郭強（成都體育學院 四川成都 610041）

國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較研究

郭強
（成都體育學院 四川成都 610041）

通過對發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對比，分析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及與發(fā)達國家的差距，展望未來我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。該文就對比國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和特點，對促進我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、保持活力、保證全民健身計劃的實施，有著指導性的意義。

體育產(chǎn)業(yè) 體育用品 公共體育設施 大眾健身

體育產(chǎn)業(yè)是真正意義上的朝陽產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟，推進體育改革的一項重大戰(zhàn)略舉措。2015年是中國體育產(chǎn)業(yè)史上的一個重要轉折點，國務院2014年發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)［2014］46號），體育產(chǎn)業(yè)的颶風在2015年猛烈席卷了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，新興的體育產(chǎn)業(yè)脫離開體育的傳統(tǒng)范疇，與文化、教育、經(jīng)濟和健康產(chǎn)業(yè)相互融合，成為中國經(jīng)濟的新增長點。［1］該文從宏觀的角度，對中國體育產(chǎn)業(yè)和國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況做了比較，試著從幾個方面對國內(nèi)外的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行分析。

1 國外體育的發(fā)展

在西方發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國內(nèi)的支柱型產(chǎn)業(yè)，占國民經(jīng)濟的很大比重，眾所周知，美國的體育產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，體育產(chǎn)業(yè)主要由健身娛樂業(yè)、職業(yè)體育業(yè)、體育用品業(yè)和體育經(jīng)紀業(yè)等幾個部分構成，都是根據(jù)消費者和市場的需求，對消費者提供體育方面的高端消費品。德國是歐洲的經(jīng)濟大國，同樣，體育產(chǎn)業(yè)也在德國的國民經(jīng)濟中處于支柱型的地位。國外的各國普遍在健身娛樂業(yè)和體育用品業(yè)的發(fā)展較為發(fā)達，根據(jù)自己國內(nèi)的實際發(fā)展情況，對于國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向各自有所側重。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2.1現(xiàn)狀

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，群眾體育消費意識增強，體育產(chǎn)業(yè)也在高速的發(fā)展。體育運動也從原來單純的身體鍛煉，后來變得生活化、商業(yè)化，成為可以消費的商品。我國目前的體育產(chǎn)業(yè)包括體育賽事運營、健身娛樂、運動技術培訓、體育旅游和體育彩票等等幾個部分組成。體育產(chǎn)業(yè)涉及到的領域日益增多，如：萬達收購了瑞士盈方和世界鐵人三項，入股馬競成立了萬達體育，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來越大。賽事轉播權的重金投資、各地馬拉松的舉辦熱潮、體育用品制造業(yè)的發(fā)展迅速等也說明了我國體育產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展的時期。

2.2我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

由于我國東部和沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，中西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較慢，導致地域間的產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為不平衡，同時，由于運動項目由于場地、人數(shù)、強度、趣味性等因素，在各地之間的發(fā)展情況也具有顯著差異。我國體育產(chǎn)業(yè)整體起步較晚，普遍規(guī)模較小，未形成核心競爭力，產(chǎn)品的質(zhì)量也有待提高，品牌意識不強，缺少創(chuàng)新力和可持續(xù)發(fā)展的活力。體育市場的規(guī)范化、品牌化意識還不強，同時經(jīng)濟發(fā)展的水平制約了體育消費水平的能力，但經(jīng)濟發(fā)展是個長期的過程。

3 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

近年來，我國在體育產(chǎn)業(yè)方面已初具規(guī)模。北京奧運會、國際馬拉松等一些大型的國際比賽的成功舉辦，校園陽光足球的響應，體育彩票的發(fā)展，跑步軟件的興起，場館及設施逐漸向商業(yè)化發(fā)展等，這些都拉動了整體國民經(jīng)濟向良性循環(huán)發(fā)展。但是就產(chǎn)業(yè)規(guī)模、體育經(jīng)濟狀況和發(fā)達國家相比還存在一定差距。我國體育產(chǎn)業(yè)要想健康積極的發(fā)展，要著重從以下幾點入手。

3.1體育產(chǎn)業(yè)的法制化、規(guī)范化

體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)納入到國民經(jīng)濟的總體發(fā)展的格局中，政府要進一步放權，做好監(jiān)督的作用，積極抓好體育產(chǎn)業(yè)的法制化與規(guī)范化工作。同時發(fā)揮市場經(jīng)濟的活力和調(diào)控作用，整合體育產(chǎn)業(yè)資源，逐步適應市場的需求。同時加強專業(yè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)，對我國體育產(chǎn)業(yè)理論研究有積極作用。

3.2優(yōu)化市場環(huán)境

國外體育產(chǎn)業(yè)成功的案例告訴人們，充滿活力的體育消費人群，必然帶來廣闊的體育消費市場。中國成功的舉辦了2008年的第二十九屆奧運會，接下來的全運會，亞運會，世界大運會對我國潛在體育人口的開發(fā)達到了空前狀態(tài)，人們對體育健康的意識不斷增強，經(jīng)濟生活水平的提高使得人們休閑娛樂的想法不斷增多，金融危機極大地傷害了傳統(tǒng)制造業(yè)，卻為文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)提供了一個高速發(fā)展的平臺，積極吸引人們?yōu)轶w育產(chǎn)業(yè)投資。隨后的工作重點應放在積極發(fā)展公共體育設施，大力興辦大眾體育健身設施，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、健身培訓產(chǎn)業(yè)和運動康復產(chǎn)業(yè)，讓大眾健身消費來刺激體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時，培養(yǎng)一批有中國特色的、具有強大影響力的體育用品企業(yè)，促進社會的經(jīng)濟整體發(fā)展。

3.3體育賽事票務

數(shù)據(jù)表明，體育票務在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的歐美國家占盈利的很大一部分比重，但是在中國仍處于較為滯后的狀態(tài)，仍有很大的上升空間。中國體育票務資源整合在大數(shù)據(jù)時代的背景下，致力于將體育票務與互聯(lián)網(wǎng)相結合，借助互聯(lián)網(wǎng)的大平臺去整合資源，從而迸發(fā)出強大的經(jīng)濟潛力。

3.4體育賽事

體育賽事策劃與運營也是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對于大型的體育賽事應請體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的專業(yè)公司，對賽事進行評估與策劃，今后在賽事的組織和管理上多向體育大國學習，注重體育產(chǎn)品營銷推廣，對體育賽事做好風險評估，都是目前需要改進的方面。

4 結語

目前，全民健身上升到國家戰(zhàn)略，政策大力扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，巨額的資本注入到我國體育產(chǎn)業(yè)中，我國的體育產(chǎn)業(yè)如今生長在一片最好的土壤上，擁有巨大的成長空間，同樣，體育產(chǎn)業(yè)也面臨巨大的挑戰(zhàn)，我國目前的體育產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步，盈利模式也較為單一，對體育產(chǎn)業(yè)下一步該怎么發(fā)展，如何讓投入體育產(chǎn)業(yè)的資金回報大于其他產(chǎn)業(yè)，讓這些資本家愿意再投入更多的資金，如何使中國體育產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)的發(fā)展是需要解決的問題。

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2095-2813（2016）08（a）-0114-02

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