不要因?yàn)橐环莨ぷ?、?zhuān)業(yè)甚至職業(yè)而安定下來(lái)，一定要尋求內(nèi)心的沖動(dòng)。

提到耐克，你能想到什么？喬丹、氣墊鞋、Just do it（耐克經(jīng)典廣告語(yǔ)）？這些都是令耐克成為一家年銷(xiāo)售額300多億美元的體育用品公司的關(guān)鍵產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)手段。

然而，卻很少有人知道，作為美國(guó)主流文化重要符號(hào)的耐克在初創(chuàng)期經(jīng)歷過(guò)多少次生死抉擇。

最重要的是性格

1962年，時(shí)年24歲的菲爾·奈特在大學(xué)畢業(yè)后并沒(méi)有找一份穩(wěn)定的工作作為自己的成人禮，這個(gè)熱衷于跑步的年輕人在用身體劇烈運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，思想上也在自我掙扎。

奈特在這本《鞋狗》中流露出一種對(duì)跑步的極度依賴(lài)：不停地奔跑，卻不清楚為何而跑。是為了某個(gè)目標(biāo)，還是為了追求某種刺激？但真正的原因是，停下來(lái)會(huì)讓他感到死亡的恐懼。

在結(jié)束對(duì)這段史詩(shī)般的創(chuàng)業(yè)歷程的回憶時(shí)，奈特一語(yǔ)雙關(guān)地說(shuō)：“永遠(yuǎn)不要停止?！?/p>

或許，培根在《習(xí)慣論》中的觀點(diǎn)可以很好地解釋菲爾·奈特的一生：思想決定行為，行為決定習(xí)慣，習(xí)慣決定性格，性格決定命運(yùn)。

J.P.摩根在晚年時(shí)談到自己成功的首要條件時(shí)毫不猶豫地說(shuō)，是性格。當(dāng)記者想讓他談?wù)勝Y本對(duì)其成功的幫助時(shí)，他依然強(qiáng)調(diào)：最重要的還是性格。

追隨內(nèi)心的沖動(dòng)

奈特在大學(xué)畢業(yè)后選擇了遠(yuǎn)方，在那個(gè)飛機(jī)剛剛進(jìn)入民用航空領(lǐng)域的時(shí)代，他決定坐飛機(jī)來(lái)一次環(huán)球旅行。

回想起年少時(shí)的舉動(dòng)，奈特依然充滿(mǎn)著激情，他對(duì)今天的年輕人說(shuō)，不要因?yàn)橐环莨ぷ?、?zhuān)業(yè)甚至職業(yè)而安定下來(lái)，一定要尋求內(nèi)心的沖動(dòng)。即使你不知道其中的含義，也要堅(jiān)持追尋。如果你追隨自己內(nèi)心的沖動(dòng)，就可以忍受疲憊，每一次失望都會(huì)成為你的動(dòng)力。

這段話(huà)正是奈特一生創(chuàng)業(yè)歷程的縮影。

正是這次旅行，奠定了奈特一生的事業(yè)根基。他在日本神戶(hù)（Kobe）與當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)動(dòng)鞋品牌鬼?；ⅲ═iger）簽訂了代理合同；他在希臘見(jiàn)到了雅典娜勝利神廟，這也是NIKE品牌的來(lái)源（NIKE的英文原意指希臘勝利女神）。神奇的事在后面，科比·布萊恩特（Kobe）和泰格·伍茲（Tiger）分別成為耐克最有影響力的代言人之一，冥冥之中自有天意。

今天，耐克運(yùn)動(dòng)鞋早已風(fēng)靡世界，而鬼?；t只是一個(gè)相對(duì)小眾的品牌；但在半個(gè)多世紀(jì)前，美國(guó)并沒(méi)有出眾的運(yùn)動(dòng)品牌，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)由來(lái)自德國(guó)的阿迪達(dá)斯主導(dǎo)。

當(dāng)年，跑步并不像今天這樣流行，按照奈特的描述，出門(mén)跑幾公里會(huì)被人看作怪胎，而鍛煉身體、分泌內(nèi)啡肽、健康長(zhǎng)壽這些跑步的益處更是聞所未聞。正是在這樣的消費(fèi)環(huán)境下，奈特勇敢地將制作考究、價(jià)格低廉的運(yùn)動(dòng)鞋品牌鬼?；У搅嗣绹?guó)，并逐漸得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

打破陳規(guī)者，人恒敬之

奈特信奉的人生格言是：打破陳規(guī)者，人恒敬之。

這句話(huà)應(yīng)該被所有創(chuàng)業(yè)者視為信條。

奈特在代理鬼?；⑵放频倪^(guò)程中接連遭遇挫折，他毅然決定自創(chuàng)品牌，以一個(gè)“像是嗖的一聲在空氣中留下的痕跡”的LOGO開(kāi)始創(chuàng)立品牌，并以NIKE為品牌名稱(chēng)，這個(gè)形似大勾又像翅膀的圖案在半個(gè)世紀(jì)后已經(jīng)成為美國(guó)文化的符號(hào)。

菲爾·奈特于1972年正式推出耐克品牌。初創(chuàng)期的耐克進(jìn)入了已經(jīng)是一片紅海的美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中包括很多今天依然耳熟能詳?shù)钠放疲绫腭R、迪亞多納、威爾勝、斯伯丁、New Balance。

如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？唯一的答案就是創(chuàng)新。于是，人類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋史上最偉大的一次創(chuàng)新誕生了——?dú)鈮|鞋。

今天，我們對(duì)于穿著一雙全掌氣墊的耐克Air運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)習(xí)以為常；但在當(dāng)時(shí)，人們還無(wú)法想象“踩著空氣跑步”。然而在1977年，NASA前工程師弗蘭克·魯?shù)细淖兞诉@一切，他把空氣注射到跑鞋里……奈特憶及當(dāng)年的創(chuàng)舉時(shí)，依然無(wú)比自豪，他說(shuō)，自從19世紀(jì)鞋匠開(kāi)始分別打磨左右腳的鞋楦、橡膠公司開(kāi)始制作鞋底之后，鞋子就沒(méi)有什么大突破。時(shí)至今日，從未見(jiàn)過(guò)如此新穎和具有革命性的鞋子。

奈特能成功自創(chuàng)品牌也與他的創(chuàng)業(yè)合伙人有著密切關(guān)系。奈特親切地稱(chēng)呼他們?yōu)椤靶贰保褪悄切┤硇耐度肴ブ圃?、銷(xiāo)售、購(gòu)買(mǎi)或設(shè)計(jì)鞋子的人。

奈特一生致力于改進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋的穿著舒適度。普通人一天平均要走7 500步，一生要走2.74億步，相當(dāng)于赤道長(zhǎng)度的6倍。從這個(gè)角度上看，一雙舒適的運(yùn)動(dòng)鞋可以縮短世界的距離，運(yùn)動(dòng)鞋可以改變世界。所以，在鞋狗的眼中，改進(jìn)每個(gè)人與地球表面接觸的方式是一件如此美妙的事情。

更好的自己，更好的世界

耐克公司旗下第一位代言人、美國(guó)歷史上最著名的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員史蒂夫·普雷方丹在接受采訪時(shí)說(shuō)過(guò)一段備受奈特推崇的名言：

很多人都會(huì)遇到更有經(jīng)驗(yàn)的對(duì)手，也許我根本沒(méi)有可能贏。但是，如果我邁出腳步，鼓起勇氣，最后累暈，對(duì)手仍然打敗了我，只要我讓對(duì)手緊張起來(lái)，讓他竭盡全力才能贏我，那么這只證明當(dāng)天他的表現(xiàn)比我好。

普雷方丹之于耐克，就是宿命一般的存在。如今，在耐克遍布全球的所有辦公室里，電話(huà)號(hào)碼都是以6453結(jié)尾，因?yàn)樵谑謾C(jī)的九宮格鍵盤(pán)上，這4個(gè)數(shù)字可以拼出NIKE。更加不可思議的是，將這四個(gè)數(shù)字倒敘排列為3546，可以拼出普雷方丹在一英里賽跑中最好的成績(jī)，精確到0.1秒：3′5.46″。

通過(guò)這些渾然天成的巧合，也可以看出奈特先生的創(chuàng)業(yè)基因何其強(qiáng)大。所有的創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)在最大善意的包裹下將改變世界作為創(chuàng)業(yè)征途的終極目的地。

菲爾·奈特從一次環(huán)球之旅開(kāi)始，以他對(duì)體育瘋狂的熱愛(ài)為根源，用一雙雙更適合奔跑、更適合射門(mén)、更適合投籃、更適合揮拍、更適合達(dá)陣的運(yùn)動(dòng)鞋，改變了世界?，F(xiàn)如今，這家老牌的運(yùn)動(dòng)巨頭正在跳脫出傳統(tǒng)的服裝行業(yè)，轉(zhuǎn)型為一家以“運(yùn)動(dòng)概念”為內(nèi)核的科技公司。在2016年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜上，耐克名列第24位。相對(duì)于當(dāng)下眾多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的白手起家，能夠以革自己命的激進(jìn)方式完成的創(chuàng)新不是更值得敬佩嗎？這正是深深植根于耐克骨子里的勇氣和魄力使然。