文/馬 珂

從傳播到流行從流行到接受——評(píng)《中國當(dāng)代流行音樂的傳播與接受研究》

文/馬 珂

流行音樂的傳播是傳播活動(dòng)的重要部分，在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾慕巧?。在新媒體環(huán)境下，由于媒介技術(shù)和社會(huì)變遷的加速，流行音樂的傳播和接受也和以往有所不同。如何認(rèn)識(shí)當(dāng)代流行音樂的傳播以及受眾接受模式的變化成為研究者需要關(guān)注的問題，對(duì)此，由張錦華等編著、中國傳媒大學(xué)出版社2016年出版的《中國當(dāng)代流行音樂的傳播與接受研究》一書，從流行音樂傳播與媒介技術(shù)和社會(huì)變遷的角度進(jìn)行了分析，主要涉及中國當(dāng)代流行音樂傳播的歷史足跡、傳播媒介及其效應(yīng)、接受模式與審美范式、流行音樂的傳媒文化審視和當(dāng)代流行音樂與社會(huì)影響等幾個(gè)方面。

該書開篇根據(jù)流行音樂的發(fā)展?fàn)顩r將中國當(dāng)代流行音樂傳播的歷史足跡劃分為四個(gè)階段：1997—1985年復(fù)蘇與開拓階段、1986—1990年成長與調(diào)整階段、1991—2000年成熟與繁榮階段以及2001—2009年多元并進(jìn)的新格局階段。作者通過這四個(gè)階段對(duì)當(dāng)代流行音樂的傳播狀況和發(fā)展情況進(jìn)行了介紹，使讀者對(duì)中國當(dāng)代流行音樂的傳播歷史有了基本的了解，為后文的深入敘述做了鋪墊。在中國當(dāng)代流行音樂的受眾理論研究中，音樂受眾隨著大眾媒介的發(fā)展而發(fā)生變化。在傳統(tǒng)媒介和新媒介的共同作用下，中國當(dāng)代流行音樂的受眾呈現(xiàn)出一些新奇的特點(diǎn)，即受眾群體不斷分化、受眾愈加難以感知和控制、受眾接觸流行音樂的時(shí)間不斷增長以及受眾的年齡跨度不斷增加。

該書從流行音樂的接受心理、接受模式、審美范式方面論述了中國當(dāng)代流行音樂的接受模式；從當(dāng)代流行音樂的生產(chǎn)與營銷、傳播媒介及其傳播效應(yīng)方面討論了當(dāng)代流行音樂的傳播效果；指出影響流行音樂傳播的因素主要有階級(jí)利益、媒介技術(shù)、傳播渠道和外部環(huán)境以及人們的審美價(jià)值觀等。在音樂受眾接受上，該書指出，受眾在流行音樂的傳播中居于最重要的地位，流行音樂只有博得受眾的青睞和喜愛，才能在獲得廣泛傳播的同時(shí)賺取商業(yè)利潤。為此，必須把握大部分受眾的喜好和口味，以便生產(chǎn)出受眾認(rèn)可的流行音樂作品。隨著政治、經(jīng)濟(jì)和文化的變遷，受眾對(duì)流行音樂的審美也在發(fā)生著變化，但無一例外，每個(gè)時(shí)期深受喜愛且廣為傳唱的流行音樂作品都具有共同點(diǎn)：契合當(dāng)時(shí)大部分受眾審美范式和行事規(guī)則且對(duì)社會(huì)具有真實(shí)寫照作用。在流行音樂的傳播過程中，可以通過電視媒介、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行傳播，受眾也通過相同的媒介接受流行音樂。

該書從音樂消費(fèi)與娛樂主義、科技主導(dǎo)下的現(xiàn)代性以及音樂觀念與音樂生活三方面探討了當(dāng)代流行音樂與社會(huì)影響之間的互動(dòng)。在流行音樂的傳播中，“粉絲”具有群體性、主動(dòng)參與性和一定的辨識(shí)力，是受眾中最具特點(diǎn)的一個(gè)群體，他們既是媒介技術(shù)和音樂傳播的產(chǎn)物，也是音樂的消費(fèi)者和生產(chǎn)者。在不同消費(fèi)主義的帶領(lǐng)下，衍生出了不同的音樂消費(fèi)方式，也會(huì)對(duì)音樂的消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。在傳播過程中，隨著科技的發(fā)展，媒介技術(shù)也獲得了一定的發(fā)展。以科技為主導(dǎo)的現(xiàn)代化傳播方式和接受方式不再局限于印刷技術(shù)，而是擴(kuò)展到廣播、電影和電視等大眾媒體。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)以及基于數(shù)字技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒介的誕生和發(fā)展，更是大大拓寬了音樂傳播/接受的途徑。社會(huì)價(jià)值觀念和生活方式、生活水平的變化都會(huì)影響流行音樂在受眾中的傳播。為此，音樂生產(chǎn)商要想生產(chǎn)出深受受眾喜愛的作品就必須把握好當(dāng)時(shí)的社會(huì)價(jià)值觀念、生活方式和生活水平。

書名：中國當(dāng)代流行音樂的傳播與接受研究作者：張錦華等出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2016年3月1日定價(jià)：52.00元

作者系長春師范大學(xué)音樂學(xué)院教師