□ 文/唐 勇

從國外媒體探索看AR技術如何給傳統(tǒng)紙媒補短板

□ 文/唐 勇

本文通過分析AR技術的特點，結合國外的相關案例解析AR技術在平面媒體中的優(yōu)勢和作用，從而為傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn) 全新的價值體驗尋求新的發(fā)展思路。

AR技術 傳統(tǒng)紙媒 增強現(xiàn)實 新發(fā)展

在當今的移動互聯(lián)網時代，AR（增強現(xiàn)實）技術的應用已逐步進入各個領域，在新聞出版領域早有實驗者把該技術應用于報刊等傳統(tǒng)媒體，如《紐約時報》《東京新聞》、愛爾蘭都柏林的《地鐵先驅》等報紙。目前全球各大傳媒集團爭相進軍AR產業(yè)，據美國權威媒體《廣告年代》報道，《紐約時報》決定將賭注壓在VR和AR上面，希望借此機會能在互聯(lián)網大潮中繼續(xù)領跑媒體行業(yè)，在國內也有部分報紙嘗試性地應用AR技術。

一、AR使紙媒信息空間容量增大，形式變得更加多樣化

傳統(tǒng)紙媒是靜態(tài)的信息，在有限版面內無法承載大千世界的資訊，與互聯(lián)網新聞相比信息容量極其有限，AR帶來的是動態(tài)信息，它可以將任意一張新聞圖片通過手機或平板電腦的掃描瞬間變成視頻畫面，用視聽效果來解讀新聞信息，并深入地表達新聞信息的各個側面，與此同時如果再掃描品牌LOGO或圖片還能獲取隱藏的產品介紹、活動內容或參與獨具品牌特色的互動游戲，以聲音、情景、觸摸、3D影像等形式展示產品的相關內容。

例如世界上最大的時尚雜志之一《ELLE》近日宣布與HuffPost RYOT合作，為十一月的特刊“好萊塢女人”系列封面專題打造增強現(xiàn)實（AR）體驗，當讀者登錄到ELLE Now應用時，只需要將移動設備放在任意八個女星人物的封面故事上，這些封面就會“活”過來，讀者可以觀看好萊塢明星獨家采訪視頻?！禘LLE》主編Robbie Myers表示：我們很高興能用到AR技術，實驗精神是《ELLE》的傳統(tǒng)，對于我和讀者而言，技術滲入時尚的影響非常迷人，電影是好萊塢女士們精通的媒介，而AR技術是進一步展現(xiàn)她們形象的新方式。[1]AR增強現(xiàn)實與虛擬之間的互動，使紙媒形式變得更加多樣化，讓讀者在閱讀時得到更多信息，讓紙媒在新媒體的應用上又打開了一個新思路。

二、AR使閱讀者的體驗感大大增加，互動性增強

紙媒引入AR技術，能讓平面媒體變成有聲音、有圖像、有動畫的多維度立體模式，對信息和知識的傳達也變得更加直觀和有趣，大大增加了閱讀者的體驗感。讀者還可以在終端屏幕上添加觸屏功能，觀看內容的隱藏圈層，通過互動可以進一步觸發(fā)事件，并打開新的維度。如老牌雜志《紐約客》在5月16日發(fā)行的雜志封面上采用了AR技術，讀者通過手機和平板電腦掃描后可以看到曼哈頓的3D動畫，在雜志上方移動手機可以發(fā)現(xiàn)更多動畫內容，這個特別的設計還隱藏了幾處驚喜等待讀者發(fā)現(xiàn)，這段黑黃兩色的動畫是由藝術家Christoph Niemann為本期年度創(chuàng)新者特刊特別設計，極具未來感，取名為「On the Go」，這是《紐約客》首次進行AR技術的應用嘗試。[2]

三、AR有望給紙媒創(chuàng)造更大價值

AR技術在紙媒領域的真正意義是整合AR技術提高讀者的體驗度，讓他們的閱讀過程更輕松、更有趣以及更便利。

將AR技術融入傳統(tǒng)紙媒是未來的大趨勢。而當紙媒同時成為動態(tài)、有聲、情境再現(xiàn)、背景音樂、交互體驗、自主選擇閱讀等“活”起來的時候，將會彌補傳統(tǒng)紙媒的靜態(tài)、呆板、內容有限、信息滯后、載體固定、閱讀單一等多方面的弊端，使讀者體驗到新技術的魅力，分享新技術的價值，而這種紙媒與讀者之間的關系轉變，則會帶來一系列新的商機，互動營銷、品牌廣告及活動策劃等會為紙媒帶來巨大的經濟效益。換句話說，AR技術在新聞出版領域將會觸及到更多的讀者、企業(yè)及廣告主，因為它是對傳統(tǒng)媒體的無縫補充，是對傳統(tǒng)營銷價值的變革體現(xiàn)。

AR目前還處于探索期，要想更快發(fā)展，需要市場對于AR有一定認知度，并在技術方面有所突破，在內容方面有所完善，待技術、交互方式、內容等方面有了突破性的進展，才能讓讀者眼前的世界更加生動而豐滿，才能讓紙媒的未來得到新發(fā)展。

（作者單位：遼寧日報社）

【注釋】

[1] ELLE聯(lián)手Huffpost RYOT為好萊塢女人打造AR體驗[OL].87870.com [2016-10-11] http://news.87870.com/ xinwennr-14891.html

[2] 以3D 動畫包裝雜志封面，91 歲的《紐約客》擁抱AR 技術[OL].ArinChina [2016-05-09] http://www.arinchina. com/news/show-3870.html

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com