王文婷

中國近代的平面媒體設(shè)計受外國設(shè)計風(fēng)格影響很深，無論是遠隔千里的歐洲大陸還是離我們很近的日本，其藝術(shù)思想發(fā)展對中國的設(shè)計來說都是一支強有力的推進劑。新藝術(shù)主義運動、西方的現(xiàn)代藝術(shù)運動、俄國的立體構(gòu)成主義、德國的包豪斯主義等對中國是平面設(shè)計，乃至字體設(shè)計的影響是巨大的。

《新青年》被認為是中國第一本采用新型創(chuàng)意美術(shù)字體作為刊名的雜志。《新青年》刊頭字體是黑體變形的美術(shù)字體，代表著打破陳舊、倡導(dǎo)新的知識和新的社會，具有追求“賽先生”和“德先生”的文化思想。通過圖1可以看出“新青年”三個字從上下關(guān)系上看屬于上窄下寬，這種風(fēng)格很可能就受到日本大正浪漫時代（1912-1926年）的膨脹式圖案文字的影響，而據(jù)日本學(xué)者平野甲賀等人的研究，日本的這種字體變形又受到西方19世紀(jì)變形字的影響。而學(xué)者周博則認為，這種上窄下寬的字體可能是受到了創(chuàng)刊于1896年并對新藝術(shù)運動中德國的“青年風(fēng)格”（Jugendstil）產(chǎn)生了重要影響的《青年》（Jugend）雜志的影響，其刊頭字體設(shè)計也具有這種上窄下寬的風(fēng)格傾向。

一、新藝術(shù)運動的影響

新藝術(shù)運動始于19世紀(jì)80年代，在20世紀(jì)初期達到了高峰。新藝術(shù)運動被譽為20世紀(jì)最有創(chuàng)新力的運動，其充滿活力，設(shè)計取自自然，特別是從植物上尋找靈感，風(fēng)格自由，開始從歐洲逐漸蔓延開來，影響了現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格。中國在20世紀(jì)初期的許多平面作品都受到了這種以裝飾為主思想的影響，這種風(fēng)格滲透到了平面圖案和字體設(shè)計方面。

新藝術(shù)運動時期德國設(shè)計師艾克曼設(shè)計出來的字體結(jié)合了裝飾風(fēng)格、羅馬字體等特征，形成獨特的“艾克曼體”，字體設(shè)計視覺感強烈，給當(dāng)時的羅馬字體體系改革帶來了強烈的沖擊。

二、現(xiàn)代主義設(shè)計浪潮的影響

在20世紀(jì)初，德國、俄國的現(xiàn)代設(shè)計主義思潮對設(shè)計有了新的認識，對新式字體設(shè)計提出的要求是：“字體其最主要的功能是傳播信息，字體設(shè)計則必須簡潔、精煉、目標(biāo)功能性明確?！?/p>

俄國構(gòu)成主義，是興于俄國的藝術(shù)運動。俄國1914年發(fā)生的十月革命鼓舞著一大批設(shè)計師投身于社會主義革命，在形式上力求新的面貌來改變社會，這些構(gòu)成主義的大師們也堅信馬克思主義理論，用大塊的面積和無數(shù)的幾何線條來組成畫面是構(gòu)成主義設(shè)計的一大特征。但是，構(gòu)成主義運動被批判脫離了現(xiàn)實，這個風(fēng)浪就平息了下去。

通過社會主義思想運動的傳播，構(gòu)成主義與中國新文化運動的碰撞帶來的思想解放影響了許多國內(nèi)的設(shè)計師。錢君匋的《文學(xué)周報》封面作品，整個設(shè)計由印刷字體變形組合而成，紅色和黑色的對比使畫面具有強烈的視覺沖擊力，文字橫豎交錯的排列方式代表的是一種新的文化、新的思想。我們從這件作品中可以看到很濃的構(gòu)成主義風(fēng)格，對比構(gòu)成主義大師亞歷山大·羅德欽科的作品，不難看出字體、版式和整體風(fēng)格都極為相似。錢君匋的設(shè)計中“蘇俄小說專號”這幾個字則用的是中國傳統(tǒng)的宋體字變形，清秀而又文雅，頗有中國特色，與后面紅色的全篇布局字體形成對比。筆者認為錢君匋的《文學(xué)周報》的內(nèi)容是關(guān)于蘇俄的文學(xué)作品，也許是受到羅德欽科的影響，“蘇俄小說專號”字體的設(shè)計是為了向羅德欽科致敬，向俄國的構(gòu)成主義運動致敬。由此可以看到，當(dāng)時俄國的構(gòu)成主義運動風(fēng)隨著共產(chǎn)主義的傳播刮到了中國。

包豪斯對于現(xiàn)代設(shè)計來說無疑是代名詞，包豪斯的精神、設(shè)計風(fēng)格、教育理念等影響了我們現(xiàn)代設(shè)計的方方面面，同時功能為上、以解決實際問題為出發(fā)點和崇尚簡潔的思想貫穿了我們的現(xiàn)代生活。包豪斯的思想是注重功能，以幾何化、理性的觀念去設(shè)計，對中國的設(shè)計影響很大，在20世紀(jì)初期的平面作品中出現(xiàn)了大量幾何、立體、構(gòu)成方正的字體設(shè)計形式。上海新宇宙出版社最后一版雜志于1928年出版，整體封面設(shè)計現(xiàn)代風(fēng)格濃烈，字體設(shè)計是無裝飾線體設(shè)計，筆畫粗細均衡搭配，顯得成熟穩(wěn)重。上?，F(xiàn)代雜志的刊頭字體設(shè)計也是用黑體變形，在字體背景采用全黑的形式來突出“現(xiàn)代”兩字，意圖明顯，旁邊的法語和阿拉伯?dāng)?shù)字是用幾何造型來設(shè)計，整體功能感很強，與封面設(shè)計完全融合，現(xiàn)代感十足。

三、日本字體設(shè)計對中國的影響

中國20世紀(jì)初期對應(yīng)日本的明治時代（公元1868年至1912年）和大正時代，是日本民主穩(wěn)定時期，這段時期內(nèi)日本在經(jīng)濟和文化方面得到了快速的發(fā)展，在這樣的背景時代下，文化帶有鮮明的理性特征和民主特征，廣泛吸收外來文化的精華與民族文化相融合，東西方文化的交融在這個時期達到了頂峰，創(chuàng)造出許多優(yōu)秀的作品。而這個時候，由于與日本文化不像與西方文化差異那么大，中國很快產(chǎn)生對日本文化的認同感，一些有識之士如魯迅、豐子愷、陳之佛、李叔同等一大批藝術(shù)家和文藝家對我國的設(shè)計影響是非常大的。

學(xué)者李少波認為中國字體設(shè)計受到日本字體設(shè)計的影響，“日本的美術(shù)創(chuàng)意字體是在明治維新之后得到了快速發(fā)展，日本的創(chuàng)意美術(shù)字體設(shè)計于十九世紀(jì)末到二十世紀(jì)初期開始形成雛形，結(jié)合日本特有的傳統(tǒng)字體設(shè)計，同時融合各種文化運動和藝術(shù)思潮的交互影響下形成的產(chǎn)物”。民國封面設(shè)計大師葉靈鳳認為：“我們出版社設(shè)計的封面裝幀和字體設(shè)計風(fēng)格，在我之前的年代就開始受到了日本設(shè)計風(fēng)格的影響，直到現(xiàn)在這種影響還一直持續(xù)著?！痹诋?dāng)時的一些平面設(shè)計作品中，從字體設(shè)計到排版，從整體風(fēng)格到顏色布局等，日本設(shè)計已經(jīng)具有自己特有的現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格，在20世紀(jì)初期日本的創(chuàng)意美術(shù)字體設(shè)計發(fā)展到了頂峰。

從當(dāng)時的一些日本平面廣告可以看出對中國平面設(shè)計的影響，如圖2所示的平面廣告是日本當(dāng)時的葡萄酒廣告，廣告上是一位衣著日式和服手拿葡萄的少女。這種用美女的形象來吸引眼球的廣告設(shè)計，頗有中國月份牌的形象特點。

1910年中國德慶藥房的戶外招貼廣告，用文字的方式來直接呈現(xiàn)廣告的內(nèi)容，這和日本明治時期的藥品廣告以及大正時代的商品廣告有相似之處。在字體設(shè)計方面日本和中國都是采用基礎(chǔ)漢字設(shè)計，對字體設(shè)計的變形和創(chuàng)意都會有相似之處。錢君匋曾說過他做設(shè)計時所有的參考資料都是從日本來的，從封面到字體設(shè)計都受到日本設(shè)計風(fēng)格的影響。由上可知，日本的設(shè)計風(fēng)格對中國20世紀(jì)初期的平面設(shè)計風(fēng)格有直接的影響。