程亮

中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2016）09-000-01

摘 要 企業(yè)新聞宣傳工作是實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)員工思想引導(dǎo)、加強(qiáng)企業(yè)文化與企業(yè)形象宣傳、強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部核心凝聚力的關(guān)鍵措施，其對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言也具有著不可或缺的作用，但當(dāng)前我國(guó)許多企業(yè)在新聞宣傳工作上給予的重視相對(duì)不足，企業(yè)新聞宣傳工作方面缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳工作的價(jià)值發(fā)揮受到限制，對(duì)此，本文中我們將以石油企業(yè)為例，對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的有效創(chuàng)新路徑展開(kāi)探索。

關(guān)鍵詞 石油企業(yè) 新聞宣傳工作 創(chuàng)新 開(kāi)展

石油企業(yè)一般規(guī)模大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜、員工數(shù)量多、員工思想教育工作開(kāi)展難度大，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)與宣傳工作，正確把握和引導(dǎo)員工思想走向，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部凝聚力，對(duì)于石油企業(yè)發(fā)展而言也顯得尤為必要，這就要求石油企業(yè)要立足自身實(shí)際，認(rèn)真做好企業(yè)新聞宣傳工作，并通過(guò)有效的創(chuàng)新，保證新聞宣傳工作開(kāi)展的實(shí)際效果，以良好的宣傳調(diào)動(dòng)廣大員工的工作積極性，統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部思想，為石油企業(yè)發(fā)展提供有力支持。

一、加強(qiáng)石油企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新的必要性

石油企業(yè)的發(fā)展要依賴(lài)企業(yè)中每一位員工的共同努力才能夠?qū)崿F(xiàn)，尤其是在當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，石油企業(yè)也必須要采取有效措施，應(yīng)對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊，打造良好的品牌形象，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部凝聚力，統(tǒng)一全體員工的思想和目標(biāo)方向，使企業(yè)對(duì)外表現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，形成企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也是石油企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的市場(chǎng)空間的重要方式與途徑。

實(shí)踐證明，加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作能夠幫助石油企業(yè)向每一位員工展示企業(yè)發(fā)展的真實(shí)現(xiàn)狀和未來(lái)的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略，員工在充分了解企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況以及長(zhǎng)期戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，也能夠逐漸形成對(duì)企業(yè)的信心。同時(shí)，企業(yè)新聞宣傳工作中，也能夠有效的突出企業(yè)人性化的管理理念，以及優(yōu)秀企業(yè)文化的精髓，讓員工真正接觸和感受到企業(yè)文化的魅力，也通過(guò)新聞宣傳工作將企業(yè)對(duì)于員工的關(guān)心、關(guān)注傳達(dá)給廣大員工，這也就能夠進(jìn)一步發(fā)揮對(duì)員工的精神激勵(lì)作用，使員工被尊重、被重視、被關(guān)注、被理解的需求得到滿(mǎn)足，并強(qiáng)化廣大基層員工對(duì)于企業(yè)的歸屬感，引導(dǎo)員工將個(gè)人利益、個(gè)人發(fā)展目標(biāo)與企業(yè)利益和集體發(fā)展目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)，充分激發(fā)廣大員工工作的積極性，統(tǒng)一廣大員工努力的方向，在企業(yè)內(nèi)部形成合力，推動(dòng)員工個(gè)人與石油企業(yè)的共同發(fā)展。由此可見(jiàn)，做好石油企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)于石油企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展是十分必要的。

二、石油企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新的策略

（一）著眼大局，宏觀把控新聞宣傳工作創(chuàng)新的方向

石油企業(yè)新聞宣傳工作者在新聞選題、取材、撰稿時(shí)，不能夠僅僅將眼光停留于個(gè)別地方，應(yīng)具有一定的大局意識(shí)，從大局著眼進(jìn)行新聞報(bào)道，這樣才能夠保證宣傳工作方向的正確性與科學(xué)性。以自辦報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體的石油企業(yè)為例，要想使新聞報(bào)道工作能夠更好的服務(wù)大局，就要對(duì)企業(yè)內(nèi)部的編輯、記者、通訊員等宣傳工作者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)，尤其要強(qiáng)化他們的大局意識(shí)，對(duì)于每一篇宣傳文章都要從大局角度著眼進(jìn)行審視，確保新聞宣傳工作創(chuàng)新的方向與整體發(fā)展相適應(yīng)，尤其是以新媒體作為媒介的情況下，更要嚴(yán)格把握宣傳材料在思想上的健康、純正和嚴(yán)謹(jǐn)，從而更有效的發(fā)揮對(duì)員工思想的積極引導(dǎo)作用。

（二）著眼實(shí)際，使宣傳工作深入到企業(yè)基層員工當(dāng)中

企業(yè)新聞宣傳工作者要著眼于切實(shí)解決群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題，深入、深入、再深入，把自己真正融入一線(xiàn)，真正改進(jìn)作風(fēng)，走進(jìn)一線(xiàn)員工的實(shí)際生活，走進(jìn)他們的心靈深處，用真心、動(dòng)真情，想員工之所想、急員工之所急，傾聽(tīng)意見(jiàn)、表達(dá)意愿。只有這樣，才能采寫(xiě)出對(duì)群眾有情有義的作品。在編輯上也要深入，好的新聞作品，應(yīng)該是編輯與記者合作的產(chǎn)物。為此，編輯要學(xué)會(huì)精編，從標(biāo)題制作、版式設(shè)計(jì)等著手，好稿件，要配好言論、好照片，形成組合優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)報(bào)成為領(lǐng)導(dǎo)的得力用手、員工的貼心陣營(yíng)。

（三）開(kāi)拓視野，擴(kuò)展企業(yè)新聞宣傳工作的渠道和范圍

對(duì)于當(dāng)代石油企業(yè)而言，無(wú)論是對(duì)外宣傳品牌形象，打造企業(yè)社會(huì)影響力，還是對(duì)內(nèi)宣傳企業(yè)文化、精神，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部思想凝聚力，都需要從多方面著手，努力擴(kuò)展企業(yè)新聞宣傳工作的渠道和范圍，以保證宣傳工作開(kāi)展的實(shí)效性。這就要求在新聞宣傳工作創(chuàng)新過(guò)程中，要加強(qiáng)各部門(mén)之間的協(xié)調(diào)配合，宣傳部門(mén)要加強(qiáng)與企業(yè)其他各部門(mén)之間的溝通，并要注意與外部媒體之間的合作，為企業(yè)開(kāi)拓多元化的宣傳途徑，努力爭(zhēng)取企業(yè)上下對(duì)于新聞宣傳工作的支持和配合。而在新媒體時(shí)代，企業(yè)宣傳部門(mén)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體資源的利用，如發(fā)揮自媒體新聞宣傳的靈活性?xún)?yōu)勢(shì)，使每一位員工都能夠通過(guò)自媒體參與到企業(yè)新聞宣傳工作中來(lái)，為企業(yè)新聞宣傳工作的良好開(kāi)展注入新的動(dòng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

做好新聞宣傳工作不僅僅是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象宣傳推廣的重要手段，也是連接企業(yè)和員工，讓員工更好的了解企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的重要渠道，對(duì)于統(tǒng)一員工思想，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力有著積極的意義，這也決定著石油企業(yè)做好新聞宣傳工作具有一定的必要性。因此，石油企業(yè)必須要著眼大局、深入基層、拓展渠道，從多角度著手，全面加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新，從而為石油企業(yè)自身的發(fā)展以及我國(guó)石油行業(yè)整體的健康發(fā)展發(fā)揮積極的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

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