李林

摘 要 新媒體的出現(xiàn)，給中國紀錄片產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機遇，使中國紀錄片有了新的融資渠道、新的傳播平臺和新的傳播特性。適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的紀錄片，需要創(chuàng)作者充分結合新媒體傳播的特點，推陳出新，力求做到內(nèi)容上的多元化，創(chuàng)作過程的互動化，傳播方式的立體化等。

關鍵詞 新媒體；紀錄片；創(chuàng)作；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0129-02

近年來，在很多類型的節(jié)目尚在探討和摸索媒體融合之路時，紀錄片與新媒體的“共舞”已呈現(xiàn)出“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”之勢：《舌尖上的中國2》網(wǎng)絡播放量突破4.39億，《大后方》點擊量5 600萬次，《鳥瞰中國》騰訊播放量超過

1.3億。

《中國紀錄片發(fā)展研究報告2016》表示，新媒體正在成為國產(chǎn)紀錄片的主要傳播平臺，越來越多的紀錄片首選在網(wǎng)絡播出。隨著信息技術的日新月異，傳統(tǒng)的紀錄片傳播內(nèi)容和傳播方式，已很難滿足受眾的多樣化需求，新媒體不但改變了紀錄片的傳播途徑，也正在改變紀錄片的生產(chǎn)方式和創(chuàng)作

理念。

1 新媒體環(huán)境為紀錄片產(chǎn)業(yè)帶來的機遇

到2015年底，中國網(wǎng)民總數(shù)達到了6.88億，微信、微博、各類App等手機移動互聯(lián)終端，成為了廣大網(wǎng)民獲取信息的重要來源。新媒體的蓬勃生長，為中國紀錄片的發(fā)展帶來了新的機遇。

1.1 新的融資渠道

繼《舌尖上的中國》在商業(yè)營銷上大獲成功之后，越來越多的地方政府、行業(yè)企業(yè)都開始大手筆投資拍攝紀錄片，宣傳自身品牌形象。伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生的眾籌模式，也成為了紀錄片籌資的另一渠道。被認為是中國紀錄片眾籌成功案例的紀錄片《我的詩篇》，通過眾籌獲得了20多萬元的創(chuàng)作資金，創(chuàng)作完成后又繼續(xù)在全國各大城市發(fā)動眾籌，以包場的方式讓紀錄片進入院線。新媒體集合起眾多網(wǎng)民的力量，使優(yōu)秀的紀錄片創(chuàng)意不再被埋沒，也使更多志同道合的人有機會參與到紀錄片的創(chuàng)作中。

1.2 新的傳播平臺

以往，獨立制片人的紀錄片很少能走進大眾的視野。而現(xiàn)在，這種情況正在發(fā)生變化，網(wǎng)易、愛奇藝、騰訊、搜狐、鳳凰、樂視等有影響力的網(wǎng)站，都紛紛推出了紀錄片頻道，以購買或聯(lián)合制作的方式，不斷推出紀錄片精品。像紀錄片《鄉(xiāng)村里的中國》，2013年就斬獲國內(nèi)多項大獎，但一直缺乏播出渠道。直到2016年，該片開始在騰訊網(wǎng)紀錄片頻道獨播，才滿足了許多一直渴望觀看該片的觀眾。大型網(wǎng)站的紀錄片頻道，為紀錄片提供了新的傳播平臺，培養(yǎng)了相對固定的紀錄片收視群體。

除了購買紀錄片播出，一些有影響力的網(wǎng)站還積極組織紀錄片評優(yōu)，推動整個紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，鳳凰網(wǎng)舉辦的“鳳凰視頻紀錄片大獎”，鼓勵創(chuàng)作者講述和傳播華人故事，《三十二》《村小的孩子》等一批獨立紀錄片，以充滿人文關懷的視角，觀察紀錄中國社會現(xiàn)實和人物命運，獲得了網(wǎng)友們的好評，一批導演也因此嶄露頭角，獲得了更多的拍攝機會，使國產(chǎn)紀錄片呈現(xiàn)出百花齊放的新氣象。

1.3 新的傳播方式

以往，紀錄片在電視屏幕上播放時，觀眾往往只能被動觀看，難以形成互動。而現(xiàn)在，新媒體為紀錄片與受眾間建立起了不限時間、不限地點的交流平臺，這種開放式和共享式的傳播，大大增加了紀錄片的“觀眾緣”。紀錄片《我在故宮修文物》，被譽為2016年的第一個“爆款”，年初在央視播放時并未引起太多關注，卻在不久后紅遍了bilibili網(wǎng)站。網(wǎng)友評論的彈幕成為了影片外的一個亮點，觀眾暢所欲言地分享對故宮文物和對修復師的看法，這種共享式傳播激發(fā)了觀眾對紀錄片的共鳴，擴大了紀錄片的傳播面，也使紀錄片制作者得以更及時地掌握觀眾心理訴求。

2 適應新媒體傳播的紀錄片創(chuàng)作

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已是大勢所趨，一向被看作是“曲高和寡”的紀錄片，能否借新媒體的“東風”迎來更廣闊的天地？這還需要紀錄片創(chuàng)作者充分結合新媒體傳播的特點來推陳出新。

2.1 內(nèi)容多元化、個性化

與國外紀錄片五花八門的選題相比較，國產(chǎn)紀錄片選題范圍比較窄，關注當下生活、關注時代發(fā)展、關注人的心靈和生存境遇的現(xiàn)實類題材非常缺乏。新媒體時代到來后，紀錄片必須更貼近觀眾的需求，對內(nèi)容進行創(chuàng)新。新媒體傳播的主要特征之一，就是提供個性化、小眾化、多元化的服務，策劃紀錄片選題時，也應了解紀錄片在微博微信提及量、視頻點擊量等方面的大數(shù)據(jù)，滿足不同群體的個性化需要。比如，若想讓紀錄片得到青年人的關注，就得針對他們的偏好進行策劃，《我在故宮修文物》走紅的重要原因，就是不再沿用傳統(tǒng)的宏大敘事，而是以普通人的視角，展示珍貴文物的修復過程和平凡修復者的故事，以輕松、有趣的表述方式，打動了“80后”“90后”年輕人的心。

2.2 體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的形式

新媒體成為紀錄片的重要傳播陣地之后，專為互聯(lián)網(wǎng)傳播而制作的紀錄片越來越多。2015年，紀錄片《穹頂之下》在優(yōu)酷等網(wǎng)絡平臺首發(fā)，短短24小時內(nèi)點擊量過億次。板塊式結構、大量使用表格、圖形和地圖，豐富的多媒體展示。這部紀錄片之所以能成為引起廣泛關注的現(xiàn)象級紀錄片，正是因為突破了傳統(tǒng)紀錄片的模式，嫻熟地運用了互聯(lián)網(wǎng)思維進行創(chuàng)作與傳播，呈現(xiàn)出鮮明的、讓人耳目一新的互聯(lián)網(wǎng)思維特征。

為新媒體傳播而創(chuàng)作的紀錄片，不再是傳統(tǒng)紀錄片的附屬品，而是有獨立生命的產(chǎn)品個體，從長度、結構、表達、包裝、推介等各環(huán)節(jié)，都應密切結合互聯(lián)網(wǎng)特性，解決好用什么樣的主題、以什么樣的表現(xiàn)方式、分析用戶在什么時段看、會看多久等問題。比如，為了滿足新媒體觀眾碎片化、個性化的收視習慣，紀錄片要從內(nèi)容上、結構上做到盡可能的簡短、精煉。創(chuàng)作者要更注意把握節(jié)奏，要更注重懸念的設置，緊緊地吸引住觀眾的注意力。在紀錄片的后期包裝上，應該多使用動畫、字幕等多種特技效果，把復雜內(nèi)容簡單化、條理化，讓信息更為直觀、有力、有趣。

2.3 創(chuàng)作過程的互動性

新媒體不僅是傳播的媒介，也是傳播者與受眾之間交流、互動的平臺。新媒體時代的紀錄片創(chuàng)作，應該加強互動性、整合性、易分享等新媒體特性，讓觀眾直接參與到內(nèi)容創(chuàng)造中來。紀錄片《談婚論嫁》在策劃階段時就通過微博、微信公眾號等多種方式，在全國范圍內(nèi)征集婚戀故事。播出時間安排也深諳觀眾心理，春節(jié)前一個月在騰訊網(wǎng)首播，節(jié)前是單身年青人焦慮感最強的時候，紀錄片上線一個星期，點擊量就超過了1 000萬。在央視的播出則安排在春節(jié)期間，有助于幾代人在婚戀問題上的相互理解。經(jīng)過網(wǎng)絡和電視兩輪播出后，《談婚論嫁》激發(fā)了全國各地很多年輕人強烈的情感共鳴，在網(wǎng)絡上也引發(fā)了關于大齡剩女、相親、異地戀等話題的激烈討論，帶動了紀錄片的點擊量不斷上升，達到最佳的傳播效果。

2.4 傳播方式的立體化

長期以來，中國的紀錄片都是重創(chuàng)作、輕傳播，很多花大力氣拍攝的紀錄片，都在有限的幾次播出后被束之高閣。視聽媒體進入多屏時代后，紀錄片從策劃開始借力微博、微信等網(wǎng)絡社交媒體，與觀眾進行跨屏互動，與觀眾對紀錄片的意見分享形成活躍的互動圈，創(chuàng)作完成后在電視臺、視頻網(wǎng)站、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等多種渠道進行播出，已經(jīng)成為紀錄片傳播的趨勢。抗戰(zhàn)題材紀錄片《大后方》，從拍攝階段開始便剪輯多條3～5分鐘的主題短片，不斷地在騰訊網(wǎng)推出，掀起熱點話題，帶動觀眾在電視屏幕上觀看紀錄片，在新媒體上討論并轉發(fā)短片。在這種全媒體、立體化的傳播中，傳統(tǒng)媒體與新媒體攜手形成強大合力，打破了受眾觀看電視節(jié)目的空間和時間限制，帶動了紀錄片社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。

對于紀錄片來說，伴隨著新媒體時代而來的，是新的創(chuàng)作類型、新的創(chuàng)作方法、新的敘事策略、新的傳播方式，大大彌補了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播上的不足，紀錄片產(chǎn)業(yè)因此迎來了前所未有的機遇。但中國紀錄片能否把握時機更上一層樓，還需要所有紀錄片人以開放的心態(tài)，勇于嘗試，積極創(chuàng)新，努力探索出一條屬于紀錄片的媒體融合發(fā)展之路。

參考文獻

[1]中國紀錄片網(wǎng).中國紀錄片發(fā)展研究報告2016[EB/OL].[2016-04-19].http：//www.docuchina.cn/2016/04/19/ARTIaS90H5UTkqPPKXcVOMsl160419.shtml.

[2]劉丹丹.新媒體對紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的影響——以《舌尖上的中國Ⅱ》為例[J].今傳媒，2015（1）：121-122.