李芳威

【摘要】生態(tài)旅游是吉林省旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，本文在深入分析吉林省發(fā)展生態(tài)旅游的有利和不利因素的基礎(chǔ)上，嘗試探索生態(tài)旅游的發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】吉林省 ?生態(tài)旅游 ?發(fā)展 ?對策

生態(tài)旅游是近來吉林省大力倡導(dǎo)發(fā)展的旅游策略，做好生態(tài)旅游并非一蹴而就的，需要政府和相關(guān)部門綜合考慮多種因素，并根據(jù)吉林省實際情況，來制定有效的有針對性的旅游發(fā)展對策。

一、吉林省發(fā)展生態(tài)旅游的有利因素分析

（一）吉林省確立建設(shè)生態(tài)強(qiáng)省戰(zhàn)略

2001年為了貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》精神，吉林省人民政府發(fā)布了《吉林省人民政府關(guān)于加快培育旅游支柱產(chǎn)業(yè)建設(shè)生態(tài)旅游強(qiáng)省的決定》，提出要加快培育旅游支柱產(chǎn)業(yè)，建設(shè)生態(tài)旅游強(qiáng)省，推動并實現(xiàn)吉林省旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，吉林省發(fā)展生態(tài)旅游就有了省政府的支持

（二）生態(tài)旅游資源類型豐富

吉林省生態(tài)旅游資源不僅種類多，而且分布空間良好。吉林省的生態(tài)旅游資源有：自然遺址、荒漠、草原、水域濕地以及森林，有將近40個省市級和國家級的自然保護(hù)區(qū)、10多個國家級的森林公園、約30個景區(qū)、100多個景點，生態(tài)旅游資源十分豐富。

吉林省生態(tài)旅游資源空間分布狀況良好。在吉林省東部分布著火山山水森林旅游資源，比如長白山自然保護(hù)區(qū)等;在吉林省中部分布著湖泊水源涵養(yǎng)林旅游資源，比如凈月潭和松花江等;在吉林省西部分布著草原、沙地和濕地旅游資源，比如松嫩沙地和科爾沁沙地等，而便利的交通條件更是將這些旅游資源聯(lián)系了起來，為游客提供了更加便捷、更具有多樣性的旅游享受。

（三）森林、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源優(yōu)勢明顯

吉林省的森林生態(tài)旅游資源優(yōu)勢明顯，長白山綿延千里，橫跨過吉林省的多個縣市，山上森林資源豐富，有“長白林海”的美譽(yù)，多個國家級的森林公園：龍灣群、五女峰、白雞峰等;多個國家級的自然保護(hù)區(qū)：長白山自然保護(hù)區(qū)、伊通火山群自然保護(hù)區(qū)等，特別是長白山自然保護(hù)區(qū)，不僅面積大，而且質(zhì)量高，具有非常高的生態(tài)價值和旅游價值。

吉林省的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源優(yōu)勢也比較明顯，吉林省不僅是“東北三寶”的主產(chǎn)地，它還擁有十分豐富且珍貴的野生動植物。其已探明的野生動物種類有437種，已探明的野生植物種類有5284種，其中包括：珍稀野生動物金錢豹、梅花鹿、丹頂鶴、紫貂、東北虎等;有用藥用植物1452種，珍貴藥用植物天麻、人參、細(xì)辛等，特別是長白山地區(qū)天然藥材資源十分豐富，是我國三大天然藥材寶庫之一。

吉林省西部的草地資源豐富、草場面積較大、分布連片、草質(zhì)優(yōu)良，是我國的八大牧區(qū)之一，也是我國發(fā)展畜牧業(yè)的重要基地。

（四）發(fā)展生態(tài)旅游后發(fā)優(yōu)勢突出

生態(tài)旅游這一發(fā)展理念提出的時間較早，西方一些國家有更長時間的發(fā)展經(jīng)驗，與這些國家和國內(nèi)的一些地方相比，吉林省發(fā)展生態(tài)旅游的時間雖然較晚，但是這些年來政府對發(fā)展生態(tài)旅游的支持力度不斷增加，民眾環(huán)保意識逐漸增強(qiáng)，吉林省生態(tài)旅游的發(fā)展也就更具有政策支持和民眾支持優(yōu)勢，也有其他國家和地區(qū)提供的經(jīng)驗教訓(xùn)。

二、吉林省發(fā)展生態(tài)旅游的限制因素分析

（一）客源競爭不斷加劇

這些年來，各地政府和有關(guān)部門都意識到了生態(tài)旅游帶來的經(jīng)濟(jì)利益和環(huán)保效益，嘗到了發(fā)展生態(tài)旅游的甜頭，也就都想方設(shè)法地改善和調(diào)整生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略，使得本來就緊張的客源競爭變得更加劇烈，這些都加大了吉林省發(fā)展生態(tài)旅游的客源競爭的壓力。

（二）旅游需求差異化程度日益提高

人們生活水平提高后，有充足的旅游資金去自己想去的地方;而交通的便捷和快速化為人們遠(yuǎn)距離的旅游創(chuàng)造了條件;再加上民眾自我意識和自主選擇能力的提高，以及各地旅游宣傳力度的增加，民眾旅游的選擇性更強(qiáng)，呈現(xiàn)出的旅游需求的差異化程度也越來越明顯、越來越高，這些都會影響到吉林省發(fā)展生態(tài)旅游時客源上的競爭壓力。

（三）生態(tài)旅游產(chǎn)品宣傳力度不夠

吉林省目前沒有形成一個完整合理的生態(tài)旅游營銷機(jī)制，負(fù)責(zé)其景點宣傳和生態(tài)旅游產(chǎn)品宣傳工作，導(dǎo)致吉林省生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)不充分、后續(xù)營銷和服務(wù)工作不完善等，嚴(yán)重制約了吉林省生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和發(fā)展效益的增加。

（四）生態(tài)旅游開發(fā)資金不足

生態(tài)旅游是將生態(tài)自然和旅游業(yè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合在一起的一種產(chǎn)業(yè)，其中涉及到旅游資源和自然資源的開發(fā)、自然資源保護(hù)、野生動植物保護(hù)、交通條件的創(chuàng)造和改善等，這些方面的發(fā)展和提升都要有大量資金支持。然而政府能夠支持生態(tài)旅游發(fā)展的資金畢竟是有限的，遠(yuǎn)不能滿足其發(fā)展所需。

三、吉林省發(fā)展生態(tài)旅游的對策

（一）吉林省發(fā)展生態(tài)旅游的總體思路

要充分利用吉林省發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢條件，在保證生態(tài)環(huán)境不被破壞且得到良好的保護(hù)的前提下，盡可能充分地開發(fā)生態(tài)旅游資源;

要對游客的消費趨勢以及旅游喜好進(jìn)行調(diào)查了解和分析，細(xì)化旅游市場，建立和發(fā)展符合游客需求的生態(tài)旅游項目;

要最大化地發(fā)揮出吉林省生態(tài)旅游資源的優(yōu)勢和特殊性，開發(fā)體現(xiàn)吉林省特色的生態(tài)旅游景區(qū)，生產(chǎn)和銷售具有吉林省特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造出只屬于吉林省的生態(tài)旅游特色，與其他地區(qū)形成較大的差異，從而提高吉林省生態(tài)旅游對游客的吸引力，獲得更多的游客。

（二）吉林省發(fā)展生態(tài)旅游的對策分析

1.開發(fā)高品質(zhì)生態(tài)旅游產(chǎn)品，積極開拓客源市場。充分利用吉林省充足的生態(tài)旅游資源，對國家地質(zhì)公園、省級以上自然保護(hù)區(qū)、文化遺產(chǎn)等進(jìn)行生態(tài)旅游規(guī)劃，重點管理濕地、森林、湖泊等較為脆弱的旅游資源，不僅要將這些區(qū)域單獨隔離出來，劃分嚴(yán)格的游覽區(qū)和保護(hù)區(qū)，還要為這些地區(qū)配置專門的保護(hù)設(shè)施。

2.開展對生態(tài)旅游的促銷工作，提高目的地知名度。將多種營銷手段和營銷方式結(jié)合起來，建立完善的生態(tài)旅游營銷機(jī)制;鼓勵企業(yè)對吉林省的特色產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)合理的開發(fā)，調(diào)動企業(yè)的力量加大對生態(tài)旅游產(chǎn)品的宣傳力度，并逐漸形成吉林省自己品牌，提高旅游產(chǎn)品名氣的同時，提高目的地的知名度。

3.廣泛吸引多方資金，加快生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)。除了政府出資外還可以通過社會機(jī)構(gòu)捐助、民眾集資的方式獲取生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)的支持，還可以通過投標(biāo)的方式，適當(dāng)將生態(tài)景區(qū)的部分建設(shè)與管理工作交給相關(guān)企業(yè)。

4.加強(qiáng)旅游資源保護(hù)，實現(xiàn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。提高對生態(tài)環(huán)境以及自然資源保護(hù)的重視程度，加大對環(huán)境保護(hù)、野生動植物保護(hù)等技術(shù)和手段的研究力度，提高生態(tài)環(huán)境保護(hù)的水平;并加大對民眾和游客環(huán)境保護(hù)和生態(tài)資源保護(hù)的宣傳與教育力度，調(diào)動起民眾自發(fā)保護(hù)生態(tài)旅游資源的意識和積極性。

四、結(jié)語

只有了解吉林省生態(tài)旅游發(fā)展中遇到的難題，把握利用自身發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢，提出并實行合理的發(fā)展策略，才能提高吉林省生態(tài)旅游的競爭優(yōu)勢，吸引更多的客源，推動建設(shè)生態(tài)旅游強(qiáng)省。

參考文獻(xiàn)

[1]陳景翊.吉林省生態(tài)旅游發(fā)展的對策研究[J].《吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報》，2009，25（6）：1-3.