本刊記者/杜婕

講好故事抱團(tuán)出海

本刊記者/杜婕

工作人員在演示剔墨紗燈（又名“宮燈”）繪畫(huà)步驟中的剔墨

最近出爐的一份世界品牌100強(qiáng)排行榜中，中國(guó)的華為和聯(lián)想入圍。中國(guó)有BAT（百度、阿里巴巴、騰訊），有“兩桶油”，為什么它們沒(méi)上榜？得到的答案是，上榜的品牌有一個(gè)底線：其海外營(yíng)收的比例要大于30%。這個(gè)底線充分說(shuō)明，要成為世界級(jí)品牌，“窩里橫”不行，非得“走出去”。同樣的問(wèn)題也擺在中國(guó)的手工藝面前，不管是五千年文明，還是幾百年傳承史，如何走出去，讓外國(guó)市場(chǎng)認(rèn)可，才能增加銷量。

文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司調(diào)研員李曉松向《中國(guó)名牌》提供的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)非遺傳統(tǒng)工藝達(dá)1372項(xiàng)，國(guó)家級(jí)的代表性傳承人有1986人。但如何將手藝賣給外國(guó)人，這是個(gè)問(wèn)題。

蘇州緙絲世家的非遺傳承人在整理緙絲工藝品

比如外國(guó)人喜歡宮燈，是可以想見(jiàn)的。然而宮燈種類繁多，就連中國(guó)人也認(rèn)不全，更不要說(shuō)外國(guó)人。記者在采訪中了解到，宮燈種類很多，有一團(tuán)和氣燈、哈哈二仙燈、三陽(yáng)開(kāi)泰燈、四季平安燈、五子奪魁燈、六國(guó)鳳祥燈、七才子路燈、八仙過(guò)海燈、九子登科燈、十面埋伏燈等。人們通過(guò)這些不同內(nèi)容的燈籠，寄托心中的愿望。如家庭和睦多掛“一團(tuán)和氣燈”，家人出門(mén)在外的就掛一盞“四季平安燈”，家里有學(xué)生的可以掛“九子登科燈”等等。試問(wèn)誰(shuí)能翻譯準(zhǔn)確？即便翻譯準(zhǔn)確了，又有哪個(gè)外國(guó)人能搞明白？

對(duì)此，文化部外聯(lián)司翻譯處處長(zhǎng)蔣好書(shū)說(shuō)，現(xiàn)代手工藝人應(yīng)該有表達(dá)自己的能力，這是基本功，必須用圖片的方式，照片的方式，視頻的方式把自己的故事講清楚，把作品表達(dá)出去，手工藝不表達(dá)出去就是死路一條。

蔣好書(shū)向《中國(guó)名牌》舉了門(mén)神的例子：“不僅中國(guó)有門(mén)神，法國(guó)人也有一些裝飾自己門(mén)的傳統(tǒng)，比如花邊色彩。這兩種文化的共同特點(diǎn)是門(mén)飾空間大，可以放任何東西。如能抓住這一點(diǎn)，思路便打開(kāi)了，國(guó)際間的語(yǔ)言對(duì)話便通暢了，外國(guó)人容易懂，容易接受，市場(chǎng)自然就打開(kāi)了?！?/p>

蔣好書(shū)說(shuō)：“同樣是鳥(niǎo)，中國(guó)傳統(tǒng)的鳥(niǎo)，鴛鴦象征美好愛(ài)情，所以圖式也多種多樣。生態(tài)保護(hù)者也會(huì)對(duì)鴛鴦?dòng)信d趣，也可以收藏。除此之外，鳥(niǎo)的概念可以延伸，比如國(guó)際設(shè)計(jì)周有人拿竹根做鴨子；也有人在北歐做了很多鐵制的小鳥(niǎo)放到海邊拍照，做成藝術(shù)片。再比如說(shuō)植物、動(dòng)物、花鳥(niǎo)的主題，開(kāi)發(fā)其全球功能，消除國(guó)際障礙，可以講出大家都可以聽(tīng)懂的故事，可以傳播國(guó)際市場(chǎng)。文化貿(mào)易的邏輯是相通的，而手藝是不變的?！?/p>

上圖：工人正在漆器上作畫(huà)下圖：中國(guó)木雕博物館內(nèi)展示的“十里紅妝”木雕漆器

為期9天的里斯本國(guó)際手工藝博覽會(huì)于近日在葡萄牙里斯本國(guó)際會(huì)展中心落幕。而此次參展的成功，給中國(guó)的手藝界巨大鼓舞。策展人成琳表示，本次展會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)手工藝行業(yè)而言，很有意義。通過(guò)這一契機(jī)，可以讓國(guó)內(nèi)豐富的手工藝資源走出國(guó)門(mén)，向世人展現(xiàn)自己的獨(dú)特魅力，還可以讓外國(guó)朋友通過(guò)傳統(tǒng)手工藝品更加深入和具體地了解中國(guó)文化的精髓。

文化部外聯(lián)局貿(mào)易處處長(zhǎng)于華音對(duì)《中國(guó)名牌》總結(jié)稱：傳統(tǒng)手工藝者抱團(tuán)出海能夠做出共同宣傳，能夠接觸更好的渠道商和展會(huì)，以及協(xié)會(huì)。各個(gè)層面接觸的增多，能夠幫助手工藝者建立更多的渠道和關(guān)系網(wǎng)。此外，有關(guān)部門(mén)還建立了三個(gè)國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地，其任務(wù)就是政策的創(chuàng)新，在文化貿(mào)易的模式上，會(huì)有一些新的探索。

有資料表明，這些年中國(guó)政府一直重視支持文化對(duì)外貿(mào)易，支持的重點(diǎn)有四個(gè)方面，一是支持文化企業(yè)拓展文化出口平臺(tái)和渠道，二是鼓勵(lì)通過(guò)新設(shè)、收購(gòu)、合作等方式，在境外開(kāi)展文化領(lǐng)域投資合作，三是建設(shè)國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大境外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)規(guī)模，四是鼓勵(lì)文化企業(yè)借助電子商務(wù)等新型交易模式，拓展國(guó)際業(yè)務(wù)。在此背景下，文化部提出對(duì)外文化貿(mào)易促進(jìn)工作的核心任務(wù)，即培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，打造一批具有國(guó)際影響力的文化品牌，搭建若干具有較強(qiáng)輻射力的國(guó)際文化交易平臺(tái)。在這個(gè)背景下，中國(guó)的手工藝有著遠(yuǎn)大的前途。

中國(guó)有一個(gè)國(guó)家級(jí)的品牌文化活動(dòng)“歡樂(lè)春節(jié)”，每年春節(jié)期間會(huì)有大量的國(guó)內(nèi)團(tuán)體到海外開(kāi)展文化活動(dòng)，把中國(guó)文化集中帶到海外，讓春節(jié)國(guó)際化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年春節(jié)期間，不到三個(gè)月內(nèi)就有140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400多個(gè)城市開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，項(xiàng)目總量有2100個(gè)且內(nèi)容廣泛，有主題廟會(huì)、跨國(guó)春晚、廣場(chǎng)巡游、專場(chǎng)演出、綜藝展示等，這都是手工藝品走出去可以借助的活動(dòng)和平臺(tái)。

隨著中國(guó)成為世界第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)，中國(guó)人日益增多的國(guó)際流動(dòng)，中國(guó)的文化也日益?zhèn)鞑?。中?guó)人的手藝是中國(guó)文化的結(jié)晶體，其國(guó)際化是個(gè)必然的過(guò)程。

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