趙娟麗

陜西科技大學(xué)信息與網(wǎng)絡(luò)管理中心 710021

淺析美圖行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢

趙娟麗

陜西科技大學(xué)信息與網(wǎng)絡(luò)管理中心 710021

在平面廣告設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮美圖的作用，使得后期能最大限度的完善原始設(shè)計(jì)，美圖的宗旨就是完美的體現(xiàn)客戶的意圖和作者的創(chuàng)意；改善設(shè)計(jì)者及客戶對(duì)后期的重視，促進(jìn)國內(nèi)平面廣告在設(shè)計(jì)創(chuàng)意與后期制作上更加完善；通過對(duì)后期的應(yīng)用，使現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作品更加吸引受眾眼球，觸動(dòng)受眾心靈，并與之產(chǎn)生共鳴。

美圖業(yè)；現(xiàn)代廣告；平面設(shè)計(jì)

攝影圖片與其它表現(xiàn)手法如插畫、計(jì)算機(jī)圖形及其他平面設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，大大拓寬了廣告創(chuàng)意人員的視覺表現(xiàn)手段，為創(chuàng)意的完美實(shí)現(xiàn)提供了豐富的視覺語言，創(chuàng)作出具有多種藝術(shù)風(fēng)格的廣告作品；電腦技術(shù)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)整合中具有優(yōu)越性、隨機(jī)性、多維空間展示性，在很大程度上改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念與方法。

一、美圖的作用

在數(shù)碼照片出現(xiàn)的初期，攝影的拍攝和后期調(diào)圖都是由攝影師一個(gè)人完成的，隨著行業(yè)的日趨成熟和分工的專業(yè)化，美圖師獨(dú)立出來成為一個(gè)專門的職業(yè)，甚至在某些商業(yè)片里，美圖師的作用大于攝影師的作用，如今這個(gè)趨勢在商業(yè)攝影領(lǐng)域尤為凸顯。

曾經(jīng)，有人在采訪英國時(shí)尚偶像明星Kate Moss，問她誰是她心目中最棒的攝影師，但她的回答是：“那些負(fù)責(zé)美圖的人！”這點(diǎn)足以證明美圖工作的重要性。

二、國內(nèi)外對(duì)美圖業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國內(nèi)美圖業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨中國影視與廣告行業(yè)的發(fā)展，電腦美圖已成為影視與廣告不可缺少的助手。由于國內(nèi)廣告事業(yè)的發(fā)展還不成熟，美圖行業(yè)的興起和發(fā)展時(shí)間僅有十年之久，美圖公司十分稀少，北京不到十家，上海也不多，廣州更少，精專的美圖師非常稀缺，因此，美圖業(yè)發(fā)展目前還處于一個(gè)探索的階段，中國美圖業(yè)任重而道遠(yuǎn)。

（二）國外美圖業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

國外平面廣告設(shè)計(jì)比較發(fā)達(dá)，美國廣告學(xué)家塞提尼瓦指出：廣告創(chuàng)作的一個(gè)重大事實(shí)就是人們希望在看到廣告的同時(shí)得以消遣，希望廣告不僅僅告知什么，而且要有藝術(shù)性和娛樂性?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是信息、娛樂以及藝術(shù)的完美組合。只有這三種成分的完美組合，才能創(chuàng)造出成功的廣告作品。

國外平面廣告與電腦美圖業(yè)的發(fā)展較為持久和成熟，在行業(yè)發(fā)展中占有重要的地位。國外的創(chuàng)意和想法更讓人稱奇。在技術(shù)方面國外可能就不止photoshop這一個(gè)軟件了，國外經(jīng)過美圖后的作品更加精彩。

三、美圖行業(yè)的發(fā)展趨勢

廣告的最終視覺呈現(xiàn)，不僅是來自攝影、來自設(shè)計(jì)，還有相當(dāng)重要的部分就是來自后期美圖。從美圖創(chuàng)作的執(zhí)行層面上來看，國外美圖行業(yè)的發(fā)展值得我們深思。美圖師不僅為客戶創(chuàng)作廣告，也是為自己創(chuàng)造價(jià)值、累積作品，并帶來廣告效益，這個(gè)過程是要付出相當(dāng)大的代價(jià)。

（一）中國美圖行業(yè)的發(fā)展歷程

20世紀(jì)末，膠片的使用較為普及，美圖不用靠電腦。

2000年左右，98年數(shù)碼相機(jī)最高達(dá)到80萬像素，膠片的使用仍然是主流，知道2000年P(guān)hotoshop軟件開始普及，但美圖仍被認(rèn)為是一件很神奇的事情。

21世紀(jì)初，美圖的重心主要在人像方面，明星藝術(shù)照大方光彩。

幾年來，“時(shí)尚”概念開始流行，國際大牌公司進(jìn)駐中國，國內(nèi)廣告的需求量因此增加，Photoshop軟件強(qiáng)大的圖像處理功能也在逐漸成熟，美圖行業(yè)發(fā)展壯大。

（二）美圖行業(yè)與平面廣告行業(yè)結(jié)合

數(shù)碼美圖在中國仍被視為是攝影的附產(chǎn)品，大眾的認(rèn)可度不夠，沒有受到應(yīng)有的重視，認(rèn)識(shí)上也有誤區(qū)；沒有確立自己應(yīng)有的地位，在國外美圖按“小時(shí)”計(jì)費(fèi)，而國內(nèi)則按“件”計(jì)費(fèi)；美圖業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，因此教育空白，成為擇業(yè)盲區(qū)；導(dǎo)致此行業(yè)缺口的原因是：純粹的美圖愛好者缺乏美術(shù)等基礎(chǔ)，入行比較困難；而美術(shù)專業(yè)人士則不甘心只做美圖；由于中國的廣告行業(yè)還有很大的成長空間，因此美圖行業(yè)市場前景可觀，行業(yè)需求量大，后期最終會(huì)變得更具規(guī)模。

（三）美圖行業(yè)與商業(yè)攝影行業(yè)結(jié)合

攝影與后期制作在商業(yè)廣告中同等重要。攝影在于對(duì)器材的熟悉使用、對(duì)于周圍環(huán)境變化的反應(yīng)，以及對(duì)于組織畫面構(gòu)圖的敏銳感覺；而后期圖像處理的范圍就較為廣泛，它用于合成攝影所無法拍攝的畫面，對(duì)畫面進(jìn)行修補(bǔ)與調(diào)整，甚至創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)不存在的畫面效果。同時(shí)，美圖師對(duì)印刷也要了解，后期制作和印刷的效果是息息相關(guān)的。從廣告公司的提案到制片、道具、化妝、攝影、后期、印刷等等，后期制作大約會(huì)占到30%的比重，攝影只是這眾多環(huán)節(jié)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。

由于高端客戶的審美要求較高，專業(yè)的美圖師需要對(duì)策劃、造型、化妝以及拍攝進(jìn)行全局了解、并用PS技術(shù)將更多的創(chuàng)意、創(chuàng)新，賦予畫面，這是一項(xiàng)專業(yè)的，具有創(chuàng)造性的工作。

（四）美圖行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)合

前期準(zhǔn)備充分，廣告公司經(jīng)過一兩個(gè)月的策劃跟設(shè)計(jì)，提出一個(gè)好的創(chuàng)意；就Layout討論充分，小到道具，大到場景，團(tuán)隊(duì)分工合理；制片、道具即時(shí)準(zhǔn)備素材；攝影師拍攝素材充分，需要的細(xì)節(jié)都要拍到；素材質(zhì)量優(yōu)良，燈光、角度、同layout符合程度；模特選擇、模特溝通，達(dá)到目標(biāo)狀態(tài)；化妝呈現(xiàn)到位；客戶及時(shí)提出反饋意見，隨時(shí)跟進(jìn)。

四、小結(jié)

數(shù)碼時(shí)代的攝影與電腦美圖藝術(shù)，已經(jīng)不能清楚的劃分界限了，后期美圖對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響越來越大，它使設(shè)計(jì)作品更加具有視覺感染力。隨著美圖在互聯(lián)網(wǎng)、廣告、攝影等行業(yè)的作用越來越大，反過來，美圖行業(yè)也將受到上述行業(yè)的影響，朝著更加開放、共享、創(chuàng)意的方向不斷進(jìn)化。

［1］丁俊杰，康瑾.《現(xiàn)代廣告通論》，第2版，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006.

［2］付志勇.計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2003.

［3］趙江洪.設(shè)計(jì)藝術(shù)的含義［M］.長沙：湖南大學(xué)出版社，2005.

［4］孟鍵.視覺文化傳播時(shí)代的來臨［M］.南寧：廣西美術(shù)出版社，2002.