Influence of Square Dancing on Sports Consumption of Retired Residents

顧海勇，陶榮兵

Gu Haiyong, Tao Rongbing

廣場舞對退休居民體育消費的影響

Influence of Square Dancing on Sports Consumption of Retired Residents

顧海勇，陶榮兵

Gu Haiyong, Tao Rongbing

作者單位：南京鐵道職業(yè)技術學院體育部， 江蘇 南京210031

“健康第一，花錢買健康”的消費理念已經成為了人們消費體系中的新理念。健康、綠色消費中體育消費占的比例越來越大，體育消費人群中退休居民這部分人群體育消費較為特殊，他們有著大量的時間和精力可以進行體育鍛煉，而且退休居民都有著固定的收入來源保障，這些都是體育消費的必備因素；但是，目前退休居民的健身場所缺乏、健身器材單一，使得這部分人群體育消費出現了兩極分化，一種是有著高額的退休金進行體育的高消費；一種是較為傳統(tǒng)的人群，拿著較低的退休金考慮種種原因又舍不得進行體育消費。

廣場舞以強大的吸引力和號召力聚集了很多廣場舞愛好者。他不僅以強身健體、娛樂身心為基礎，而且是各種舞蹈融合具有獨特的“大眾舞蹈”，其表演特點具有民族舞、古典舞、國際舞等都可在廣場上表演，給人一種健康與美的生狀態(tài)。在這種全民皆廣場舞的情況下廣場舞就成為了大部分退休居民的體育消費優(yōu)先選擇。廣場舞這種不僅能鍛煉身體，而且消費不高的健身方式，對退休居民的體育消費結構體系產生了至關重要的影響。

1目前退休居民體育消費的尷尬局面

隨著我國進入人口老齡化社會，老年人體育消費群體也是越來越龐大；其中退休居民有著固定的退休金，每天都有大量的時間和精力進行身體活動和健身鍛煉，因此退休居民這一群體的體育消費在整個體育消費體系中占有一定的比重。退休居民一般女子50歲以上，男子60歲以上的人群，身體隨著年齡的增長越來越需要保養(yǎng)和健身鍛煉，隨之而來的就是退休居民有意愿進行體育消費投入，但是，實際情況并不容樂觀。

根據我國體育消費體系劃分來看，體育消費行為的結構主要分為實物消費、觀賞性消費、參與型消費和博棄型消費。退休居民在這幾方面都有涉及，例如：健身器材和健身服裝的購買，體育賽事和體育信息的購買，參加健身俱樂部或者社團的費用，體育彩票的購買等。據調查顯示，退休居民體育消費的主要修費是與健康有關的實物消費，參與型消費兩種消費方式；由于退休居民基本上是老年群體中的一部分，適合老年人的健身器材、服裝、鞋帽等實物市場上售賣較少，品種也較為單一，使得老年人購買消費的欲望降低；特別是退休居民有著一定的社會閱歷和學識，對實物的要求也是相對較高的。退休居民專門性健身場所、健身項目和健身組織也是較少，較為常見就是室內的棋牌室、乒乓球室、門球房等。棋牌室根本起不到健身的作用，乒乓球房、門球房等健身場所的費用比較大，一般的退休居民支付這部分的開支比較吃力，只能尋求其他的體育健身場所，公園、廣場、樓群空間、街頭巷尾、道路兩旁的空地進行體育鍛煉活動。健身項目也是五花八門，更多的是只是自娛自樂，沒有教練指導，沒有同伴的交流，安全性也存在一定弊端。

2廣場舞對退休居民體育消費現狀的改善作用

2.1　廣場舞的獨特魅力

當前，在城市各個公園、街頭巷尾、廣場空地都能看見很多人聚集在一起隨著音樂舞動，跳著熱情洋溢的廣場舞。廣場舞相對于傳統(tǒng)的跑步、快走、技術性強的健身項目更容易為大眾接受，它動作簡單易學、隨心所欲、節(jié)奏感強，它趣味、娛樂、普片、廣泛，它對人與之間的交流起到舒緩精神、增進人際交往，它可以改善人體血液循環(huán)、提高呼吸系統(tǒng)機能、增進健康等諸多優(yōu)點為人們追捧，特別是中老年人群。

廣場舞的人群特點沒有限制、沒有門檻也是受到廣大群眾喜愛的原因之一。廣場舞聚集了以健身為目的的健身愛好者，大家只有一個共同的目標：鍛煉身體、增強體質，因此廣場舞對人數沒有限制，對性別、年齡沒有限制，對身形素質沒有限制，對人的身份地位沒有限制，對家庭收入沒有限制，對健身動作熟練度沒有限制，這種沒有任何限制的廣場舞健身方式使得大家身心愉悅，鍛煉效果顯著。

2.2　廣場舞對退休居民體育消費動機的影響

體育消費動機就是消費者對消費目標產生消費沖動，這種沖動是建立在消費者的需求、意愿、信念等驅動下成為了體育消費者消費的行為。退休居民有一定的經濟基礎和充裕的時間，滿足了體育消費的基礎，退休居民最需要的健康，參與健身鍛煉是退休居民體育消費最大的消費動機。退休居民經歷過了人生巔峰期，身體的各個機能已經開始出現下滑的趨勢，精神上也出現了寂寞期，他們最關心的身體的強健、延年益壽。他們通過鍛煉達到健身目的和精神的依托。他們也愿意在體育消費中進行投資。

退休居民體育消費的動機和所有人的體育消費都有共同點：花錢買健康、喜歡體育運動、體育投資、趕時髦隨大眾、健美健身、緩解寂寞、顯示身份地位、交往需要等。廣場舞以獨特的魅力吸引了退休居民加入到廣場舞組織中來，廣場舞消費不多，基本配備：一個音箱、一片場地、一位領舞者(教練)就組成了一個集體，在這個集體里無論有沒有錢，無論是什么身份地位，無論是什么目的，在這個集體里只有一個目的：快樂的健身；這種體育消費影響力退休居民體育消費的原有動機，去除了不良消費目的，保留了最終的健康消費目的。

2.3　廣場舞對退休居民體育消費行為習慣的影響

體育消費習慣是消費者在長期的體育消費過程中形成了一種固定的消費模式，消費者已經從內心接受了這種消費模式并成為了一種自然，這種消費模式在人的大腦中形成了一種潛移默化的東西，并在消費者的體育消費過程中起到支配主導作用。據調查顯示退休居民體育消費習慣與學歷、收入、退休前職業(yè)、所屬環(huán)境等因素影響。高收入、高學歷的退休居民與低收入、低學歷的退休居民體育消費習慣不同；退休居民身份地位的不同，體育消費習慣也是不同的；這和他們受到的教育程度、對健身鍛煉的認識、對健康的投資等有一定的因果關系。

廣場舞這個退休居民共同的興趣愛好把各個階層的退休居民組織在了一起，廣場舞它的動作簡單易學、健身效果明顯、沒有準入障礙，無論機關干部、平民百姓、不同身份、職業(yè)、性別、年齡都能相聚在一起，不用優(yōu)美的舞姿，只要跟著其他人進行舞動身體、隨心所欲、自由發(fā)揮、盡顯個性風采。廣場舞的表現形式多姿多彩，靈活多樣沒有局限性，消費少、氛圍寬松，隨時結束鍛煉，完全滿足了鍛煉者的自主鍛煉的方式和自由化鍛煉的需求，使得各個階層不同群體的退休居民在固定的時間，固定的場所進行廣場舞健身鍛煉。因此，廣場舞的體育消費不僅促進了低消費者退休居民的體育消費，也降低了體育高消費的退休居民體育消費習慣。

2.4　廣場舞滿足了退休居民體育低消費的傳統(tǒng)理念

體育消費的前提是要有時間的保證、經濟收入的穩(wěn)定、體育價值觀的樹立、體育場所的便利等相關因素的保障。退休居民有著充裕的時間、穩(wěn)定的退休金、體育健身意識強烈、健身場所可以錯峰鍛煉，滿足著所有體育消費的因素。但是，根據調查顯示退休居民有著自己的傳統(tǒng)消費觀念，高退休金的人群畢竟少數，大部分退休居民常年受著低收入、低消費還要考慮補貼子女等諸多因素，用于自身的消費很少，甚至體育消費這部分沒有支出；因此，廣場舞的風靡使得退休居民退休生活豐富多彩的同時有效的進行身體鍛煉，而且是體育低消費，滿足了退休居民低消費的要求，同時減輕了退休后產生的孤獨感，在廣場舞隊伍中找到歸屬感。廣場舞這種節(jié)省實惠的體育低消費即達到了健身等諸都目的，也符合了退休居民節(jié)儉樸實的傳統(tǒng)消費觀。

3結語

1.隨著人口老齡化帶來的社會問題越來越嚴重，健身場所缺乏、健身項目和健身產品的單一，給老年人退休后生活帶來了不便。廣場舞以獨特的魅力征服了廣大退休居民，它不僅增進了退休居民的健康，提高了身體機能；而且搭建了退休居民退休后的人際交往平臺，減輕了退休后帶來的孤獨感，并在廣場舞隊伍中找到了歸屬感。

2.退休居民有著固定的收入和充裕的時間進行體育消費，有著自己的體育消費體系，他們體育消費動機明確，體育消費習慣已經形成，體育消費觀念較為傳統(tǒng)。廣場舞以健身鍛煉為主要目的，以入門門檻低、沒有任何限制、所有參與者平等健身的強大包容性聚集了退休居民參與其中，同時進行廣場舞所需的共同消費，影響了退休居民原有的體育消費動機和消費行為習慣；并且廣場舞的低消費，滿足了退休居民低體育消費群體節(jié)儉樸實的傳統(tǒng)消費觀念，也使退休居民高體育消費人群改變了原有的體育消費體系，增加了更多的體育消費的選擇性。

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Department of Physical Education, Nanjing Institute of Railway Technology, Nanjing 210031, Jiangsu, China.

摘要：運用文獻資料法，邏輯分析法等研究方法對退休居民目前體育消費現狀進行歸納梳理，結合廣場舞的特點分析其對退休居民體育消費體系的影響。重點影響了退休居民體育消費的動機，改變了退休居民體育消費的行為習慣，滿足了退休居民體育低消費人群的傳統(tǒng)觀念和增加了高體育消費人群的消費選擇。

關鍵詞：廣場舞；退休居民；體育消費

Abstract:Using methods of literature and logical analysis, the paper summarizes the current sports consumption situation of retired residents and analyzes its influence on sports consumption system of retired residents by combining the characteristics of square dancing. Square dancing mainly influences retired residents' sports consumption motivation, changes their sports consumption behavior, satisfies the traditional notion of low sports consumption of retired residents and increases consumption choices for people of high sports consumption.

Key words:square dancing; retired residents; sports consumption

doi:10.3969/ j.issn.1005-0256.2016.01.003

中圖分類號：G812

文獻標識碼：A

文章編號：1005-0256(2016)01-0005-2

作者簡介：第一顧海勇(1959-)，男，江蘇大豐人，教授，研究方向：社會體育。

基金項目：2013年度江蘇省體育局體育科技項目局管課題(項目編號：ST13402313)