何巖　王穎麗

內(nèi)容提要 在媒體多元化競爭的今天，全球報業(yè)生存發(fā)展日益艱難。對于地處遼西北、經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)的阜新來說，報紙生存壓力更大。近年來，阜新日報社通過整合媒體資源、多平臺競爭、創(chuàng)新體制機制等方式探索報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，取得了一些成績，有效提升了報紙的影響力和競爭力。

關(guān)鍵詞 阜新日報 報業(yè)轉(zhuǎn)型 機制創(chuàng)新

一、整合資源，形成輿論宣傳合力，更好地堅守輿論陣地

阜新日報社現(xiàn)有《阜新日報》《阜新晚報》《阜新廣播電視報》三張報紙，承辦《阜新新聞網(wǎng)》。作為地市級主流媒體，阜新日報社充分認(rèn)識到意識形態(tài)工作的重要性，牢牢把握新聞宣傳的正確導(dǎo)向，緊緊圍繞中心工作，服務(wù)阜新轉(zhuǎn)型發(fā)展大局，媒體影響力和公信力大幅提高。

（一）加強新聞策劃，提升媒體引導(dǎo)力。在全面吃透中央、省、市委精神和工作重點的基礎(chǔ)上，阜新日報社“三報一網(wǎng)”結(jié)合阜新實際情況，緊緊圍繞全市開創(chuàng)轉(zhuǎn)型振興新局面和“穩(wěn)增長、保發(fā)展”的總基調(diào)，超前運作，精心謀劃，集中優(yōu)勢兵力深入采訪，以專版、專欄等形式進(jìn)行大規(guī)模報道，使宣傳有力度、有深度、有氣勢。為推動全市示范帶建設(shè)有序開展，開設(shè)多個專欄，策劃推出百余篇相關(guān)報道，營造濃厚的輿論氛圍。針對持續(xù)加大的經(jīng)濟下行壓力，策劃實施“縣區(qū)經(jīng)濟系列報道”“經(jīng)濟社會發(fā)展系列述評”，有效提振全市人民加快發(fā)展的信心和決心。

（二）強化民生新聞，提高媒體公信力。《阜新日報》以欄目為依托，圍繞全市民生工作重點、亮點、進(jìn)展、成果，進(jìn)行解析性、調(diào)查性的深度報道?！陡沸峦韴蟆芳哟竺裆惛寮x擇力度，加大民生新聞版出版頻次。與市政府辦公室12345熱線電話聯(lián)合開辦“熱線”欄目，將市民訴求熱點公開報道，并實時追蹤，推動問題解決。《阜新廣播電視報》開辦多個實用性較強的新聞板塊，關(guān)愛老年讀者，實現(xiàn)貼心服務(wù)。《阜新新聞網(wǎng)》開設(shè)“阜網(wǎng)獨家”欄目，以文字、圖片、視頻等形式多角度獨家報道本地民生熱點新聞，欄目點擊率居網(wǎng)站之首。

（三）增強讀者互動，擴大媒體影響力?！陡沸氯請蟆贰陡沸峦韴蟆啡晖瞥鰩资畟€大型熱點話題互動欄目，引導(dǎo)廣大市民參與。2014年，策劃開設(shè)“感動在基層”專欄，并參與“十大感動阜新人物”評選活動，由報社骨干記者采寫報道全市各個行業(yè)、各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡，營造健康向上的主流輿論環(huán)境。2014年以來，先后策劃推出多個溫暖人心的系列活動，“讓可敬的環(huán)衛(wèi)工人歇歇腳、喝口水”“為公交車?yán)浒宓蚀┥闲∶抟隆薄拔液托涔渤砷L”“行動起來，為塔子溝洗山”等等，在弘揚社會美德、傳遞正能量的同時，拉近報紙與讀者的距離，提高媒體品牌影響力。

《阜新廣播電視報》則以“小眾化”為目標(biāo)，采取“朋友圈”式互動模式，每期推出一個主題策劃活動，與讀者群互動。目前，已成立旅游俱樂部、愛花者聯(lián)盟、讀友俱樂部、愛心文藝團等多個讀者聯(lián)盟俱樂部，成功開展“暑期少兒才藝大賽”“愛心藝術(shù)團下鄉(xiāng)演出”“慰問光榮院老兵”等多項活動。

（四）做深細(xì)分市場，提升媒體傳播力。在信息傳播渠道日益多元、媒介形態(tài)日趨豐富的當(dāng)下，報紙只有細(xì)分市場，才能不斷提高傳播力，激發(fā)媒體發(fā)展活力。2013年6月阜新日報社籌辦《阜新晚報·祥宇社區(qū)版》，這是遼寧省第一家專門面對社區(qū)居民服務(wù)的社區(qū)報。報紙“深耕”社區(qū)，深挖社區(qū)新聞資源，點燃了社區(qū)居民的讀報熱情，受到廣泛好評。2015年1月1日，《阜新廣播電視報》改版，以老年讀者為主要受眾群，讀者忠誠度更高，發(fā)展空間更大，發(fā)行量與廣告收入與上年同期相比實現(xiàn)倍增。

二、不斷調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，媒體實力持續(xù)增強

在全國報業(yè)經(jīng)濟下滑，展示性廣告逐漸走向衰微的背景下，阜新日報社一方面深挖廣告市場，策劃多項廣告活動，吸引商家，增加廣告收入；一方面跨界經(jīng)營，打造多個贏利平臺，探索經(jīng)營收入新增點。

（一）策劃活動，做強媒體品牌。阜新日報社始終堅持策劃撬動、平臺吸引、服務(wù)增值的營銷戰(zhàn)略，以活動為依托實現(xiàn)多媒體運營新格局，超前策劃，主動營銷，成功舉辦房交會、車展、婚博會等大型活動，有力撬動廣告增量和品牌建設(shè)，效果明現(xiàn)。2015年7月，在全市經(jīng)濟下行壓力不斷加大的背景下，阜新日報社努力承擔(dān)推動城市經(jīng)濟發(fā)展的社會責(zé)任，依托多年辦展的專業(yè)團隊，首次實現(xiàn)汽車行業(yè)與婚慶產(chǎn)業(yè)同臺共舞的完美融合，推動阜新會展業(yè)由單一模式向多元模式邁進(jìn)?；顒咏柚牳鱾€媒體的公信力、權(quán)威性和影響力，全面整合商家品牌資源，打造全市最大的婚慶賣場品牌，從而拉動婚慶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，為實現(xiàn)“穩(wěn)增長、保發(fā)展”發(fā)揮了黨報不可替代的作用，為推動全市轉(zhuǎn)型振興和經(jīng)濟發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

（二）跨界經(jīng)營，打造盈利平臺。阜新日報社圍繞媒體主業(yè)，運用無界思維，跨界經(jīng)營，打造起多個盈利平臺。2012年為進(jìn)一步擴展傳播媒介，打造新的經(jīng)濟增長點，阜新日報社在全市重要街路建設(shè)30個閱報欄，在方便市民閱讀的同時，一體化的電子屏還為商家提供了發(fā)布信息的平臺，當(dāng)年收回成本，實現(xiàn)廣告收入百萬元。

2014年末，與北京專業(yè)公司合作，成立阜新首家航拍工作室。目前，航拍工作室已全面開展重大露天會議和項目工程的全景式攝制工作，并與政府機關(guān)和多個企事業(yè)單位進(jìn)行項目合作，為報社帶來可觀收入。

今年下半年，阜新日報社利用地理和資源優(yōu)勢，在報社臨街一樓建成“報為媒”大賣場，賣場通過招商、招租等形式吸引貨源，盤活資金。大賣場的成功啟動，進(jìn)一步擴展了報社的盈利渠道，也為跨界經(jīng)營涉足零售業(yè)積累了經(jīng)驗。

三、創(chuàng)新體制機制，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路到底怎么走？一直困惑著媒體的經(jīng)營者。而真正意義上的轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)該是運用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的框架下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的價值再造。從2011年起，阜新日報社便壯大“網(wǎng)絡(luò)部”，運用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，以內(nèi)容為根本，以技術(shù)為支撐，整合媒體資源，不斷做大做強新媒體，從內(nèi)容、渠道、平臺等多方面實現(xiàn)報網(wǎng)融合。

2011年，阜新日報社成立“FBN多媒體采訪組”，由文字、攝影、攝像多種媒體記者組成。通過多個媒體同步刊發(fā)及報網(wǎng)互動、媒體與讀者互動等形式，實現(xiàn)新聞的一次采集、多渠道發(fā)布。在當(dāng)年6月份召開的阜新市第十一次黨代會上，采訪組進(jìn)行了文字、攝影、視頻多角度、全程記錄式跟蹤報道，受到社會廣泛關(guān)注和好評。6月23日，采訪組到會議9處參會代表報到處進(jìn)行視頻采訪，第一時間在阜新新聞網(wǎng)上展現(xiàn)代表們的精神面貌和風(fēng)采。6月24日至26目，采訪組對會議進(jìn)行視頻跟蹤采訪，并將會議選舉情況、新產(chǎn)生的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)、會議重要民生議題等重要信息以短消息的形式，即時地在阜新新聞網(wǎng)上刊發(fā)。在充分利用新媒體速度快和可視化優(yōu)勢的同時，采訪組還發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，在阜新日報、晚報刊發(fā)多篇深度報道和評論，對會議進(jìn)行深層次解讀。

為實現(xiàn)全媒體覆蓋的發(fā)展戰(zhàn)略，阜新日報社的跨界思維不斷向第五媒體空間延伸和發(fā)展。2012年，開通《阜新手機報》，每天早上八點，用戶能夠準(zhǔn)時看到編輯精心編排、篩選的阜新本地和國內(nèi)外熱點新聞及生活服務(wù)信息，深受市民青睞，當(dāng)年客戶量達(dá)到3萬人次。2015年，阜新日報社推出《微阜新》，打造阜新地區(qū)第一個媒體微信官方平臺，繼續(xù)搶占第五媒體輿論陣地。開通視頻互動欄目，聘請主持人解讀本地?zé)狳c新聞和民生話題。與商家合作定期舉辦網(wǎng)友參與性強的互動活動，提高微信平臺關(guān)注度和影響力，截至目前，《微阜新》用戶總數(shù)已達(dá)到8萬人。

編輯 張壘