文 宗 朋

新媒體做強(qiáng)政協(xié)新聞宣傳

文 宗 朋

近年來，北京市政協(xié)解放思想、知難而進(jìn)、勇于創(chuàng)新，新聞宣傳工作在新媒體運(yùn)用上邁出了新步伐，取得了新成效，形成了“一網(wǎng)、兩微、三平臺(tái)”的新媒體宣傳格局，為建設(shè)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用盡了一份應(yīng)有的力量。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在以微博、微信等產(chǎn)品為代表的新媒體平臺(tái)上，已經(jīng)形成了一個(gè)極富活力的新興輿論場(chǎng)。這個(gè)輿論場(chǎng)讓每一個(gè)關(guān)心中國改革開放事業(yè)的人以及蓄意詆毀改革開放成就的人，獲得了前所未有的自我表達(dá)的巨大空間。新媒體的發(fā)展，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)治國理政的重要工具做好政協(xié)新聞宣傳工作，成為擺在我們面前的重要課題。正如習(xí)近平總書記所說，過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)。在這種形勢(shì)下，只有勇于占領(lǐng)新媒體高地，敢于在新媒體平臺(tái)發(fā)聲，善于在新媒體平臺(tái)開展互動(dòng)，才能夠牢牢抓住新媒體輿論場(chǎng)的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

近年來，市政協(xié)解放思想、知難而進(jìn)、勇于創(chuàng)新，新聞宣傳工作在新媒體運(yùn)用上邁出了新步伐，取得了新成效，形成了“一網(wǎng)、兩微、三平臺(tái)”的新媒體宣傳格局，為建設(shè)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用盡了一份應(yīng)有的力量。

全國政協(xié)委員鄧小虹（中）和市政協(xié)委員王以新（左）參加《委員聽民意》網(wǎng)絡(luò)直播

打造“一網(wǎng)、兩微、三平臺(tái)”

一是推出新媒體宣傳“三平臺(tái)”。市政協(xié)黨組高度重視新媒體宣傳，在黨組的領(lǐng)導(dǎo)下，在各方面的支持配合下，今年市政協(xié)推出了兩檔網(wǎng)絡(luò)新聞訪談節(jié)目，即《委員聽民意》《政協(xié)e事廳》。加上原有的市政協(xié)移動(dòng)議政平臺(tái)，構(gòu)成了市政協(xié)新媒體宣傳“三平臺(tái)”。

《委員聽民意》網(wǎng)絡(luò)直播架起委員聯(lián)系群眾的橋梁。習(xí)近平總書記指出，網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去，不然怎么聯(lián)系群眾呢？各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，經(jīng)常上網(wǎng)看看，潛潛水、聊聊天、發(fā)發(fā)聲，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、解疑釋惑。善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解民意、開展工作，是新形勢(shì)下領(lǐng)導(dǎo)干部做好工作的基本功。

廖理純委員參與《政協(xié)e事廳》節(jié)目錄制

為進(jìn)一步密切政協(xié)委員與人民群眾的聯(lián)系，使群眾切實(shí)感到委員就在他們身邊，北京市政協(xié)于今年5月20日開始，在千龍網(wǎng)開設(shè)了《委員聽民意》欄目，打造委員與群眾直接互動(dòng)交流的“民意直通車”。《委員聽民意》每?jī)芍芤黄?，每次直播前，都?huì)發(fā)出直播預(yù)告。直播主題都是選擇老百姓關(guān)心、政協(xié)調(diào)研中遇到的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題。如養(yǎng)老、大學(xué)生雙創(chuàng)、實(shí)施全面兩孩后的政策銜接、防治校園暴力、文化事業(yè)發(fā)展等。直播開通以來共有13位委員與網(wǎng)民互動(dòng)交流，已播出的7期節(jié)目，總點(diǎn)擊量達(dá)到194萬次。直播后，我們將大量的網(wǎng)民留言和建議全部轉(zhuǎn)交相關(guān)專委會(huì)，供其在修改調(diào)研報(bào)告及相關(guān)建議時(shí)吸收采納。

應(yīng)當(dāng)說，《委員聽民意》欄目的開通，使政協(xié)委員與普通民眾的互動(dòng)從傳統(tǒng)的視察、考察、調(diào)研、座談，拓展為更為直接的常態(tài)化、互動(dòng)性的交流。我們的目標(biāo)是，將其打造為三級(jí)委員聯(lián)合發(fā)聲的新媒體平臺(tái)。請(qǐng)部分全國政協(xié)委員、北京市政協(xié)委員和區(qū)政協(xié)委員共同做客直播間，在新的公共政策出臺(tái)前，問需于網(wǎng)、尋策于民。在委員與網(wǎng)民互動(dòng)交流中，宣傳國家大政方針和市委市政府的決策部署，增進(jìn)共識(shí)和理解。

《政協(xié)e事廳》弘揚(yáng)正能量，突出“議”與“e”的特色。由北京市政協(xié)和北京新媒體集團(tuán)合作錄制的訪談節(jié)目《政協(xié)e事廳》，每周二會(huì)與網(wǎng)民準(zhǔn)時(shí)見面，受眾可通過BRTN網(wǎng)站、北京時(shí)間網(wǎng)站、北京時(shí)間手機(jī)APP、北京電視臺(tái)IPTV數(shù)字電視等渠道觀看。節(jié)目選取時(shí)下熱門話題，由政協(xié)委員對(duì)這些話題進(jìn)行廣泛深入的探討和闡述，前一階段重點(diǎn)宣傳了北京市政協(xié)委員的公益情懷。通過大數(shù)據(jù)分析，《政協(xié)e事廳》截至今年9月30日共推出了18期，20位委員參加節(jié)目錄制，北京時(shí)間《政協(xié)e事廳》專題點(diǎn)擊量達(dá)9752萬余次，微信H5累計(jì)頁面瀏覽人數(shù)76.43萬余次。騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站累計(jì)視頻轉(zhuǎn)發(fā)65769次。北京電視臺(tái)官方微信號(hào)共收到相關(guān)網(wǎng)友留言246588條，IPTV數(shù)字電視《政協(xié)e事廳》欄目收視率穩(wěn)居訪談?lì)惞?jié)目排行榜第一位。

市政協(xié)移動(dòng)議政平臺(tái)成為傳播政協(xié)信息的“直通車”。網(wǎng)絡(luò)議政平臺(tái)是利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，采用類微信的操作方式，通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)交流的議政平臺(tái)。平臺(tái)涵蓋政協(xié)動(dòng)態(tài)、活動(dòng)實(shí)錄、委員建言、活動(dòng)通知、會(huì)議文件、大會(huì)簡(jiǎn)報(bào)、大會(huì)發(fā)言、政協(xié)信息等內(nèi)容。目前已有500余位市政協(xié)委員、港澳臺(tái)僑工作顧問和100多位市政協(xié)機(jī)關(guān)工作者加入了“網(wǎng)絡(luò)議政”平臺(tái)。為鼓勵(lì)委員通過網(wǎng)絡(luò)議政平臺(tái)參加協(xié)商活動(dòng)，將委員參加網(wǎng)絡(luò)議政和遠(yuǎn)程協(xié)商視為參加政協(xié)履職活動(dòng)，計(jì)入全年履職統(tǒng)計(jì)。

二是精心呵護(hù)“兩微”園地?！皟晌ⅰ奔幢本┦姓f(xié)微信公眾號(hào)、北京市政協(xié)委員微博群。

今年3月25日，市政協(xié)采用購買服務(wù)的方式，與千龍網(wǎng)合作，市政協(xié)微信公眾號(hào)“北京政協(xié)”及網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人“鄭小宣”正式上崗亮相，希望通過這一形式讓更多人了解政協(xié)工作，提升政協(xié)工作的透明度和影響力。公眾號(hào)每周一、三、五固定推送，推送內(nèi)容涵蓋北京市政協(xié)日常工作動(dòng)態(tài)、一周活動(dòng)預(yù)告、政協(xié)委員履職故事及文史資料等方面。網(wǎng)民通過手機(jī)終端，就能第一時(shí)間了解市政協(xié)的各項(xiàng)工作。截至9月底微信公眾號(hào)已推出79期，受到各界委員歡迎。

陳淑惠委員參與《政協(xié)e事廳》節(jié)目錄制

“北京市政協(xié)委員微博群”是全國首個(gè)省市級(jí)政協(xié)委員微博群。成立數(shù)年來，在宣傳社會(huì)主義民主政治、推進(jìn)協(xié)商民主、傳播正能量方面發(fā)揮了積極作用，至今仍然有數(shù)十位委員活躍在微博群中。

三是升級(jí)改造“一網(wǎng)”，即北京市政協(xié)官網(wǎng)。2016年2月17日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于全面推進(jìn)政務(wù)公開工作的意見》，在關(guān)于加強(qiáng)政府門戶網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，強(qiáng)調(diào)了“強(qiáng)化政府門戶網(wǎng)站信息公開第一平臺(tái)作用”。7月，北京市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)黨政機(jī)關(guān)網(wǎng)站集約化建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出“以城市副中心建設(shè)為契機(jī)，整合市級(jí)黨政網(wǎng)站”，“加快推進(jìn)市級(jí)政府各部門網(wǎng)站整合至市級(jí)統(tǒng)一平臺(tái)”。我們以貫徹落實(shí)兩個(gè)文件精神為契機(jī)，加快與“首都之窗”網(wǎng)站的合作，爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)市政協(xié)網(wǎng)站的改版升級(jí)，傾力打造展示市政協(xié)形象的“第一平臺(tái)”。

運(yùn)用新媒體加強(qiáng)政協(xié)新聞宣傳

一是要克服“怕”的思想，勇于占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論制高點(diǎn)?！段瘑T聽民意》和《政協(xié)e事廳》兩檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的成功，使我們認(rèn)識(shí)到，在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為治國理政的重要工具和意識(shí)形態(tài)“主陣地”、“主戰(zhàn)場(chǎng)”的形勢(shì)下，政協(xié)新聞?shì)浾摴ぷ髡咭朔隆巴眾渥?、惹麻煩”的思想，要以敢為天下先的勇氣和只?zhēng)朝夕的精神學(xué)習(xí)新本領(lǐng)，運(yùn)用新工具，利用新空間，把握新媒體傳播規(guī)律，用主流價(jià)值觀去占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，敢于在浪濤洶涌的互聯(lián)網(wǎng)大潮中做無愧于時(shí)代的“弄潮兒”。

二是要做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出，要根據(jù)形勢(shì)發(fā)展需要，把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。要堅(jiān)持正面宣傳為主，做大做強(qiáng)主流媒體，積極引導(dǎo)網(wǎng)上主流輿論走勢(shì)，凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地，面對(duì)詆毀中國特色社會(huì)主義制度，煽動(dòng)極端主義，宣揚(yáng)分裂思想，以及虛假、造謠、詐騙、攻擊、謾罵、恐怖、色情、暴力等網(wǎng)上輿論，要敢于亮劍，本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，主動(dòng)發(fā)聲，亮明態(tài)度，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會(huì)，呵護(hù)好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)精神家園。

三是要搭建新的傳播平臺(tái)，把網(wǎng)絡(luò)議政延伸至“草野”。全國政協(xié)主席俞正聲指出，要積極拓展社會(huì)各界有序參與政協(xié)協(xié)商渠道，探索網(wǎng)絡(luò)議政和遠(yuǎn)程協(xié)商等新形式，使協(xié)商更加廣泛多層地展開、更為靈活經(jīng)常地進(jìn)行。推進(jìn)社會(huì)主義協(xié)商民主制度建設(shè)，推進(jìn)協(xié)商民主廣泛多層制度化發(fā)展，我們不應(yīng)滿足于“廟堂”里、體制內(nèi)、會(huì)議室中的協(xié)商，還要力求使協(xié)商向社會(huì)、向群眾、向“草野”延伸，使人民群眾通過網(wǎng)絡(luò)渠道也能就大政方針和公共政策的制定提出意見建議，使政策的制定、決策和執(zhí)行過程更加民主化、透明化、科學(xué)化。同時(shí)，也為黨委政府通過網(wǎng)絡(luò)體察民情、了解民意、集中民智提供一個(gè)便捷的渠道。

四是要熟悉網(wǎng)絡(luò)語境，掌握通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)語言。習(xí)近平總書記通過中國國際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)發(fā)表2015年新年賀詞中提到“各級(jí)干部也是蠻拼的”，“我要為我們偉大的人民點(diǎn)贊”?！包c(diǎn)贊”、“蠻拼的”這些網(wǎng)絡(luò)語言因?yàn)檎Z態(tài)活潑、接地氣，讓民眾感覺到了總書記的平易近人，類似的一些網(wǎng)絡(luò)語言受到熱捧。所以，政協(xié)新媒體宣傳也要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，熟悉互聯(lián)網(wǎng)語境，掌握互聯(lián)網(wǎng)語言，努力做到貼近網(wǎng)民、貼近青年、貼近社會(huì)心態(tài)。我們還要自覺抵制低俗粗鄙的網(wǎng)絡(luò)語言，淘沙取寶，取其精華，帶頭凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。

五是要發(fā)揮委員的主體作用。政協(xié)委員是政協(xié)工作的主體，也是網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的主體?！段瘑T聽民意》和《政協(xié)e事廳》兩個(gè)新媒體平臺(tái)開通半年多來，北京市政協(xié)各界委員參與熱情高漲，已經(jīng)有33位委員分別來到兩檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的直播間和演播室，圍繞黨和國家的中心工作、市委市政府的決策部署和人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，直抒胸臆，議政建言，與網(wǎng)民熱絡(luò)互動(dòng)，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，得到廣大網(wǎng)民的好評(píng)。

總之，通過運(yùn)用新媒體宣傳平臺(tái)，持續(xù)釋放正能量，政協(xié)委員與人民群眾之間的距離被顯著拉近。以往“遙不可及”的各個(gè)界別的精英，在新媒體的幫助下，讓普通民眾感覺委員就在自己身邊，感受到政協(xié)組織和政協(xié)委員的親切與溫暖，大幅提升了人民政協(xié)的影響力。

作者系北京市政協(xié)副秘書長(zhǎng)、新聞發(fā)言人

責(zé)任編輯 崔晨