◎文/王昕

城鎮(zhèn)化背景下天津農(nóng)村居民文化消費現(xiàn)狀分析——基于天津市717戶農(nóng)戶的微觀調(diào)查數(shù)據(jù)

◎文/王昕

農(nóng)村文化藝術(shù)建設(shè)有利于提高居民文化藝術(shù)素質(zhì)和繁榮文化市場。本文基于天津市717戶農(nóng)戶的微觀調(diào)查數(shù)據(jù)對天津市農(nóng)村居民文化消費現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民文化消費存在農(nóng)村居民文化消費需求偏低、文化產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)單一、文化基礎(chǔ)設(shè)施供需不匹配、文化消費動力不足等問題。在此基礎(chǔ)上，提出對策建議。

城鎮(zhèn)化；農(nóng)村居民；文化消費

一、引言

農(nóng)村文化藝術(shù)建設(shè)有利于提高居民文化藝術(shù)素質(zhì)和繁榮文化市場。但實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求的發(fā)展嚴重滯后于農(nóng)戶收入的增長，且農(nóng)村居民在農(nóng)村城鎮(zhèn)化的過程中，出現(xiàn)文化藝術(shù)需求與城鎮(zhèn)化身份難以融合等問題。農(nóng)村文化藝術(shù)市場仍有很大缺口，這也制約著農(nóng)村居民文化藝術(shù)建設(shè)和效用滿足，影響天津新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的進程和文化市場的繁榮發(fā)展。

本文基于天津市717戶農(nóng)戶的微觀調(diào)查數(shù)據(jù)，對城鎮(zhèn)化建設(shè)背景下農(nóng)村居民文化消費的現(xiàn)狀進行分析，指出當前農(nóng)村居民文化消費存在的問題，并在此基礎(chǔ)上，提出對策建議。

二、文獻綜述

隨著收入水平的提高，消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向重精神文化藝術(shù)消費，文化藝術(shù)需求占社會需求的比重會越來越大，因此成為國內(nèi)外學(xué)者熱議的話題。國外學(xué)者從文化藝術(shù)需求的影響因素出發(fā)，認為文化藝術(shù)需求受到收入、受教育程度、社會地位、社會階層的影響。2005年頒發(fā)的《關(guān)于進一步加強農(nóng)村文化藝術(shù)建設(shè)的意見》，引發(fā)了國內(nèi)學(xué)術(shù)界對新農(nóng)村文化藝術(shù)建設(shè)的關(guān)注和思考。農(nóng)村文化藝術(shù)消費有利于推動農(nóng)村教育和文化藝術(shù)事業(yè)均衡發(fā)展，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)，對提高國家文化藝術(shù)軟實力和構(gòu)建社會主義和諧社會具有重大意義。但相關(guān)研究較少涉及農(nóng)村居民，且忽略農(nóng)民真實需求。城鎮(zhèn)化建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展使得農(nóng)民迫切需要精神文化藝術(shù)。但當前農(nóng)民文化藝術(shù)需求水平普遍較低，甚至出現(xiàn)不健康文化盛行、一些健康文明的公共文化藝術(shù)形式走向衰微的現(xiàn)象。農(nóng)民的“被動參與”，導(dǎo)致需求形成和需求滿足間的差距，農(nóng)村公共文化藝術(shù)生活日漸萎縮，存在社會效益低下、結(jié)構(gòu)不合理等問題。從農(nóng)民角度了解其對文化藝術(shù)需求、觀念及認識，是較為缺乏的環(huán)節(jié)。要切實做到了解農(nóng)民內(nèi)心真正渴求的文化藝術(shù)產(chǎn)品，建立自下而上的需求表達機制，促進新農(nóng)村文化藝術(shù)建設(shè)。在建設(shè)過程中，需要進一步強化政府公益功能，撬動農(nóng)村文化藝術(shù)消費的“支撐點”，推動農(nóng)村文化藝術(shù)市場逐漸走向成熟。

綜上所述，國內(nèi)外學(xué)者在農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求研究上取得了豐富的成果，但現(xiàn)有文獻存在以下不足：一是以全國調(diào)查范圍為樣本，忽略了天津市農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求差異的討論；二是對城鎮(zhèn)化建設(shè)背景下農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求狀況研究缺乏深層分析；三是在研究方法上，多以定性分析為主，缺少微觀數(shù)據(jù)的定量分析。因此，本項目以天津市為重點調(diào)查區(qū)域，探討新型城鎮(zhèn)化建設(shè)背景下的農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求，為天津市新農(nóng)村文化藝術(shù)建設(shè)提供決策參考。

三、數(shù)據(jù)來源及說明

本文的數(shù)據(jù)來源于2014年12月和2015年3月、2015年7月對天津市900戶農(nóng)村居民的問卷調(diào)查，調(diào)查采用隨機抽樣方法。首先依據(jù)天津市城鎮(zhèn)化水平和農(nóng)村居民分布，從天津市隨機抽取東麗區(qū)、靜?？h、薊縣三個區(qū)，每個區(qū)選擇2個鄉(xiāng)，每個鄉(xiāng)抽取2個村，每個村隨機抽取25戶農(nóng)戶進行入戶面對面訪談?wù){(diào)查。調(diào)查問卷主要圍繞著農(nóng)村居民基本特征、農(nóng)村居民文化消費需求等問題展開。本次調(diào)查收回問卷900份，其中有效問卷717份，有效率為79.66%。樣本的基本特征如表1所示。調(diào)查樣本中，男女比例傾向于正態(tài)分布，男性占比為56.63%。被調(diào)查對象大部分處于初高中文化，僅有3.07%未受過教育。調(diào)查人員中的年齡大部分處于中青年，即在45歲以下的占比59.69%。被調(diào)查者家庭年收入分配不均，收入水平在10000元～50000元的較為普遍。

表1　調(diào)查樣本的描述性統(tǒng)計

四、農(nóng)村居民文化消費現(xiàn)狀的描述性統(tǒng)計

（一）農(nóng)村居民年文化消費支出情況

本文農(nóng)村居民文化消費主要包括日常的休閑娛樂、上網(wǎng)、教育等方面的支出。調(diào)查采用直接提問的形式收集原始數(shù)據(jù)。由于調(diào)查數(shù)據(jù)樣本量大，較為分散，為方便統(tǒng)計，按照文化消費支出金額和占總支出的比例進行劃分。由表2可知，農(nóng)村居民文化消費支出較低，54.25%的被調(diào)查農(nóng)戶的文化消費支出在2000元以下，調(diào)查顯示，19.53%的農(nóng)戶文化消費支出低于500元，且有1.81%的農(nóng)戶從未進行過文化類產(chǎn)品的消費。對文化消費支出占年總消費支出的比例進行統(tǒng)計得出，23.99%的農(nóng)戶文化消費支出比例在5%以下，19.52%的農(nóng)戶文化消費支出比例低于10%，僅有6%的農(nóng)戶文化消費支付比例占總消費支出的60%以上。由此可見，農(nóng)村居民文化消費支出水平較低，農(nóng)村居民消費支出仍然以低層次的食品等日常支出為主，而對精神層面的文化支出積極性較低。

（二）農(nóng)村居民文化消費結(jié)構(gòu)分析

在參考相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，本文將文化消費的內(nèi)容劃分為技能培訓(xùn)類（主要包括提升技能水平的課程培訓(xùn)、教育等）、報紙雜志類（主要是閱讀報紙雜志等活動）、網(wǎng)絡(luò)通訊類（主要是聽廣播、看電視、上網(wǎng)等）、棋牌類（主要包括打牌、打麻將等）、體育鍛煉類（主要包括廣場舞、健身操等）、藝術(shù)類（主要包括博物館參觀、曲藝表演等）、休閑娛樂類（主要包括旅行、書法繪畫等）。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)對不同類型的文化消費進行描述性統(tǒng)計分析。

表2　農(nóng)村居民年文化消費支出的描述性統(tǒng)計

表3　城鎮(zhèn)化前后農(nóng)村居民文化消費結(jié)構(gòu)的比較分析

由表3可知，農(nóng)村居民文化消費比重最大的為網(wǎng)絡(luò)通訊類，這與當代互聯(lián)網(wǎng)等電子通訊設(shè)備的發(fā)展息息相關(guān)。休閑娛樂類文化消費比重次之，這主要是由于農(nóng)村居民生活水平提高后有更多的收入可以用于旅行等休閑娛樂的支出。體育鍛煉類的比重最低，雖然近期廣場舞等體育鍛煉盛行，但是部分農(nóng)戶受到時間、場地等的限制，難以廣泛自由的參與其中。城鎮(zhèn)化前后對比的數(shù)據(jù)分析表明，城鎮(zhèn)化后，除了棋牌類娛樂方式顯著下降外，其他類型的文化消費比例都有所上升，其中，休閑娛樂類上升幅度最大。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)化建設(shè)后，農(nóng)戶愿意將更多的時間投入到有益于身心健康和高雅藝術(shù)的活動上來，農(nóng)村居民文化消費需求顯著提高。

（三）農(nóng)村居民文化消費的滿意度

本文用“請根據(jù)您的實際使用情況對當前文化類產(chǎn)品市場供給水平進行打分”來衡量農(nóng)戶文化消費的滿意度。主要采用里克特量表打分法，選項設(shè)置為“非常不滿意”“比較不滿意”“一般”“比較滿意”“非常滿意”，分值設(shè)定為1-5。由表4可知，農(nóng)戶對于不同類型文化產(chǎn)品的滿意程度不同，且大部分集中于一般水平，認為當前文化產(chǎn)品供給水平較為一般。描述性統(tǒng)計分析得出被調(diào)查農(nóng)戶對技能培訓(xùn)類、報紙雜志類、網(wǎng)絡(luò)通訊類、棋牌類、體育鍛煉類、藝術(shù)類、休閑娛樂類的滿意度的平均分分別為3.02、3.0、2.49、2.71、3.05、3.08、2.5，由此可見，被調(diào)查農(nóng)戶對不同類型文化消費的滿意度由高到低排序為藝術(shù)類、體育鍛煉類、技能培訓(xùn)類、報紙雜志類、棋牌類、休閑娛樂類、網(wǎng)絡(luò)通訊類，這與城鎮(zhèn)化建設(shè)中的藝術(shù)類基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度加大等有關(guān)。但從總體來看，農(nóng)戶對當前文化產(chǎn)品的滿意度普遍較低，尤其是在網(wǎng)絡(luò)通訊類方面，表現(xiàn)出供給和需求的嚴重不匹配。

（四）農(nóng)村居民文化消費的影響因素

參考相關(guān)文獻，結(jié)合農(nóng)村居民文化消費的現(xiàn)實情況，本文選取9個影響因素進行調(diào)查分析。由圖1可知，60.67%的被調(diào)查者認為“收入”是制約文化消費需求的最為關(guān)鍵的因素。47.42%的農(nóng)戶提出“當前文化產(chǎn)品的價格”是其進行文化產(chǎn)品消費考慮的重點。認為文化消費需要“有足夠閑暇時間”的農(nóng)戶占46.3%。34.87%的農(nóng)戶認為“興趣”是最主要的影響因素。而33.75%的農(nóng)戶則認為“合適的文化基礎(chǔ)設(shè)施和場所”是消費文化產(chǎn)品需要考慮的關(guān)鍵。也有部分農(nóng)戶認為“產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量”、“朋友推薦”、“時尚潮流”等是影響文化消費需求的主要因素。由此可見，收入和文化產(chǎn)品的價格仍然是影響農(nóng)戶文化產(chǎn)品消費需求的主要因素。

五、農(nóng)村居民文化消費存在的問題

（一）農(nóng)村居民文化消費需求偏低

農(nóng)村居民由于受到居住環(huán)境、收入和時間的限制，更傾向于能夠滿足基本物質(zhì)要求的消費，而對提升精神文明建設(shè)的需求較低。盡管筆者及調(diào)查團隊是在新型城鎮(zhèn)化示范區(qū)天津市薊縣進行的調(diào)查，但是調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大部分農(nóng)村居民尚未意識到精神文明建設(shè)的重要性，問及文化產(chǎn)品消費時，主要還是以教育為主，對于休閑娛樂等項目的關(guān)注率較低，甚至有部分農(nóng)民不知道什么是文化消費，覺得自己沒有文化，不能進行文化消費。農(nóng)村居民文化消費需求普遍偏低，有大量的內(nèi)在需求潛力亟待開發(fā)和激勵。

（二）農(nóng)村居民文化消費結(jié)構(gòu)較為單一

前文所述，農(nóng)村居民文化消費的類型集中于網(wǎng)絡(luò)通信類，而對其他休閑類文化產(chǎn)品的消費需求較低。對圖書雜志類的消費需求甚至出現(xiàn)了下降的趨勢。由于受到傳統(tǒng)觀念和長期以農(nóng)業(yè)為生的生活環(huán)境約束，農(nóng)村居民文化消費仍然以網(wǎng)絡(luò)通信為主，且有部分村莊存在著棋牌類休閑娛樂盛行的現(xiàn)象。在當前文化產(chǎn)品類型較為豐富的市場經(jīng)濟時代，農(nóng)村居民的文化消費內(nèi)容較為單一，對其他不同類型文化產(chǎn)品的消費能力明顯不足。

（三）文化產(chǎn)品和服務(wù)存在供需不匹配

表4　農(nóng)村居民文化消的滿意度

圖1　影響因素統(tǒng)計分析圖（單位：%）

當問及“您所在村是否有相關(guān)的文化基礎(chǔ)設(shè)施”時，91.31%的農(nóng)戶表示，自己的村子有豐富的文化基礎(chǔ)設(shè)施，如農(nóng)村書屋、健身器材等，由此可見，農(nóng)村文化公共基礎(chǔ)設(shè)施在新型城鎮(zhèn)化示范區(qū)供給較為充足，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民對當前文化基礎(chǔ)設(shè)施供給的滿意度處于一般水平，難以使得用戶滿意，主要體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的利用率低，未能發(fā)揮其內(nèi)在的文化功能。且在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當?shù)剞r(nóng)村對文化類活動的宣傳力度較小，少有農(nóng)戶對本村舉辦的相關(guān)文化活動了解，農(nóng)村社區(qū)對文化活動的宣傳力度不高也從一定程度上造成了文化服務(wù)提供的供需不均衡。

（四）農(nóng)村居民文化消費的動力不足

調(diào)查表明，盡管新型城鎮(zhèn)化建設(shè)從一定程度上帶動了當?shù)丶w經(jīng)濟的發(fā)展和個人收入水平的提高，提升了當?shù)剞r(nóng)村居民的生活水平，但是農(nóng)戶仍然受到收入和閑暇時間的嚴重制約，難有精力投入到文化消費中去。在實地調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，有些失地農(nóng)戶由于城鎮(zhèn)化建設(shè)一次性買斷，而徹底喪失了勞動機會，僅靠土地補助金生活，連基本的物質(zhì)支出都難以維系，更談不上精神層面的文化消費。收入的限制、時間的約束及其他因素都使得農(nóng)村居民文化消費的動力不足。

六、促進農(nóng)村居民文化消費需求的對策建議

（一）加大宣傳力度，鼓勵農(nóng)村居民進行文化消費

農(nóng)村居民文化消費是新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，也是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重點。有效激發(fā)農(nóng)村居民文化消費需求，對推進城鎮(zhèn)化建設(shè)，推動農(nóng)村文化市場的繁榮發(fā)展具有重要意義。因此，農(nóng)村社區(qū)相關(guān)文化主管部門和主流媒體應(yīng)加強對農(nóng)村居民文化消費的正確引導(dǎo)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民文化消費的主要類型為通訊網(wǎng)絡(luò)類，因此，可以借助微信平臺、官方微博、互動群等多種方式進行文化消費的宣傳，激發(fā)農(nóng)村居民文化消費的積極性和主動性。

（二）創(chuàng)新文化產(chǎn)品服務(wù)，健全農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)市場

農(nóng)村居民文化消費仍然以通訊類產(chǎn)品為主，文化活動少、了解渠道較少、形式單一等制約了農(nóng)村居民文化消費的范圍與多樣性。因此，可以通過多種形式鼓勵當前農(nóng)村文化企業(yè)及相關(guān)部門提供創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)。當前，國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵企業(yè)向文化方向靠攏，在城鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的同時，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)市場尚待完善。因此，要積極借鑒當前城鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展模式，加大農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)市場的投資建設(shè)力度。

（三）建立需求導(dǎo)向的農(nóng)村公共文化服務(wù)供給機制

政府相關(guān)部門意識到城鎮(zhèn)化建設(shè)中農(nóng)村居民文化消費的重要性，推出“農(nóng)家書屋”、“藝術(shù)下鄉(xiāng)”等多種形式的農(nóng)村文化服務(wù)，同時，引進資金投入到農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，為農(nóng)村居民文化消費提供良好的環(huán)境。但是農(nóng)村居民文化消費需求具有多樣性、個體性等特點，當前公共文化服務(wù)供給難以完全滿足農(nóng)村居民文化消費需求，出現(xiàn)供給和需求脫節(jié)的現(xiàn)象。因此，政府部門要充分尊重農(nóng)村居民的文化需求表達權(quán)利，建立需求導(dǎo)向型的農(nóng)村公共文化服務(wù)供給機制，以更好的滿足農(nóng)村居民文化需求，提高文化服務(wù)供給效率。

（四）加快新型城鎮(zhèn)化建設(shè)進程，提高農(nóng)村居民收入水平

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)是推進農(nóng)村居民生活水平的重要手段。城鎮(zhèn)化建設(shè)進程的加快，能夠加快當?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為“三農(nóng)”建設(shè)提供更多的資金支持和政策保障，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展與農(nóng)民生活水平的提高，同時也會增加農(nóng)村居民的消費收入水平，進而提高農(nóng)村居民文化消費的購買力。

責任編輯：虞冬青

G12

A

1006－1255－（2016）09－0018-05

天津市藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目（編號：B14025），天津商業(yè)大學(xué)青年基金項目（151104），大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項目（編號：201510069059）

王昕（1986—），天津商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院。郵編：300314