周泉

（天水市博物館，甘肅天水 741000）

簡(jiǎn)論博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策

周泉

（天水市博物館，甘肅天水 741000）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了越來(lái)越多的關(guān)注，作為主要的知識(shí)傳播和文化服務(wù)單位，博物館文化產(chǎn)業(yè)的傳承和發(fā)展越來(lái)越被人們所重視?；诖?，本文對(duì)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行討論，并找出相應(yīng)的解決對(duì)策，以期促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

博物館；文化產(chǎn)業(yè)；文化傳承；文化發(fā)展

中國(guó)的博物館具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史，具備傳播文化信息、保管研究和展示文物、藝術(shù)品以及促進(jìn)各國(guó)之間文化交流的重大影響力。隨著時(shí)代的發(fā)展，新世紀(jì)對(duì)博物館的要求也不單單只是文化交流這么簡(jiǎn)單了。十七屆六中全會(huì)上，黨中央為我國(guó)博物館的發(fā)展指出了明確的方向和更高的要求，提出了“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的步伐，把文化產(chǎn)業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。這也就更加突出了博物館的深刻地位及影響力，目的在于讓我國(guó)博物館不斷進(jìn)行實(shí)踐探索和理論創(chuàng)新。

一、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀大致可以總結(jié)為以下三方面：其一，不同區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)在其區(qū)域經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念、相關(guān)政策和經(jīng)濟(jì)狀況等因素的影響下，出現(xiàn)了區(qū)域性的變化。我國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在東西部和東部的差距非常大，造成了東部和中西部發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，中西部的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值特別落后，而東部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值卻大約占到全國(guó)文化總產(chǎn)值的60%。其二，文化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式主要有三種：公司經(jīng)營(yíng)運(yùn)作式、內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理式和公司運(yùn)營(yíng)與內(nèi)部管理結(jié)合模式。例如在湖南省博物館就實(shí)施了公司經(jīng)營(yíng)與內(nèi)部管理結(jié)合的形式，公司通過(guò)經(jīng)營(yíng)的模式把產(chǎn)業(yè)和事業(yè)分開，在內(nèi)部管理式下創(chuàng)辦了文化產(chǎn)業(yè)中心，在這種公司經(jīng)營(yíng)和內(nèi)部管理相結(jié)合的模式下，公司在保護(hù)自己合法權(quán)益的同時(shí)取得了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其主要就是通過(guò)設(shè)計(jì)、復(fù)制高仿產(chǎn)品來(lái)申請(qǐng)專利。其三，文化產(chǎn)品的分類大致有場(chǎng)地租賃服務(wù)類、文化旅游紀(jì)念品類、高坊復(fù)制品類和圖書類。例如上海博物館就是經(jīng)歷了圖書—制作銷售高仿復(fù)制品—?jiǎng)?chuàng)辦餐廳和觀眾咖啡廳的過(guò)程。

二、博物館文化產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題

（一）經(jīng)營(yíng)管理模式和現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要不匹配

目前，我國(guó)的大部分博物館產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)由非獨(dú)立法人企業(yè)和內(nèi)設(shè)部門（經(jīng)營(yíng)部、開發(fā)部或者市場(chǎng)部）兩部分管理，在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過(guò)程中存在一定的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，但依然存在程序繁瑣、工作環(huán)節(jié)多的問(wèn)題，也在經(jīng)費(fèi)使用、人員配備、市場(chǎng)和產(chǎn)品開發(fā)等方面受到了限制?？傮w來(lái)說(shuō)，博物館文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和以行政體制替換市場(chǎng)機(jī)制的管理模式不匹配。

（二）發(fā)展動(dòng)力不足，投資方向單一

我國(guó)博物館之所以能夠運(yùn)行，大多數(shù)都是借助政府的撥款贊助。免費(fèi)開放之后，政府一直為博物館提供大量的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，缺少了社會(huì)資金的支持和介入，政府的補(bǔ)助使得博物館對(duì)文化市場(chǎng)的需求降低，養(yǎng)成了博物館依靠政策吃飯的毛病。即使政府的介入緩解了博物館文化產(chǎn)品研發(fā)存在的經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，但在博物館對(duì)人才、信息、技術(shù)、資金的配置方面不能很好的起到作用。文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力不夠強(qiáng)大，導(dǎo)致了我國(guó)博物館的文化產(chǎn)品發(fā)展不夠迅速。

（三）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作需要加強(qiáng)

目前，博物館負(fù)責(zé)管理人員對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)采取的保護(hù)措施力度不夠，從而導(dǎo)致個(gè)人和企業(yè)侵犯博物館權(quán)益事情的頻頻發(fā)生，博物館在文化產(chǎn)品利益受到傷害的時(shí)候也無(wú)法通過(guò)法律來(lái)合理保護(hù)自身權(quán)益。我國(guó)博物館存在大量的擁有原創(chuàng)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品，在文化資源轉(zhuǎn)變成文化產(chǎn)品后經(jīng)濟(jì)利益的分配問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬問(wèn)題等沒(méi)有及時(shí)得到解決的情況下，需要大力加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

（四）生產(chǎn)文化產(chǎn)品的過(guò)程中具有一定程度的盲目性

當(dāng)前，中國(guó)博物館文化市場(chǎng)出現(xiàn)了兩大問(wèn)題：無(wú)法滿足廣大消費(fèi)者的多樣化需求，大量的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)貿(mào)易銷售出路難。其主要原因?yàn)榇蠖鄶?shù)博物館缺少合理的營(yíng)銷手段和分析方式，不能主動(dòng)調(diào)查市場(chǎng)信息，也沒(méi)有樹立起以消費(fèi)者為中心的經(jīng)營(yíng)觀念，沒(méi)有生產(chǎn)出符合消費(fèi)者心理需求的產(chǎn)品。這就要求博物館善于分析研究消費(fèi)者的心理，努力生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，去贏得市場(chǎng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（五）產(chǎn)業(yè)體系不完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)總體規(guī)模較小，區(qū)域發(fā)展不均衡

對(duì)比于其他文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)在制定的管理機(jī)制下，博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)文化環(huán)境、地方政策、法律和所在區(qū)位的影響下，同一種類型博物館在經(jīng)營(yíng)收入方面出現(xiàn)了從十幾萬(wàn)元到幾千萬(wàn)元的巨大差距。與此同時(shí)，我國(guó)博物館在營(yíng)銷模式，產(chǎn)品線寬度、長(zhǎng)度，管理，研發(fā)等方面缺少研究和計(jì)劃，未能創(chuàng)建一個(gè)有效、規(guī)范且完整的體系。

三、發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)的主要對(duì)策

（一）加強(qiáng)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)渠道

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電子產(chǎn)品的出現(xiàn)為博物館文化產(chǎn)品的傳播提供了很多便利，為文化產(chǎn)品的發(fā)展提供了一個(gè)新的空間，使得產(chǎn)品展示空間小、觀眾流量不足、商品配送難、營(yíng)業(yè)時(shí)間約束等問(wèn)題都得到了很好的解決，也拓寬了博物館文化產(chǎn)業(yè)的影響力。同時(shí)，網(wǎng)上銀行、物流配送等服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。

（二）注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與運(yùn)用

其一，注重注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)、保護(hù)和利用。注冊(cè)商標(biāo)是一種最后集中展現(xiàn)于市場(chǎng)占有份額的財(cái)產(chǎn)利益，具備獨(dú)立性價(jià)值。一般情況下，若博物館主動(dòng)放棄注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值，就會(huì)造成盜版產(chǎn)品分割博物館利益、大量博物館文化產(chǎn)品難以進(jìn)入市場(chǎng)情況的出現(xiàn)，博物館也無(wú)法對(duì)自己產(chǎn)品商標(biāo)被盜用的情形進(jìn)行追究賠償。

其二，申請(qǐng)、保護(hù)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和相關(guān)的制作工藝專利。在旅游過(guò)程中，會(huì)見(jiàn)到很多和文物藏品外形相似的紀(jì)念品，這些紀(jì)念品都是對(duì)原版的重新加工和再設(shè)計(jì)制作，其制作工藝流程也是偷竊于專業(yè)研究人員的成果。如果文物藏品不申請(qǐng)保護(hù)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和制作工藝專利，一旦被高仿制作就會(huì)造成不可彌補(bǔ)的損失。

其三，加強(qiáng)保護(hù)著作權(quán)。博物館的工作人員經(jīng)過(guò)不斷的努力研究和分析，在古代文學(xué)、藝術(shù)、音樂(lè)、風(fēng)俗、文物保護(hù)技術(shù)等方面成果累累，正是由于這些不可多得的成就來(lái)之不易，所以要加強(qiáng)產(chǎn)品的著作權(quán)，保證發(fā)明人的合法權(quán)益不得到侵害。

（三）積極投入人文旅游線路建設(shè)

博物館文化產(chǎn)業(yè)要想迅速發(fā)展，擴(kuò)大社會(huì)影響力，就要善于發(fā)揮其自身的科研和資源優(yōu)勢(shì)，努力促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品提供者向開發(fā)者轉(zhuǎn)化，要通過(guò)博物館與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門合作，并且以向產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展的方式增加博物館在文化產(chǎn)業(yè)中的地位。

時(shí)代文化特征的關(guān)鍵性代表就是文物，人文旅游的主要內(nèi)容也是文物。要想博物館文化產(chǎn)業(yè)繁榮，最有效、最方便的措施就是與旅游部門合作發(fā)展，積極投入到人文旅游線路的建設(shè)中。其具體的實(shí)施方法是：維護(hù)好文化旅游線路和文物資源之間的關(guān)系，全方位的滿足旅游者的精神文化需求；理論聯(lián)系實(shí)際，從現(xiàn)實(shí)生活入手，研究出符合旅游市場(chǎng)需求的產(chǎn)品；在軟件方面努力鉆研，提高整體形象和服務(wù)質(zhì)量；提高硬件檔次，建設(shè)好公共服務(wù)設(shè)施。這樣一來(lái)，在文化傳播和交流中，博物館可以為旅游部門提供良好的文化資源，旅游部門可以對(duì)博物館文化進(jìn)行宣傳，最終達(dá)到共贏的目的。

（四）引進(jìn)企業(yè)化運(yùn)作模式，整合內(nèi)外部資源

為了強(qiáng)化博物館文化產(chǎn)業(yè)，必須要引進(jìn)適合的文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式。同時(shí)，也應(yīng)該整合內(nèi)外部資源，最高效的方案就是以公司企業(yè)為主要形式的現(xiàn)代公司制組織形式。

文化企業(yè)的內(nèi)外部資源相結(jié)合，對(duì)外能借助文化企業(yè)把金融結(jié)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)組織、行業(yè)內(nèi)相關(guān)組織等中介機(jī)構(gòu)之間的緊密程度進(jìn)行整合；對(duì)內(nèi)按照效率與效益雙贏的原則可以迅速推進(jìn)博物館的工作。內(nèi)外部資源整合有三大好處：第一，公共產(chǎn)品數(shù)量增多的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)所獲取的資源同樣也增多；第二，通過(guò)文化企業(yè)的形式把具備原創(chuàng)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕唐?，其價(jià)值會(huì)得到增值；第三，管理成本會(huì)降低，國(guó)家投入到博物館的經(jīng)費(fèi)可以得到有效利用。

（五）不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，重點(diǎn)突出文化產(chǎn)品的地域性與代表性

博物館文化產(chǎn)業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新，在不斷的創(chuàng)新中才能夠體現(xiàn)出文化產(chǎn)品的地域性和代表性。不同的消費(fèi)者具有不同的消費(fèi)需求和追求利益，其購(gòu)買紀(jì)念品的主要目的也不同，有人為了投資，有人為了贈(zèng)送他人，也有人是為了欣賞和收藏。總而言之，人們購(gòu)買的紀(jì)念品都是具有符號(hào)、象征價(jià)值的，具備地域性和代表性。文化產(chǎn)品一般分為享樂(lè)性和功能性產(chǎn)品，只要滿足了消費(fèi)者的這種需求，就會(huì)激發(fā)他們購(gòu)買的欲望。

四、結(jié)語(yǔ)

博物館作為精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)部門，已經(jīng)逐步從文化產(chǎn)業(yè)的邊緣位置轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)業(yè)的核心位置。目前，作為主要的知識(shí)傳播和文化服務(wù)的單位，博物館文化產(chǎn)業(yè)的傳承和發(fā)展越來(lái)越被人們所重視。

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