劉華欣

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農(nóng)民工新媒體使用現(xiàn)狀及媒介形象建構(gòu)——以人民網(wǎng)新聞報道為例

劉華欣

【摘 要】為全面了解新生代農(nóng)民工新媒體使用現(xiàn)狀及媒介形象建構(gòu)，筆者以人民網(wǎng)新聞報道為例，分析了農(nóng)民工新媒體的使用情況和人民網(wǎng)構(gòu)建的新生代農(nóng)民工形象特征，反思并給出合理建議。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)民工 新媒體 媒介形象

一、農(nóng)民工新媒體使用現(xiàn)狀

2010年1月31日，國務(wù)院發(fā)布的2010年中央一號文件《關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度 進一步夯實農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見》中，首次使用了“新生代農(nóng)民工”的提法，并要求采取有針對性的措施，著力解決新生代農(nóng)民工問題，讓新生代農(nóng)民工市民化。

“新生代農(nóng)民工”在外出打工總數(shù)1.5億人里面占到60%，大約1個億。他們中大多數(shù)是在上完學后進城的。相對于老一輩農(nóng)民工來講，新生代農(nóng)民工對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、土地、農(nóng)民等都不是很熟悉。另外，他們與城市早已密不可分，也不再滿足于進城務(wù)工后再回到農(nóng)村務(wù)農(nóng)，而是渴望進入、融入城市社會，成為城市社會的一部分。而社會在很多方面還沒有完全做好接納他們的準備。隨著網(wǎng)絡(luò)信息化時代的到來，網(wǎng)絡(luò)新媒體也日漸成為新生代農(nóng)民工獲取知識、表達訴求的重要方式之一。相關(guān)調(diào)查顯示，進入城市后，新生代農(nóng)民工接觸網(wǎng)絡(luò)的比例為76%，其中59.7%的人每周上網(wǎng)5小時以上，29.8%的人每周上網(wǎng)10小時以上，而在進城之前，他們接觸網(wǎng)絡(luò)的比例只有14.7%[1]。由此可見，手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體對新生代農(nóng)民工有更強的影響，如何合理運用新媒體建構(gòu)農(nóng)民工形象值得研究。

二、人民網(wǎng)建構(gòu)新生代農(nóng)民工形象的特征

人民網(wǎng)在引導(dǎo)社會輿論，構(gòu)建新生代農(nóng)民工形象上發(fā)揮著不可代替的作用，本文通過對人民網(wǎng)官方網(wǎng)站檢索平臺自2016年1月1日——2016年3月1日期間發(fā)表的有關(guān)農(nóng)民工的約750篇新聞報道進行分析，發(fā)現(xiàn)人民網(wǎng)塑造的農(nóng)民工形象多體現(xiàn)為：“愛崗敬業(yè)”——《“全國優(yōu)秀農(nóng)民工”：楊國玉普通“民工”到“外企”白領(lǐng)的嬗變》（人民網(wǎng)貴州頻道2016年02月24日）；“邊緣化”——《公交車上雖有座農(nóng)民工不坐：我身上臟》原標題《他說身上臟不愿意打擾人家》（人民網(wǎng)2016年2月29日記者張鴻飛）；“品質(zhì)高尚”——《農(nóng)民工返鄉(xiāng)前踴躍獻血，新風尚值得贊賞》（人民網(wǎng)云南頻道2016年02月06日）；“弱勢群體”——《保安持棍圍毆討薪農(nóng)民工對其頭部等擊打十余次》（人民網(wǎng)江西頻道2016年02月06日）等新時代農(nóng)民工形象的特征。

三、人民網(wǎng)建構(gòu)新生代農(nóng)民工形象的反思

人民網(wǎng)對新生代農(nóng)民工形象的建構(gòu)時，往往參照其已有的身份特征，一方面將其歸為弱勢群體，另一方面將其區(qū)別于城市人的行為習慣和生活方式加以典型化提升，以創(chuàng)造新聞亮點博得受眾的關(guān)注。這使得關(guān)于農(nóng)民工的新聞報道不僅僅是對社會的客觀反映，而是融入了媒體本身的價值觀點，這就是新聞框架。在新聞傳播學領(lǐng)域，新聞框架意指“新聞媒體或新聞工作者對事件的主觀解釋與思考結(jié)構(gòu)。[2]

在新聞框架約束下報道新生代農(nóng)民工，就帶來了許多問題：過度放大或者縮小農(nóng)民工的某些特質(zhì)，造成受眾對于農(nóng)民工形象認識的偏差；同時，農(nóng)民工形象欠缺全面性，媒體報道往往以偏概全，新生代農(nóng)民工形象不夠準確，忽略農(nóng)民工群體的整體真實。這些問題導(dǎo)致新生代農(nóng)民工的傳播效果較差，受眾對于媒體精心建構(gòu)的新生代農(nóng)民工的良好形象并不十分接受。

四、對人民網(wǎng)建構(gòu)新生代農(nóng)民工媒介形象的幾點建議

（一）記者的采訪要全面

新聞報道能否體現(xiàn)事實的本質(zhì)特征，關(guān)鍵在于扎實的新聞采訪，甚至有學者認為：“新聞學的核心是采訪、采訪、核實、核實。采訪在新聞報道中的作用是不可替代的，新聞媒體在采訪中要發(fā)掘普通新生代農(nóng)民工的平常的真實的生活，不能只將鏡頭對準個別農(nóng)民工，而是要深入整個農(nóng)民工群體，準確呈現(xiàn)農(nóng)民工群體的全面形象。

（二）將話語權(quán)交給農(nóng)民工

話語權(quán)不僅是公民訴求的表達，更是能在很大程度上體現(xiàn)一個群體的社會地位。農(nóng)民工作為城市社會的弱勢群體，長期以來是缺失話語權(quán)的。媒體只有將農(nóng)民工的話語權(quán)交還給農(nóng)民工，才可能為受眾呈現(xiàn)一個真實全面的新生代農(nóng)民工群體。

（三）遵循新聞的真實性原則

新聞?wù)鎸嵭允切侣劦纳S護新聞的真實性是新聞工作者的最基本的職業(yè)道德，真實性指的是在新聞報道中的每一個具體事實必須合乎客觀實際。媒體在報道農(nóng)民工群體時必須堅持真實性的原則，還原真實的農(nóng)民工形象。

參考文獻：

[1]楊英新,網(wǎng)絡(luò)媒介對新生代農(nóng)民工影響的現(xiàn)狀與問題[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2012(4):55～56.

[2]（臺）臧國仁.新聞報道與真實建構(gòu)：新聞框架理論的觀點[J].宣讀于臺灣中國傳播學會1998年年會.

（作者單位：唐山師范學院）

作者簡介：劉華欣（1981-），女，河北滄州人，講師，研究方向：新媒體輿情新聞業(yè)務(wù)。

基金項目：本文系2015年河北省社科聯(lián)民生項目：新媒體傳播視角下都市農(nóng)民工社會化問題研究（項目編號：201501125）。