵌式來(lái)表現(xiàn)，所有的背景元素都用來(lái)輔助視覺主體，使觀者一目了然。同時(shí)又深入探討了國(guó)內(nèi)生物醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊45種，國(guó)際知名生物醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊44種，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生物醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)類期刊封面內(nèi)容的學(xué)術(shù)內(nèi)涵體現(xiàn)普遍比較薄弱，從而提出學(xué)術(shù)類期刊應(yīng)該重視封面內(nèi)容的選取，同時(shí)加強(qiáng)封面主體的塑造，在此基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊可以適當(dāng)?shù)亟梃b國(guó)際知名期刊的設(shè)計(jì)理念，逐步強(qiáng)化封面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、特色和藝術(shù)表現(xiàn)力。

學(xué)術(shù)期刊；封面設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式；視覺感

封面是一本書或雜志的關(guān)鍵，合適的封面內(nèi)容對(duì)其擴(kuò)大影響力至關(guān)重要。 封面設(shè)計(jì)在某種意義上決定了它的價(jià)值含量、傳播速度以及發(fā)展方向。好的封面，能抓住讀者的眼球，不斷培養(yǎng)讀者的興趣，引起讀者的共鳴。因此封面設(shè)計(jì)應(yīng)該受到強(qiáng)烈的重視。

根據(jù)期刊出版管理規(guī)定，期刊須在封面的明顯位置刊載期刊名稱和年、月、期、卷等順序編號(hào)，期刊封面其他文字標(biāo)識(shí)不得明顯于刊名。對(duì)于這些共性的管理規(guī)定，國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊均執(zhí)行得較好。但是目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的封面大多給人“千刊一面”的感覺，很難吸引讀者眼球，特別是在體現(xiàn)期刊特色、學(xué)術(shù)內(nèi)涵與感染力方面嚴(yán)重不足。本文對(duì)學(xué)術(shù)類與娛樂類、都市類、藝術(shù)類期刊封面對(duì)視覺要素的表現(xiàn)形式進(jìn)行了對(duì)比分析，并深入研究了國(guó)內(nèi)和國(guó)際知名生物醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊，重點(diǎn)歸納了國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)模式和內(nèi)涵。

一、不同類別期刊封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

封面是期刊的重要組成部分，展現(xiàn)了期刊的特色、審美和價(jià)值，是詮釋其文化、內(nèi)容以及內(nèi)涵的重要窗口。然而，不同類別的期刊有著不同的內(nèi)涵，要想在有限的版面資源中，無(wú)限地彰顯其個(gè)性和創(chuàng)意，就必須有孜孜不倦的探索精神。

下面筆者選取學(xué)術(shù)期刊89種，娛樂、都市、文藝類期刊各20種，以四類不同期刊的封面設(shè)計(jì)展開分析。

1.學(xué)術(shù)類以及娛樂類、都市類、藝術(shù)類不同期刊封面的表現(xiàn)形式

圖1　學(xué)術(shù)類、都市類、娛樂類以及藝術(shù)類封面表現(xiàn)形式的分析（該圖為筆者分析繪制）

學(xué)術(shù)類、娛樂類以及都市類期刊多以真實(shí)事物作為封面表現(xiàn)的主體，而藝術(shù)類涵蓋特效、真實(shí)以及手繪效果等多種表現(xiàn)形式，使用了不同的視覺語(yǔ)言組合方式，并非針對(duì)不同期刊的受眾人群來(lái)展開設(shè)計(jì)。視覺感極強(qiáng)，極其吸引讀者的眼球，給人一種別樣的感受！（如圖1所示）

2.學(xué)術(shù)類以及娛樂類、都市類、藝術(shù)類不同期刊封面主體與背景的關(guān)系

圖2　學(xué)術(shù)類、都市類、娛樂類以及藝術(shù)類封面主體與背景關(guān)系的分析（該圖為筆者分析繪制）

學(xué)術(shù)類期刊多采用主體獨(dú)立的表現(xiàn)形式，視覺感較弱，讓人撲朔迷離，抓不住重點(diǎn)；而娛樂類、都市類以及藝術(shù)類多采用鑲嵌式來(lái)表現(xiàn)，所有的背景元素都用來(lái)輔助視覺主體，讓主體更突出，別具一格，使觀者一目了然。（如圖2所示）

綜上發(fā)現(xiàn)，娛樂類、都市類以及藝術(shù)類期刊都十分注重封面的設(shè)計(jì)，整體特色鮮明，封面視覺主體突出，使讀者一目了然，而學(xué)術(shù)類期刊對(duì)封面設(shè)計(jì)的視覺感關(guān)注度較弱，整個(gè)版面的設(shè)計(jì)感有待加強(qiáng)。

二、國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊封面的調(diào)查分析

目前國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊的封面多種多樣，為了較好的研究學(xué)術(shù)類期刊中封面設(shè)計(jì)和內(nèi)容選取的差異，本文選取了國(guó)內(nèi)與國(guó)際知名的生物醫(yī)學(xué)類學(xué)術(shù)期刊為題材進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。并且把這些期刊主要分為5種類型，包括：圖文并茂類、圖文并茂與文章內(nèi)容相關(guān)類、圖文并茂與專業(yè)相關(guān)類、文字類和廣告類。

1.國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊封面的調(diào)查分析

本文調(diào)查的45種國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊，基本都是國(guó)內(nèi)生物醫(yī)學(xué)界的經(jīng)典期刊。其中廣告類有11種，大約占24％，文字類有7種，大約占15％，圖文并茂類有16種，大約占35％，圖文并茂與專業(yè)相關(guān)類的有8種，大約占17％，還有圖文并茂與文章內(nèi)容相關(guān)類的有3種，大約占6％。如《中國(guó)藥師》《藥學(xué)學(xué)報(bào)》《中國(guó)藥理學(xué)報(bào)》這三本期刊封面放的是當(dāng)期主要文章的內(nèi)容，這種的封面設(shè)計(jì)可以吸引讀者的注意力，讓讀者繼續(xù)深入閱讀。

2.國(guó)際知名學(xué)術(shù)期刊封面的調(diào)查分析

本文還調(diào)查分析了44種國(guó)際知名學(xué)術(shù)期刊。通過(guò)研究分析發(fā)現(xiàn)其中文字類有3種，大約占7％，圖文并茂類有7種，大約占15％，圖文并茂與專業(yè)相關(guān)類的有11種，大約占25％，還有圖文并茂與文章內(nèi)容相關(guān)類的有23種，大約占52％，沒有廣告類的，由此可以看出，國(guó)際知名期刊比較注重期刊封面的設(shè)計(jì)，對(duì)封面內(nèi)容的選取也很有自己獨(dú)到的見解。

圖3　國(guó)內(nèi)與國(guó)際知名學(xué)術(shù)期刊封面圖片種類的統(tǒng)計(jì)結(jié)果（該圖為筆者分析繪制）

根據(jù)上面的數(shù)軸分析圖（圖3），可以清晰地看到，國(guó)際知名期刊封面內(nèi)容基本都與文章內(nèi)容或者專業(yè)相匹配，直擊期刊要害，吸引讀者眼球，使人一目了然，而且期刊封面的設(shè)計(jì)種類多樣，版式豐富，即使沒有圖片，文字排版也是錯(cuò)落有致，視覺感非常棒！然而國(guó)內(nèi)期刊封面設(shè)計(jì)種類相對(duì)單一，基本都是文字排布在上，其他內(nèi)容排布在下，而且大多數(shù)期刊封面的內(nèi)容與刊內(nèi)文章內(nèi)容或?qū)I(yè)無(wú)關(guān)，整個(gè)版面視覺感較弱，讀者只有深入去讀，才能了解文章的中心與內(nèi)涵，甚至有一些封面直接就是廣告宣傳圖，由此看出國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)類期刊對(duì)封面內(nèi)容的選取和封面的設(shè)計(jì)不夠重視，有待改善。

三、國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊封面研究的啟示

期刊的性質(zhì)和人群定位決定了封面的總體風(fēng)格和內(nèi)容的選取，同時(shí)，封面是體現(xiàn)期刊內(nèi)涵的關(guān)鍵。如著名的人文科普雜志《中國(guó)國(guó)家地理》，他是面向25-45歲的讀者，這個(gè)年齡段的人追求成功，注重生活質(zhì)量，所以期刊封面的設(shè)計(jì)很有特色，選用紅色邊框，穩(wěn)定的構(gòu)圖，和諧的色彩，在封面內(nèi)容的選取上更是別具一格，每期封面都是從期刊內(nèi)容中精心選取的一幅精美的地理或者人文圖片。如2009年第3期封面，采用的主題是“長(zhǎng)江到底有多長(zhǎng)”，圖片選取的是長(zhǎng)江的半俯視圖，一望無(wú)際，除了內(nèi)容上的精心安排，視覺上更是給人一種震撼；2015年11月期和12月期的封面，主題鮮明，整個(gè)設(shè)計(jì)、排布同樣帶給讀者不一樣的視覺享受。

因此，筆者認(rèn)為，將具有期刊代表性的地理奇觀或者人文情懷濃縮成一張精美的圖片，展示在期刊的封面上，是期刊封面內(nèi)涵的最佳體現(xiàn)方式，加強(qiáng)了期刊封面的感染力。

在本文研究的89種學(xué)術(shù)期刊中，國(guó)內(nèi)期刊封面與文章內(nèi)容相關(guān)的只占6％，而國(guó)際知名期刊占到了52％。筆者認(rèn)為在封面內(nèi)容的選取上，國(guó)內(nèi)期刊應(yīng)該借鑒國(guó)際知名期刊，對(duì)期刊的主要內(nèi)容加以揭示。現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)部分學(xué)術(shù)期刊開始慢慢認(rèn)識(shí)到封面內(nèi)容選取的重要性。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上面的分析，我們可以得出：好的封面，能抓住讀者的眼球，不斷培養(yǎng)讀者的興趣，如今，娛樂類、都市類和藝術(shù)類的期刊都非常重視封面內(nèi)容的選取和設(shè)計(jì)，唯獨(dú)學(xué)術(shù)類期刊對(duì)此重視度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊尤其欠缺。

在期刊封面內(nèi)容的選取上，大部分國(guó)際知名學(xué)術(shù)期刊封面的主題和內(nèi)容是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，根據(jù)設(shè)計(jì)美學(xué)遴選出來(lái)的，具有一定的標(biāo)志性，而國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊封面內(nèi)容的選取比較隨意，學(xué)術(shù)內(nèi)涵的體現(xiàn)普遍比較薄弱。在設(shè)計(jì)上，國(guó)際知名學(xué)術(shù)期刊設(shè)計(jì)種類多樣，版式豐富，具有一定的藝術(shù)感染力，而國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊版式單一，藝術(shù)表現(xiàn)力有待改善。

因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該借鑒其他期刊的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)期刊主體的塑造，突出主題；國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊可以適當(dāng)?shù)亟梃b國(guó)際知名期刊的設(shè)計(jì)理念，逐步強(qiáng)化封面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、特色和藝術(shù)表現(xiàn)力，切不可把一些與期刊內(nèi)容不相關(guān)的文字或者圖片放在封面上，給讀者造成誤導(dǎo)。

[1]趙菊榮.文科學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的基本原則.龍巖學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（4）.

[2]丁佐奇，鄭曉南，吳曉明.國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊封面圖片的調(diào)查分析及啟示.編輯學(xué)報(bào)，2011（2）.

孫宇嬌，女，北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)碩士，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)

王麗君，女，博士，北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，研究領(lǐng)域?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)、電影美術(shù)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)。