文|呂卉

中央電視臺(tái)俄語國際頻道：海南公共外交新窗口

文|呂卉

應(yīng)主動(dòng)設(shè)計(jì)和推動(dòng)，充分發(fā)揮俄語國際頻道在對(duì)俄公共外交中的作用，為我省經(jīng)濟(jì)、文化、教育、醫(yī)療、體育等事業(yè)發(fā)展在俄語國家開拓新渠道。

公共外交是構(gòu)建國家形象、提升國家軟實(shí)力的有效手段，受到各國政府的日益重視。對(duì)于認(rèn)知主體來說，國家形象有兩種形成渠道：一種來自歷史積淀，是自然的形成過程；另一種來自現(xiàn)時(shí)塑造，是人為的設(shè)計(jì)過程。在主動(dòng)設(shè)計(jì)過程中，媒體傳播是其中的重要手段，在國家形象塑造中起著決定性作用。

20世紀(jì)20至30年代，國際廣播是最重要的媒體傳播載體。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著人類社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和電視因?yàn)閭鞑ニ俣雀涌旖?、效果更加具體直觀的特點(diǎn)逐漸取代國際廣播。與互聯(lián)網(wǎng)相比，多語種電視頻道以渠道廣泛、形象親民和收看方便的特點(diǎn)脫穎而出。多語種頻道以電視為平臺(tái)，運(yùn)用多種語言播送節(jié)目、傳達(dá)信息和對(duì)外宣傳。世界上幾大國際廣播電視臺(tái)都開設(shè)了多語種電視頻道，如英國廣播公司和俄羅斯“今日俄羅斯”電視臺(tái)等。

中國中央電視臺(tái)是全球唯一一個(gè)每天用6種聯(lián)合國工作語言不間斷對(duì)外傳播的電視媒體。中文國際頻道、英語新聞?lì)l道、西班牙語國際頻道、法語國際頻道、阿拉伯語國際頻道和俄語國際頻道節(jié)目通過衛(wèi)星傳送基本覆蓋全球，在120多個(gè)國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)落地入戶。中央電視臺(tái)多語種電視頻道在中國公共外交中發(fā)揮著重要作用。它以電視為載體，利用多語言優(yōu)勢(shì)，打破了語言障礙、增進(jìn)了文化交流，拓寬了外交渠道。

中央電視臺(tái)俄語頻道在海南區(qū)域形象塑造中的作用

中央電視臺(tái)俄語國際頻道（以下簡(jiǎn)稱俄語國際頻道）于2009年9月10日正式開播，信號(hào)覆蓋亞洲、太平洋、中東和歐洲地區(qū)。頻道主要服務(wù)對(duì)象為獨(dú)聯(lián)體國家、東歐地區(qū)和波羅的海周邊國家，覆蓋人口約3億。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶也可通過央視網(wǎng)收看。去年12月22日，俄語國際頻道正式落地海南。從此，省內(nèi)電視觀眾通過海南有線的機(jī)頂盒就可收看俄語國際頻道節(jié)目。這是該頻道首次在國內(nèi)省份全面覆蓋落地，充分說明了海南在對(duì)俄公共外交中的重要地位。

我省獨(dú)特的熱帶亞熱帶濱海風(fēng)光對(duì)俄羅斯游客一直具有很強(qiáng)的吸引力。據(jù)省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我省旅游飯店2014年共接待俄羅斯游客93319人，數(shù)量居同期外國游客首位，是居第二位日本游客的兩倍多，比2009年多2.3萬人。除俄羅斯游客外，我省收看俄語國際頻道的觀眾還包括其他俄語國家游客、國內(nèi)俄語游客以及省內(nèi)高校俄語師生，潛在觀眾10萬余人。俄語國際頻道落地海南后，不僅提供了豐富的俄語學(xué)習(xí)資源，尤為重要的是向境外俄語游客展示海南形象，在對(duì)俄公共外交中發(fā)揮積極作用。

我省應(yīng)該抓住機(jī)遇，利用俄語國際頻道進(jìn)行區(qū)域形象傳播。區(qū)域形象是社會(huì)公眾基于區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文、科技、教育、歷史、生態(tài)等方面特征的主觀認(rèn)知形成的印象和看法。一個(gè)地區(qū)良好的區(qū)域形象不僅是自身魅力的反映，更重要的是形成吸引力和凝聚力，提升公共外交效果。在公共外交背景下提高區(qū)域形象傳播水平是我省的迫切任務(wù)。當(dāng)前，我省正在構(gòu)建“三個(gè)基地一個(gè)示范區(qū)”的公共外交平臺(tái)，俄語國際頻道納入到對(duì)俄公共外交實(shí)踐，將構(gòu)成現(xiàn)實(shí)與虛擬空間相結(jié)合的立體格局，增加我省區(qū)域形象傳播渠道和公共外交新窗口。政府相關(guān)部門應(yīng)主動(dòng)設(shè)計(jì)和推動(dòng)，充分發(fā)揮俄語國際頻道在對(duì)俄公共外交中的作用，利用俄語國際頻道，塑造海南形象，為我省經(jīng)濟(jì)、文化、教育、醫(yī)療、體育等事業(yè)發(fā)展在俄語國家開拓新渠道。

海南資源對(duì)俄語國家推廣的現(xiàn)狀和對(duì)策

一、歷史文化資源。據(jù)一項(xiàng)在俄羅斯莫斯科和圣彼得堡進(jìn)行的針對(duì)俄語國際頻道的調(diào)查研究顯示，俄羅斯觀眾最期待的節(jié)目視角是“中國本土”“國際范圍”和“中俄關(guān)系”，最喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容依次是“中國歷史文化和風(fēng)土人情”和“中國地理風(fēng)光和旅游介紹”。因此，應(yīng)利用俄語國際頻道向俄語國家傳播我省歷史文化，比如，多拍攝和翻譯相關(guān)內(nèi)容紀(jì)錄片，通過增加在俄語國際頻道的播出頻次等方式提升我省在俄語國家的關(guān)注度。

目前，關(guān)于我省歷史文化的優(yōu)秀紀(jì)錄片已經(jīng)拍攝多部，如2012年的六集人文紀(jì)錄片《望海南》、2013年的七集人文紀(jì)錄片《海之南》以及2014年的五集人文紀(jì)錄片《遇見海南人》，均從不同視角展示了海南歷史文化資源。其中，由省委宣傳部?jī)A力打造的紀(jì)錄片《遇見海南人》在倫敦首播，節(jié)目通過鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)的海外落地，在多國引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注，成為我省公共外交的重要成果。然而，這些優(yōu)秀的海南歷史文化紀(jì)錄片尚無俄語譯制版本，在對(duì)俄語國家推廣我省歷史文化中的作用缺失。政府應(yīng)該組織這些紀(jì)錄片的俄語字幕譯制工作，通過俄語國際頻道面向俄語國家播出，用俄語講好海南故事，積極塑造傳播我省區(qū)域形象。

二、高校教育資源。高等院校是公共外交中不可忽視的力量。和國內(nèi)其他省份相比，我省俄語國家留學(xué)生人數(shù)總量不高，但逐年增長，俄語國家留學(xué)生總數(shù)從1999年的屈指可數(shù)增長到2015年的數(shù)百人。海南大學(xué)、海南師范大學(xué)、熱帶海洋學(xué)院和海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校均有俄語國家留學(xué)生。而留學(xué)生是公共外交的重要載體，因此，通過俄語國際頻道推廣我省高等教育資源勢(shì)在必行。

我省高校在吸引俄語國家留學(xué)生方面做法積極，但對(duì)外宣傳不足。例如，2013年俄羅斯中學(xué)生海南國際夏令營開營儀式在海南外國語職業(yè)學(xué)院舉行，這是吸引潛在俄語留學(xué)生源的有力舉措。此類活動(dòng)應(yīng)該常態(tài)化和體系化，并通過俄語國際頻道面向俄語國家傳播。此外，我省面向俄語國家招生的高校、專業(yè)、申請(qǐng)方式、獎(jiǎng)學(xué)金額度以及在瓊俄語國家留學(xué)生學(xué)習(xí)生活報(bào)道都應(yīng)該納入到俄語國際頻道播出內(nèi)容。增加定期播出欄目，通過在俄語國際頻道滾動(dòng)播出，吸引俄語國家潛在留學(xué)生源。

三、醫(yī)療資源。隨著國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，作為“海上絲綢之路”重要樞紐的海南迎來了醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展機(jī)遇。國務(wù)院批復(fù)的博鰲樂城醫(yī)療旅游先行區(qū)賦予了我省發(fā)展醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的政策優(yōu)勢(shì)，有望成為服務(wù)全球的醫(yī)療旅游地區(qū)。而俄語國家對(duì)我省醫(yī)療資源的熱衷已有多年。2002年，切爾諾貝利核電站泄漏事故中的受傷人員就在三亞中醫(yī)院接受過療養(yǎng)。2004年，俄羅斯別斯蘭人質(zhì)事件發(fā)生后，十名幸存兒童在三亞接受康復(fù)療養(yǎng)，經(jīng)中醫(yī)治療和心理疏導(dǎo)，經(jīng)歷了恐怖事件的俄羅斯兒童走出了心理陰霾。2016年，俄羅斯三名腦癱兒童在三亞市中醫(yī)院接受治療。專程來我省治病療養(yǎng)的俄語國家游客越來越多。

但是，俄語國家對(duì)我省醫(yī)療資源的了解大多還局限于中醫(yī)康復(fù)。俄語國際頻道應(yīng)該在推廣我省醫(yī)療資源發(fā)面發(fā)揮應(yīng)有的作用，首先是從國家戰(zhàn)略層面宏觀宣傳我省醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)計(jì)劃藍(lán)圖，其次是從微觀角度介紹具體醫(yī)療信息以及成功的醫(yī)療個(gè)案，達(dá)到推廣我省醫(yī)療資源的效果。

四、體育資源。體育在公共外交中的起著極為獨(dú)特的作用，不容小覷。大型體育賽事往往成為國家形象建構(gòu)的契機(jī)。我省長期與俄語國家保持積極有效的體育交流。2010年，俄羅斯冠軍女排莫斯科“奧金佐沃”女子排球隊(duì)訪問海南，并與文昌男子排球隊(duì)進(jìn)行了友誼比賽。2016年，儋州第七屆國際象棋特級(jí)大師超霸戰(zhàn)中，俄羅斯選手涅波姆尼亞奇奪冠后表示非常愿意繼續(xù)來到海南參賽。體育交流在我省公共外交中發(fā)揮著巨大的作用。

由于地理位置原因，俄羅斯等俄語國家不具備夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)一些項(xiàng)目的訓(xùn)練場(chǎng)地。我省的自然條件和逐漸完善的體育硬件為地處高緯度地帶的俄語國家提供了夏季體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的最佳場(chǎng)所，成為開展公共外交的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。近年來，我省舉辦的大型體育賽事越來越多，如環(huán)島公路自行車賽、環(huán)島帆船大賽、國際馬拉松賽等，俄語國家選手參賽人數(shù)逐年增加，成績(jī)斐然。在向俄語國家推廣體育資源方面還有很多工作可以做，應(yīng)該充分利用俄語國際頻道進(jìn)行宣傳，如直播大型體育賽事、介紹我省全島優(yōu)質(zhì)訓(xùn)練場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練情況等，吸引俄語國家運(yùn)動(dòng)隊(duì)來我省訓(xùn)練。

（海南大學(xué)）

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