劉江濱　張劭瑜

內(nèi)容提要 《燕趙都市報》創(chuàng)刊20年來，一直重視頭版建設，每次改版都精心設計頭版。2016年5月9日，新一輪改版后的《燕趙都市報》簡潔、清爽、大氣的頭版成為給予讀者的第一印象，并以頭版為延伸，形成了獨具特色的“三精”“四新”“兩幫”內(nèi)容生產(chǎn)新理念，文風和作風建設都為之一新。

關鍵詞 改版 頭版 內(nèi)容建設

頭版是一張報紙的“臉面”和“營銷員”，作為市場化程度很高的都市報，追求親和力、引導力、影響力，關鍵看頭版。

一、突出每日重點，強化導讀功能

報紙已經(jīng)進入融媒體時代，紙媒和網(wǎng)媒在融合發(fā)展中不斷相互借鑒、取長補短，而網(wǎng)絡媒體高度重視圖片功能，“有圖有真相”的傳播手段正在讓大多數(shù)紙媒變得圖文并茂。過去的《燕趙都市報》頭版被更多賦予了內(nèi)容承載功能，每天頭版頭條大都會完整地呈現(xiàn)在頭版，甚至還出現(xiàn)過整個頭版沒有圖片只有文字的現(xiàn)象，這樣雖然強化了頭版頭條作用，增加了報紙信息量，但讀圖時代，密密麻麻的文字“賣相”著實不佳。這次改版頭版以主打大幅圖片為視覺中心，強調(diào)圖片選擇標準為動態(tài)、故事、情感、正能量。

有圖要凸顯、無圖要設計。每日選取一幅熱點新聞圖片或為熱點新聞量身設計制作的圖片圖表作為主打，圖片圖表所占頭版篇幅從1/2到3/4版面不等，形成了很強的視覺沖擊力。這樣，奪目的圖片一上來就吸引讀者的注意力，使之產(chǎn)生閱讀下去的愿望。例如，5月17日頭版二條《我省426名刑警入駐兒童失蹤信息緊急發(fā)布平臺》，這篇報道是一件無法具象化的報道，沒有相應的新聞圖片可用，但兒童失蹤是一件令全社會揪心的重要新聞，設計好圖片不僅能表達編輯部對此事的關注，還能提升新聞的傳播效果，為此，這天的頭版以孩童、河北地圖、圖表等元素組成版面主圖，形象、直觀、吸引力強。

改版后的頭版頭條一般只做標題。標題要求簡練、明快、精準、生動、傳神，或傳播重要信息，或回應社會熱點，或導出新聞事件。如：“咱身邊科學家的新發(fā)明震驚世界”“平衡膳食，你吃對了嗎”“京津冀區(qū)域實現(xiàn)早晚高鐵‘公交化”“我省今年本?？普猩媱澘傄?guī)模不低于去年”等，這些頭版頭條標題都有很強的針對性、實用性、服務性。一般主標題、副標題不超過兩行，一目了然，引導讀者閱讀新聞。改版后，無論頭條標題、主打圖片，還是其余部分當日重要新聞內(nèi)容的導讀，只以標題模式出現(xiàn)，強化了頭版的導讀功能，呈現(xiàn)雜志化封面樣式，既重點突出，又美觀大氣。

二、頭版功能分區(qū)，凸顯改版特色

《燕趙都市報》此次改版在“民生立報”的基礎上強調(diào)了“服務”，以“三精”“四新”“兩幫”為主要特點。

（一）“三精”，即是精品、精準和精耕。精品就是打造好看的報紙，體現(xiàn)“內(nèi)容為王”。頭版導讀標題和圖片，正是報紙的精品所在，《燕趙都市報》重點打造的“河北故事”“深閱讀”版的新聞，每天在頭版重點體現(xiàn)。精準就是為讀者提供精準服務，做準、做細、做到位，體現(xiàn)“服務讀者”，有代表性的版面和欄目是“有事找都市報”和“互動”，前者致力為讀者解決生活生產(chǎn)中的困難困惑，后者體現(xiàn)了“開門辦報”的新主張，每周開辟一個專版刊登讀者對報紙的建議、意見、批評或表揚。精耕是《燕趙都市報》的又一個重要特色，將教育、健康、文化、金融、旅游、房產(chǎn)、汽車等等與百姓生活息息相關的行業(yè)各打造一個專業(yè)性很強的周刊，每日推出一兩個不等的行業(yè)周刊，一方面為經(jīng)濟社會發(fā)展提供輿論宣傳平臺，一方面為廣大商戶提供專業(yè)的傳播、互動和營銷平臺，實現(xiàn)經(jīng)濟和社會效益雙贏。這些服務性內(nèi)容，也常常在頭版得以呈現(xiàn)。

（二）“四新”，即“新觀念”，就是充分轉變觀念、熱情服務，摒棄高高在上的心態(tài)，真心實意為讀者為政府為客戶服務?！靶滦螒B(tài)”，就是利用都市報的品牌力和公信力，多元化發(fā)展；“新路徑”，就是充分盤活做強現(xiàn)有媒體資源，加強報紙內(nèi)容生產(chǎn)，不斷探索創(chuàng)新；“新作風”，就是對媒體融合條件下的紙媒堅定信心、振奮精神、迎接挑戰(zhàn)、主動作為。編委會認為，頭版有沒有看點，有沒有精氣神，是檢驗“四新”是否落實的重要體現(xiàn)。

（三）“兩幫”，一是幫助政府推動工作，二是幫助群眾解決問題，并在此基礎上形成了獨具特色的“有事找都市報”版。編委會明確提出，“兩幫”關注度高的內(nèi)容要在頭版露臉。例如5月13目的《美美的濕地被毀了，違規(guī)采砂該收手了》，對群眾反映強烈、相關部門監(jiān)管又相對困難的違法采砂進行了曝光，并很快得到了處理。再如5月10日頭版頭條《無戶口人員落戶可這樣辦理》，記者獨家專訪了省公安廳、衛(wèi)計委等職能部門，對政策進行了詳細解讀，為相關部門推動這項工作提供了宣傳平臺，更重要的是為廣大辦事群眾提供了非常詳盡的服務信息。

三、視覺語言再造。提升報紙“顏值”

長期以來，《燕趙都市報》都是傳統(tǒng)的4開模式，版面字數(shù)偏多、字號偏小、用圖較少。此次改版的一個重要內(nèi)容就是在不改變報紙開張、盡量節(jié)約成本的前提下，通過改變版心尺寸，營造視覺上的“瘦報”模式，使報紙在視覺上更時尚、更清爽，“顏值”更高。同時減少版面字數(shù)、適當增大字號，以改善中老年讀者閱讀體驗；以頭版為代表的各版版式則通過大圖多圖，增加留白，簡練標題字數(shù)等，滿足年輕讀者群體的審美習慣。

改版后的頭版，無論是內(nèi)容取向還是版面風格，深耕本土，向下扎根，追求服務性、開放性、獨特性。一版的精心設計，更是要讓報紙深起來、活起來、親起來，拉近與讀者的距離。這種理念的變化也反映出都市類報紙在新形勢下創(chuàng)新再造，精進不休，不斷提升，使其更好地完成歷史賦于媒體人的使命。

編輯 文璐