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“網(wǎng)紅”，紅得沒防備

“沒有一點點防備，也沒有一絲顧慮，你就這樣出現(xiàn)在我的世界里……”

她，錐子臉，大長腿，美瞳眼。她的頭銜通常是模特、藝人、主播或者某服裝品牌創(chuàng)始人。她在微博上有數(shù)十萬甚至上百萬粉絲，每一張靚照下面都有很多粉絲點贊。

她，就是2015年12月《咬文嚼字》雜志發(fā)布的2015年度“十大流行語”中排名第九的“網(wǎng)紅”。

“網(wǎng)紅”，原本是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的意思。在當下，特指那些依靠秀臉蛋、秀身材、秀美食、秀財富而走紅的青年女性。“網(wǎng)紅”被視為一個新“物種”，就像曲婉婷《我的歌聲里》唱的那樣，毫無防備地席卷而來。

當網(wǎng)紅，靠顏值更靠看點

從2015年到猴年初春，“網(wǎng)紅”成了最風光的人物。

朋友圈里賣面膜，公眾號里寫軟文，直播化妝求網(wǎng)友打賞……網(wǎng)紅無處不在。

長得漂亮才能當網(wǎng)紅嗎？至少從數(shù)據(jù)上看，漂亮臉蛋和傲人身材確實是躋身網(wǎng)紅的一大優(yōu)勢。根據(jù)青島微創(chuàng)新營銷公司與社群領(lǐng)袖聯(lián)盟發(fā)布的2016年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟白皮書顯示，82.5%的網(wǎng)紅都是美女。

顏值低，靠才華來聚攏粉絲，也是成為網(wǎng)紅的另一道路。這些網(wǎng)紅利用他們在某一領(lǐng)域的優(yōu)勢，為網(wǎng)友提供或?qū)嵱没蛴腥さ膬?nèi)容，贏得大量粉絲。

如果既沒才華，顏值又低，那么做到“好玩”、“有看點”，也能吸引眼球。最近有消息稱，依靠短視頻大熱的網(wǎng)紅papi醬已和Angelababy的經(jīng)紀人簽約，成功打入娛樂圈，拍電影、做“女版黃渤”或成為這位網(wǎng)紅今后的發(fā)展道路。只因papi醬的視頻緊跟當前熱點話題，能引發(fā)年輕網(wǎng)友共鳴和吐槽，且表演夸張有喜感，讓觀眾在幾分鐘內(nèi)笑得前仰后合，滿足了大家的娛樂需求。

當然，“網(wǎng)紅”中也不乏走知識路線的。他們從?？漆t(yī)生到美食達人，或為你解答一個育兒迷思，或通過發(fā)布“雞湯文”治愈你的心靈，或幫你規(guī)劃旅行路線……

總之，“網(wǎng)紅”也要拼實力：需要具備運營自身品牌、提高價值、通過社交平臺吸引粉絲等能力，還要有足夠吸引人的個人標簽、獨特的性格魅力，有正能量、親和力、幽默感等。

正能量“網(wǎng)紅”萌翻網(wǎng)絡(luò)

近日，一組宜賓90后女孩帶奶奶重返20歲的照片，在網(wǎng)絡(luò)上走紅。春節(jié)期間，女孩席雨特地為奶奶拍攝了一組藝術(shù)照。鏡頭下，八旬奶奶身穿印有“中國”字樣

年輕人追捧“網(wǎng)紅”的真正原因并不難找。追捧“網(wǎng)紅”在一定程度上滿足了草根或者青少年對那種半真半假的姣好面容、逛逛吃吃的悠閑生活等“網(wǎng)紅”生活的向往。網(wǎng)紅不僅僅是拼顏值，比賣萌，更凸顯出年輕一代對文化的態(tài)度和需求。的大紅色運動服，頭戴燙卷蓬松的爆炸式假發(fā)，面露笑意，嘟嘴賣萌盡顯俏皮。

不僅老奶奶“賣萌”，一向嚴肅的文物也“萌萌噠”。

新一代文博界網(wǎng)紅“故宮淘寶”，最近發(fā)布的一組非典型雕塑文物，被網(wǎng)友稱為“文物表情包”。這些來自故宮的珍貴藏品，有“狂汗”的佛頭像，有正在掏耳朵的彌勒佛，有姿勢類似“give me five”的跳舞宮女，有東漢聽琴俑側(cè)耳說“仿佛有人說我?guī)洝保€有來自四川眉山的“天下第一吻”被配上文字“我裝作看不懂的樣子”。這組表情迅速占據(jù)了各大媒體的頭條，微博轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)超過兩萬。

當然，“賣萌向來不是我堆的主旋律，最多只算調(diào)劑。我們與網(wǎng)友互動，會主動采用輕松幽默的語言，并不是刻意賣萌。但我們也發(fā)布和考古、歷史相關(guān)的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)，這時就要略顯嚴肅了?！?6歲的三星堆“堆主”朱丹丹介紹。

走紅背后的文化需求

每當媒體提及“網(wǎng)紅”，幾乎都對其加以撻伐。對這些“網(wǎng)紅”的鄙夷和批判，也成為一種主流輿論。

這些“網(wǎng)紅”，大都是在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅。他們能夠走紅，其自身的某種特質(zhì)起了一定的作用?！熬W(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，其身上投射出的特質(zhì)，迎合了網(wǎng)絡(luò)世界的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理，從而贏得了廣大網(wǎng)民的理性或非理性關(guān)注。可以說，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體共同發(fā)揮作用的結(jié)果。

年輕人追捧“網(wǎng)紅”的真正原因并不難找。追捧“網(wǎng)紅”在一定程度上滿足了草根或者青少年對那種半真半假的姣好面容、逛逛吃吃的悠閑生活等“網(wǎng)紅”生活的向往。

網(wǎng)紅不僅僅是拼顏值，比賣萌，更凸顯出年輕一代對文化的態(tài)度和需求。

北京師范大學社會學院教授朱紅文認為：“對于青少年來說，社會化是他們成長過程中的一個重要環(huán)節(jié)。在這個過程中，每個個體需要學習知識、技能及社會規(guī)范等，他們?nèi)W習或者模仿別人的行為是正常的。在學習過程中的“示范”作用，實際上是一個很重要的文化繼承機制。我們應(yīng)該通過一些非常杰出的社會精英，給年輕人一個很好的示范?！?/p>