吳松 李克

摘要：我們現(xiàn)在一直生活在傳媒、廣告的洗禮之下。我們無(wú)論是坐在家里打開(kāi)電視機(jī)，出去活動(dòng)走在路上，甚至我們打開(kāi)手機(jī)的軟件，我們都能感受到廣告和傳媒的洗禮。無(wú)時(shí)無(wú)刻不在刺激著我們消費(fèi)的欲望。在英國(guó)有一個(gè)叫做“夠了”（Enough）的反消費(fèi)主義運(yùn)動(dòng)，這個(gè)運(yùn)動(dòng)的追隨者認(rèn)為，我們這個(gè)社會(huì)消費(fèi)了太多太多的東西，而這種消費(fèi)在刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，這種消費(fèi)文化在一定程度上導(dǎo)致了很多困擾世界很多國(guó)家的社會(huì)問(wèn)題。比如，環(huán)境破壞，貧困，社會(huì)疏離等等。“夠了”敦促人們捫心自問(wèn)：“要多少才算夠？”“我們?cè)趺礃硬拍苌畹母虞p松簡(jiǎn)單？”“我們?cè)趺茨軌蚪o不依賴(lài)購(gòu)物兒自我感覺(jué)良好？”現(xiàn)如今很多公司、公司里狡猾的營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告商利用我們內(nèi)心深處的恐懼，夢(mèng)想和欲望所制造出來(lái)的各種心理詭計(jì)和策略，從而說(shuō)服我們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)它們的品牌和產(chǎn)品?，F(xiàn)如今為孩子和父母消費(fèi)成了大眾消費(fèi)的主流，很多廣告公司就運(yùn)用這些來(lái)進(jìn)行心理的暗示，引誘我們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)他們品牌的物品。

關(guān)鍵詞：品牌；廣告效應(yīng)；產(chǎn)品洗腦

一、我們都是天生的購(gòu)物狂

現(xiàn)如今我們會(huì)想起來(lái)最好吃的食物就是家里做的食物，回想起來(lái)最好聞的氣味就是家里的氣味，我們?yōu)槭裁磿?huì)這么想？沒(méi)有任何人告訴我們這個(gè)食物，這個(gè)氣味是最好的，但是我們就是喜歡這些事物。

科學(xué)家在多年前就已經(jīng)知道了，孕婦說(shuō)話(huà)的聲音可以傳遞到子宮內(nèi)；也就是說(shuō)胎兒可以在子宮里聽(tīng)到母親的聲音。但是最近有一個(gè)研究發(fā)現(xiàn)，在生長(zhǎng)的胎兒能聽(tīng)到的聲音更廣，包括了來(lái)自于母體之外的聲音。在過(guò)去人們認(rèn)為母體內(nèi)的聲音（如心跳、羊水流動(dòng)的聲音）會(huì)壓過(guò)外界的聲音--比如音樂(lè)，但是研究表明這一觀(guān)點(diǎn)并不正確；事實(shí)上，快出生的嬰兒不僅能在子宮里聽(tīng)到音樂(lè)，而且這些音樂(lè)還會(huì)給他們留下強(qiáng)烈和深刻并且持久的印象，進(jìn)而塑造他們成年之后的品味。也就是說(shuō)我們從呼聲的那一刻起，我們生理上已經(jīng)熟悉了并且喜歡那些子宮里邊聽(tīng)到的音樂(lè)和聲音了。然而并不只是這樣。

眾所周知，孕婦吃的東西會(huì)對(duì)胎兒產(chǎn)生很大的影響。從醫(yī)生確診懷孕的那一刻開(kāi)始，準(zhǔn)媽媽們就開(kāi)始注意飲食了。如果有抽煙的習(xí)慣，也要徹底的放棄了。因?yàn)樗麄兂缘臇|西不僅會(huì)影響胎兒的發(fā)育，還會(huì)影響他們成年之后的生活習(xí)慣。

有研究表明，如果準(zhǔn)媽媽們?cè)趹言衅陂g抽煙，那么他們的孩子在22歲之前很有可能會(huì)成為吸煙者。相似的，如果準(zhǔn)媽媽們?cè)趹言袝r(shí)吃了大量的立即食品，那孩子以后也會(huì)很有可能喜歡上垃圾食品。

以上這些無(wú)論你信或者不信都好，品牌公司不僅了解了這一點(diǎn)，他們還會(huì)把這個(gè)轉(zhuǎn)化成為他們的優(yōu)勢(shì)。

二、孩童時(shí)期就對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知

不僅很小的孩子會(huì)對(duì)品牌有意識(shí)，而且我們還會(huì)把我們童年熱愛(ài)的品牌帶入到我們以后的生活中去。

在我們孩子的時(shí)候我們就會(huì)認(rèn)識(shí)“麥當(dāng)勞”，是的我們能在很小的時(shí)候，甚至是不會(huì)說(shuō)話(huà)的時(shí)候認(rèn)識(shí)這個(gè)連鎖的快餐品牌，我們會(huì)認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌的紅黃配色，金色的大“M”字體，還有那個(gè)站在門(mén)前笑瞇瞇的“麥當(dāng)勞叔叔”，孩子們坐在汽車(chē)后座上，看到了這些品牌標(biāo)識(shí)，他們會(huì)伸出胖胖的小手指向麥當(dāng)勞，然后他們的父母就會(huì)帶著他，全家人一起去麥當(dāng)勞里邊大快朵頤。所以說(shuō)，孩子對(duì)麥當(dāng)勞除了品牌標(biāo)識(shí)的認(rèn)知，還有就是情感上的補(bǔ)償，還有熟悉感。當(dāng)然這些感覺(jué)都是在麥當(dāng)勞提供了味覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)，嗅覺(jué)等一系列的品牌認(rèn)知所帶來(lái)的。

在生活中并不只有麥當(dāng)勞對(duì)孩子產(chǎn)生深刻的影響，比如：可口可樂(lè)公司也是這么運(yùn)營(yíng)的，雖然它是個(gè)美國(guó)的品牌公司，但是在中國(guó)每年過(guò)節(jié)的時(shí)候都會(huì)在春節(jié)的時(shí)候說(shuō)出他的廣告詞，并且把中國(guó)人對(duì)親人的思念融入進(jìn)去，等我們孩子長(zhǎng)大的之后，家庭聚會(huì)的時(shí)候就會(huì)首先想到可口可樂(lè)當(dāng)做飲品，包括現(xiàn)在我們也無(wú)時(shí)無(wú)刻的不會(huì)想著可口可樂(lè)。

海爾公司也是引用的我們對(duì)小時(shí)候的情感來(lái)進(jìn)行品牌的標(biāo)識(shí)的。大家應(yīng)該還記得小時(shí)候放映的《海爾兄弟》這部動(dòng)畫(huà)片，這部動(dòng)畫(huà)片是1995年進(jìn)行放映的，我記得這是我第一部看的關(guān)于向人們傳遞了科學(xué)與人文知識(shí)的動(dòng)畫(huà)片，這部動(dòng)畫(huà)片是海爾集團(tuán)、北京紅葉電腦動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)有限公司聯(lián)合出品的系列動(dòng)畫(huà)片，動(dòng)畫(huà)片中的兩個(gè)主角就是海爾公司的最初的公司標(biāo)識(shí)，中德兒童的吉祥物“海爾圖形”（海爾兄弟）。海爾卡通吉祥物L(fēng)OGO圖設(shè)計(jì)寓意：中國(guó)的海爾和德國(guó)利勃海爾，中德雙方的合作如同這兩個(gè)小孩一樣充滿(mǎn)朝氣和擁有無(wú)限美好的未來(lái)?！扒賺u——利勃海爾”和“海爾兄弟圖形”成為企業(yè)第一代識(shí)別標(biāo)志。

還有一種常見(jiàn)的銷(xiāo)售方法，我們?cè)谶€是個(gè)孩子的時(shí)候就用過(guò)，記得我們還是個(gè)孩子的時(shí)候當(dāng)時(shí)很火的一個(gè)零食《小當(dāng)家》（一種開(kāi)袋即食類(lèi)方便面食品），在我們購(gòu)買(mǎi)這個(gè)零食的時(shí)候，會(huì)有一張印著水滸傳角色的卡片出現(xiàn)在袋子里面，我們?yōu)榱耸占械乃疂G傳角色就會(huì)去購(gòu)買(mǎi)《小當(dāng)家》有可能我們并不餓，并不想吃。我小的時(shí)候就會(huì)因?yàn)橹皇窍胍锩娴目ㄆM(jìn)行購(gòu)買(mǎi)這個(gè)方便面，當(dāng)然很多時(shí)候會(huì)拿到相同的卡片，但是為了那些沒(méi)有拿到的卡片我會(huì)一直的去購(gòu)買(mǎi)，但是有很多大家知名的人物的概率會(huì)非常非常的低，而有的小朋友拿到那些卡片就會(huì)非常高興的去給同學(xué)看，從而滿(mǎn)足了那個(gè)同學(xué)的虛榮心，但是同時(shí)也刺激了其他的小孩子去購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品。回望現(xiàn)在，麥當(dāng)勞、肯德基等速食餐館都一直在進(jìn)行著這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式，在新的電影推出之后就推出相應(yīng)的套餐，之后贈(zèng)送給大家一些好玩的玩偶，這些玩偶有著不同的樣式和款式，人們就會(huì)為了購(gòu)買(mǎi)這些玩偶去麥當(dāng)勞選購(gòu)贈(zèng)送玩偶的快餐，雖然很多時(shí)候這些快餐有可能并沒(méi)有那些不贈(zèng)送玩偶的快餐好吃。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)者們和廣告商們還在進(jìn)行著品牌的洗腦，還在進(jìn)行著品牌的引誘，但是我們已經(jīng)無(wú)法去拜托沒(méi)有這些引誘所帶來(lái)的無(wú)法拋棄的想法，因?yàn)槲覀儫o(wú)時(shí)無(wú)可不生長(zhǎng)生存在這個(gè)廣告帶來(lái)的社會(huì)里，想象一下，我們社會(huì)上沒(méi)有了那些鋪天蓋地的廣告，沒(méi)有了麥當(dāng)勞，沒(méi)有了肯德基，沒(méi)有了星巴克，沒(méi)有了購(gòu)物廣場(chǎng)，沒(méi)有了那些化妝品廣告。我覺(jué)得這樣的社會(huì)不是我所能接受的社會(huì)。我們沒(méi)有了社交，沒(méi)有了共同愛(ài)好的圈子。所以我們和品牌是相輔相成的。

【參考文獻(xiàn)】

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作者簡(jiǎn)介：吳松（1992.01-），男，滿(mǎn)族，沈陽(yáng)市人，沈陽(yáng)航空航天大學(xué)，本科，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)工程。