文/郭世俊

從《財(cái)經(jīng)郎眼》看財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

文/郭世俊

財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目是邀請(qǐng)有影響力的經(jīng)濟(jì)人物或成功人士作為訪談對(duì)象，就近期發(fā)生的經(jīng)濟(jì)事件、熱點(diǎn)、市場(chǎng)的變動(dòng)或政策的發(fā)布進(jìn)行評(píng)價(jià)的一種節(jié)目類別。這類節(jié)目盡量回避一些專業(yè)性強(qiáng)的話題，多選取與老百姓日常生活息息相關(guān)的話題進(jìn)行探討分析，為受眾日常生活提供建議?！敦?cái)經(jīng)郎眼》是該類節(jié)目中的典型代表，由廣東衛(wèi)視和上海極視文化傳播公司聯(lián)合打造，王牧笛為主持人，郎咸平任固定嘉賓主席，節(jié)目邀請(qǐng)?jiān)S多財(cái)經(jīng)媒體人、專家、教授以及知名企業(yè)家擔(dān)任嘉賓。《財(cái)經(jīng)郎眼》別具一格的節(jié)目形式和內(nèi)容，使其在眾多同類節(jié)目中脫穎而出。

科學(xué)的節(jié)目定位

財(cái)經(jīng)節(jié)目定位應(yīng)立足于財(cái)經(jīng)話題。無(wú)論是嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)新聞資訊還是較為輕松的財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目，都應(yīng)從財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)話題著眼?！敦?cái)經(jīng)郎眼》力圖做大眾化的財(cái)經(jīng)節(jié)目，避免艱澀難懂的經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)，對(duì)近期所發(fā)生的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行平民化的解讀和分析，有獨(dú)特的觀點(diǎn)，符合財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目科學(xué)定位的要求。

同時(shí)，財(cái)經(jīng)節(jié)目的目標(biāo)受眾也應(yīng)該清晰。財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目受眾群體是對(duì)財(cái)經(jīng)信息有需求的普通百姓，他們的專業(yè)素養(yǎng)不同，但都迫切希望從較為輕松的財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目中獲取一定的專業(yè)知識(shí)為其生活或投資提供參考?！敦?cái)經(jīng)郎眼》在受眾方面覆蓋面廣泛，滿足了不同層次受眾的信息需求。例如，第一部分“笛一聲”針對(duì)普通受眾，內(nèi)容和形式都較為輕松，使受眾在輕松愉悅的氛圍中了解簡(jiǎn)單的財(cái)經(jīng)知識(shí)。第二部分“良計(jì)來(lái)了”則是針對(duì)有一定專業(yè)知識(shí)的受眾，他們可以依據(jù)郎教授的言論對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)進(jìn)行解讀，了解當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和變化，可以為其生活和投資活動(dòng)提供一定的參考。第三部分“三見客”對(duì)受眾的專業(yè)素養(yǎng)要求較高，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變幻莫測(cè)，各專家學(xué)者對(duì)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷和解讀不同，這就需要受眾有一定的識(shí)別和判斷能力，取長(zhǎng)補(bǔ)短，將專家學(xué)者的見解和自己的理解相結(jié)合，對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)做出分析和判斷。

注重節(jié)目的時(shí)效性和新穎性

受眾觀看財(cái)經(jīng)類節(jié)目，是希望獲得及時(shí)、權(quán)威的信息，或者希望通過(guò)該渠道了解當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，作為財(cái)經(jīng)類節(jié)目，其話題也應(yīng)隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷變化，注重時(shí)效性。《財(cái)經(jīng)郎眼》每周播放一次，其話題往往都是本周或者上周的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或事件，具有較高的時(shí)效性，并能夠?qū)κ鼙娚踔羾?guó)家產(chǎn)生有利的影響。例如，2015年12月14日的《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目話題是上周發(fā)生的扎克伯格裸捐，而網(wǎng)上輿論和媒體普遍質(zhì)疑中國(guó)企業(yè)不關(guān)注慈善事業(yè)的事件，具有較高的時(shí)效性。節(jié)目對(duì)中美兩國(guó)社會(huì)背景及美國(guó)慈善事業(yè)進(jìn)行了分析，對(duì)該問(wèn)題做出了正面的回應(yīng)，解答了百姓的疑惑，積極引導(dǎo)了輿論。

由于財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，注重節(jié)目選題的新穎性是吸引受眾的關(guān)鍵。特別是規(guī)模較小或者名氣較小的頻道或節(jié)目，如果不注重節(jié)目的創(chuàng)新，就難以獲得受眾關(guān)注。

選題內(nèi)容泛財(cái)經(jīng)化

財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目要以財(cái)經(jīng)類話題為立足點(diǎn)，既要關(guān)注百姓生活，又不能過(guò)于娛樂(lè)化，內(nèi)容的泛財(cái)經(jīng)化就成為首選。所謂泛財(cái)經(jīng)化，是指將非財(cái)經(jīng)問(wèn)題納入選題范圍，從財(cái)經(jīng)的角度切入去進(jìn)行分析，既保持財(cái)經(jīng)節(jié)目的專業(yè)性，同時(shí)滿足受眾對(duì)與日常生活相關(guān)信息的需求。以《財(cái)經(jīng)郎眼》為例，2016年5月9日的《財(cái)經(jīng)郎眼》主要話題是“油價(jià)”，成品油價(jià)格跌跌漲漲，與百姓生活息息相關(guān)，一直是百姓關(guān)心的事情。2015年11月30日的節(jié)目主要話題是“房?jī)r(jià)”?！胺?jī)r(jià)”是一個(gè)有著中國(guó)特色的話題，自古以來(lái)，衣食住行為中國(guó)人衡量生活品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)之一，房?jī)r(jià)關(guān)乎“住”的問(wèn)題，切切實(shí)實(shí)關(guān)系到百姓的生活質(zhì)量，也就自然而然為百姓廣泛關(guān)注。而房?jī)r(jià)主要受市場(chǎng)及國(guó)家宏觀調(diào)控和政策影響，是涉及財(cái)經(jīng)知識(shí)的地方。所以，“油價(jià)”“房?jī)r(jià)”這些既涉及經(jīng)濟(jì)又關(guān)乎民生的話題就是泛財(cái)經(jīng)化的話題。

重視場(chǎng)內(nèi)外受眾的作用

一檔成功的電視欄目，不僅需要有節(jié)目主持人與嘉賓的參與，還需要滿足受眾的需求，在節(jié)目選題、錄制、播出效果方面跟受眾及時(shí)互動(dòng)，引導(dǎo)受眾有效參與到節(jié)目中去，這對(duì)擴(kuò)大節(jié)目影響力，提升節(jié)目的品質(zhì)和提高收視率有很大幫助。《財(cái)經(jīng)郎眼》在錄制過(guò)程中就會(huì)通過(guò)微博、微信等公眾平臺(tái)吸收?qǐng)鐾馐鼙姷囊庖?，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把受眾的問(wèn)題納入到節(jié)目中。例如，2016年7月4號(hào)@財(cái)經(jīng)郎眼的一條微博∶“看了七年@財(cái)經(jīng)郎眼，是不是早不能滿足外場(chǎng)圍觀？現(xiàn)在起，根據(jù)定期公布的擬錄制話題，私信提出你的高水平問(wèn)題，如果被貌貌點(diǎn)名，郎教授和嘉賓會(huì)在節(jié)目中解答?！庇秩纾?dāng)節(jié)目談到“房?jī)r(jià)”這個(gè)話題，就可以跟受眾溝通，了解受眾的需求，調(diào)整話題的走向，是詳細(xì)談房?jī)r(jià)走高的原因還是談房?jī)r(jià)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于受眾反映的問(wèn)題尚無(wú)法在節(jié)目中解決的，可以通過(guò)微博、微信平臺(tái)或者其他公眾賬號(hào)在節(jié)目結(jié)束后進(jìn)行回應(yīng)，這樣就能更加貼合廣大受眾的需求，為受眾所接受和歡迎。

合理選擇嘉賓

嘉賓的選擇對(duì)于財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目十分重要，財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目注重信息的權(quán)威性，如果嘉賓是在行業(yè)中有較高威望的專家學(xué)者，那么節(jié)目?jī)?nèi)容就容易為受眾所接受?！敦?cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目由著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家“郎旋風(fēng)”郎咸平教授擔(dān)任固定嘉賓主席，是該節(jié)目的一大特色。郎咸平教授在業(yè)界有很高的聲望，在普通百姓中也有很高的知名度，有一定的受眾基礎(chǔ)，他語(yǔ)言犀利又不失風(fēng)趣，而且在參與《財(cái)經(jīng)郎眼》之前就有做電視節(jié)目的基礎(chǔ)。另外，該節(jié)目還邀請(qǐng)像復(fù)旦大學(xué)國(guó)際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院博士、副教授蔣昌建先生，知名評(píng)論人、電視策劃人、財(cái)經(jīng)專欄作家石述思先生，知名財(cái)經(jīng)媒體人、南方日?qǐng)?bào)資深編輯李銀女士等財(cái)經(jīng)界專業(yè)人物擔(dān)任嘉賓，他們的言論和觀點(diǎn)比較貼合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，分析預(yù)測(cè)也是建立在一定調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，給受眾提供多方位多角度的見解和思路，受眾接受度普遍較高。

表現(xiàn)形式多元化

財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目一般都在演播室完成，節(jié)目形式比較單調(diào)，對(duì)普通受眾吸引力不大。但是隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到廣播電視媒體當(dāng)中，這就為當(dāng)前財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目增添表現(xiàn)形式提供了可能?！敦?cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目中，機(jī)器人“小郎”在節(jié)目開場(chǎng)的出現(xiàn)給人耳目一新的感覺(jué)，既營(yíng)造了輕松的節(jié)目氛圍，又提升了整個(gè)節(jié)目的科技感。節(jié)目中3D光影效果應(yīng)用廣泛，無(wú)論是配合主持人王牧笛調(diào)侃內(nèi)容的動(dòng)畫，還是郎咸平教授對(duì)于經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的演示，都通過(guò)3D光影效果展現(xiàn)在受眾面前，直觀且清晰明了，易于為受眾接受。

作者單位南陽(yáng)師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院