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        搶占移動廣告市場先機(jī)

        2009-01-01 00:00:00RobertJ.Shimonski
        創(chuàng)業(yè)邦 2009年2期

        隨著越來越多的人通過手機(jī)接入全球性的龐大通訊網(wǎng)絡(luò),企業(yè)有更多機(jī)會隨時接觸潛在客戶。

        1978年手機(jī)問世以來,不僅帶來了便利,更成為人們?nèi)粘I钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。隨著手機(jī)的飛速發(fā)展,新的市場營銷和廣告技術(shù)取代了老舊的傳統(tǒng)方法,而背后的龐大廣告需求卻絲毫沒有改變。

        創(chuàng)業(yè)者該如何適應(yīng)這種新環(huán)境以及在此情況下出現(xiàn)的新趨勢呢?

        開發(fā)移動市場

        移動營銷和移動廣告的意思是,通過手機(jī)或手提設(shè)備向愿意接受相關(guān)信息的消費(fèi)者發(fā)送個性化市場信息,不帶任何垃圾郵件。

        Fox電視臺互動銷售及營銷部門主管謝恩·諾曼(Shane Norman)認(rèn)為:“隨著移動設(shè)備越發(fā)精巧成熟,廣告發(fā)展似乎嚴(yán)重滯后于技術(shù)水平。營銷人員必須和軟件開發(fā)人員一樣敏感,及時創(chuàng)造或發(fā)掘出能夠吸引消費(fèi)者的新方法?!?/p>

        正因如此,一些對技術(shù)敏感的創(chuàng)業(yè)者開始通過手機(jī)網(wǎng)站為移動用戶提供瀏覽格式正確的信息內(nèi)容。

        Mobilemo公司就能提供手機(jī)網(wǎng)頁設(shè)計和版面設(shè)計,為客戶搭建起一條打入移動市場的橋梁。網(wǎng)絡(luò)營銷的信徒們都很清楚,消費(fèi)者會從企業(yè)對最新技術(shù)的應(yīng)用能力來判斷企業(yè)的專業(yè)性。

        大型企業(yè)可以雇專人來開發(fā)移動版產(chǎn)品,小型企業(yè)則可以將需求外包。不管你是打算將外包還是自己動手,都要注意下列問題:

        你現(xiàn)在的網(wǎng)站或許已經(jīng)能夠支持手機(jī)瀏覽

        如果你的網(wǎng)站基于HTML語言,只要安排得當(dāng),手機(jī)瀏覽的問題就不大。如果網(wǎng)站比單純的HTML語言更為復(fù)雜,就需要在服務(wù)器端設(shè)立過濾功能來控制手機(jī)用戶通過移動設(shè)備收取的信息內(nèi)容。

        可以在移動設(shè)備獲取網(wǎng)站頁面時濾除圖像,也可以將當(dāng)前網(wǎng)站指向新的鏡像地址,然后通過腳本濾除移動設(shè)備無法使用或正確處理的部分。有很多方法可以幫你直接運(yùn)用現(xiàn)有網(wǎng)站內(nèi)容,只需做少量修改。

        為手機(jī)用戶創(chuàng)建副站

        如果你的網(wǎng)站不支持手機(jī)瀏覽,可以選擇調(diào)整或干脆開發(fā)新網(wǎng)站。比如,如果你的網(wǎng)站是純Flash的,大多數(shù)手機(jī)設(shè)備還無法正確處理Flash形式,那就做一個HTML版的鏡像(或副站)網(wǎng)站,讓手機(jī)用戶能夠正確瀏覽。注意應(yīng)盡量選擇功能型而不是圖像型網(wǎng)站,因為某些手機(jī)服務(wù)會對圖片和其他各類圖像內(nèi)容收取下載費(fèi)用。

        找服務(wù)提供商為你解決問題

        如果你沒有時間去建設(shè)自己的手機(jī)網(wǎng)站,可以找一個提供網(wǎng)站或手機(jī)網(wǎng)站托管服務(wù)的提供商,幫助你建設(shè)網(wǎng)站、提供指導(dǎo),或者為你提供能讓你自己找到解決方法的工具。服務(wù)提供商必須熟悉創(chuàng)建手機(jī)網(wǎng)站所需的正確格式和設(shè)計規(guī)則。

        值得注意的是,這個領(lǐng)域中的發(fā)展空間很大?,F(xiàn)有技術(shù)的不足令人們很難建設(shè)出穩(wěn)定的手機(jī)網(wǎng)站,在技術(shù)跟上時代要求或新服務(wù)出現(xiàn)之前,手機(jī)網(wǎng)站仍然很不起眼?,F(xiàn)在市場上的手機(jī)營銷企業(yè)鳳毛麟角,開發(fā)手機(jī)型網(wǎng)站是個很好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。

        (譯 金笙)

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