劉晨龍（廣州市花都廣播電視臺，廣東廣州 510800）

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網(wǎng)絡(luò)融合下中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)制與發(fā)展的探討

劉晨龍
（廣州市花都廣播電視臺，廣東廣州 510800）

【摘要】近些年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展為電視產(chǎn)業(yè)提供了豐富的技術(shù)環(huán)境，數(shù)字化成為了新時期中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向，數(shù)字電視的推廣與應(yīng)用，代表中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入飛速發(fā)展的新時期，而且在現(xiàn)代社會中發(fā)揮重要的作用。本文主要從數(shù)字電視的發(fā)展著手，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)融合的新興事，對中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)制特點以及發(fā)展思路進行簡單的分析。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)融合 數(shù)字電視 產(chǎn)業(yè)規(guī)制 發(fā)展思路

數(shù)字電視是伴隨數(shù)字技術(shù)和新媒體行業(yè)的發(fā)展而興起的，在網(wǎng)絡(luò)融合的背景下，計算機技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字電視提供了更豐富的技術(shù)支撐，也促進了數(shù)字電視在現(xiàn)代社會的廣泛應(yīng)用。數(shù)字電視改變了人們的生活，借助數(shù)字媒體為生活增添更優(yōu)質(zhì)的感官服務(wù)，逐漸成為電視產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要組成部分，因此數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)規(guī)制也成為其發(fā)展過程中一項重要的保障工作，通過科學(xué)的規(guī)劃與管理，促進數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)面臨的首要問題。

1 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

數(shù)字電視在我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有里程碑意義，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，信息技術(shù)也成為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)支撐，因此對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行科學(xué)的規(guī)劃與管理，是發(fā)展中國電視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和前提。近年來，城市居民生活水平不斷上升，數(shù)字電視逐漸取代傳統(tǒng)的電視傳播媒體，其具有傳播速度快、范圍廣等特點，同時數(shù)字電視為人們帶來的美好視覺感受也是加快其發(fā)展的重要因素，除了中西部個別經(jīng)濟發(fā)展水平相對滯后的地區(qū)，全國大部分城區(qū)都實現(xiàn)了數(shù)字電視的變革，中國電視產(chǎn)業(yè)進入數(shù)字化時代。隨著數(shù)字化進程的不斷加快，數(shù)字電視的信號識別和接受能力不斷增強，可以滿足不同地區(qū)、不同網(wǎng)絡(luò)覆蓋環(huán)境下的電視用戶需求，進一步推動了數(shù)字電視的發(fā)展與普及。

2 我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)制特點

2.1 規(guī)制機構(gòu)

國家廣電總局是電視行業(yè)的主導(dǎo)者與管理者，負(fù)責(zé)電視節(jié)目的接收和管理，同時也對播出的電視節(jié)目實施必要的審核。對于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)來說，國家廣電總局具有絕對的規(guī)制權(quán)限，包括數(shù)字電視的經(jīng)營許可與執(zhí)照發(fā)放、費率的制定、開業(yè)經(jīng)營的限制等等；同時國家廣電總局對于數(shù)字電視進入市場的相關(guān)權(quán)限也有較高的規(guī)制權(quán)，對數(shù)字電視的市場化發(fā)展有著決定性的作用。

2.2 規(guī)制的融合趨勢

網(wǎng)絡(luò)融合趨勢的不斷增強促進了寬帶技術(shù)和數(shù)字技術(shù)之間的整合，從而為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了多樣化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)。從當(dāng)前我國行政管理體制的劃分來看，由國家廣電總局對數(shù)字電視的發(fā)展進行監(jiān)管仍然占據(jù)主要位置，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的監(jiān)管則主要由信息產(chǎn)業(yè)部門負(fù)責(zé)，在網(wǎng)絡(luò)融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)與電視技術(shù)之間不斷出現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，這就需要二者的監(jiān)管機制也進行適當(dāng)調(diào)整，只有這樣才能同時滿足網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字電視的發(fā)展需要。同時，新的規(guī)制建設(shè)應(yīng)當(dāng)符合網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢，涵蓋包括廣播、電視、通信以及互聯(lián)網(wǎng)等所有信息平臺，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)融合的發(fā)展需求。

2.3 地區(qū)性差異的存在

廣電的運營市場受到地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平不均的影響也存在著一定的區(qū)域性差異，上世紀(jì)末，經(jīng)濟發(fā)展水平相對較高的地區(qū)紛紛建立起自己的廣播電視機構(gòu)，形成了很多分散的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，這對于新時期數(shù)字電視的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響，有限的廣電總局的管理資源需要分別配置到不同的地區(qū)，但是由于地區(qū)保護主義的盛行，對于當(dāng)?shù)氐臄?shù)字電視網(wǎng)絡(luò)起到了很好的保護作用，但是在市場進入規(guī)制方面卻產(chǎn)生了各種阻礙，造成了數(shù)字電視資費水平不同程度的上升，影響了消費者對于數(shù)字電視的認(rèn)知。

3 網(wǎng)絡(luò)融合下中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

3.1 適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)融合的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用改變了人們獲取信息的方式和效率，在現(xiàn)代快節(jié)奏的社會環(huán)境下，人們希望通過最簡單的途徑、最快的獲取信息，所以數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)規(guī)制，需要結(jié)合現(xiàn)代社會的信息傳遞方式以及效率要去，進行必要的創(chuàng)新，才能適應(yīng)新時期的社會發(fā)展。數(shù)字電視的規(guī)制發(fā)展需要做好充分市場準(zhǔn)備工作，對市場信息進行調(diào)研和分析，客觀認(rèn)識數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用價值，同時在網(wǎng)絡(luò)融合的環(huán)境下加強數(shù)字電視產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化建設(shè)，既要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)融合又要提高服務(wù)質(zhì)量，只有同時采取多種有效措施，才能促進數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷完善。

3.2 數(shù)字電視的區(qū)域性規(guī)劃發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)融合的環(huán)境下，數(shù)字電視的區(qū)域性發(fā)展也需要做好相應(yīng)的規(guī)制發(fā)展策略，結(jié)合數(shù)字電視的區(qū)域性特點，在實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)融合的同時考慮到不同地區(qū)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、數(shù)字電視資源等方面的差異性，采取有針對性的發(fā)展策略，才能提高數(shù)字電視的服務(wù)質(zhì)量。我國中西部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低，而東部沿海地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展則十分迅速，所以在制定規(guī)制發(fā)展戰(zhàn)略時，要充分考慮到地區(qū)差異，在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面做好相應(yīng)的市場保障工作，確保不同地區(qū)的消費需求都能得到滿足，為用戶提供更加便利的服務(wù)。

3.3 遵循數(shù)字電視的市場化發(fā)展道路

數(shù)字電視已經(jīng)成為我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，而網(wǎng)路融合則為數(shù)字電視的發(fā)展奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，所以網(wǎng)絡(luò)融合與數(shù)字電視發(fā)展之間是密不可分、相輔相成的，在開展數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，必須要遵循市場規(guī)律，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的演變規(guī)律，才能提高數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)制策略的針對性和有效性。為了提高數(shù)字電視在電視產(chǎn)業(yè)中的比例，需要充分尊重消費者的需求，不斷引入先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，豐富數(shù)字電視的技術(shù)手段，為消費者提供更多樣化的服務(wù)，逐漸降低傳統(tǒng)電視的發(fā)展比例，只有這樣，才能不斷發(fā)揮數(shù)字電視的高效性，創(chuàng)造更多價值，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

4 結(jié)語

綜上所述，數(shù)字電視技術(shù)已經(jīng)成為我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，在網(wǎng)絡(luò)融合的背景下，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)也面臨新的發(fā)展環(huán)境，對此需要正確認(rèn)識我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)制特點，并且以此為基礎(chǔ)確定科學(xué)的發(fā)展思路，充分考慮到網(wǎng)絡(luò)融合的必要性，才能為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，實現(xiàn)我國數(shù)字電視的健康發(fā)展。

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