伊帥

11月18日，寶馬集團攜30款主力車型登陸2016廣州國際車展。其中，專為中國年輕用戶設計開發(fā)的全新BMW 1系運動轎車全球首發(fā)，時尚新潮且動感十足，成為年輕消費者進入“寶馬世界”的全新起點和寶馬品牌年輕活力的最新表達。

最年輕的寶馬

全新BMW 1系運動轎車是寶馬家族中最年輕的成員，有著年輕化的個性設計、年輕化的駕控體驗、年輕化的互聯科技以及年輕化的空間布局，是為獨立自我的年輕人打造的同級運動性能最強的緊湊型轎車。

這將是第五款國產BMW車型，它將推動寶馬集團在本土化和用戶年輕化方向上繼續(xù)發(fā)展。華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高樂先生說：“作為一個市場導向和前瞻未來的企業(yè)，寶馬致力于快速響應市場變化，贏得更多年輕客戶。寶馬品牌一向是年輕和年輕心態(tài)的代表，我們很自豪以如此豐富的產品為他們提供進入精彩寶馬世界的入口?！?/p>

全新BMW 1系運動轎車的設計體現出BMW品牌的運動基因和年輕設計語言。短前懸、長軸距、長發(fā)動機罩等經典比例與雙門轎跑車似的平滑車頂線條使車輛展露著優(yōu)雅動感。全新設計的前大燈采用LED技術，0.7平米的同級最大全景天窗為車內營造了更為通透的氛圍，駕駛艙采用寶馬最新分層設計并帶有清晰的“駕駛者導向”，新車處處流露出“最年輕寶馬”的氣息。

同時，它的動態(tài)性能和操控性能可以說是同級別車型中的新標桿。它搭載的兩款BMW最新1.5T和2.0T發(fā)動機均采用BMW TwinPower Turbo渦輪增壓技術，融聚高精度燃油直噴技術和Valvetronic電子氣門技術等BMW獨門絕技。

作為面向新一代消費者的新車，全新BMW 1系運動轎車的智能互聯科技在同級別中也是獨樹一幟。新車可提供8.8英寸的高精度顯示屏，并提供包括“旅程咨詢服務”等BMW互聯駕駛功能與服務。此外，新車還將提供BMW全彩平視顯示、舒適進入系統、行李廂蓋自動開啟功能等同級別罕見高科技配置供客戶選擇。

BMW 1系運動轎車軸距達2.67米，后排座椅可按40：20：40比例靈活折疊而行李箱寬大整齊，為新車創(chuàng)造了靈活多變的乘坐和儲物空間。而且，專門設計的座椅寬大舒適、空調及前風擋等均采用降噪設計。精致的工藝讓高檔感和品質感隨處可見，在舒適性和功能性方面同樣為同級別樹立了新標準。

把握當下市場

其實對于寶馬來說，能夠如此之快向中國市場推出一款入門級的豪華轎車，是寶馬追趕老對手奧迪的又一次機會，也是應對奔馳不斷上漲銷量數字的一個強有力的武器。不難看出，上市后的全新BMW 1系運動轎車最直接的競爭對手就是奧迪A3。在此之前，奧迪A3利用其國產化優(yōu)勢，將豪華品牌轎車的價格帶入20萬元區(qū)間，開拓出了一片全新的藍海市場，而現在寶馬緊隨其后跟進，目的就是進一步做大入門豪華轎車這一細分市場，以便分享年輕消費者的消費紅利。

可以說寶馬對這款全新BMW 1系運動轎車充滿了期望，在3系和5系增長空間有限的前提下，必須寄望于新的車型。雖然有之前的2系旅行車、全新一代寶馬X1，但無疑切入價格更低的市場，才能挖掘更多的潛在客戶。另一方面，寶馬對全新BMW 1系運動轎車的信心還來自于其UKL前驅平臺。在這個平臺上，寶馬已經投放了兩款國產車型，新加入的全新BMW 1系運動轎車勢必會再度增大這一平臺車型的規(guī)模、降低平臺成本，將真正的利益最大化。

不難看出，全新BMW 1系運動轎車是寶馬基于中國年輕客戶群體需求設計研發(fā)的全新車型，從設計理念到科技配置全方面滿足年輕消費者的需求。最重要的一點是，這是一臺要讓年輕消費群體買得起的寶馬。所以，對于它上市后的表現，業(yè)內都充滿期待。