第六節(jié)價格特征分析

成本壓力增大是2014年國內(nèi)各行業(yè)普遍感受到的一個問題，中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)同樣也受到成本壓力的困擾。一般而言，成本壓力增大可以通過產(chǎn)品漲價，向下游消費者轉(zhuǎn)移來化解。但是，近年來中央空調(diào)市場競爭激烈，尤其是市場的透明度增加，簡單的把漲價壓力轉(zhuǎn)移到用戶的難度增加。

2014年以來成本壓力增加主要來自于以下幾個方面：

（1）人力資源成本上升。中央空調(diào)是一個人員技術(shù)相對要求比較高的行業(yè)，而且制造企業(yè)相對集中在沿海經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)。2014年以來，生活成本大幅度提高，使得用人成本“水漲船高”。同時，政府加大了對社會保障的監(jiān)督管理，除了支付員工工資以外，其他的社會保障性費用也相應(yīng)增加。另外，全球經(jīng)濟的普遍復(fù)蘇造成了各行各業(yè)都處于景氣度較高的態(tài)勢，或多或少導(dǎo)致了用工的緊缺。一系列因素造成企業(yè)綜合用工成本普遍提升，增加了今后企業(yè)運營管理的難度。

（2）營銷成本逐漸加大。以往中央空調(diào)是一個供需相對平衡的市場，隨著不斷有企業(yè)品牌進入淘金，使得市場競爭日趨加劇，營銷成本也隨之大幅度上升。

（3）市場供給快于實際需求增長，競爭不斷加劇，推動中央空調(diào)價格持續(xù)走低?，F(xiàn)階段供求關(guān)系仍是決定中央空調(diào)價格的最主要因素，供給寬松是近年我國中央空調(diào)市場的主要特征。從市場發(fā)展角度看，任何一個持續(xù)快速發(fā)展的成熟市場，都會伴有適度的產(chǎn)能過剩，通過市場充分競爭優(yōu)勝劣汰，從而保持市場發(fā)展活力。當(dāng)前國內(nèi)產(chǎn)銷比值較低，基本在合理的可控范疇之內(nèi)。

（4）居民收入大幅增長，購買支付能力轉(zhuǎn)強，需求的有效釋放對中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和保持中央空調(diào)穩(wěn)中有降發(fā)揮了重要基礎(chǔ)性作用。隨著國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展，工業(yè)化與城市化進程穩(wěn)步推進，城鄉(xiāng)居民生活水平大幅提升，推動了消費結(jié)構(gòu)升級。