程　靜

論平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素

程靜

中國(guó)是一個(gè)具有五千年歷史的文明古國(guó)，中國(guó)的文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。平面廣告作為設(shè)計(jì)藝術(shù)的一種重要的載體，深受傳統(tǒng)文化魅力的影響，它通過(guò)表現(xiàn)手法和思想理念的形式展現(xiàn)出中國(guó)元素的魅力，不斷地影響人們的審美觀念。在平面廣告中應(yīng)用中國(guó)元素，已成為廣告設(shè)計(jì)中的一種時(shí)尚。如何將中國(guó)元素更好地融入平面廣告設(shè)計(jì)已成為各設(shè)計(jì)師最亟待解決的問(wèn)題。本篇論文將對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素進(jìn)行論述。

平面廣告 設(shè)計(jì) 中國(guó) 元素

一、平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素的應(yīng)用

（一）中國(guó)元素的價(jià)值

中國(guó)元素是中國(guó)五千年歷史文化的沉淀，極具古典的中國(guó)特色。在中西方文化交流日益密切的現(xiàn)在，如何保護(hù)并傳承中國(guó)元素是每個(gè)中國(guó)人需要考慮的問(wèn)題。中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠?qū)⑽覈?guó)的民族精神和傳統(tǒng)文化展現(xiàn)給世界，使平面廣告成為我國(guó)文化與經(jīng)濟(jì)的象征，更使得中國(guó)的傳統(tǒng)文化被世界所了解。中國(guó)元素代表了中國(guó)人的精神風(fēng)貌，中國(guó)元素的廣泛應(yīng)用增強(qiáng)了中國(guó)人的民族自信心與自豪感。

（二）中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的現(xiàn)狀

在眾多廣告中，平面廣告給人們的視覺(jué)沖擊最明顯。與其他國(guó)家相比，我國(guó)的平面廣告在設(shè)計(jì)上和西方國(guó)家具有一定的差距。因此在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，許多設(shè)計(jì)師會(huì)參考西方國(guó)家的平面廣告設(shè)計(jì)，但是過(guò)多的借鑒并沒(méi)能將中國(guó)元素融入進(jìn)去，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)失去了中國(guó)的特色。在平面廣告的設(shè)計(jì)上我們應(yīng)該具有自己的特色，因此需要設(shè)計(jì)師運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方法和理念，結(jié)合古典的中國(guó)元素，設(shè)計(jì)出體現(xiàn)中國(guó)民族精神的平面廣告。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素

（一）平面廣告設(shè)計(jì)中的書法元素

漢字作為傳承中華文化的載體，擁有三千多年的歷史，具有廣大的群眾基礎(chǔ)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一個(gè)精粹。漢字起源于象形文字，然后一步步發(fā)展到現(xiàn)在的簡(jiǎn)體字，凝結(jié)了無(wú)數(shù)中華兒女的智慧，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表。書法藝術(shù)則是根據(jù)古代的漢字的線條特點(diǎn)及其內(nèi)涵形成的一門藝術(shù)。平面廣告設(shè)計(jì)中融合書法元素，書法的優(yōu)美線條或犀利筆鋒不但使廣告的傳播范圍變廣，還會(huì)更加貼近人們的審美觀，提高廣告的宣傳效果。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)中的圖案元素

圖案藝術(shù)也是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)之一。圖案造型精美，結(jié)構(gòu)布局合理，并且在色彩的使用上符合人們的審美，給人們?cè)斐删薮蟮囊曈X(jué)沖擊。經(jīng)過(guò)歷史的積淀，傳統(tǒng)的圖案具有鮮明的古典特色，明確表征出當(dāng)時(shí)的一種生活狀態(tài)。將傳統(tǒng)的圖案元素結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方式融入到平面廣告設(shè)計(jì)中，此時(shí)廣告不僅包含了我國(guó)的文化底蘊(yùn)，更體現(xiàn)了古代與現(xiàn)代的完美融合，會(huì)使得廣告更具有藝術(shù)感染力。

（三）平面廣告設(shè)計(jì)中的民俗元素

民間藝術(shù)是一種本元藝術(shù)，具有濃重的本土民族文化氣息，在民族文化中占有重要的地位。民間習(xí)俗豐富多彩，極具時(shí)代的特色，民俗藝術(shù)是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最具有生命力和感染力的一種藝術(shù)。在設(shè)計(jì)師看來(lái)，民俗元素不僅是一種習(xí)俗，更是一種極具美感的藝術(shù)形式。目前，民俗元素中的飾品、服裝、裝扮等在廣告中都有體現(xiàn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用民俗元素時(shí)，加以色彩的搭配，豐富了廣告的表現(xiàn)形式，廣告更加具有親和力。

三、中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的利弊分析

中國(guó)的傳統(tǒng)文化作為中國(guó)人的象征，每一代中國(guó)人的行為習(xí)慣和思維方式都深受影響。因此，人們對(duì)于傳統(tǒng)文化都具有一定的了解，在平面廣告設(shè)計(jì)中加入中國(guó)元素符合大眾的審美觀念，而且會(huì)使人們更加熱愛(ài)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)人們的民族自豪感和文化認(rèn)同感，使得廣告更貼近人心。但是，一些設(shè)計(jì)師不懂得如何添加中國(guó)元素，廣告直接照搬照抄傳統(tǒng)文化，模糊了廣告本身想表達(dá)的觀念，缺乏表現(xiàn)力和時(shí)代感。因此，中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的利與弊共存，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師是否能合理融入中國(guó)元素。

四、平面廣告中應(yīng)用中國(guó)元素的注意事項(xiàng)

（一）利用中國(guó)元素產(chǎn)生情感共鳴

中國(guó)人對(duì)于傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)是與生俱來(lái)的，每一個(gè)中國(guó)人對(duì)于傳統(tǒng)文化都十分熱愛(ài)并且都有責(zé)任與義務(wù)將中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承下去。設(shè)計(jì)者將中國(guó)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，使平面廣告具有民族特色。中國(guó)元素已經(jīng)深深融入到我們的生活中，不論衣食住行哪個(gè)方面都有中國(guó)元素的體現(xiàn)。平面廣告中融入中國(guó)元素，能使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，成為人們與傳統(tǒng)文化之間的紐帶。

（二）巧用中國(guó)元素彰顯現(xiàn)代感

中西方文化交流日益密切，我國(guó)的文化漸漸也融入了一些西方文化的特色。在平面廣告設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)選取優(yōu)秀的中國(guó)元素并適當(dāng)?shù)丶尤胛鞣降南冗M(jìn)文化，中西方的結(jié)合使平面廣告更加體現(xiàn)中西方的整體特性，便于中國(guó)的平面廣告走向世界，為世界了解中國(guó)元素提供了平臺(tái)。

五、結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，平面廣告也在向前發(fā)展，中國(guó)元素融入到平面廣告設(shè)計(jì)中已經(jīng)被人們廣泛地接受和歡迎。中國(guó)元素應(yīng)用在平面廣告中使中國(guó)的傳統(tǒng)觀念以及傳統(tǒng)文化更快的被世界了解，增強(qiáng)了中國(guó)人的自信心與民族自豪感。作為傳統(tǒng)文化的傳承者，設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入的了解，將中國(guó)的書法元素、圖案元素、民俗元素等融入到廣告設(shè)計(jì)中，使廣告的藝術(shù)效果更強(qiáng)，并且將中國(guó)的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。

［1］馬麗娜.淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素［J］.黑龍江科技信息，2011（19）.

［2］廖娟.中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用［J］.品牌，2016.

（作者單位：黔南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院）