郝國(guó)皓諸城市網(wǎng)絡(luò)文化辦公室，山東濰坊　262200

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全媒體環(huán)境下新聞編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展

郝國(guó)皓
諸城市網(wǎng)絡(luò)文化辦公室，山東濰坊262200

摘要互聯(lián)網(wǎng)催生了一系列新媒體的誕生，昔日的主流媒體快速淪為傳統(tǒng)媒體，并且與新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)媒介融合的態(tài)勢(shì)。在全媒體環(huán)境下，電視新聞從內(nèi)容策劃到采集、編輯策略都相應(yīng)的發(fā)生了轉(zhuǎn)變。本文基于媒介融合的傳播環(huán)境，探究全媒體環(huán)境下電視新聞編輯業(yè)務(wù)的新發(fā)展。

關(guān)鍵詞全媒體；新聞編輯業(yè)務(wù)；發(fā)展

新聞節(jié)目是電視媒體的支柱性節(jié)目，具有廣泛的社會(huì)影響力。近年來(lái)新媒體的迅猛發(fā)展壓榨了電視新聞的生存空間，電視觀眾流向新媒體，電視新聞的采集和編排策略也相應(yīng)的發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在新聞消息來(lái)源方面更為多元，在新聞選題策劃上兼顧網(wǎng)絡(luò)受眾的接受習(xí)慣，注重新聞節(jié)目的交互性，在節(jié)目包裝上符合時(shí)代潮流，吸引眼球。電視新聞更多的借鑒了網(wǎng)絡(luò)新聞的信息源搜集方式和受眾互動(dòng)方式，呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)。

1　堅(jiān)守電視新聞報(bào)道的深度優(yōu)勢(shì)

新聞深度報(bào)道最先出現(xiàn)在報(bào)紙的深度報(bào)道板塊，隨著電視媒體的崛起，新聞深度報(bào)道以一種全新的形式出現(xiàn)，并依靠音頻、視頻全方位展示、跟蹤、報(bào)道新聞事件，紙質(zhì)媒體日漸式微，脫離主流媒體市場(chǎng)地位。而新媒體迅速崛起之后，電視媒體似乎成為了昨日的紙媒，在新聞報(bào)道拼“快”的抗衡上已經(jīng)略顯疲軟，只能揚(yáng)長(zhǎng)避短，在深度上做文章，以新聞專(zhuān)業(yè)的理性分析對(duì)抗新媒體在新聞發(fā)表速度上的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容投放，也能夠便捷的進(jìn)行文字、圖片、視頻多形式組合的深度報(bào)道。

地面頻道較上星頻道優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源匱乏、節(jié)目投放區(qū)域化、廣告投放價(jià)格低廉，但同時(shí)地面頻道的節(jié)目制作成本較低、擁有地方性黏性受眾，節(jié)目制作和投放具有針對(duì)性、細(xì)分化特點(diǎn)。所以在進(jìn)行本土的民生新聞節(jié)目采編時(shí)，更容易發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)是短板，但對(duì)地面頻道的記者和編輯來(lái)說(shuō)是強(qiáng)項(xiàng)。地面頻道的節(jié)目在時(shí)長(zhǎng)安排上較上星頻道更具備靈活性，優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道對(duì)吸引觀眾、拉動(dòng)收視率具有重要作用。比如，黑龍江電視臺(tái)都市頻道的《新聞夜航》，在報(bào)道哈爾濱市的燒烤店食品安全方面，從記者暗訪(fǎng)到一手新聞采編持續(xù)兩個(gè)月，報(bào)道也連續(xù)進(jìn)行了一周之多，產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響力。

2　非常規(guī)化采訪(fǎng)手段獲取一手資源

內(nèi)容為王的時(shí)代，如何獲取優(yōu)質(zhì)的“獨(dú)家新聞”、“一手資源”成為民生新聞節(jié)目的重中之重。在民生節(jié)目滿(mǎn)地跑的環(huán)境下，低俗、獵奇、雞零狗碎等詬病成為節(jié)目資源貧乏的反映。采用常規(guī)的采訪(fǎng)手段很難獲取受訪(fǎng)者真實(shí)的想法，在涉及黑幕揭發(fā)、曝光等采訪(fǎng)時(shí)非常規(guī)的攝錄手段更容易獲取客觀事實(shí)。采訪(fǎng)手段并沒(méi)有喜惡評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，暗訪(fǎng)、偷拍等手段也是新聞采訪(fǎng)的重要手段，并且對(duì)于揭露事實(shí)真相有意想不到的效果。新媒體環(huán)境下，電視新聞的記者不再是守著熱線(xiàn)電話(huà)的接線(xiàn)員，而是每天遨游在互聯(lián)網(wǎng)搜集有價(jià)值新聞?dòng)嵪⒌摹矮C頭”，要對(duì)新聞敏銳的嗅覺(jué)，在第一時(shí)間掌握有價(jià)值的新聞信息并進(jìn)行辨?zhèn)魏蜕疃日{(diào)查。

安徽電視臺(tái)公共頻道的《夜線(xiàn)60分》，在“尋找良心秤”節(jié)目中，記者分別裝扮成買(mǎi)菜和賣(mài)菜人員，從不同側(cè)面對(duì)菜市場(chǎng)的“良心秤”進(jìn)行了調(diào)查?！缎侣勔购健吩趫?bào)道燒烤店食品安全問(wèn)題上，記者假扮成打工仔在后廚工作了兩個(gè)月之多，偷拍了大量震撼的新聞素材，揭露了哈爾濱燒烤店火爆背后不為人知的事實(shí)。

3　視聽(tīng)符號(hào)多元化

在傳統(tǒng)電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體激烈角逐的多媒介融合環(huán)境下，千奇百態(tài)、特色各異的電視節(jié)目讓受眾眼花繚亂，受眾往往會(huì)根據(jù)電視節(jié)目的片頭、插播花絮或者宣傳廣告來(lái)建立對(duì)這檔電視節(jié)目的第一印象。所以要從視聽(tīng)符號(hào)上做文章，在較短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力。比如中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的片頭設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大氣，音樂(lè)旋律用了幾十年都沒(méi)有更換過(guò)，視覺(jué)特效的更改也只是伴隨央視頻道LOGO做了適當(dāng)調(diào)整，沒(méi)有大幅度更改過(guò)。但只要《新聞聯(lián)播》的片頭音樂(lè)一想起，人們馬上就會(huì)意識(shí)到是央視的《新聞聯(lián)播》要開(kāi)始了，這就是包裝的特色發(fā)揮的作用。央視《新聞聯(lián)播》的16秒背景音樂(lè)從1988年開(kāi)始使用，一直到現(xiàn)在都沒(méi)有更換，這16秒的樂(lè)曲在高頻率的播放和日積月累的用戶(hù)培養(yǎng)中成為《新聞聯(lián)播》的音頻標(biāo)識(shí)，是節(jié)目包裝音樂(lè)創(chuàng)作的成功案例。

節(jié)目包裝中的色彩能夠體現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容特性和風(fēng)格理念，塑造節(jié)目品牌。在對(duì)節(jié)目片頭進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要注意主色調(diào)所傳達(dá)的氣氛和精神。以鳳凰衛(wèi)視為例，鳳凰的頻道宗旨是“拉近全球華人距離”，頻道包裝的主色調(diào)是象征華人膚色的金黃色，相應(yīng)的在節(jié)目的片頭色彩也以金黃色為主，比如《鳳凰大視野》《華聞大直播》等。最后，恰當(dāng)?shù)纳蚀钆淠軌虮３种魃{(diào)和其他顏色的整體統(tǒng)一，避免出現(xiàn)顏色對(duì)比過(guò)于花哨，出現(xiàn)臟亂的感官。浙江衛(wèi)視在2012年全新改版后，新包裝加入了藍(lán)色之外的其他對(duì)比色，營(yíng)造了時(shí)尚、活潑的視覺(jué)感官，

更符合電視節(jié)目的受眾定位。

4　整合多方資源實(shí)現(xiàn)多方共享

新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)，既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展迎來(lái)多媒介融合的媒介環(huán)境，傳統(tǒng)電視可以通過(guò)新媒體更便捷、高效、低廉地獲取新聞信息，不用在死守新聞熱線(xiàn)“等”新聞，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去“找”新聞，并且互聯(lián)網(wǎng)本身每天也在制作網(wǎng)絡(luò)輿論，也是巨大的新聞生產(chǎn)器。在資源共享的同時(shí)還要學(xué)會(huì)平臺(tái)共享，傳統(tǒng)電視媒體通過(guò)微信、微博、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)可以宣傳營(yíng)銷(xiāo)民生節(jié)目，在重大新聞、突發(fā)事件的發(fā)布上可以電視媒體、新媒體多網(wǎng)直播，實(shí)現(xiàn)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的全覆蓋。

以安徽電視臺(tái)公共頻道為例，2014年上半年公共頻道編輯播發(fā)省內(nèi)地方臺(tái)稿件915條，上傳全國(guó)民生新聞協(xié)作體稿件905條，位居全國(guó)32個(gè)成員臺(tái)第5位；下載各類(lèi)稿件2 250條，位居成員臺(tái)下載量第二位。在業(yè)務(wù)拓展方面，公共頻道也與協(xié)作體成員臺(tái)展開(kāi)深度合作，從全國(guó)熱點(diǎn)新聞的聯(lián)合報(bào)道，到突發(fā)事件、重大活動(dòng)的聯(lián)合直播；從日常新聞的SNG連線(xiàn)、電話(huà)連線(xiàn)，到互派小組的采訪(fǎng)協(xié)助；從單條新聞的合作共享，到各頻道的欄目創(chuàng)新與合作，協(xié)作體內(nèi)部的通聯(lián)工作成為了電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)資源整合與共享的重要途徑。特別值得一提的是，公共頻道與安徽省消防總隊(duì)合辦的“119時(shí)刻”版塊，己成為欄目的常規(guī)版塊，版塊以突發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)為主要選題，以救援、服務(wù)為主要內(nèi)容，收視一直超欄目平均收視。1～6月，“119時(shí)刻”已累計(jì)發(fā)稿400多條次，同時(shí)也為全省的消防戰(zhàn)線(xiàn)培養(yǎng)了3批共計(jì)12人的通訊員隊(duì)伍。

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要明確新興受眾的消費(fèi)需求，在堅(jiān)守傳統(tǒng)電視媒體的深度優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還要把握新媒體的碎片化傳播和個(gè)性化內(nèi)容推送。積極運(yùn)營(yíng)維護(hù)微博、微信，深耕新媒宣傳營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)合作和資源共享。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）165-0060-01

作者簡(jiǎn)介：郝國(guó)皓，諸城市網(wǎng)絡(luò)文化辦公室。