賈 森 陳 丹

文化產(chǎn)業(yè)語境下中國電影批評的產(chǎn)業(yè)價值轉(zhuǎn)型思考

賈 森 陳 丹

進入到文化產(chǎn)業(yè)時代，中國電影在產(chǎn)業(yè)市場和文化藝術(shù)領(lǐng)域都取得了巨大成就。作為電影產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的電影批評，在進入產(chǎn)業(yè)時代后無論是批評的主體、分類和影響都有了較大的變化，并且這種變化促成電影批評的價值功能得到拓展和延伸。產(chǎn)業(yè)價值、反饋價值、商業(yè)倫理價值成為電影批評在文化產(chǎn)業(yè)時代的新要求。

電影產(chǎn)業(yè) 電影批評 反饋價值 價值轉(zhuǎn)型

2015年9月1日，國務(wù)院常務(wù)會議審議并通過了《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法（草案）》（以下簡稱《電影產(chǎn)業(yè)法》），這一法令的出臺，標志著中國電影進入了規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)時代?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)法》將電影生產(chǎn)、發(fā)行、放映，電影投資，影院建設(shè)，電影的價值追求等進行了法律意義上的規(guī)定，垂直整合了關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)的必要環(huán)節(jié)。在此語境下，可以預(yù)見的是無論是電影工業(yè)基礎(chǔ)還是電影市場容量，中國電影都將趁著現(xiàn)在的發(fā)展態(tài)勢更加快速的擴張。而一直被電影市場冷落的電影批評也應(yīng)該回到電影產(chǎn)業(yè)的視野，思考和尋找重新發(fā)聲與產(chǎn)生價值的道路。而如何在新媒體時代發(fā)出電影批評的聲音，如何建立起融合電影產(chǎn)業(yè)的新型電影批評模式，如何樹立起正確的電影批評產(chǎn)業(yè)價值觀等，都是擺在當前中國電影批評面前的問題。

自新時期來，中國電影批評的發(fā)展歷史就呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的脈絡(luò)樣態(tài)。隨著歷史進程的演進，在不同的時期，電影批評具有鮮明的時代特征和價值訴求。在這期間交織著熱烈的呼喊與沉默的缺席，從精英文化到大眾文化的消解，從嚴肅的理論探討到自媒體時代的娛樂戲說。20世紀80年代，我國文藝界掀起了關(guān)于文藝批評標準問題的大討論，摒棄了在文革中的“政治標準第一，藝術(shù)標準第二”的批評標準。中國電影批評也迎來了評價標準和批評理論全面革新，一大批電影理論家和創(chuàng)作人員努力探討電影本體和批評主體，尋求可以依憑的理論和方法。出現(xiàn)了“電影和戲劇的離婚”、“電影語言現(xiàn)代化”、丟掉戲劇的拐杖”等理論觀點。這一時期，電影批評對電影創(chuàng)作的影響也是最為直接的，在電影批評百家爭鳴的場域帶動下，80年代的電影創(chuàng)作也出現(xiàn)了百花齊放的景象。到了90年代，隨著改革開放與商品經(jīng)濟時代的來臨，中國電影批評與中國電影市場改革開始緊密地聯(lián)系起來，電影批評從自發(fā)性的理論探討向多元化的外部延伸，并廣泛地接受西方電影批評的新思想，電影批評逐漸走向多元化的格局，其價值訴求也從電影理論本身向更加獨立的批評本身轉(zhuǎn)變。但中國電影市場化改革的陣痛期讓電影批評也走進了歷史低谷。進入新世紀以后，中國電影市場改革進程加快并取得了巨大成功，如今電影已經(jīng)不僅僅是作為一種藝術(shù)創(chuàng)作形式而存在了，它還是一種“可經(jīng)營的文化產(chǎn)業(yè)”，電影已經(jīng)從我們所熟知的藝術(shù)品范疇進入到了一個經(jīng)濟學(xué)的話語里?？v觀中國電影新世紀以來的變化，一系列的大數(shù)據(jù)向我們揭示了中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的路徑。自2003年中國電影啟動產(chǎn)業(yè)化改革以來，在電影產(chǎn)業(yè)的各項指標上都實現(xiàn)了跳躍式的發(fā)展。2015年年度票房440億元，觀影人次到達12.6億人次，電影院達到8300多家，銀幕數(shù)3萬多塊。從這些數(shù)據(jù)中我們不難看出，作為一種文化產(chǎn)業(yè)的中國電影，已經(jīng)具備相當?shù)囊?guī)模。進入到文化產(chǎn)業(yè)時代，中國電影的全面發(fā)展不僅僅是體現(xiàn)在巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟獲益上和工業(yè)發(fā)展上，整個電影的生態(tài)圈都進行了全面的變革。電影批評也在產(chǎn)業(yè)化背景下發(fā)生了諸多的變化，正是因為這些變化，才使得電影批評的價值也發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

首先是電影批評的主體從以前的文化精英階層為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向普通大眾廣泛參與，形成了電影創(chuàng)作者、電影研究者、電影觀眾三個主要的批評群體。特別是新媒體技術(shù)的支持下，進入電影批評的門檻已經(jīng)大大降低，到了人人都可參與的程度?！芭u主體逐漸由政府官員和專家、批評家等精英知識分子轉(zhuǎn)向了普通網(wǎng)民和草根影迷，影評的主要傳播媒體也由過去的專業(yè)學(xué)術(shù)刊物、報紙等平面紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到以互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)頻道、BBS論壇、博客、微博、視頻、播客為代表的大眾傳播媒介上”。①電影觀眾作為電影接受中最主要的參與對象，讓他們成為可以發(fā)聲的電影批評主體，極大地推動了電影批評的平民化和普及化。而事實也證明，廣大觀眾利用微博、微信、論壇等新媒體技術(shù)積極參與電影批評，對電影產(chǎn)業(yè)的正面促進意義是非凡的。

其次，電影批評的功能指向隨著主體的變化而多元化。電影批評的功能主要有電影文化導(dǎo)向功能，審美提升功能，創(chuàng)作指導(dǎo)功能，交流功能，意義闡釋功能等方面。而隨著電影文化產(chǎn)業(yè)屬性的提升，電影批評的功能指向也變得更加多元，除了傳統(tǒng)的功能指向之外，電影批評的營銷功能、反饋功能都逐漸成為產(chǎn)業(yè)價值要求下必須具備的要素。

最后，電影批評主體的話語權(quán)影響力發(fā)生偏轉(zhuǎn)。在電影批評還處于精英文化時期，電影批評的價值更多是傾向于學(xué)術(shù)理論探討，是對電影語言、電影創(chuàng)作和電影美學(xué)等理論的分析研究。上文提到的80、90年代，就是我國電影理論拓展的重要時期，電影批評不僅僅是作為電影的解讀，更是電影哲學(xué)的體現(xiàn)，電影批評在理論陣地的話語影響力是舉足輕重的。但同時，此時的電影批評也是遠離大眾的，專業(yè)性電影批評無法與大眾話語有效地溝通交流。進入到文化產(chǎn)業(yè)時代，網(wǎng)絡(luò)評論的出現(xiàn)極大地消解了專業(yè)學(xué)術(shù)理論批評的權(quán)威性，并且網(wǎng)絡(luò)批評的隨意性、娛樂性、貼近性更容易占領(lǐng)電影批評的大眾陣地。所以，當下的現(xiàn)實情況是學(xué)院派的學(xué)術(shù)批評日漸式微，網(wǎng)絡(luò)批評成為全民狂歡。網(wǎng)絡(luò)批評憑借其龐大的評論主體，營造了最具活力和創(chuàng)造力的批評場域，并且能夠真正對產(chǎn)業(yè)市場和社會文化產(chǎn)生最顯著的影響。

正是在這種背景下，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求讓中國電影批評的價值面臨新的解釋。目前，在學(xué)界已有的研究中，電影批評的價值主要體現(xiàn)在這樣幾個層面：電影批評對電影觀眾的價值，電影批評對電影創(chuàng)作者的價值，電影批評對社會文化的價值。電影批評的這幾種價值都是在滿足不同主體時所體現(xiàn)出來的，對于電影觀眾來說，電影批評在意義闡釋和自我認知價值上是主要的；對于電影創(chuàng)作者來說，電影批評是引導(dǎo)創(chuàng)作的重要途徑；從社會文化層面來看，電影批評能夠提升審美水平，引導(dǎo)和建立主流價值觀。這三個方面基本上概括了電影批評的主要價值取向。然而，隨著中國電影進入市場化和產(chǎn)業(yè)化的時代，電影格局煥然一新。電影批評的價值屬性在原有價值基礎(chǔ)上進行了延伸和拓展，產(chǎn)生了新的價值取向，其中產(chǎn)業(yè)價值、反饋價值、商業(yè)倫理價值是當下中國電影批評市場價值的主要方面。

電影批評是具有產(chǎn)業(yè)價值的，特別是在網(wǎng)絡(luò)批評時代，電影批評的產(chǎn)業(yè)價值更加的凸顯，主要體現(xiàn)是在電影營銷上。網(wǎng)絡(luò)批評的零門檻進入，讓“人人都是評論家，人人都是宣傳員”，網(wǎng)絡(luò)具有的便捷性、廣泛輻射面、眾多參與者能夠迅速地形成輿論熱點，達到人際傳播效益的最大化。而通過電影批評營造的輿論場早已經(jīng)成為電影宣傳的重要途徑。2012年，徐崢執(zhí)導(dǎo)的電影《人在囧途之泰囧》獲得近13億票房，創(chuàng)下多項紀錄，并打敗了眾多好萊塢電影?！短﹪濉返某晒Τ穗娪氨旧淼膬?nèi)容和藝術(shù)水準之外，一時間所有的公眾媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺都對這部電影進行了熱烈的討論，讓電影在長時間里都處于輿論的中心點，通過電影評論讓更多的人走進電影院觀看電影。在2015年7月上映的《西游記之大圣歸來》同樣也是因為電影批評的推動獲得了巨大的成功，作為一部現(xiàn)象級的國產(chǎn)動畫電影在上映之初并不被人看好，但就在上映的幾周之內(nèi)便成為國產(chǎn)動畫電影票房冠軍，許多看過電影的觀眾自發(fā)地在網(wǎng)絡(luò)上對本片進行評價和推薦。電影批評對電影產(chǎn)業(yè)的影響力可見一斑。網(wǎng)絡(luò)評論平臺的出現(xiàn)，打破了電影批評的神秘感和高高在上的姿態(tài)，更多的受眾參與到了電影批評活動中，達到了受眾影響更多的受眾的效果。但是，電影批評的產(chǎn)業(yè)價值也面臨著諸多的問題，一些不合理的現(xiàn)象的出現(xiàn)證明了電影批評的產(chǎn)業(yè)化之路仍有很長的路要走?！霸诮?jīng)濟利益的驅(qū)使下，在批評網(wǎng)絡(luò)化的催生下，人情批評、商業(yè)炒作等消極現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，降低了批評的有效性、嚴肅性、學(xué)術(shù)性。”②電影批評被市場營銷所捆綁，完全拋開電影本身的藝術(shù)水平和價值，利用廣大觀眾的逆反好奇心理，對電影話題進行炒作，用商業(yè)手段來欺騙和誘導(dǎo)觀眾，造成了“評分越差，票房越高”的現(xiàn)象。例如由青年導(dǎo)演郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時代》系列電影，影片本身存在諸多問題，所有的評論家包括網(wǎng)絡(luò)批評都對影片毫不留情地進行批判，但令人意外的是，恰恰就是在這一片罵聲中，《小時代》的票房不降反升，4部電影都取得了較高的票房成績。除此之外，網(wǎng)絡(luò)批評對批評對象的選取有明顯的分別，商業(yè)類型電影永遠是網(wǎng)絡(luò)批評的寵兒，而藝術(shù)片大多數(shù)情況下在網(wǎng)絡(luò)批評領(lǐng)域是缺席沉默的。這也讓許多優(yōu)秀的藝術(shù)電影在市場上鎩羽而歸，未能引起人們的關(guān)注。所以，要讓電影批評更多地觀照藝術(shù)電影，通過對藝術(shù)電影的評論，引導(dǎo)觀眾正視藝術(shù)電影的問題，這也是電影批評的產(chǎn)業(yè)價值體現(xiàn)。

《小時代》劇照

在文化產(chǎn)業(yè)時代，電影批評還具有反饋價值。反饋價值是建立在電影產(chǎn)業(yè)“制作—發(fā)行—放映”流程基礎(chǔ)之上的。電影批評的反饋價值與指導(dǎo)電影創(chuàng)作價值有一定的相似之處，但在產(chǎn)業(yè)語境下又有很大的不同。西方一些國家在放映環(huán)節(jié)后還有一個評價的體系，即“制作—發(fā)行—放映—評價”。在美國的電影工業(yè)體系中，電影批評是電影工業(yè)中的一部分，并且是非常重要的一部分，各大電影公司都有專門負責電影評價的機構(gòu)，在每一部電影上映之后搜集各方對電影的評價結(jié)果，并將結(jié)果匯總到電影制片方，再由制片方將電影評價意見分析匯總提交給創(chuàng)作部門，創(chuàng)作部門根據(jù)評價的結(jié)果來決定下部電影的取舍和調(diào)整，幾乎是按照觀眾的要求來進行電影創(chuàng)作。而在美國還有大批的媒體有固定的電影批評專欄，比如《時代》《紐約時報》《紐約客》《芝加哥太陽報》等，電影批評與電影工業(yè)是高度融合的，所以我們看到了美國電影在全球范圍內(nèi)的巨大競爭力，這與美國電影公司非常清楚觀眾需求是分不開的。

而目前中國電影產(chǎn)業(yè)依然還是停留在“制作—發(fā)行—放行”傳統(tǒng)模式上，我們可以看到電影制作、發(fā)行、放映是一條單向性的結(jié)構(gòu)，電影放映的完成標志著電影流程的結(jié)束，創(chuàng)作、發(fā)行、放映三個環(huán)節(jié)相互之間聯(lián)系和影響并不明顯。正是因為這樣一個封閉的模型，讓電影創(chuàng)作處于了一個聽不見觀眾心聲、看不見市場走向、摸不到時代脈搏的尷尬境地。就拿2015年的電影數(shù)據(jù)來說，全年生產(chǎn)了686部電影，上映的有328部，上映率為47.8%。而在全年上映的電影中只有不到8%獲利或者持平，剩下的大多數(shù)電影都是處于虧損的狀態(tài)。究其原因，主要是兩個方面，一是電影市場把握不準，二是電影質(zhì)量不高。電影市場把握不準的表現(xiàn)最主要的是類型創(chuàng)作跟風(fēng)嚴重，例如自青春愛情電影在電影市場上取得不錯成績之后，越來越多的青春愛情電影被創(chuàng)作出來，近兩年來，青春愛情類型電影年生產(chǎn)數(shù)量到了31.1%比例，成為電影類型創(chuàng)作中最大的構(gòu)成，但是其中大量電影題材重復(fù)，情節(jié)雷同，檔期空間擁擠。而電影質(zhì)量不高的問題依然嚴峻，伴隨著電影類型創(chuàng)作跟風(fēng)現(xiàn)象嚴重，電影藝術(shù)水平也難以得到保證。所以，“生產(chǎn)—發(fā)行—放映—反饋”是電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)的完整鏈條，缺失的反饋評價環(huán)節(jié)對電影市場是有影響的。只有真正的建立了反饋機制，才能讓電影批評真正的發(fā)揮指導(dǎo)創(chuàng)作的功能。特別是在大數(shù)據(jù)時代，任何數(shù)據(jù)都能轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益，而這些數(shù)據(jù)就是電影市場的風(fēng)向標。在當今電影市場上，任何新的現(xiàn)象出現(xiàn)都不足為奇，IP電影，粉絲電影，定制電影，網(wǎng)游電影等等，這些電影類型都是面向一部分觀眾量身定做的電影類型，就是因為反饋機制的介入，讓電影公司有明確的制片方向，有針對性地面對受眾進行內(nèi)容定制。所以，反饋機制的建立不僅僅是具有指導(dǎo)實踐的作用，從本質(zhì)上來說，反饋機制就是在進行產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)。

當中國電影進入到產(chǎn)業(yè)化時代后，隨著商業(yè)屬性的放大，各種問題也相繼暴露了出來。在電影創(chuàng)作層面，“市場迎合主義”與“超穩(wěn)定美學(xué)”大行其道，追求市場盈利成為電影最直接的目標，大量粗制濫造、翻版克隆、格調(diào)不高的電影被創(chuàng)作出來；而在電影批評層面，許多批評家“對這類胡編亂造，以娛樂感官、娛樂好奇心、滿足觀眾窺視欲為主要目的、使人眼花繚亂的作品不屑置評?！倍熬W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為虛張聲勢、發(fā)泄不良情緒的垃圾場，夸張、諷刺、漫罵不絕于耳，與評論的公正、說理相距甚遠。”③主流電影批評集體“失聲”，網(wǎng)絡(luò)批評無序是當下中國電影批評最明顯的表象。并且電影批評也出現(xiàn)了被市場捆綁的現(xiàn)象，紅包影評、網(wǎng)絡(luò)水軍、輿論炒作等層出不窮。在票房和產(chǎn)量等飄紅的數(shù)字面前，所有人都堅信中國電影的發(fā)展是勢不可擋的。而在這些光鮮亮麗的數(shù)字背后的隱患卻難以引起人們的關(guān)注，這就像是泰坦尼克號撞上的冰山一樣，如果不引起重視，長此以往勢必會引起嚴重的后果。商業(yè)倫理能否發(fā)揮有效的作用，關(guān)乎中國電影市場能否健康地運轉(zhuǎn)。而商業(yè)倫理的建立與電影批評有密切的關(guān)系。電影批評不僅僅是對電影文本進行的分析探討，它同樣應(yīng)該擔負起監(jiān)督和促進的功能。正因為電影批評反饋價值對電影生產(chǎn)的巨大影響力，電影批評更應(yīng)該樹立起倫理價值意識。反饋價值的大小是與反饋內(nèi)容水平高低呈正比的，只有質(zhì)量高、信息量大、信息準確、價值觀念正確的反饋才能最大限度地發(fā)揮作用，才能體現(xiàn)出在文化產(chǎn)業(yè)語境下電影批評的產(chǎn)業(yè)價值，才能在指導(dǎo)電影創(chuàng)作中發(fā)揮效力。中國電影商業(yè)倫理的建立，就是參與電影“生產(chǎn)—發(fā)行—放映—反饋”中各個層面的主體，都能夠遵守商業(yè)倫理的底線，自覺地維護中國電影市場秩序，自覺抵制低俗、媚俗、庸俗的創(chuàng)作，遵守人類共有的商業(yè)倫理規(guī)范和倫理秩序?！巴ㄟ^商業(yè)倫理自覺和道德規(guī)范約束，努力自覺地去遵守市場規(guī)則，維護市場秩序，提升中華民族的影視文化水準，以高雅的東方氣質(zhì)、獨特的中華民族品味、蘊含中國精神以及中國核心利益和價值、多樣的電影風(fēng)格和電影流派走向世界，增強主流電影的文化傳播力、文化影響力。”④

這是電影大發(fā)展的時代，是中國電影和電影批評最好的時代。電影批評作為整個電影生態(tài)系統(tǒng)的組成部分，在進入文化產(chǎn)業(yè)時代后被賦予了新的價值功能，這是電影產(chǎn)業(yè)化市場的自身需求，同時也是電影批評價值功能與時俱進的體現(xiàn)。電影批評在電影產(chǎn)業(yè)中的地位和作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)，但仍需要經(jīng)過文化和市場的檢驗、篩選、淘汰和完善，才能夠讓電影批評的產(chǎn)業(yè)價值得到最大限度地發(fā)揮，并且朝著健康有序的方向發(fā)展。

【注釋】

①石川.草根的狂歡：當下影評失序現(xiàn)象透析.文藝研究[J],2010(6).

②林琳.電影藝術(shù)批評的使命與擔當.中國藝術(shù)報[N],2015.05.15.

③章柏青.電影批評：在反思中前行——中國電影批評30年的演進與嬗變.當代電影[J],2008.12.

④袁智忠、賈森.中國主流電影的商業(yè)倫理危機.電影藝術(shù)[J],2014.3.

賈森，長江師范學(xué)院教師。

陳丹，長江師范學(xué)院教師。

重慶市長江師范學(xué)院青年科研項目“文化產(chǎn)業(yè)語境下中國電影批評的學(xué)術(shù)性轉(zhuǎn)型與建構(gòu)”（項目編號：2014QN004）成果。