朱美美

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基于互動性角度的動漫衍生產(chǎn)品發(fā)展

朱美美

【摘 要】動漫產(chǎn)業(yè)中重要的構(gòu)成部分之一就是動漫衍生產(chǎn)品，是動漫產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟效益的基礎(chǔ)和前提。隨著國內(nèi)動漫行業(yè)的快速發(fā)展，動漫衍生品在一定程度上促進和帶動了受眾和動漫的互動，這種互動模式是動漫自身不能企及的，基于互動角度來分析動漫衍生產(chǎn)品是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】互動性 動漫衍生 產(chǎn)品發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中動漫衍生產(chǎn)業(yè)具備一定作用和意義，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展流程中首要的就是創(chuàng)作動漫形象，利用現(xiàn)代媒體來傳播動漫形象，然后運用認識和推廣動漫形象來逐漸開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品，利用多樣性的動漫衍生產(chǎn)品可以促使受眾和動漫的活動，不斷傳播動漫形象，一定程度上提高品牌效應(yīng)。

一、基于互動角度分析動漫衍生產(chǎn)品的過程和特點

動漫發(fā)展過程中必然存在動漫衍生品，是動漫產(chǎn)品發(fā)展過程中必然形成引導(dǎo)消費心理的一種客觀存在的趨勢。動漫產(chǎn)品的根本就是漫畫和動畫作品，屬于最原始的創(chuàng)作。迪士尼設(shè)計的動畫產(chǎn)品，不僅為公司獲得極大經(jīng)濟利益，也為社會文化價值的發(fā)展鑒定了基礎(chǔ)。依據(jù)發(fā)展動漫衍生產(chǎn)品的方式來說，可以分為以下特點：一是，劇情類型的動漫衍生產(chǎn)品，例如，錄像制品、圖書等，制作方式主要就是一些具備授權(quán)的公司進行制作，傳播途徑是新聞媒介，具備比較客觀的社會盈利。二是，經(jīng)過動漫簡單形象授權(quán)以后，相關(guān)公司制作的帶有動漫形象的產(chǎn)品，例如，文具、鞋帽、衣服多么好，廣泛流傳于社會和市場中，屬于一種明顯改變動漫性質(zhì)的衍生產(chǎn)品。三是，擁有動漫相關(guān)的文化因素建立的有關(guān)建筑，如動漫主題公園等，一般來說這種建筑屬于群準(zhǔn)休閑娛樂的場所，具備一定大眾文化因素，所以，是可以吸引大量游客的衍生品，是結(jié)合現(xiàn)代時尚潮流的一種旅游、休閑、生活的文化，具備一定時代特點[1]。

二、動漫衍生產(chǎn)品的互動性因素

（一）動漫衍生產(chǎn)品的互動性核心因素

動漫產(chǎn)品主要就是依據(jù)美術(shù)形式來展現(xiàn)產(chǎn)品的視覺文化，因此，審美就是動漫衍生產(chǎn)品的核心價值因素，依據(jù)設(shè)計人員的設(shè)計和制作以及傳播動漫衍生產(chǎn)品過程中消費者的欣賞來達到切實目的，這種核心因素是發(fā)展動漫衍生產(chǎn)品必不可少的。動漫衍生產(chǎn)品可以適當(dāng)體現(xiàn)實現(xiàn)核心價值因素的可能性，并且是否能夠符合發(fā)展核心因素的實際作用。例如，當(dāng)消費者身臨其境的消費動漫衍生產(chǎn)品的過程中，有類似生產(chǎn)設(shè)計者的作用和意義，能夠?qū)崟r分析動漫劇情中的故事情節(jié)、任務(wù)性格等，并且還可以及時調(diào)整影響結(jié)果的過程，也就是說受眾審美水平和設(shè)計者創(chuàng)造力會決定動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展情況[2]。

（二）動漫衍生產(chǎn)品的互動性外延因素

之所以繼續(xù)衍生動漫產(chǎn)品，不僅是產(chǎn)品實際發(fā)展需求，同時也能夠擴大產(chǎn)品外延的作用。動漫產(chǎn)品外延過程中最重要的就是可以充分滿足消費者對于動漫衍生產(chǎn)品的實際需求和渴望，所以，實際操作動漫衍生產(chǎn)品的時候，可以最大限度利用動漫原創(chuàng)作品，不能完全滿足消費者對于動漫衍生產(chǎn)品的實際需求。在目前的情況沒有達到標(biāo)準(zhǔn)的動漫原創(chuàng)需求，不管是從消費者還是從生產(chǎn)者方面進行分析，都會在一定程度上受到相關(guān)影響，因此，就會自然衍生出動漫傳播形式。動漫產(chǎn)品發(fā)展過程中有機結(jié)合消費者需求和生產(chǎn)者動機的活動性是必然條件。基于互動性角度分析動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展，主要就是具備類似文化因素的產(chǎn)品分類。在原創(chuàng)動漫核心文化前提下衍生出來的產(chǎn)品具備一定文化因素。在核心動漫產(chǎn)品具備一定原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)，如網(wǎng)絡(luò)、漫畫、影視等所有文化因素前提下，分析傳播動漫產(chǎn)品的介質(zhì)，依據(jù)錄像、圖書等方式進行的的文化因素影響，可以不斷拓展動漫受眾群體，以此來體現(xiàn)文化因素。消費者和生產(chǎn)者都發(fā)現(xiàn)工作、生活中已經(jīng)開始滲透動漫衍生產(chǎn)品，從而出現(xiàn)了經(jīng)過簡單授權(quán)的產(chǎn)品，如卡通鞋帽、玩具、餐具、衣服等，促使形成文化因素更加豐富的動漫衍生產(chǎn)品，同時動漫衍生產(chǎn)品中的動漫主題公園也是一種吸引游覽者的觀眾的方式[3]。

三、互動性角度的動漫衍生產(chǎn)品市場供需

基于市場經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上，所有產(chǎn)品都是消費者和設(shè)計生產(chǎn)者互動得到效果，如果沒有互動，不僅不能順利進行生產(chǎn)，也不能極大程度滿足消費者實際需求。實際上，消費者心理動機和生產(chǎn)者設(shè)計目的是一樣的，也只有這樣才能達到生產(chǎn)和設(shè)計的目的?；诨咏嵌鹊膭勇苌a(chǎn)品，就是不斷探索消費者心理的過程，最簡單的就是把握設(shè)計動機，及時掌握消費者心理，設(shè)計符合消費者需求的產(chǎn)品，以便于可以提高經(jīng)濟社會價值。有機結(jié)合消費者經(jīng)濟情況、社會文化、家庭文化等來發(fā)展動漫衍生產(chǎn)品[4]。

四、結(jié)語

綜上所述，由于日漸豐富的文化載體和傳播媒介以及科技的進步，動漫衍生產(chǎn)品中擁有更加廣泛的文化因素，需要進一步分析和開發(fā)動漫特征風(fēng)格，因此，不斷完善動漫衍生產(chǎn)品可以促進生活和科技的進步。

參考文獻：

[1]王萬興,趙永麗.動漫衍生產(chǎn)品的互動性研究[J].藝術(shù)評論,2013(8):103～105.

[2]黃佳,丁薇.寓情于物——我國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的情感化研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2013(4):193～194.

[3]周忠成.分眾化媒體環(huán)境下動漫衍生產(chǎn)品的個性化定制探索[J].新聞界,2010(1):48～50.

[4]徐育忠,張振興.淺談國內(nèi)外動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)模式[J].裝飾,2011(2):131～132.

（作者單位：杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院）

作者簡介：朱美美（1982-），女，漢族，浙江杭州人，講師，研究方向：二維動畫方向研究。