藝術品市場真正的需求何在

從 2011年中國藝術品市場巔峰至今，市場整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，即便偶有精品出現(xiàn)，即便人們將目光更多地轉(zhuǎn)向周邊市場，但國內(nèi)藝術品成交并未再現(xiàn)前幾年的旺盛，成交總量、成交總額與平均成交價格，均未大幅提振。

2015年的藝術品市場中，潘天壽《鷹石山花圖》拍出2.79億元、李可染《萬山紅遍》拍出1.84億元高價，一度讓人有“V形反轉(zhuǎn)”的錯覺，同時也有很多中小拍賣行做不下去，轉(zhuǎn)行、歇業(yè)。業(yè)內(nèi)人士依舊感覺：中國藝術品市場在經(jīng)歷 “底部盤整”。根據(jù)雅昌發(fā)布的《2015年秋拍中國藝術品拍賣市場調(diào)查報告》，2015年中國藝術品拍賣市場成交總額為506億元，比2014年縮水 20%，其中下半年成交總額為257億元，比2014年減少19.1%。盡管2015年度對于大多數(shù)中國藝術品拍賣機構而言，是持續(xù)艱難的一年，但拍賣市場規(guī)模在連續(xù)下跌后基本維持在大漲前2010年的水平。

健康的藝術品市場，需要市場平臺、供給者、消費者良性互動，任何一方的不足都會成為制約整個市場發(fā)展的短板。藝術品市場不同于其他商品市場，二級市場的份額往往比一級市場更為重要，二級市場是消費者之間的對話，消費者的素養(yǎng)決定了市場熱度。二級市場的長期健康穩(wěn)定，需要投資者對藝術品抱有長期、穩(wěn)定的投資、購買需求，也需要藝術品保持穩(wěn)定流動性。

凱恩斯曾提出貨幣的三種需求動機理論：交易動機、謹慎動機、投機動機。前兩者是收入的增函數(shù)，隨著總收入增長，人們對貨幣需求的交易動機、謹慎動機就會呈現(xiàn)相應擴大；投機動機為利率的減函數(shù)，人們對貨幣需求的投機動機，會因利率升高而降低，因利率降低而走高。我們不妨將這一理論引入到藝術品市場之中，如果將藝術品看作廣義金融資產(chǎn)，將貨幣范疇利率概念看作藝術品價格。凱恩斯貨幣需求理論也可借用來探究藝術品市場需求。

交易動機，在藝術品市場中體現(xiàn)為人們對藝術品的購買欲望和交換欲望。

謹慎動機，體現(xiàn)為人們對藝術品長期投資的需求。

投機動機，表現(xiàn)為人們利用藝術品進行短期炒作、謀求價差的需求。

前兩者同樣是收入的增函數(shù)，隨著收入的增加，需求遞增，人們對藝術品購買意愿與投資意愿也會隨之增高。高速發(fā)展的中國，總收入不斷增長，成為助推交易動機與謹慎動機的重要動力。在成熟的市場環(huán)境中，藝術品可以成為穩(wěn)定、健康、流動性強的金融資產(chǎn)。人們可以利用藝術品進行保值增值的投資，從一定層面上起到貨幣資產(chǎn)的作用。在有資金流轉(zhuǎn)需求的時候，將藝術品轉(zhuǎn)變?yōu)樨泿刨Y產(chǎn)，從而在市場中體現(xiàn)出相應的價值。

投機動機，是利率的減函數(shù)，利率可看作貨幣的價格，而成交價就是藝術品的價格，所以在此可理解為投機動機是藝術品價格的減函數(shù)。藝術品價格的高企，影響人們投機需求，價格越高，人們的購買意愿越小，藝術品的流動性越弱，同時，這種動機會產(chǎn)生時滯。前幾年市場的火爆，一定層面上也助推了藏品價格的飆升，隨著價格增長，近幾年投機動機逐步降低也就在情理之中。這幾年的冷靜，或許在一定層面上就是前幾年暴漲后的必然反應。

那么，藝術品的真正需求在哪里呢？

在三種動機的疊加效應下，隨著一定經(jīng)濟數(shù)據(jù)的變化，人們對藝術品需求的動機隨之不斷變化。但藝術品畢竟不是貨幣，其最原始的屬性源自人們審美的需求。人們對美的追求，難以用經(jīng)濟數(shù)據(jù)表現(xiàn)，但恰恰是這種需求，卻在凱恩斯三個動機的背后，掌握著藝術品需求的增長與衰減。針對國民藝術素養(yǎng)的提升，政策和市場層面已經(jīng)在進行摸索推進。

今年兩會期間，就有代表提出加強美術教育，提高國民藝術素養(yǎng)的提案，雖然提案針對的是全民素質(zhì)的提升，但對藝術品市場的長期持續(xù)穩(wěn)定，也將起到重要作用。全國政協(xié)常委、中國書法家協(xié)會主席蘇士澍提出，文化建設是中國改革與發(fā)展的重要方面，繼承與弘揚中國書法藝術是文化建設的重要內(nèi)涵，中小學生書法修養(yǎng)在文化素質(zhì)教育中不可或缺。他在提案中建議，在中小學“課程設置方案”中的“藝術學科”加入“書法”學科；全國政協(xié)委員、江蘇省政協(xié)副主席、南京師范大學副校長朱曉進提出，藝術教育依然存在問題，需要在推進藝術教育向縱深發(fā)展中給予充分重視。他說，加強對社會藝術機構的監(jiān)管非常必要：一方面是加強對社會藝術教育市場的監(jiān)管，按依法辦學許可、辦學條件、學校管理、辦學成果等多方面進行考核，嚴格審核考級機構資質(zhì)，提高行業(yè)整體素質(zhì)。另一方面加強師資認定，由官方或半官方的行業(yè)協(xié)會、社會團體對社會教育機構進行師資認證，逐步在社會教育機構全行業(yè)推行師資認定制度。

從近年的一些市場現(xiàn)象中，我們也不難看出拍賣公司有意在對消費者進行潛移默化的審美教育，通過提高消費者的藝術素養(yǎng)與審美水平，在三個動機背后，助推消費者的購買意愿，促進著市場發(fā)展。2016年嘉德春拍特設花香供佛環(huán)節(jié)，發(fā)掘古代瓷器的插花功用，在探究插花藝術的同時助推瓷器藝術品的推廣。在國民藝術素養(yǎng)提升的同時，三種動機會愈加凸顯，從而促進藝術品市場健康平穩(wěn)。

三種動機直接影響商品流動性，而人們的審美需求與藝術素養(yǎng)又在背后推動著人們對藝術品的需求動機。待到公民藝術素養(yǎng)提高，人們的審美需求不斷增加之時，市場的回暖還會遠嗎？

（文章來源：藝術中國）