魏新愛（云南師范大學美術(shù)學院，云南 昆明　650000）

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書籍品牌化設計的市場需求

魏新愛
（云南師范大學美術(shù)學院，云南 昆明650000）

摘要：設計是隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生，隨著商品經(jīng)濟的繁榮而繁榮。酒香不怕巷子深，一是因為酒好，而更為重要的是因為供不應求。當供過于求時，就需要推廣宣傳，需要包裝設計，而且隨著社會的進步和時代的發(fā)展以及經(jīng)濟的迅速發(fā)展使得各行各業(yè)的競爭都異常激烈，在市場競爭日趨激烈的情況下，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重的情況下，企業(yè)的競爭實則就是品牌的競爭，是企業(yè)實現(xiàn)市場化生存的必由之路，它已經(jīng)走入尋常生活，真正成為人們生活中的一部分，產(chǎn)品、服務可以擁有品牌，組織、地區(qū)、城市以及人都可以成為品牌，同樣書籍的品牌化設計也是如此。

關(guān)鍵詞：書籍設計；設計；品牌化

書是什么？是人類文明的偉大標志，是人類智慧、意志、理想的最佳體現(xiàn)，是人類表達思想、傳播知識、積累文化的物質(zhì)載體。而書籍設計則是對這個物質(zhì)載體的的結(jié)構(gòu)和形態(tài)的設計，是人類的智慧所創(chuàng)造的“第二個自然界”，書籍設計是一個強調(diào)整體設計的概念，不僅包涵書籍封面的設計，還包括書籍裝訂、排版設計和編輯創(chuàng)意設計。呂敬人先生認為：書籍設計應該是信息編輯思路貫穿下對封面、環(huán)襯、扉頁、序言、目次、正文體例、文字、傳達風格、節(jié)奏層次，以及圖像、空白、紋飾、線條、標記、頁碼等等內(nèi)在組織體，從“皮膚”到“血肉”的有條理的視覺再現(xiàn)，書籍是一種向人們傳達信息的精神文化載體。

一、時代需要書籍的品牌化設計

書籍是供人們閱讀的精神產(chǎn)品，是文化產(chǎn)物，但同時也是文化商品，因此，也同樣遵循商品流通的原則。書籍具有商品屬性，因此也同樣講究經(jīng)濟效益，既便是撇開經(jīng)濟效益，書籍的主要的功能是知識的傳播，也仍是要推廣，因此也就離不開設計?，F(xiàn)在的書籍琳瑯滿目，要想讓書籍吸引人的眼球，讓人喜歡并購買，并使書籍的經(jīng)濟效益最大化，離不開書籍的整體設計與營銷推廣，這就是書籍的品牌化設計。

最初的書籍設計，主要是為了滿足閱讀的方便，信息的貯存和傳播，由于科技、經(jīng)濟的進步和消費水平的提高，人們不再滿足功能的需求，逐漸向滿足人類愉悅閱讀的審美需求和自由生活的需求，現(xiàn)在的書籍設計就是為了服務于人類新的審美和生活需要，是書籍內(nèi)在理性結(jié)構(gòu)與外在物性結(jié)構(gòu)有機統(tǒng)一，是功能與藝術(shù)的有機統(tǒng)一，這就是書籍的整體設計，而現(xiàn)在，整體設計也顯得不夠，在現(xiàn)代社會，各個行業(yè)的競爭都異常激烈，營銷面臨的困境是產(chǎn)品之間存在的差異性越來越小，與此同時，消費者也在不斷分化，有著多種個性化的需求，在這種背景下，企業(yè)要設法維持自身鮮明的風格，就需要產(chǎn)品品牌化的運營，同理，書籍也需要品牌化設計與運營，這樣才能保障書籍的銷量與市場。

因此說，書籍的品牌化設計是時代的需要。

（參看《談書籍整體策劃觀和品牌觀的建立》

二、人們需要書籍品牌化

在產(chǎn)品同質(zhì)化程度日趨嚴重、市場面臨全球化競爭的社會背景下，品牌的內(nèi)涵也從最初的物質(zhì)層面拓展至精神層面以及其他各個方面。同樣書籍的品牌化設計也是如此，最初人們閱讀，是為了獲得書中的內(nèi)容，隨著物質(zhì)生活的提高和消費觀念的變化，人們不僅僅只關(guān)注書籍的傳播文化的功能，對于情感的需求增加了，更為關(guān)注的是人們在閱讀一本書時，不僅要看書的內(nèi)容，還要在閱讀的過程中與書的互動過程中有愉悅的心理，所以人們對書的形式等方面有了更多的關(guān)注，這就要求書籍的設計不管是局部還是整體都在站在與讀者互動的角度，而現(xiàn)在，科技的發(fā)達，媒體數(shù)量增多并向多元化方向發(fā)展，人們對于信息的獲取也逐漸多元化，現(xiàn)在網(wǎng)絡、電子媒體都這么發(fā)達，人們獲取信息不僅僅是來源于書本，所以通過書籍傳播的內(nèi)容也可以通過其他渠道傳播，這就是書籍的衍生品。書籍設計也必然朝著符合時代特征的多遠化方向發(fā)展，因此就需要書籍的品牌化設計。

三、國內(nèi)外書籍品牌化設計的研究現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)對于書籍品牌化設計的相關(guān)論述較少。書籍品牌化設計就是對書籍進行市場化的整體設計，他包括書作者的形象設計、書籍的整體設計、書籍的衍生品設計、書籍的推廣方式和渠道設計，在圖書品牌化這方面我國關(guān)于出版品牌化和單一的圖書品牌化研究較多，對于書籍品牌化設計的整體研究較少，有從市場、營銷策略、發(fā)展途徑、圖書特點、現(xiàn)狀與問題的角度研究，這些文章，都是從單一一個的角度來研究，雖然不全面，但是值得借鑒。

國外雖然在書籍的品牌化設計的某些方面有所論及，但是，對于書籍的品牌化設計整體性論述的卻不多。 對國外書籍品牌化設計研究方面，在我國學者李玉珊的《談書籍整體策劃觀和品牌觀的建立》中以舉個列說明了國外出版品牌化的成功和成熟的品牌化理念，總結(jié)了 國外出版業(yè)的一個最成功的經(jīng)驗就是實施圖書產(chǎn)品和出版社的品牌化策略。舉例了熟知的貝塔斯曼集團、時代華納集團、湯姆森集團。由這些成功的案例和經(jīng)驗，告訴我們國外書籍品牌策劃的成功證明了加強“品牌化運作”、增加加產(chǎn)品的競爭力的必要性與可行性。從中可以看到我國書籍品牌化還處于不成熟階段，尤其是體現(xiàn)在運作機制上，必須吸取經(jīng)驗，加強品牌化運作，這是站在出版社的角度和圖書的角度來研究書籍的品牌化，并不是站在市場的角度來研究一個書籍品牌的整體設計。

在當代文化經(jīng)濟的背景下，對書籍市場上的書籍品牌化現(xiàn)狀的研究和分析，書籍是用來傳承文化、傳達信息的，它的產(chǎn)品核心就是內(nèi)容，它相比一般商品而言，存在許多不同的特性，因此，它與一般企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌相比，有自己不同的特性，根據(jù)書籍的自身特性，對書籍品牌化設計提出針對性策略，以便于書籍在市場上更好的銷售，書籍品牌化設計就是對書籍進行市場化的整體設計，著眼于書籍在市場上的銷售以及品牌的塑造，通過對書籍內(nèi)容的把握以及書作者的個人特點把握，對書籍進行外觀設計、衍生品設計、推廣方式設計、書作者形象設計一系列整體的設計，在市場上塑造良好的品牌，塑造深入人心的品牌，可以促使消費者對品牌產(chǎn)生感情，有效提升書籍的附加價值和品牌價值，提高品牌競爭力，進而提高書籍在市場的銷售量。

參考文獻：

［1］李玉珊《談書籍整體策劃觀和品牌觀的建立》；［2］袁銀昌《書籍設計中的國際化和民族性》；［3］呂敬人《書藝問道》；［4］孫大綱《品牌形象設計》；［5］宋凱 喬東亮《出版品牌的經(jīng)營現(xiàn)狀與對策研究》；［6］馮琳《圖書品牌化謅論》；［7］催瀟文 趙紅英《市場營銷中書籍裝幀的發(fā)展趨勢》；［8］《書籍設計在三聯(lián)書店文化品牌中角色研究》；［9］《少兒圖書品牌的特性與品牌塑造》；［10］《書籍設計的現(xiàn)狀與研究》

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）06-0284-01

作者簡介：魏新愛，云南師范大學美術(shù)學院，視覺傳達設計。