王一同

淺議新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

王一同

80、90年代是以電視機(jī)為媒介的傳統(tǒng)電視時(shí)代，但是隨著新型媒體設(shè)備的應(yīng)用也宣告著傳統(tǒng)電視為主流時(shí)代的結(jié)束。新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)電視受到了不小的沖擊，電視產(chǎn)業(yè)正在面臨著發(fā)展的問題。以新媒體時(shí)代為研究背景，本文分析當(dāng)前我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從中探索當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。

新媒體 網(wǎng)絡(luò) 電視 產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

電腦、手機(jī)及平板等媒體已成為普及性的物品，新媒體應(yīng)用宣告了當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入新媒體時(shí)代。以新媒體設(shè)備為媒介，當(dāng)前的電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了音頻、視頻、數(shù)據(jù)等信息的快速傳播。［1］在新媒體的猛烈攻勢(shì)下，以電視機(jī)為傳播媒介的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)該如何發(fā)展成為一個(gè)備受關(guān)注的議題。對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)而言，新媒體時(shí)代在其發(fā)展中在帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也伴隨著轉(zhuǎn)型、發(fā)展的機(jī)遇。抓住發(fā)展機(jī)遇由此也成為各大電視臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源的、提高自身效益的關(guān)鍵。

一、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

在尋求電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑過程中，首先各大電視臺(tái)需要明確當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀才能看到發(fā)展的契機(jī)。觀看電視節(jié)目是人們生活中必不可少的娛樂方式，也是人們獲取外界信息的主要方法。從盈利方面上看，廣告付費(fèi)與財(cái)政撥款是傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的兩種主要的獲利方式，盈利方式較為單一，在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中缺乏靈活性。而且傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作、投資方式僵化、廣告收入萎靡，再加上節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏創(chuàng)新意識(shí)，因此在放入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中與其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。新媒體設(shè)備出現(xiàn)后，人們可通過移動(dòng)終端隨時(shí)、隨地觀看節(jié)目，具有突破空間、時(shí)間等較多傳統(tǒng)電視不可比擬的優(yōu)勢(shì)。在該情況下，廣大受眾更傾向于新媒體，因而傳統(tǒng)電視失去其受眾市場(chǎng)。但是從另一方面而言，新媒體的應(yīng)用也給當(dāng)前的電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了一條前進(jìn)的道路；也刺激了當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步伐的加快，從而提高了節(jié)目的制作質(zhì)量。再加上受眾的大需求及政府對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的政策支持，如國(guó)家為模擬電視過度數(shù)字電視系統(tǒng)提供的政策支持，但是在新媒體技術(shù)融合、節(jié)目創(chuàng)新等方面仍需要進(jìn)一步的探索。在電視臺(tái)自負(fù)盈虧的運(yùn)作模式下，國(guó)內(nèi)、國(guó)際上的電視媒體行業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)以日趨激烈。新時(shí)代的發(fā)展背景下，需要電視臺(tái)抓住機(jī)遇，克服新媒體帶來的沖擊，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步向前。

二、立足發(fā)展現(xiàn)狀，探尋發(fā)展對(duì)策

（一）內(nèi)容創(chuàng)新，走產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型道路

要實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，需要結(jié)合當(dāng)前的新媒體元素迎合受眾的需求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。與新興的媒體終端相比，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)操作流程相對(duì)滯后，在內(nèi)容方面也較為單一，受眾市場(chǎng)也相對(duì)較小。其中，以受眾方面的影響較為明顯，新媒體出現(xiàn)后其體積輕便、攜帶方便、畫質(zhì)高等特點(diǎn)受到廣大青年受眾群體的喜愛，且隨著新媒體設(shè)備的普及，其受眾人群逐漸擴(kuò)大至幼齡、老年群體，逐漸成為全民化的產(chǎn)物。在該情況下電視產(chǎn)業(yè)要立足于新媒體時(shí)代，融合符合受眾需求的新元素，突破束縛、發(fā)展、壯大，調(diào)整結(jié)構(gòu)成為一條主要的發(fā)展道路?？筛鶕?jù)不同受眾群體的特點(diǎn)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。［2］可針對(duì)于中老年人群體建立起與電視臺(tái)相關(guān)的互動(dòng)網(wǎng)站，供中老年人群體進(jìn)行討論。如建立一個(gè)與《新聞聯(lián)播》相關(guān)的網(wǎng)站，發(fā)布相關(guān)《新聞聯(lián)播》中相關(guān)新聞的后續(xù)發(fā)展并開設(shè)一個(gè)討論區(qū)域，鼓勵(lì)受眾積極發(fā)言。該方式可有效增加老年受眾群體對(duì)《新聞聯(lián)播》的關(guān)注度。針對(duì)于青年群體則可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，內(nèi)容上可為當(dāng)下80、90后喜歡的游戲、旅游等，同時(shí)在直播的過程中開啟允許受眾發(fā)言的評(píng)論功能，如彈窗、留言曲、熱線電話等，提高受眾對(duì)電視節(jié)目的參與度。通過對(duì)節(jié)目形式、內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，為各個(gè)年齡段的受眾制作符合其心理需求的節(jié)目，避免單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

（二）技術(shù)引進(jìn)，走商業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式

電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)的創(chuàng)新，要實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合，新技術(shù)的應(yīng)用功不可沒。在當(dāng)前的電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，新媒體設(shè)備終端機(jī)的應(yīng)用及運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)離不開互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)及電信網(wǎng)三大網(wǎng)的支持。在追求功能最大化、業(yè)務(wù)最大化的市場(chǎng)需求中，三大網(wǎng)需要進(jìn)行技術(shù)、業(yè)務(wù)融合才能滿足市場(chǎng)對(duì)于電視節(jié)目的需求。但是當(dāng)前各大網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)商仍在自己的轄域內(nèi)單一的發(fā)展，不利于整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再加上當(dāng)前的融合發(fā)展模式下，大多數(shù)網(wǎng)站的服務(wù)內(nèi)容相對(duì)較狹窄且仍未形成規(guī)范化，因此運(yùn)行模式相對(duì)僵化。三網(wǎng)融合是一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)，在其融合的過程中也給電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的可行的發(fā)展途徑。三網(wǎng)的融合可在同一電視終端上實(shí)現(xiàn)語言、視聽、圖片及數(shù)據(jù)等多種業(yè)務(wù)于一身，可極大地提高電視產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的價(jià)值，更符合受眾的實(shí)際需求。在設(shè)備終端機(jī)及其業(yè)務(wù)方面，三大網(wǎng)存在著共性且可相互滲透其中，這也就是說無論是電信、互聯(lián)網(wǎng)還是廣播電視的經(jīng)營(yíng)三大網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)商都可以參與其中，促進(jìn)了業(yè)內(nèi)的有效競(jìng)爭(zhēng)。三網(wǎng)融合可將電信、電視及數(shù)據(jù)合為一體，數(shù)據(jù)、語音及視能夠同時(shí)應(yīng)用。此外，隨著新技術(shù)的發(fā)展，付費(fèi)電視等運(yùn)行模式也相繼出現(xiàn)，促進(jìn)了電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，同時(shí)也豐富的電視產(chǎn)業(yè)的盈利手段。針對(duì)于傳統(tǒng)電視的傳播過程中的局限性，可結(jié)合新媒體技術(shù)豐富傳播平臺(tái)，如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、有線及移動(dòng)媒體電視。同時(shí)在安全方面也要加強(qiáng)技術(shù)的引入。當(dāng)前需要采用一定的網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)構(gòu)建電視節(jié)目的安全播出系統(tǒng)，用于網(wǎng)絡(luò)攻擊、非法復(fù)制等不法行為的預(yù)防、監(jiān)測(cè)中，保障用戶的合法權(quán)益。在電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路中對(duì)新及時(shí)的探究是不能間斷的，需要在發(fā)展的過程中對(duì)技術(shù)進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，以技術(shù)為核心實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。

（三）發(fā)掘特色，創(chuàng)新本土電視臺(tái)節(jié)目

當(dāng)前各大衛(wèi)視、網(wǎng)站為吸引觀眾，增加點(diǎn)播量通常會(huì)模仿一些成功的電視節(jié)目，但是卻忽視了市場(chǎng)飽和及受眾的審美疲勞等因素，導(dǎo)致節(jié)目成為冷門節(jié)目。如江蘇臺(tái)相親類節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目獲得成功之后，《我們約會(huì)吧》、《百里挑一》、《愛情連連看》的類似節(jié)目的紛紛效仿一時(shí)成為電視產(chǎn)業(yè)的一股新浪潮。大量類似且缺乏特色的節(jié)目的出現(xiàn)，使得受眾對(duì)節(jié)目失去觀看欲望，因此國(guó)內(nèi)當(dāng)前的大多數(shù)節(jié)目收到觀眾的詬病。制作具有特色的電視節(jié)目在觀眾中的呼聲越來越大，特色節(jié)目的制作尤為迫切。在該情況下，各大衛(wèi)視、網(wǎng)站對(duì)本臺(tái)、本網(wǎng)站節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位尤為關(guān)鍵。在創(chuàng)新節(jié)目時(shí)可根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣笆鼙姷男枨筇攸c(diǎn)開設(shè)具有特色的節(jié)目。如旅游景點(diǎn)較多、環(huán)境優(yōu)美的地區(qū)可開設(shè)一檔旅游節(jié)目，農(nóng)業(yè)大省可開設(shè)農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)節(jié)目等。針對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)的大量節(jié)目盲目模仿外國(guó)節(jié)目的情況，也需要發(fā)掘具有中國(guó)特色的素材。如《舌尖上的中國(guó)》就是建立在中國(guó)地域、文化、習(xí)俗基礎(chǔ)上開設(shè)的一檔美食節(jié)目，具有濃濃的中國(guó)特色，因此受到廣大觀眾的喜愛，獲得成功。此外，還要形成區(qū)別于人的節(jié)目風(fēng)格。在眾多的節(jié)目中脫穎而出，成功吸引受眾的注意力，還在于節(jié)目的風(fēng)格，如幽默、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)蕊L(fēng)格。挖掘本土特色，在滿足本地區(qū)受眾的心理需求的同時(shí)，也能在全國(guó)電視節(jié)目中脫穎而出，避免了節(jié)目的雷同。在挖掘本土特色的同時(shí)也要保證節(jié)目的文化內(nèi)涵，避免低俗化的出現(xiàn)。特色并非特立獨(dú)行，游走于文化、道德、法律的邊緣，而是用獨(dú)特的視角發(fā)現(xiàn)具有文化、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的節(jié)目素材，傳播正能量。

（四）打粉絲牌，增加節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益

在現(xiàn)實(shí)生活中，很多人選擇看一檔節(jié)目、收看電視劇，通常都是沖某一個(gè)參演電視劇、參錄節(jié)目的明星而看的。很多節(jié)目主持人、影視劇演員都會(huì)有大量的粉絲，而這些粉絲是電視節(jié)目收視率、點(diǎn)播率的主要貢獻(xiàn)者。在粉絲的追星心理下，甚至是打著某某明星節(jié)目的相關(guān)周邊游戲、活動(dòng)粉絲都會(huì)愛屋及烏，形成一條能夠帶來經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)鏈條，給電視產(chǎn)業(yè)帶來的貢獻(xiàn)不可謂不大。在電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，受眾的需要就是電視節(jié)目制作的源泉。許多電視臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商就是粉絲的作用中看到了商機(jī)，利用明星效應(yīng)制作了能夠獲得經(jīng)濟(jì)效益的節(jié)目，而許多廣告商也從中分一杯羹。因此當(dāng)前新媒體環(huán)境中，電視臺(tái)可利用粉絲來進(jìn)行節(jié)目營(yíng)銷，在獲取受眾的信任度的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益。如時(shí)下衛(wèi)視收視率高、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量高且廣受好評(píng)的《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧，兄弟》等綜藝節(jié)目中的常駐嘉賓多都為微博粉絲數(shù)破百萬的明星或者具有較高話題討論度的大咖。出于對(duì)自己所崇拜明星的喜愛，廣大的粉絲樂于觀看電視節(jié)目，從而貢獻(xiàn)了一定的收視率、點(diǎn)播率。有了一定的粉絲基礎(chǔ)的節(jié)目，廣告商也會(huì)紛至沓來，進(jìn)一步增加了節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。粉絲成為當(dāng)前新媒體時(shí)代下電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要爭(zhēng)取人群。［3］此外，為提高某節(jié)目、電視劇的收視率、點(diǎn)播量，還可在節(jié)目中或者在電視劇播出的過程開展明星與粉絲的關(guān)于節(jié)目?jī)?nèi)容、劇情的互動(dòng)活動(dòng)。在保證電視質(zhì)量的情況下，抓住粉絲的心理訴求，可幫助電視節(jié)目在業(yè)內(nèi)激烈的提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）監(jiān)管適度，走規(guī)范化的發(fā)展道路

當(dāng)前各種各樣的電視節(jié)目層出不窮，內(nèi)容上多種多樣，但是在質(zhì)量上卻是參差不齊。再加上新媒體設(shè)備的廣發(fā)使用，相關(guān)部門對(duì)電視節(jié)目的監(jiān)管也存在著較大的難度。當(dāng)前的電視市場(chǎng)相對(duì)開放，在這種開放的環(huán)境中也容易助長(zhǎng)不符合社會(huì)主義建設(shè)思想的傳播與滋生。雖然電視市場(chǎng)有其自行調(diào)節(jié)的能力，但是也需要政府進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，因此政府部門的宏觀調(diào)控夜尤為重要。但是過度嚴(yán)格的限制又不利于電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的良性發(fā)展，也不符合受眾對(duì)節(jié)目的收視需求。因此在監(jiān)管方面，應(yīng)遵循適度原則。從節(jié)目的策劃直至反饋環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)管，保障各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量。以電視劇的監(jiān)管為例，當(dāng)前的電視劇制作、審批也應(yīng)該遵循一定的原則，并按照一定的流程制作。當(dāng)下大多數(shù)熱播的電視劇都是由文學(xué)作品改編而成的，因此說明文學(xué)作品也具有一定的市場(chǎng)。針對(duì)于該情況，政府應(yīng)站出來號(hào)召并由作家協(xié)會(huì)進(jìn)行牽頭，采取有效的措施對(duì)當(dāng)前的文學(xué)作品、編劇環(huán)境進(jìn)行凈化，避免媚俗、惡趣味、反動(dòng)劇本的出現(xiàn)，從源頭上控制電視劇的質(zhì)量。同時(shí)舉辦文學(xué)作品沙龍、作家研討會(huì)，促進(jìn)優(yōu)秀作家之間的交流并為優(yōu)秀文學(xué)作品改編成電視劇提供適當(dāng)?shù)膸椭瑸楦浑娨晞〉闹谱魈峁┮粭l綠色通道。［4］相關(guān)部門出臺(tái)規(guī)范化的電視節(jié)目審批流程，形成規(guī)范化的行規(guī)。以規(guī)范化的行規(guī)要求作家審視自身的作品，以規(guī)范化的審批流程監(jiān)督電視劇的制作過程，保障文化市場(chǎng)的環(huán)境。此外，新媒體的應(yīng)用，盜版、侵權(quán)等情況層出不窮，因此，還要保護(hù)作者、編輯、制片人等參與節(jié)目制作人的合法權(quán)益，加大對(duì)盜版、侵權(quán)等行為的打擊力度，提高相關(guān)人員的節(jié)目創(chuàng)作熱情。

三、結(jié)語

當(dāng)前中國(guó)要實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各大衛(wèi)視、網(wǎng)站不僅要進(jìn)行技術(shù)、內(nèi)容方面的創(chuàng)新，需要挖掘能夠讓人耳目一新的特色，讓自己臺(tái)的節(jié)目從全國(guó)乃至國(guó)際上眾多的節(jié)目中脫穎而出。此外還要充分利用粉絲資源，提高節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。在進(jìn)行節(jié)目的制作過中還要重視對(duì)節(jié)目各個(gè)制作環(huán)節(jié)的流程質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管，并以以適度為原則進(jìn)行節(jié)目審批，在保障節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)也給節(jié)目提供一個(gè)合適的創(chuàng)作溫床，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

［1］王成亮.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］.新聞世界，2015（11）：102～103.

［2］李穎，劉姿.新媒體時(shí)代下電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑探析—以湖南衛(wèi)視的融合發(fā)展為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）：116，240.

［3］馬學(xué)博.新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路［J］.青年記者，2014（17）：110.

［4］趙桂玲.新媒體時(shí)代我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策研究［J］.科技傳播，2015（23）：163，188.

（作者單位：吉林市第一中學(xué)）