高則平

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試談提升地方黨報(bào)的影響力

高則平

【摘 要】在社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)階段，多元意識(shí)形態(tài)充斥在人民群眾的精神生活中，這就要求人民群眾堅(jiān)持社會(huì)主流政治精神思想，利用主流思想武裝自己的精神世界。黨報(bào)是政府政治思想的主要宣傳媒體和傳播工具，尤其是地方黨報(bào)在地方展開政府正思想的日常宣傳和傳播過程中起到十分關(guān)鍵的重要作用。這就要求地方黨報(bào)擴(kuò)大自己的影響力，增強(qiáng)自己對(duì)政府決策宣傳的信服度。本文主要從典型報(bào)道、深度報(bào)道、貼近生活、新聞評(píng)論四個(gè)方面來分析，地方黨報(bào)如何提高自身的影響力。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào) 影響力 三貼近 正確的輿論導(dǎo)向 典型報(bào)道 深度報(bào)道 新聞評(píng)論

我國(guó)現(xiàn)階段市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，使得我國(guó)同國(guó)外經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益密切。經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)大開帶來了眾多西方開放的思想意識(shí)，并且隨著思想侵入越來越深入，人們受到西方自由開放奔放思想影響越來越深刻，致使我國(guó)主流思想受到不小的沖擊。這就要求我國(guó)相關(guān)部門必須要加強(qiáng)主流思想的傳播和宣傳，增強(qiáng)主流思想在社會(huì)建設(shè)中的重要作用。在主流思想的宣傳和傳播中，黨報(bào)是十分重要不容忽視的傳播載體。黨報(bào)是政府機(jī)關(guān)單位的機(jī)關(guān)報(bào)，主要用來宣傳我黨的綱領(lǐng)、政治路線和政治政策的主要工具。我國(guó)目前主流的黨報(bào)主要有人民日?qǐng)?bào)等。

黨報(bào)也是我國(guó)傳統(tǒng)傳媒載體報(bào)紙的重要組成部分，因此在激烈的報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何保證黨報(bào)在市場(chǎng)中的一席之地，是個(gè)機(jī)關(guān)單位需要加以考慮并且采取措施進(jìn)行完善的主要問題。為了確保黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力，需要黨報(bào)要堅(jiān)持正確的政治輿論導(dǎo)向，提高政府的形象，增強(qiáng)自身的引導(dǎo)力。尤其是一些地方性黨報(bào)，更需要堅(jiān)持政治輿論導(dǎo)向，提高對(duì)人民群眾的影響力，引導(dǎo)人民意識(shí)向著正確的方向發(fā)展。

一、做好典型報(bào)道，發(fā)揮輿論導(dǎo)向

黨報(bào)新聞在進(jìn)行政治意識(shí)宣傳是所利用的主要手段就是針對(duì)一些典型事件進(jìn)行典型的報(bào)道，利用發(fā)生在典型人物身上的事件來凸顯當(dāng)前時(shí)代的特征，并且表現(xiàn)出當(dāng)前主流的時(shí)代精神。而真正被人民大眾所接受的好的典型報(bào)道，就是能夠從典型人物身上表現(xiàn)出當(dāng)前社會(huì)所需要的精神價(jià)值，在時(shí)代精神與當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展之間尋找到一個(gè)巧妙的平衡點(diǎn)，讓報(bào)道的內(nèi)容始終與黨和國(guó)家的號(hào)召相互呼應(yīng)。積極引導(dǎo)社會(huì)精神文明的發(fā)展，深刻的表現(xiàn)出當(dāng)前社會(huì)的政治發(fā)展方向。

之所以強(qiáng)調(diào)典型報(bào)道的重要性，因?yàn)辄h報(bào)在選擇典型報(bào)道的內(nèi)容時(shí)，選擇一般側(cè)重于人物身份的平常性，即強(qiáng)調(diào)在普通人民群眾身上所體現(xiàn)出來目前社會(huì)所贊同的時(shí)代精神，將普通人民群眾推舉成為社會(huì)發(fā)展的所需要的精神榜樣，推動(dòng)人民群眾自發(fā)向著精神榜樣學(xué)習(xí)。然而現(xiàn)階段在我國(guó)許多地方黨報(bào)的典型報(bào)道中我們不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)典型報(bào)道均是來自上級(jí)的命令，多數(shù)是不能融入到人民群眾內(nèi)心中去的死板內(nèi)容，典型人物單調(diào)無色彩，不能為廣大的人民群眾所接受。這就告訴我們必須要重視典型報(bào)道的重要作用，真正實(shí)現(xiàn)典型報(bào)道的樹立典型引領(lǐng)群眾的作用。因此，地方日?qǐng)?bào)必須要深入挖掘發(fā)生在本地區(qū)的先進(jìn)人物做出的先進(jìn)事跡，加以大力宣傳，從而樹立本地區(qū)的先進(jìn)精神。

另外，要想做好典型報(bào)道，不僅要從優(yōu)秀榜樣入手，更要多方面加以強(qiáng)調(diào)?？梢岳闷髽I(yè)、優(yōu)秀的商家店鋪等促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行宣揚(yáng)。就例如在《X州日?qǐng)?bào)》的典型報(bào)道中，曾有一期主要描述了X州某一旅游社在發(fā)展本是本區(qū)域旅游方面做出的突出貢獻(xiàn)。這樣的宣傳也是能鼓勵(lì)企業(yè)不斷提高自身的發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)典型事例在發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面的重要作用。

二、堅(jiān)持貼近原則，滿足廣大人民群眾的原則

從根本上說，黨報(bào)是我國(guó)政府部門同人民群眾之間溝通交流的橋梁，政府利用黨報(bào)來宣揚(yáng)當(dāng)前的政治思想和正確政治指導(dǎo)，指導(dǎo)基層的工作，而人民群眾有利用黨報(bào)來反映出人民群眾真實(shí)的日常生活，從而為地方政府作出正確的、符合人民要求的決策提供真是一舉。因此，這就要求黨報(bào)必須要堅(jiān)持貼近人民實(shí)際生活的原則，關(guān)注基層社會(huì)的社會(huì)民生問題，以及普通百姓日常生活中所遇到的各種實(shí)際問題。

此外，黨報(bào)還需要關(guān)注人民群眾日常生活中的衣食住行、受教育以及工作等方面的問題，充分反映出人民群眾最迫切希望得以解決的實(shí)際問題。并且從地方黨報(bào)的角度來針對(duì)報(bào)道中的所有問題提出一些分析看法和解決方式，從而增強(qiáng)黨報(bào)的實(shí)際性，強(qiáng)調(diào)黨報(bào)在居民日常生活中的有用性。早在11年《X州日?qǐng)?bào)》就已經(jīng)開始實(shí)施這種方式，強(qiáng)調(diào)自己作為黨報(bào)對(duì)于地區(qū)人民生活指導(dǎo)過程中所起的作用。在《旱情對(duì)夏糧影響有限，糧價(jià)不會(huì)大起大落》這篇文章中，針對(duì)當(dāng)?shù)貜V大農(nóng)民所關(guān)注的重點(diǎn)問題，做出了帶有安慰性質(zhì)的解答。告訴農(nóng)民不要對(duì)于糧價(jià)過于擔(dān)心，因?yàn)榧Z價(jià)在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生很大的變化的同時(shí)，也提醒農(nóng)民要注意一些不法商家趁著人心惶惶的時(shí)候，采用卑鄙的手段來趁機(jī)提高糧價(jià)，從而進(jìn)行糧食投機(jī)的行為。這不僅穩(wěn)定了當(dāng)時(shí)略有動(dòng)蕩的農(nóng)民群體，還對(duì)一些商家起到了敲打的作用。使得整個(gè)X州在夏旱時(shí)，糧食市場(chǎng)穩(wěn)定，沒有發(fā)生任何問題。

三、運(yùn)用深度報(bào)道，加強(qiáng)黨報(bào)的新聞策劃

深度報(bào)道就是采用多種方式從多個(gè)角度來進(jìn)行新聞報(bào)道的一種報(bào)道方式，與一般報(bào)道內(nèi)容的不同之處在于深度報(bào)道講究的是從深處挖掘報(bào)道中的信息價(jià)值，做出一些深刻的判斷和思考。這也說明一篇好的深度報(bào)道，必須要將多個(gè)方面的資料和信息完美地整合在一起，并且能夠利用一個(gè)足夠深刻的視角來挖掘隱藏在新聞報(bào)道背后的價(jià)值。

不論是中央的黨報(bào)還是地方的黨報(bào)都有著十分巨大的責(zé)任，因此，深度報(bào)道是加深人民對(duì)社會(huì)主流精神理解的重要手段。深度報(bào)道能夠?qū)φ恍┲卮蟮膽?zhàn)略指導(dǎo)和政策部署進(jìn)行深入性的解讀，將信息分解成為小部分容易吸

收和理解的信息片段，這樣十分有利于廣大人民群眾的吸收和接受，讓人民大眾更加深刻地了解到政府做出決定的原因和背景，并且這些政策對(duì)于人民日常工作生活起的任何作用。增強(qiáng)人民群眾對(duì)政府的理解程度，加深人民群眾對(duì)政府的支持力度。

其實(shí)深度報(bào)道不應(yīng)該僅僅將報(bào)道的內(nèi)容局限在政府的政策指令中，更應(yīng)該對(duì)社會(huì)中發(fā)生的一些引起廣泛重視的社會(huì)公共事件進(jìn)行報(bào)道，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、精神文明等多個(gè)角度進(jìn)行分析和解讀，從而調(diào)整人民群眾的精神面貌，同時(shí)也方便政府加深對(duì)目前社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀的了解，為政府作決策提供依據(jù)?，F(xiàn)階段全國(guó)農(nóng)村種最突出的問題就是勞動(dòng)力不足，老弱病殘撐起村莊的大半邊天?！禭州日?qǐng)?bào)》就針對(duì)則一現(xiàn)象撰寫了一篇深度報(bào)道，邀請(qǐng)相關(guān)專家針對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行解讀和分析，進(jìn)而提出解決的辦法和可供農(nóng)民參考和采取的手段，受到廣大農(nóng)民群眾的一致好評(píng)。

四、強(qiáng)化新聞評(píng)論，提升黨報(bào)的影響力

黨報(bào)與其他報(bào)紙一樣，需要針對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)做出獨(dú)家的評(píng)論。但是不同于一般報(bào)紙的地方在于，黨報(bào)在做出評(píng)論時(shí)需要從政府正統(tǒng)的思想價(jià)值觀念角度出發(fā)，站在政府的角度針對(duì)社會(huì)問題進(jìn)行評(píng)論。地方黨報(bào)要是想提升自身的影響力，就需要針對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)做出深刻的評(píng)論，利用評(píng)論的作用來進(jìn)一步擴(kuò)大地方黨報(bào)的影響力。

新聞評(píng)論的觀點(diǎn)應(yīng)該是源自于生活，要增強(qiáng)新聞評(píng)論的影響力，最根本的方法和策略即是堅(jiān)持“三貼近”原則，首先要從關(guān)注民生民計(jì)的角度出發(fā)，認(rèn)真地做好相關(guān)的采

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五、結(jié)語

綜上所述，地方黨報(bào)在人民群眾的日常生活中起著十分重要的作用，尤其是在引導(dǎo)人民群眾精神朝著正確方向的發(fā)展，引導(dǎo)著群眾輿論向著正確的方向發(fā)展方面。同時(shí)，地方黨報(bào)身為人民群眾與政府之間的溝通橋梁，必須要真正做到以貼近人民日常真實(shí)生活的真實(shí)報(bào)道，真正為政府在做出決策之前了解到民情，真正保證決策惠及到全民。因此，地方黨報(bào)在政治和人民日常生活中起到十分重要的作用，必須要提高地方黨報(bào)的影響力。

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作者單位：（武漢大學(xué) ） （赤峰日?qǐng)?bào)）

基金項(xiàng)目：本文系作者公派赴臺(tái)灣彰化師范大學(xué)交換項(xiàng)目成果。訪工作，掌握普通百姓的實(shí)際需求和面臨的現(xiàn)實(shí)問題。通過與群眾的溝通，了解群眾的真實(shí)想法和實(shí)際需求，寫出的評(píng)論才會(huì)具有針對(duì)性和論點(diǎn)鮮明；真正體驗(yàn)到新聞發(fā)生地的社會(huì)背景和風(fēng)上人情，寫出的新聞評(píng)論才會(huì)具有較強(qiáng)的可讀性。