本刊記者/杜婕

VR電影呼喚中國標(biāo)準(zhǔn)

本刊記者/杜婕

觀眾在展廳里體驗(yàn)VR產(chǎn)品

今年8月，工信部電子科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所發(fā)布了《2016全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，指出VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）存在5大難題：核心技術(shù)難題凸顯，影響用戶體驗(yàn)；內(nèi)容發(fā)展緩慢，阻礙VR的全面普及；配套設(shè)備要求過高，限制規(guī)?；瘧?yīng)用；相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失，增加產(chǎn)品適配難度；行業(yè)過度鼓吹，透支產(chǎn)業(yè)生命力。

這5大難題在2016年10月26日北京舉行的第十一屆北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會國際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會上都有所涉及。但與以往不同的是，與會者紛紛認(rèn)為，正因?yàn)橛羞@些難題，中國才有可能在VR領(lǐng)域領(lǐng)跑世界，而目前的當(dāng)務(wù)之急則是在這5個(gè)難題中率先解決行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的問題，建立VR的中國標(biāo)準(zhǔn)。

或迎來機(jī)遇期

在此次研討會上，北京新聞出版廣電局副局長王野霏、北京市貿(mào)促會副會長林彬、北京電影學(xué)院副院長孫立軍以及來自北京電影學(xué)院、北京理工大學(xué)、AMD中國、樂視、派華、THE FOUNDRY等學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)和影視企業(yè)的十余位專家對電影與VR的融合發(fā)展、VR對中國電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的影響等問題展開了深入研討。

孫立軍明確表示，無論VR技術(shù)是不是電影產(chǎn)業(yè)的革命，還是將來有可能成為革命，重要的是電影技術(shù)發(fā)展到一定高峰的時(shí)候，中國電影人如何面對有可能出現(xiàn)革命的契機(jī)。比如，現(xiàn)在的娛樂片經(jīng)常有特寫鏡頭。于是，在VR時(shí)代，特寫作為電影語言，是否發(fā)生變化？這值得業(yè)內(nèi)認(rèn)真研究。

無論機(jī)遇也好，契機(jī)也罷，孫立軍說，影像經(jīng)歷兩次革命，一次是電影的發(fā)明；第二次是有聲彩色。而未來的電影，暫且叫第三代電影應(yīng)該產(chǎn)生于中國。

觀眾在主題展預(yù)展現(xiàn)場用VR眼鏡體驗(yàn)昆曲

讓VR掙到錢

信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院旗下賽迪智庫2016年9月發(fā)布報(bào)告稱，2015年中國VR行業(yè)市場規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，將增長4倍。誰也不會無視這種驚人的“野蠻生長”。

但是前景很美好，現(xiàn)實(shí)卻很殘酷。VR怎么掙到錢卻是一件難事。第一視頻榴蓮VR負(fù)責(zé)人趙彥說，第一視頻做視頻行業(yè)差不多有十多年的歷史了，而據(jù)觀察，整個(gè)VR行業(yè)要想掙錢仍然比較困難。而談到VR盈利差的原因，趙彥稱：“盈利的鏈條導(dǎo)致內(nèi)容稀缺，大家買了眼鏡以后沒得可看?！?/p>

而且即便有了好內(nèi)容，如何收費(fèi)，也是個(gè)問題。對此趙彥說：“收費(fèi)是為了更好地生產(chǎn)內(nèi)容，下一步榴蓮VR要舉辦的譚維維的VR演唱會，賣門票的收入也許就是解決當(dāng)前問題的辦法?！?/p>

讓VR電影先行先試

面對VR的機(jī)遇期，此次研討會上專家認(rèn)為，中國的VR電影與世界差距甚小，而應(yīng)當(dāng)以制定VR電影的中國標(biāo)準(zhǔn)為途徑，應(yīng)當(dāng)讓電影業(yè)先行先試。對此王野霏發(fā)問：怎樣處理VR沉浸式體驗(yàn)特點(diǎn)，以及電影與社交媒體性質(zhì)間的矛盾？如何制定出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，拿出引領(lǐng)世界電影發(fā)展的中國標(biāo)準(zhǔn)？業(yè)內(nèi)應(yīng)該思考。

七維視覺CEO殷元江也在發(fā)問：VR內(nèi)容問題不僅面臨人才問題，而是整個(gè)行業(yè)沒有標(biāo)準(zhǔn)。僅僅是VR視頻的格式就有很多種，如360度一體的，180度一體的，可這導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作者需要學(xué)習(xí)很多內(nèi)容格式，以及各種后期制作工具，復(fù)雜而混亂。

專家們表示，所謂的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是在全國某個(gè)行業(yè)范圍內(nèi)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由國務(wù)院有關(guān)行政主管部門制定，并報(bào)國務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門備案。當(dāng)同一內(nèi)容的國家標(biāo)準(zhǔn)公布后，則該內(nèi)容的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即行廢止。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)由行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)歸口部門統(tǒng)一管理。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的歸口部門及其所管理的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)范圍，由國務(wù)院有關(guān)行政主管部門提出申請報(bào)告，國務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門審查確定，并公布該行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)代號。

在談到VR電影的中國標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，北京理工大學(xué)光電學(xué)院博士生導(dǎo)師翁冬冬對《中國名牌》表示，有了設(shè)備和產(chǎn)品之后才可以有標(biāo)準(zhǔn)。VR頭顯之所以出現(xiàn)國標(biāo)，是因?yàn)橛凶銐蚨嗟漠a(chǎn)品出現(xiàn)。反觀VR電影的國標(biāo)，因?yàn)槟壳斑€沒有大家公認(rèn)的形式出來。

當(dāng)然除了研究機(jī)構(gòu)和國家機(jī)構(gòu)正在做的，企業(yè)也在努力地探討?；镁硥艄S總裁文鈞雷對《中國名牌》介紹說，企業(yè)的戰(zhàn)略是擠出有限的資金，在內(nèi)容環(huán)節(jié)有所突破。一旦C端（消費(fèi)者）內(nèi)容產(chǎn)生突破，硬件形成生態(tài)就有可能性了。無論如何2016年要做出一兩個(gè)高科技的、有行業(yè)標(biāo)桿的內(nèi)容。有了標(biāo)桿，向標(biāo)準(zhǔn)過渡就容易了。

翁冬冬對《中國名牌》說：“這兩年，典型的情況是什么？沒有樣板。”的確，跟跑是輕松的，領(lǐng)跑是累人的，而且壓力大，害怕后面的人隨時(shí)超越。不過，有誰會放棄這個(gè)機(jī)會、這個(gè)榮耀？

VR Movie Calls for Chinese Standard