林曉龍

(桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)院 廣西 桂林 541000)

新時(shí)代產(chǎn)品包裝中的色彩設(shè)計(jì)

林曉龍

(桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)院 廣西 桂林 541000)

快速發(fā)展的社會(huì)和深化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度促進(jìn)了產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)成為目前最引人注目的范圍，但當(dāng)各個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)和推廣新產(chǎn)品時(shí)，最受人關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)便是產(chǎn)品要素中色彩設(shè)計(jì)所具有的作用及運(yùn)用方式。合理和創(chuàng)造性的色彩設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的各自需求，并且給予產(chǎn)品一定的創(chuàng)造附加值，將產(chǎn)品發(fā)展變成可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，形成企業(yè)的核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

歷史發(fā)展;產(chǎn)品包裝;色彩設(shè)計(jì)

1 產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展——以二十世紀(jì)產(chǎn)品色彩為例

二十世紀(jì)的設(shè)計(jì)師為了探索出一條具有新形式的新道路，逐漸對(duì)設(shè)計(jì)的觀念、風(fēng)格及材料等進(jìn)行摸索及變化，形成了以現(xiàn)代主義為核心的設(shè)計(jì)形式。初期，色彩設(shè)計(jì)觀念展現(xiàn)出和繪畫色彩相結(jié)合的狀態(tài)，將繪畫色彩運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。中葉時(shí)期，人們生活水平和精神觀念的進(jìn)步逐步提高了設(shè)計(jì)行業(yè)的地位及獨(dú)立性，出現(xiàn)了理性和科學(xué)的色彩設(shè)計(jì)，將色彩設(shè)計(jì)上升為對(duì)消費(fèi)者心理及情感的研究。根據(jù)唯物主義辯證法，產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)受到了各種物質(zhì)及精神因素的共同影響。在材料方面，突破了原有的鑄鐵等的鋼材生產(chǎn)，而采用軋鋼，輕金屬也逐漸普遍起來(lái)，同時(shí)塑料的產(chǎn)生產(chǎn)生了巨大的影響，成本低、色彩豐富、性狀多變等優(yōu)點(diǎn)受到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和歡迎。工業(yè)和技術(shù)的進(jìn)步及發(fā)展也促進(jìn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展，器類的新發(fā)明被廣大人民接受后，對(duì)于原始的性狀進(jìn)行更新和改觀，改變了傳統(tǒng)和陳舊的家庭環(huán)境。

2 色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用

2.1 設(shè)計(jì)元素。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中包含色彩、圖案、造型等各方面因素，但色彩是產(chǎn)品包裝中最主要的設(shè)計(jì)元素，占有很重要的地位。相關(guān)心理學(xué)研究表明人們觀察物品時(shí)所產(chǎn)生的最初印象的關(guān)鍵點(diǎn)便是色彩，雖然有可能會(huì)下降，但仍起著重要的作用，由此可見(jiàn)，產(chǎn)品包裝的色彩可以增加產(chǎn)品的價(jià)值，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體性及感情性，發(fā)揮著重要的作用。產(chǎn)品可以通過(guò)合理運(yùn)用色彩來(lái)激發(fā)人們興趣，刺激人們購(gòu)買的欲望，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的發(fā)展。色彩的選擇應(yīng)根據(jù)美學(xué)、生理、心理三方面將色彩感情效果轉(zhuǎn)化為色彩計(jì)劃的關(guān)鍵。色彩具有感染力和暗示力，可以暗示出產(chǎn)品自身的功能及作用。

2.2 功能性。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的色彩功能性可以劃分為廣告性、審美性、象征色三種，產(chǎn)品主要利用色彩自身的魅力來(lái)激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售。為了更好地迎合大眾的用色習(xí)慣及愛(ài)好，產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)應(yīng)展現(xiàn)出自身的魅力和發(fā)揮對(duì)產(chǎn)品宣傳的廣告性作用，形成一種藝術(shù)的審美享受，進(jìn)而展現(xiàn)其審美性。色彩本身具有個(gè)性，可以與產(chǎn)品的特征相輔相成，讓人們通過(guò)借助觀念及心理的特定聯(lián)想充分了解色彩，這便是色彩的象征色。色彩的不同顏色搭配或純度明度的變化都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的情感變化，進(jìn)而影響人們的感情。

2.3 營(yíng)銷策略。消費(fèi)者面對(duì)市場(chǎng)上各種相同的國(guó)內(nèi)和國(guó)外產(chǎn)品時(shí)，通常都會(huì)被國(guó)外的產(chǎn)品吸引，這主要是因?yàn)閲?guó)外產(chǎn)品自身豐富和漂亮的色彩。國(guó)外的企業(yè)通常會(huì)采用色彩營(yíng)銷的方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可見(jiàn)在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，色彩占據(jù)著重要的地位。營(yíng)銷策略已經(jīng)成為一種重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，形成屬于自己企業(yè)的獨(dú)特色彩，進(jìn)而將產(chǎn)品的附加值提升。激烈的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中的關(guān)鍵點(diǎn)便是品牌競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)同類產(chǎn)品在質(zhì)量與功能之間并沒(méi)有多大差異時(shí)，往往影響消費(fèi)者最終購(gòu)買結(jié)構(gòu)便是產(chǎn)品包裝的色彩，由此可見(jiàn)產(chǎn)品的色彩是一個(gè)不能忽略的重要競(jìng)爭(zhēng)因素。產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)處理得當(dāng)可以加大產(chǎn)品的效果，彌補(bǔ)一些不足之處，更容易受到消費(fèi)者的歡迎。

3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用方式

3.1 個(gè)性化表達(dá)。個(gè)性化時(shí)代推動(dòng)了產(chǎn)品色彩化的趨勢(shì)，不斷推陳出新。首先，色彩個(gè)性化的表達(dá)應(yīng)符合產(chǎn)品的特征和功能，將產(chǎn)品的實(shí)用性發(fā)揮出來(lái)，標(biāo)明明確的特征及用途。按照產(chǎn)品自身的特質(zhì)和功能挑選出合適的色彩搭配，從而展現(xiàn)出產(chǎn)品的材料及工藝特色。色彩的主要功能便是對(duì)于人們的視覺(jué)及生理、心理的作用，所以可以形成良好的色彩區(qū)別及識(shí)別性，充分發(fā)揮其作用。其次，色彩個(gè)性化表達(dá)要與周圍環(huán)境進(jìn)行相結(jié)合，讓色彩設(shè)計(jì)在產(chǎn)品、人和環(huán)境之間達(dá)成一致的協(xié)調(diào)。色彩強(qiáng)烈的對(duì)比會(huì)造成人的疲勞與緊張，所以在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中一直追求的是和諧的色彩。不同產(chǎn)品在不同環(huán)境中要根據(jù)自身的特征制定色彩設(shè)計(jì)，不需要被動(dòng)的服從環(huán)境的條件，可以進(jìn)行靈活和主動(dòng)地色彩搭配來(lái)改善環(huán)境。最后，色彩個(gè)性化表達(dá)應(yīng)展示出色彩的情感作用，人們根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生對(duì)顏色的心理聯(lián)想進(jìn)而提高了色彩的表現(xiàn)性，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中可以充分利用這一點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而促進(jìn)產(chǎn)品的發(fā)展。

3.2 色彩營(yíng)銷。色彩營(yíng)銷是根據(jù)消費(fèi)者的心理給予商品合適的定位，然后對(duì)產(chǎn)品的整體進(jìn)行恰當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)，向消費(fèi)者充分展現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，進(jìn)而形成可持續(xù)發(fā)展的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。包裝是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中個(gè)性化組成部分，被稱之為“無(wú)聲的推銷員”。精美的包裝給消費(fèi)者帶來(lái)美的享受的同時(shí)也提供方便，無(wú)形之中營(yíng)造了企業(yè)的形象，同時(shí)也提高了消費(fèi)者的形象。由此可見(jiàn)，色彩營(yíng)銷在推動(dòng)產(chǎn)品銷售發(fā)揮著重要的意義。

3.3 色彩流行元素。作為產(chǎn)品的包裝，色彩具有審美性和裝飾性，并有著一定的象征意義和符號(hào)意義。產(chǎn)品包裝的色彩是人的視覺(jué)感受和生理刺激產(chǎn)生的豐富聯(lián)想，是重要的設(shè)計(jì)手段之一。流行元素相對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是敏感的，不光是對(duì)色相的一種選擇同時(shí)也是色彩搭配，一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與色彩流行元素相吻合可以展現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的精神面貌。國(guó)際上的色彩流行元素主要是因?yàn)樯虡I(yè)的需求而出現(xiàn)的，每年都會(huì)進(jìn)行調(diào)查和研究，從而預(yù)測(cè)世界各地的色彩流行元素，由此可見(jiàn)，色彩流行元素是不能忽略的設(shè)計(jì)要素。

4 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的視覺(jué)分析

色彩在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)三個(gè)基本要素中是最重要的視覺(jué)要素，發(fā)揮著先發(fā)制人的視覺(jué)效果作用，同時(shí)影響著產(chǎn)品包裝造型及其它視覺(jué)方面的信息。良好的產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)產(chǎn)品自身的視覺(jué)感染力，讓人們感覺(jué)到舒適和新穎的視覺(jué)感受，反之，不合適的色彩設(shè)計(jì)就會(huì)帶來(lái)不良的影響，由此可見(jiàn)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不光應(yīng)注意藝術(shù)效果，也要重視色彩的視覺(jué)作用。色彩感覺(jué)是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)到大腦中的，接受色彩的直接性后作用于大腦，刺激人的心理反映，是一個(gè)復(fù)雜的生理和心理的活動(dòng)。

[1] 何少妮.新時(shí)代產(chǎn)品中的色彩設(shè)計(jì)[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版) , 2011(04):34-40.

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林曉龍(1988-)，男，漢族，廣西，研究生，桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)院，研究方向：廣告設(shè)計(jì)、美術(shù)教育、教學(xué)改革。

J524

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1672-5832(2016)03-0221-01