關(guān) 姝

全民健身運動對我國體育事業(yè)的推動研究

關(guān) 姝

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得人們自身的生活水平得以提高，對于健康問題也更加重視，所以，一定程度上促進(jìn)了全民健身運動的進(jìn)步。通過全民健身運動，使得國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)獲得了長足發(fā)展，由此可見，這對于體育行業(yè)存在重要性的現(xiàn)實意義。但是，基于全民健身這一角度分析，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中仍然存在諸多問題。為此，文章將針對全民健身運動在國內(nèi)體育事業(yè)發(fā)展中的推動性作用展開詳細(xì)地闡述，以供參考。

全民健身運動 體育事業(yè) 推動作用 研究

目前階段，體育產(chǎn)業(yè)不僅包括了比賽演繹、運動生意和體育健身等效勞性的行業(yè)，同時，也涵蓋了運動器材、影視與服裝等方面的生產(chǎn)及運營?；谔厣?jīng)濟(jì)發(fā)展，體育事業(yè)的順利開展能夠增強(qiáng)人們的自身素質(zhì)，符合社會主義建設(shè)的具體需求，同樣也是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長并創(chuàng)建群眾精神文明的重要前提。近年來，我國體育總局將體育事業(yè)作為重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展。所以，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于社會經(jīng)濟(jì)的提升具有不可或缺的作用，同樣也推動了社會主義文明的全面建設(shè)。

一、全民健身運動推動國家體育事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義

雖然我國體育事業(yè)的發(fā)展時間不短，但是，與發(fā)達(dá)國家相比，仍然存在極大的距離差異。其中，在美國、意大利，甚至是日本等國家，對于體育事業(yè)的發(fā)展給予了極大的重視，為了能夠?qū)Ⅲw育事業(yè)轉(zhuǎn)變成國民經(jīng)濟(jì)的全新增長點，一定要全面考慮國家的實際國情，并且形成具有國家特色的體育事業(yè)［1］。

然而，我國始終處于社會主義初級發(fā)展時期，所以，與發(fā)達(dá)國家相比，在經(jīng)濟(jì)水平方面始終落后。但是，在國內(nèi)形成全民健身的局勢，并積極開發(fā)相應(yīng)的群眾體育事業(yè)市場，積極引導(dǎo)人民群眾主動在體育運動中消費，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展，這在一定程度上能夠增加國民經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)總值。由此可見，全民健身運動對于我國體育事業(yè)發(fā)展所起到的推動作用十分重要。

二、基于全民健身角度的體育事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）體育運動費用認(rèn)識薄弱

基于國家經(jīng)濟(jì)快速增長的情況下，人們的生活水平也取得了極大的進(jìn)步，為此，也同樣深入了解了與體育運動相關(guān)的知識內(nèi)容，使得體育運動需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化的特征。但是，對于體育運動的認(rèn)知程度并不深入，所以，也很難真正地投身健身運動當(dāng)中。與此同時，對于體育的熱情也不充足，因此，要想真正地體會到體育運動對于生活及工作產(chǎn)生的積極影響具有極大的難度［2］。當(dāng)下，更多的人喜歡將資金投入到股票或者是房地產(chǎn)當(dāng)中，或是出自獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，但是，利用資金展開體育運動以實現(xiàn)強(qiáng)身健體這種運動消費觀念始終不完善。

與此同時，有很多群眾即便是形成了體育運動這種消費型觀念，但是，在費用結(jié)構(gòu)方面卻存在明顯的不科學(xué)性，而絕大比重都放在了體育運動服裝的購買方面。除此以外，還會將更多的資金放在美容與名牌服裝方面，而對于體育鍛煉的消費意識卻十分薄弱。

即便我國在體育事業(yè)方面取得了理想的發(fā)展成果，但是，仍然需要站在宏觀角度來正視國民體育產(chǎn)業(yè)存在的弊端。因為這一產(chǎn)業(yè)正處于初期發(fā)展階段，所以，與發(fā)達(dá)國家相比，仍然存在極大的差距。有很多專家曾評估報道，當(dāng)今社會，在體育事業(yè)中花費的人群比重僅為人口總數(shù)的11.5％左右，且絕大多數(shù)都集中于東部區(qū)域［3］。

（二）體育事業(yè)立法及方針落后

由于國內(nèi)對于全民體育健身產(chǎn)業(yè)的了解并不深入，而且在實踐過程中缺乏可行性的方針，很難獲得優(yōu)惠政策。而正是因為優(yōu)惠政策的缺失，所以，很難以政策來引導(dǎo)社會資源向全民體育健身產(chǎn)業(yè)提供資金的支持。在這種情況之下，大部分參與到體育健身產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方就難以在各方面獲得優(yōu)惠，一定程度上增加了經(jīng)營的壓力，制約了體育運動事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）體育場館的供求矛盾日益激化

在全民健身運動發(fā)展的過程中，實際需求與消費的體育場地、設(shè)施及服務(wù)都存在嚴(yán)重不足問題，所以，無法滿足人民群眾對于體育運動的多樣化需求。在此背景下，導(dǎo)致體育需求與供給之間存在極大的矛盾，而且最明顯的就是供給不足問題。其中，我國大規(guī)模體育場館數(shù)量不多，即便是已經(jīng)建立的體育場館數(shù)量也難以滿足群眾健身運動的相關(guān)需求［4］。

（四）體育服務(wù)行業(yè)人才缺失

眾所周知，體育產(chǎn)業(yè)是服務(wù)行業(yè)中的一部分，而以市場消費角度分析問題，體育產(chǎn)業(yè)也同樣是一定享受型的消費?，F(xiàn)階段，在體育健身娛樂行業(yè)當(dāng)中，具備營銷與經(jīng)濟(jì)類知識的專業(yè)人才十分缺失，所以，很難達(dá)到該行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求。目前階段，體育事業(yè)從業(yè)工作人員自身的業(yè)務(wù)水平偏低，要想達(dá)到體育經(jīng)濟(jì)市場的綜合性要求仍然存在極大的難度。由此可見，當(dāng)前體育事業(yè)的專業(yè)人才無論是在質(zhì)量、數(shù)量還是專業(yè)方面，都存在極為嚴(yán)重的缺陷，所以，對于國家體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也必然會帶來負(fù)面影響。

三、以全民健身運動推動體育事業(yè)全面發(fā)展的具體途徑

（一）突破福利型體育制約重新認(rèn)識體育事業(yè)

體育運動作為長期發(fā)展的事業(yè)，屬于國民消費行業(yè)。而在社會主義經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)體育事業(yè)體制遭受了極大的沖擊。而體育事業(yè)始終需要有國家撥款作為運轉(zhuǎn)資金，并且不計報酬為社會提供所需服務(wù)。而現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展，必須要與市場經(jīng)濟(jì)客觀需求相吻合，不斷強(qiáng)化其經(jīng)濟(jì)意識［5］。特別是國家企業(yè)或者是事業(yè)單位、機(jī)關(guān)單位與學(xué)校，其內(nèi)部體育設(shè)備與設(shè)施應(yīng)當(dāng)向社會提供有償服務(wù)。與此同時，應(yīng)積極培養(yǎng)專業(yè)體育指導(dǎo)工作人員，針對人民群眾的健身提供正確的指導(dǎo)與培訓(xùn)。

（二）更新消費觀念

現(xiàn)代社會已經(jīng)由溫飽型社會向著小康型社會發(fā)展，所以，人們?nèi)粘Ｉ畹馁|(zhì)量也隨之提高。自1995年以來，我國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)明顯下降。而針對發(fā)達(dá)國家而言，其娛樂性的體育事業(yè)已經(jīng)形成了較大規(guī)模，在經(jīng)濟(jì)市場中包含了若干群體。而我國目前已經(jīng)將國民健康放在重要的戰(zhàn)略位置，并且重視體育娛樂健身計劃的貫徹與落實，希望能夠不斷滿足人們在體育健身中的多樣化需求，并且全面實現(xiàn)體育健身服務(wù)的科學(xué)性與文明性［6］。根據(jù)現(xiàn)階段國家的消費水平而言，乒乓球、體育舞蹈等項目備受人們喜愛，且參與度也很高，最主要的原因就是這些體育運動項目群眾能夠負(fù)擔(dān)得起。然而，在體育事業(yè)發(fā)展前期，受實踐調(diào)查不全面的影響，高端體育運動推出數(shù)量較多。其中，以高爾夫球表現(xiàn)最為明顯，供大于求的問題嚴(yán)重，所以，導(dǎo)致市場出現(xiàn)飽和狀態(tài)。但是，受消費水平較高的影響，對于建設(shè)的要求也很高，所以，導(dǎo)致很多人民群眾都難以承擔(dān)，最終要想全面改善體育經(jīng)濟(jì)體制，難度也自然會提高。

（三）強(qiáng)化全民健身的宣傳力度

目前階段，在國內(nèi)參與到體育產(chǎn)業(yè)的人群中，其年齡的分布十分關(guān)鍵。其中，超過16歲的人群在總數(shù)上所占比重為24.6％，數(shù)值并不高［7］。為此，在人民群眾健身方面，需要充分發(fā)揮體育傳媒的重要作用，通過具有代表性的標(biāo)語對年輕人進(jìn)行鼓勵，使其主動參與到體育活動當(dāng)中。與此同時，應(yīng)當(dāng)通過多樣化的大眾傳播沒記，大力宣傳全民健身運動的積極作用。此外，還可以通過書籍的編寫來對人民群眾進(jìn)行鼓勵，確保社會中的人民能夠在短時間內(nèi)參與至體育活動當(dāng)中，積極鍛煉身體。

（四）不斷擴(kuò)大體育消費的需求

隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也真實地反映出群眾體育消費水平的進(jìn)一步提升。然而，基于全民健身運動的體育事業(yè)發(fā)展，與人民群眾參與存在緊密的聯(lián)系。對于體育事業(yè)來講，其最終的目的就是為保障人民群眾的健康。為此，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)重視群眾體育健身意識增強(qiáng)的重要性，并全面宣傳，以保證各年齡段人群生活與工作中都有終身體育這一思想的貫徹，進(jìn)而積極地引導(dǎo)人民群眾參與到多樣化的體育健身運動當(dāng)中［8］。這樣一來，不僅能夠?qū)ξ覈捏w育市場進(jìn)行全面培育，同樣還能夠促進(jìn)體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。而將社會體育意識及全民健身運動進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，大力宣傳體育消費這一觀念，也能夠?qū)崿F(xiàn)體育消費需求不斷擴(kuò)大的目標(biāo)。除此之外，應(yīng)當(dāng)在社區(qū)、小區(qū)與學(xué)?；蛘呤菣C(jī)關(guān)單位等融入全民健身運動，定期開展體育下基層這種類型的活動。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)積極提供多元化的服務(wù)，使得更多的人能夠參與到體育活動當(dāng)中，增加體育消費，使得體育市場得以全面壯大。

（五）積極開發(fā)并構(gòu)建與人民群眾健身運動相適應(yīng)的設(shè)施和場地

在體育事業(yè)發(fā)展的過程中，尤其是本體產(chǎn)業(yè)，一定要將體育場館當(dāng)作最關(guān)鍵的陣地，使其能夠在體育服務(wù)行業(yè)中充分發(fā)揮其基礎(chǔ)作用，盡可能展現(xiàn)體育場館綜合效益。第一，應(yīng)當(dāng)重視體育場館的開發(fā)與開放工作。應(yīng)當(dāng)將學(xué)校、企業(yè)單位與事業(yè)單位等既有公共體育設(shè)施實現(xiàn)對外的開放，并向人民群眾提供可以擔(dān)負(fù)其的有償性服務(wù)。另外，應(yīng)當(dāng)重視體育場館開發(fā)工作的重要作用，積極展開健身娛樂及競賽表演的活動，進(jìn)而對全新的項目予以開發(fā)，積極創(chuàng)建全新的市場，實現(xiàn)體育場館利用效率的全面提升。第二，應(yīng)全面建設(shè)體育場館，尤其是大規(guī)模綜合性質(zhì)的體育設(shè)施。在城市規(guī)劃及土地利用方面，應(yīng)該積極融入公共體育設(shè)施，尤其是對于新建居民區(qū)和改建居民區(qū)，一定要充分考慮到人民群眾建設(shè)和鍛煉的具體需求，并在建設(shè)過程中預(yù)留出活動場地。其中，可以將體育場館設(shè)施的建設(shè)和公園或者是小區(qū)綠地開發(fā)建設(shè)相結(jié)合。而針對公共體育場館或者是群眾性的體育活動營業(yè)用地，免除征收土地的使用稅。除此之外，應(yīng)當(dāng)積極地提供服務(wù)，進(jìn)而不斷吸引群眾進(jìn)入到體育場館當(dāng)中健身并消費，使得場館實際的利用效率提升，面向社會全面共享體育資源［9］。

（六）強(qiáng)化體育事業(yè)從業(yè)工作人員的業(yè)務(wù)能力

因為體育事業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的主要部門，而作為改善也的重要組成，健身娛樂行業(yè)的工作人員，其自身業(yè)務(wù)能力對于行業(yè)未來發(fā)展具有緊密地聯(lián)系，而專業(yè)人才也是體育服務(wù)行業(yè)中的支柱性力量?，F(xiàn)階段，應(yīng)當(dāng)積極培養(yǎng)并組建體育事業(yè)專業(yè)人才團(tuán)隊，確保成員具備專業(yè)體育知識，了解市場規(guī)律并具有一定的經(jīng)營管理能力。首先，應(yīng)當(dāng)針對工作人員展開專業(yè)培訓(xùn)，構(gòu)建人才培訓(xùn)基地，使其綜合業(yè)務(wù)水平得以全面提升。其次，通過多種途徑在社會中招聘經(jīng)營管理專業(yè)人才，并在同行業(yè)當(dāng)中實現(xiàn)交流與溝通。再次，應(yīng)當(dāng)積極貫徹并落實體育健身娛樂行業(yè)工作人員的資格認(rèn)證與考核體制。最后，定期組織國際體育經(jīng)濟(jì)交流，對先進(jìn)的體育事業(yè)發(fā)展經(jīng)驗和方法予以積極借鑒。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段國內(nèi)體育事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r已經(jīng)成為對國家文明發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行衡量的重要因素。而在現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，體育事業(yè)的發(fā)展也逐漸成為增強(qiáng)國民素質(zhì)并滿足社會主義和諧建設(shè)的基本條件。為此，應(yīng)當(dāng)重視全民健身運動對體育事業(yè)發(fā)展的推動性作用。

［1］齊新.北京奧運會后中國全民健身運動的探究［D］.蘭州：蘭州理工大學(xué)，2011.

［2］楊同帥.萊蕪市有效推進(jìn)全民健身運動發(fā)展的研究［D］.長春：吉林體育學(xué)院，2015.

［3］扈濱.論全民健身運動中的學(xué)校體育［J］.青年文學(xué)家，2012（9）：58.

［4］王明霞.基于科學(xué)發(fā)展觀的全民健身服務(wù)體系的構(gòu)建與實踐研究——以青島市全民健身運動開展現(xiàn)狀為調(diào)查對象［D］.濟(jì)南：山東體育學(xué)院，2013.

［5］王麗娜.奧運傳播對體育事業(yè)發(fā)展的宏觀影響［J］.科技視界，2013（2）：207.

［6］常鳳英.如何做好全民健身計劃的媒體宣傳［J］.電子測試，2015（18）：150～151，68.

［7］謝向陽.世界體育發(fā)展與我國的全民健身計劃［J］.商，2015（26）：291.

［8］宋苗苗.從我國體育消費看體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實選擇［J］.才智，2014（18）：346.

［9］范珺.構(gòu)建全民健身公共服務(wù)體系的思考［J］.發(fā)展，2015（4）：105.

（作者單位：喜悅天地（北京）體育管理有限公司）