望麗麗

摘 要：當前互聯(lián)網(wǎng)對于我們已經(jīng)不再是一個陌生的新鮮詞匯，通過利用互聯(lián)網(wǎng)的強大功能，各行各業(yè)紛紛展開了網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，我們也正式進入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。下面我們就將針對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展和存在的問題做具體的分析。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)

近年來，電子商務(wù)已經(jīng)獲得了越來越多的認可。京東、淘寶、蘇寧等大型電子商務(wù)平臺也在這短短的幾年間賺取了巨額的財富，對于有商業(yè)眼光的人來說，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上構(gòu)建的電子商務(wù)平臺，是一個擁有巨大潛力的市場，是一條穩(wěn)妥的生財之道。

如今，電子商務(wù)正在以驚人的速度向前發(fā)展，在壯大了自身實力的同時，對于傳統(tǒng)的經(jīng)營方式帶來了巨大的沖擊。在這種條件下，產(chǎn)品的銷售由線下轉(zhuǎn)線上已經(jīng)成為了一種趨勢。所以，我們農(nóng)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該順應(yīng)這個時代的發(fā)展，建立起自己的電子商務(wù)平臺，為我們農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供更多的便利。

一、電子商務(wù)

所謂的電子商務(wù)，是近年來一種新興的商務(wù)模式，概括來說，是以互聯(lián)網(wǎng)作為信息發(fā)布平臺，結(jié)合網(wǎng)上銀行或者其他支遠程支付手段，通過物流作為配送方式，實現(xiàn)商品異地交易的新型商務(wù)模式。在這種經(jīng)營模式下，我們的農(nóng)產(chǎn)品銷售需要建立起獨有的電子商務(wù)系統(tǒng)，首先我們需要建立起專有的信息發(fā)布平臺，同時，還需要對生產(chǎn)、加工、包裝、運輸、配送等多個環(huán)節(jié)進行有效整合，通過各個環(huán)節(jié)的配合，形成一個完整、高校的產(chǎn)業(yè)鏈，從而有效的將產(chǎn)品打入全國乃至國際市場。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展

目前，電子商務(wù)已經(jīng)以難以置信的速度與各個行業(yè)進行融合，形成了一種具有極強生命力的新型商務(wù)模式。作為人類歷史最悠久的行業(yè)，農(nóng)業(yè)也在與電子商務(wù)融合過程中產(chǎn)生了巨大的變化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的推動下，農(nóng)業(yè)的發(fā)展也越來越多的與世界聯(lián)系在一起，而電子商務(wù)，正是實現(xiàn)這種連接的有效手段。

（一）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的優(yōu)勢

1、體現(xiàn)在交易模式上的優(yōu)勢。在實際的經(jīng)營中，電子商務(wù)成功打破了傳統(tǒng)經(jīng)營模式，消除了買賣雙方的中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了農(nóng)戶利益的最大化，同時也讓消費者得到了實惠。通過電子商務(wù)平臺，買賣雙方的交易將不再只限于面對面的“錢貨兩清，一拍兩凈”傳統(tǒng)交易模式。對于時間與空間的限制進行突破是電子商務(wù)模式最大的優(yōu)勢。在每天的任何時刻，只要雙方在互聯(lián)網(wǎng)上達成交易意向，便可以通過第三方的支付平臺進行支付。這種支付方式，降低了交易過程中的資金風(fēng)險。支付完成后有專用的物流部門對貨物進行運輸和派送，直至買家確認收貨，資金才會到達賣家賬戶上。這種交易方式安全、可靠，買賣雙方的權(quán)益都得到了有力的保障。同時，這種交易方式使買家和賣家之間只有一個物流環(huán)節(jié)，免去了買家的奔波之苦和中間經(jīng)銷商的加價，縮短了整個商務(wù)活動中的渠道結(jié)構(gòu)，徹底打破了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中因多層分銷導(dǎo)致的生產(chǎn)農(nóng)戶利潤薄、消費者買價高的弊端。從另一個側(cè)面上來說，電子商務(wù)的經(jīng)營模式還節(jié)約了農(nóng)產(chǎn)品的運輸時間和運輸成本。通過專有的物流渠道直接搜到消費者手中，在節(jié)約了大量的成本的同時，讓消費者得到了真正的實惠。

2、是信息方面的優(yōu)勢。通過電子商務(wù)的專用信息平臺，消費者可以第一時間了解產(chǎn)品的生產(chǎn)地點、運輸方式、產(chǎn)品質(zhì)量證明等多個方面的相關(guān)信息，從而幫助消費者做出選擇。同時，通過搭建專用的交流平臺，買賣雙方可以直接進行有效的相互溝通，在這一方面直接突破了原有的多層傳遞造成的信息失真和延遲。例如2011年的蒜價和鹽價的飛漲，通過電子商務(wù)平臺的信息核實，就完全可以避免。同時，通過及時的信息展示，可以讓很多應(yīng)季的、有保存時限的農(nóng)產(chǎn)品可以第一時間展示在消費者面前。例如我們湖北省的特產(chǎn)砂梨和胡柚，通過電子商務(wù)的形式，可以在最短的時間內(nèi)將相關(guān)信息發(fā)送到全國的消費者面前，在滿足了消費者的同時，避免了因農(nóng)產(chǎn)品積壓為農(nóng)戶帶來經(jīng)濟損失。

3、是促進了農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)的內(nèi)部改革。由于電子商務(wù)的深入推廣，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成了嚴重的沖擊，經(jīng)營狀況每況愈下，這種情況在中小型城市中尤為嚴重。面對越來越差的市場，從事傳統(tǒng)經(jīng)銷的經(jīng)營者紛紛開始轉(zhuǎn)型，建立起自己的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，并及時與農(nóng)戶進行合作。并且作為傳統(tǒng)的經(jīng)營者，在網(wǎng)店運營和初期的銷售網(wǎng)絡(luò)建立方面，有更多的經(jīng)驗和優(yōu)勢。同時，隨著電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺的不斷完善，逐漸形成了產(chǎn)品發(fā)布、渠道架設(shè)、產(chǎn)銷對接的立體銷售網(wǎng)絡(luò)，在降低了農(nóng)戶與分銷商的風(fēng)險系數(shù)的同時，進一步降低了成本和資源消耗。同時，近年來國家打理推行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，物流網(wǎng)絡(luò)的工作能力越來越強，這為我們電子商務(wù)的發(fā)展提供了有力的物流保障。

（二）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

目前，在我們農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展過程中，存在著一系列的具體問題。

首先，我國的相當一部分農(nóng)業(yè)從業(yè)者的文化程度有限，對于電子商務(wù)的概念理解和相關(guān)技術(shù)掌握方面明顯吃力，所以目前的電子商務(wù)銷售主體大多集中在大中型城市，中小型城市和鄉(xiāng)村的市場開發(fā)程度很低。

其次市場化程度較低，雖然幾年來電子我國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)取得了一定的成績，但是在我們省的整體發(fā)展情況并不樂觀，相比歐美國家的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營，我們要趕超的距離還很長。

第三是目前我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺管理力度不強，市場比較混亂，以次充好、包裝不良、虛假廣告等諸多因素為我們的商家?guī)砹瞬恍〉慕?jīng)濟和信譽損失；第四，我們的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從業(yè)者缺乏起碼的職業(yè)技能培訓(xùn)，尤其是售后工作無法達到消費者的滿意預(yù)期，從而造成了消費者的流失。

最后，國家和政府尚未建立完善的電子商務(wù)法律體系，致使這一領(lǐng)域的法律漏洞較多，違法成本較低，從而導(dǎo)致大量不法經(jīng)營者的出現(xiàn)。

（三）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展對策

首先，我們需要加強相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信息資源建設(shè)。截止到目前，我國的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋數(shù)量已經(jīng)達到了2億。面對龐大的人群基數(shù)，對于電子商務(wù)的經(jīng)營者來說是機遇也是挑戰(zhàn)。所以，作為經(jīng)營者，我們需要投入更大的力氣用于網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)一邊更好的挖掘和搶占市場。同時，要及時的順應(yīng)市場的環(huán)境變化做出調(diào)整，不斷以新著力點吸引消費者，同時吸納更多的經(jīng)營者來豐富市場平臺。同時還要注意把握新生代農(nóng)民這一特殊的團體。新生代農(nóng)民大都接受過一定程度的教育，對于網(wǎng)絡(luò)的接受能力很強，同時因為農(nóng)業(yè)的發(fā)展和國家的扶持，農(nóng)村的經(jīng)濟化境已經(jīng)得到了極大的改善。所以，他們會更容易也更有興趣加入這一平臺中，并且發(fā)揮出農(nóng)業(yè)經(jīng)紀人和信息傳遞的作用。

其次，進一步完善物流系統(tǒng)。對于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)來說，物流系統(tǒng)是重中之重。很多農(nóng)產(chǎn)品具有一定的保質(zhì)期，例如水果，如果不能及時送達將會為買賣雙方帶來嚴重的經(jīng)濟損失。所以，物流的速度越快，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量就越有保障。因此電子商務(wù)從業(yè)者需要嚴格篩選物流合作單位，盡量避免在運輸和配送過程中出現(xiàn)延遲、丟失、破損的不良情況。另一方面，物流公司也要加強工作人員的培訓(xùn)和篩選，建全投訴渠道，轉(zhuǎn)變服務(wù)態(tài)度，全力與電子商務(wù)打好配合，從而實現(xiàn)自身的發(fā)展。

最后，建全制度標準。正所謂無規(guī)矩不成方圓，目前的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)整體環(huán)境比較混亂，所以，需要有強而有力的政策與法律作為規(guī)范性保障。同時，政府和相關(guān)部門需要加強對電子商務(wù)各個參與環(huán)節(jié)的監(jiān)督，保障整個平臺可以在健康、誠信、可持續(xù)的環(huán)境下良好的發(fā)展。（作者單位：湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

參考文獻：

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