藍標俍

(貴州師范學院 貴州 貴陽 550000)

貴陽高校休閑消費的實證驗證

藍標俍

(貴州師范學院 貴州 貴陽 550000)

作為貴陽市特殊的消費群體,高校學生有著自身的消費熱點。本文根據對貴陽高校學生休閑消費的形式和熱點的調查結果，試圖透析貴陽大學生如何支配自己的休閑消費。

貴陽高校;休閑消費;分析

隨著社會和經濟的發(fā)展，人們在不斷地變換著消費的內容和形式，造就了許多具有時代特征的消費熱點。作為貴州省消費中心的貴陽無疑具有對消費時尚的濃厚底蘊和敏銳的觸感，而身處其中的特殊消費群體——貴陽高校的大學生更是消費潮流的“急先鋒”。

近日，筆者對部分貴陽高校學生作了一次“關于貴陽高校學生休閑消費狀況”的隨機問卷調查，以圖透過高校學生的休閑消費形式尋析他們在當今經濟和信息高速發(fā)展的時代形成的新的休閑消費態(tài)勢。調查對象是由貴州師范學院、貴州大學、貴州民族大學、貴州師范大學的100名大學生，收回有效問卷99份,其中男生占60.6%，女生占39.4 %；大學一二年級占48.5% ，三四年級占51.5%。

1 貴陽高校學生的四大消費熱點

熱點一:電腦熱

在電子信息高速發(fā)展時期，電腦已經成為幾乎每個人生活必不可少的一部分，如今在校園宿舍里人手一臺電腦已是司空見慣了。調查結果顯示，在被訪學生當中，大學期間買過電腦的有89.5%，而且貴陽高校大學生的電腦價格多數處于中高檔層次。52.8%的被訪學生的電腦價格在3000-5000元之間，5000-7000元以上的也占了28.3%。

熱點二:手機熱

手機也正以前所未有的速度成為貴陽高校大學生必備消費。95.6%的被訪學生在大學期間購買過手機，手機在貴陽高校受歡迎的程度竟如此高。高校學子的手機消費有一個明顯的特色就是追求名牌，在校園內出現的手機以iphone、三星、小米等名牌手機為多。在本次的問卷調查被訪學生的手機價格在1500元以上的最多，占了61.5%。其次是500-1000元，占了30.1%。

熱點三: 旅游熱

近年來隨著家庭生活水平的提高和公眾假期的增加，貴陽高校的大學生紛紛熱衷于出外旅游。調查問卷結果顯示，75.4%的被訪學生在大學期間參加過旅游。有40.4%的被訪學生平均每次旅游花費在900元以上, 其中花費在2000元以上的占了34.9%，相當于一位普通學生兩到三個月的生活費。

2 大學生消費心理分析

貴陽高校學生三大休閑消費熱點就是這個消費群體心理的折射和凸顯。透過消費熱點可以透析出當今大學生消費心理現狀。筆者發(fā)現，展現在我們面前的當代大學生消費心理有著多元取向、多重統(tǒng)合的特質。

取向一: 超前消費和現實消費的統(tǒng)合

大學生休閑消費情感動機主要有：(1)競爭或爭勝；(2)嘗試新事物；(3)滿足舒適的欲望；(4)好奇或神秘。事實上，由于這些消費動機的不成熟和情緒化使大學生更重享受名牌和顯示榮耀，更重消費超前。例如他們喜歡購買5000-7000元的電腦，他們注重手機的品牌，他們花費在長途旅游的費用如此高昂，可以看到“高消費”是大學生休閑消費的一大特征，這對于大學生這個無經濟收入群體而言，高消費將意味著對本人和家庭沉重的負擔。然而當今大學生在休閑消費心理上少了一份非理性的沖動與無節(jié)制的揮霍，多了一份扎根于現實的理性與自我調整的消費心理。調查發(fā)現，電腦價格在7000元以上的學生，其生活費用主要集中在3000-5000元和5000-10000元兩個分段，共占了80 % ，電腦價格在3000元以下的，則有75%生活費用分布于2000元以下和2000元兩個分段；手機價格在1500以上的，其生活費用主要集中于3000-5000元，占了63.7%。而手機價格在1000元以下的，其生活費則以2000元以下為多，占了50%。這表明不同生活費用層次的學生根據自己的實際情況追求著不同消費層次，說明當今大學生業(yè)已能夠做到“量財而出”、“看著自己手中的錢去花”，即使是超前消費也出自于充裕的家庭經濟根基?？梢姟俺啊迸c“現實”在當今大學生消費心理當中得到和諧的統(tǒng)一。

取向二：多元消費與自主消費的統(tǒng)合

求新、獵奇、立異是青少年的心理本性，這影響到了大學生在消費上的多元化傾向：不同的個體追求不同的消費熱點，而同一個體也鐘情于不同的消費熱點。據本次調查，有36.1% 的被訪學生“投資”過三大消費熱點中的任何兩個熱點,有53.8%的學生“投資”過全部三大消費熱點。而當今大學生休閑消費觀念在保留了多元消費的同時確定了強烈自主情結的消費觀念。在本次問卷調查有“主要影響你消費觀念的因素”一項，80.8%的被訪學生選擇了“自己的經濟條件”或“自己的生活態(tài)度”，只有13.1%的學生選擇了“周圍同學的消費狀況”。從眾心理的減弱和自主心理的增強，昭示大學生的休閑消費向良性態(tài)勢發(fā)展，趨向成熟、穩(wěn)重以及較有主見。

3 展望

人類心理結構的穩(wěn)定性和延續(xù)性使得我們可以對今后貴陽大學生的休閑消費趨勢做一點大體的預測。

趨勢一：多元化

學生消費心理變化總是離不開社會環(huán)境。經濟的發(fā)展進一步滿足消費時尚的多元趨向，因而也勢必影響著大學生多元化的休閑消費。我們無法預測今后大學校園內會有多少個消費熱點，但可以肯定的是，熱點不止一個。

趨勢二：個性化

在學理層面上，多元化發(fā)展根源于個性化的彰顯。三大消費熱點表明大學生正朝著追求現實、重視自我的康莊大道邁進。

藍標俍(1993-)，男，漢族，貴州貴陽市人，學生，經濟學學士，貴州師范學院經濟學專業(yè)，研究方向：經濟學理論與實踐。

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1672-5832(2016)03-0279-01