陳巍巍
在音樂行業(yè)一片唱衰聲中,影視音樂2016年的爆發(fā)似乎在一定程度上給低迷的傳統(tǒng)音樂圈打了一劑強心針。
8月5日,《幻城》原聲音樂以付費下載模式獨家上線酷狗音樂;7月2日,《誅仙青云志》原聲數(shù)字專輯《青云志》獨家上線酷狗音樂,首月銷售額近30萬元。;而此前《蜀山戰(zhàn)紀》數(shù)字專輯《我從來不存在》在酷狗的銷量也達6萬余張,成為“白金唱片”。
這一系列大膽嘗試要始于《太陽的后裔》數(shù)字專輯。據(jù)悉,該數(shù)字專輯獨家上線酷狗音樂,銷售額超千萬。首次試水的成功,讓音樂平臺看到影視音樂的巨大潛力和商業(yè)價值。
數(shù)字專輯《青云志》共9首歌曲,最初上線時僅有一首歌曲,隨著劇集播出,專輯會不定期更新。對此,酷我音樂表示,這是他們對影視數(shù)字音樂專輯制定的“特別營銷”,吊足聽眾、粉絲胃口,也算是出奇制勝的手段之一。隨著劇情不斷推進,歌曲被逐漸放出,這種聯(lián)動可以更有效地激活粉絲經濟。
《青云志》數(shù)字專輯銷量的背后,與李易峰、楊紫親自獻唱有很大關系,主演獻唱不僅增進劇情與音樂的關聯(lián)度,更讓粉絲對原聲音樂的期待感倍增。主演們強大的號召力無疑可以進一步打開專輯的商業(yè)空間。
與劇情高度匹配、品質上乘的音樂作品,加上自帶粉絲的大咖演繹,是影視原聲專輯熱銷的關鍵。
目前,國內數(shù)字音樂的銷售渠道大部分來自于互聯(lián)網平臺間的合作分成,實體音樂主要包括CD購買及限量發(fā)行。
“前幾年,電視劇歌曲的銷售渠道主要是彩鈴和無線增值業(yè)務。隨著智能手機的普及,更多人選擇用手機聽音樂,電視劇歌曲的銷售渠道也開始向互聯(lián)網音樂平臺轉移?!鼻嗄曜髑?、影視音樂人董冬冬表示。
在國際市場,音樂版權是創(chuàng)作者非??捎^的收入來源,且收益伴隨創(chuàng)作者終身。隨著國內對知識產權意識的加強,以及相關法律法規(guī)的完善,未來付費下載將成為常態(tài),并成為影視音樂持續(xù)獲利的重要渠道?!皩嶓w方面,影視音樂可以借鑒SNH48的運營模式,在原聲CD中加放投票券等特定權利,激活粉絲購買欲望?!卑奖硎?。
但不管線上還是線下,影視音樂若想獲得更為長久的獲利空間,都需要影視作品系列化開發(fā),并挖掘作品的核心粉絲,圍繞粉絲進行精細化運營。
“顯然,影視音樂的效益與該影視劇本身的IP大小、推廣力度等息息相關。在‘泛娛樂概念下,影視音樂不再是單一性產品,它與整個影視劇項目密不可分。不論是音樂帶動劇,還是劇帶動音樂,彼此之間的效益都是相輔相成的?!痹S軻說。