亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        文學(xué)類微信公眾號(hào)的傳播策略

        2016-11-21 02:09:01崔曉艾
        傳媒 2016年16期
        關(guān)鍵詞:文學(xué)類讀詩(shī)公眾

        文/崔曉艾

        文學(xué)類微信公眾號(hào)的傳播策略

        文/崔曉艾

        隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),信息傳播方式發(fā)生了巨大的變化。文學(xué)在新媒體語(yǔ)境下遭遇了空前的挑戰(zhàn)。一方面是新媒體的主要代表——網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體的海量信息使人們的審美娛樂(lè)選擇空前豐富,另一方面,消費(fèi)主義文化背景下快餐文化的盛行,網(wǎng)絡(luò)媒體提供的碎片化淺閱讀代替了深閱讀,正如《收獲》雜志的主編所言,“文學(xué)邊緣化與文化斷層的存在,成為橫亙?cè)谖覀兠媲暗膰?yán)峻考驗(yàn)”。這兩方面的原因使傳統(tǒng)意義上的純文學(xué)傳播日益式微。

        移動(dòng)媒體是當(dāng)下最重要的新媒體載體之一,如何借助新媒體使文學(xué)得以傳播發(fā)展是廣泛關(guān)注的問(wèn)題,文學(xué)類微信公眾號(hào)的出現(xiàn)及廣泛傳播便是積極有益的嘗試,且成就斐然。目前,擁有廣泛傳播力和可觀訂閱量的文學(xué)類微信公眾號(hào)有:作家六六等以作家個(gè)人名義創(chuàng)立的公眾號(hào);由個(gè)別作家創(chuàng)立的、利用作家群運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào),如“小眾”等;由文學(xué)期刊創(chuàng)立的公眾號(hào),如《收獲》等;閱讀類的公眾號(hào),如“為你讀詩(shī)”等。這些公眾號(hào)利用新媒體平臺(tái)傳播文學(xué),取得了較好的傳播效果。

        以鮮明的傳播宗旨精準(zhǔn)定位受眾群體

        微信公眾號(hào)必須明確自己的傳播對(duì)象,才能量身打造服務(wù)產(chǎn)品,才能獲得受眾的注意力,實(shí)現(xiàn)公信力和影響力,因此文學(xué)類微信公眾號(hào)都有自己明確的核心宗旨。如公眾號(hào)“小眾”,于2014年5月8日由山西作家玄武發(fā)起,一批作家義務(wù)運(yùn)營(yíng),在短短兩年多的時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅速,獲得了公眾廣泛關(guān)注,其宗旨是記錄“正在發(fā)生的當(dāng)代文學(xué)及其他。略偏重散文。以文字或別的,創(chuàng)造、推廣美好的事物和美好的生活方式”。公眾號(hào)“為你讀詩(shī)”于2013年6月1日由尚客私享家推出,創(chuàng)始人及聯(lián)合發(fā)起人都是海內(nèi)外知名人士,其宗旨是“推動(dòng)詩(shī)歌成為當(dāng)代中國(guó)人的日常生活方式,倡導(dǎo)詩(shī)意生活”。公眾號(hào)“讀首詩(shī)再睡覺(jué)”,是2013年3月11日由騰訊微博創(chuàng)辦的文學(xué)類公眾號(hào),其宗旨為“以詩(shī)歌分享為主旨的文藝團(tuán)體”。以上三個(gè)文學(xué)類微信公眾號(hào)的宗旨、愿景都是希望文學(xué)的精神氣質(zhì)能夠改變受眾的日常生活,使平庸的日常生活詩(shī)意化,致力于對(duì)純文學(xué)及其精神的傳播。

        總體來(lái)看,三者設(shè)定的受眾群體均為文藝愛(ài)好者,但其細(xì)微處卻有較大的區(qū)別,正如玄武所說(shuō),“文學(xué)的核心內(nèi)容必然是小眾的。因?yàn)樾”?,才更需要在茫茫人海中尋找真正的讀者”。所以,本著秉持“小者恒小,眾者愈眾”的純文學(xué)傳播初衷,“小眾”吸引的受眾群體較多是從事文學(xué)或與文學(xué)的相關(guān)人員,據(jù)統(tǒng)計(jì),全國(guó)各地知名作家的訂閱數(shù)量已達(dá)3000多人?!盀槟阕x詩(shī)”和“讀首詩(shī)再睡覺(jué)”則更傾向于通過(guò)追求“心靈共鳴”,使該公眾號(hào)具有“面向大眾的屬性,受眾可以超越年齡、職業(yè)和受教育程度等界限”。因此,“小眾”的受眾群體為小眾,“為你讀詩(shī)”和“讀首詩(shī)再睡覺(jué)”的群體為大眾,兩類微信公眾號(hào)秉持核心宗旨經(jīng)營(yíng)自己的微信平臺(tái),牢牢地吸聚了特定的受眾群體。

        以豐富的傳播內(nèi)容吸聚受眾群體

        傳播宗旨對(duì)一個(gè)文學(xué)類微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)只是美好的愿景,傳播內(nèi)容則是吸引受眾的法寶。因此,優(yōu)秀的文學(xué)類微信公眾號(hào)都在努力豐富自己的傳播內(nèi)容,以吸引受眾,同時(shí),致力于把受眾從碎片化的淺閱讀帶入深層次的閱讀中,以提升文學(xué)傳播品位,更有效地實(shí)現(xiàn)文學(xué)精神氣質(zhì)的傳播。

        “小眾”的微信訂閱號(hào)形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單,更新速度和文章數(shù)量并不占優(yōu)勢(shì),但所收錄文章皆為佳作,而且為了防止出現(xiàn)審美趣味的偏差,“小眾”開(kāi)展了獨(dú)具特色的文學(xué)接龍專題活動(dòng),如詩(shī)人薦詩(shī)接龍,小說(shuō)家薦小說(shuō)接龍等。由作家主持人推薦某位作家的佳作,這位被點(diǎn)名的作家再推薦下一期的佳作及主持人,這種接龍方式一方面調(diào)動(dòng)了精品作家參與的積極性,而且也避免了審美趣味的單一性,可以適合更多受眾的欣賞口味,使作家知名度被提升的同時(shí),“小眾”微信公眾號(hào)的傳播范圍也在擴(kuò)大?!靶”姟钡膭?chuàng)辦者玄武認(rèn)為:“微信時(shí)代文學(xué)和傳統(tǒng)紙媒的區(qū)別,就是微信公眾號(hào)中的文學(xué)內(nèi)容更以內(nèi)容為王?!睘榱藢で蟾暗筱@”的內(nèi)容,“小眾”除了追求作家原創(chuàng),強(qiáng)調(diào)真實(shí)性之外,還提出“微散文”寫作理念,不僅使內(nèi)容更精煉自由,而且可以適應(yīng)手機(jī)微信平臺(tái)的閱讀特點(diǎn);同時(shí),還設(shè)計(jì)“作家新聞”的寫作理念,讓作家以準(zhǔn)確性真實(shí)性的眼光審視生活事件,積極反省,發(fā)言為文,以社會(huì)參與者的姿態(tài)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,恢復(fù)文學(xué)精神的正氣,引導(dǎo)受眾的審美品位。

        “為你讀詩(shī)”和“讀首詩(shī)再睡覺(jué)”在設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容時(shí)注重把受眾從淺閱讀帶入深閱讀。不僅在詩(shī)歌文本的選擇上仔細(xì)斟酌,選擇能夠打動(dòng)人的詩(shī)歌精品,而且在錄音、配音、選畫、隨筆撰寫等后期制作環(huán)節(jié)也力求盡善盡美。打開(kāi)“為你讀詩(shī)”和“讀首詩(shī)再睡覺(jué)”的詩(shī)歌內(nèi)容界面,受眾會(huì)先看有一幅契合詩(shī)歌意境的名家名畫及畫作的簡(jiǎn)介,其次,會(huì)看到所選詩(shī)歌及作者的簡(jiǎn)介,接著是讀詩(shī)視頻,同時(shí)有精美圖畫相配,使受眾在收聽(tīng)詩(shī)歌的同時(shí)可以通過(guò)圖畫品味詩(shī)歌的意境。如“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)于2016年3月26日推出的紀(jì)念海子特別節(jié)目第1019期,首先出現(xiàn)的是當(dāng)代畫家韋爾喬(1964-2007)的作品,這期所選海子的詩(shī)歌《日記》《九月》等下面都配有他的作品,畫風(fēng)及其契合詩(shī)歌的意境。在畫作之后是讀詩(shī)環(huán)節(jié),受眾在傾聽(tīng)知名朗誦者聲情并茂朗誦詩(shī)歌的同時(shí),可以下拉手機(jī)界面細(xì)讀每一個(gè)詩(shī)歌文本及配圖,最后可以看到關(guān)于詩(shī)人海子的簡(jiǎn)介,并有其詩(shī)歌特征的簡(jiǎn)潔概括。至此,受眾可以對(duì)海子的其人其詩(shī)有全方位較深入的了解。文學(xué)內(nèi)容的策劃團(tuán)隊(duì)在微信服務(wù)平臺(tái)強(qiáng)大的技術(shù)支撐下使受眾從碎片式淺閱讀逐漸進(jìn)入深層閱讀,較好地實(shí)現(xiàn)了純文學(xué)的真正傳播,也吸聚了大量渴望詩(shī)意生活的受眾。

        以名人效應(yīng)增強(qiáng)微信公眾號(hào)的傳播力

        從對(duì)當(dāng)前公信力較高的文學(xué)類微信公眾號(hào)的傳播方式分析來(lái)看,他們不僅注重傳播內(nèi)容的精心設(shè)計(jì),而且也借名人效應(yīng)擴(kuò)大微信公眾號(hào)的知名度,吸引受眾,增強(qiáng)傳播力。

        “為你讀詩(shī)”是以詩(shī)歌為紐帶,上至國(guó)家元首,下至平民大眾參與的文學(xué)平臺(tái)。毫無(wú)疑問(wèn),這些名人或要人的參與更能增強(qiáng)公眾號(hào)的知名度和公信力。從以上舉例紀(jì)念海子的特別節(jié)目來(lái)看,詩(shī)歌的朗誦者除了張漓沒(méi)有顯示身份外,其他幾位朗誦者均有身份介紹:張全勝,哈雅樂(lè)團(tuán)創(chuàng)始人;田歌,主持人、導(dǎo)演、制片人;王梁,中央電視臺(tái)主持人;任魯豫,中央電視臺(tái)主持人;夏雨,演員。很顯然,朗誦者大多為知名人士,無(wú)論從朗誦的專業(yè)程度還是其身份彰顯的話語(yǔ)權(quán)而言,他們都能引導(dǎo)受眾對(duì)詩(shī)歌的接受,而且大多參與過(guò)朗誦的嘉賓作為品牌大使,會(huì)情不自禁地向他人推薦“為你讀詩(shī)”這一公眾號(hào)。

        “小眾”雖然沒(méi)有像“為你讀詩(shī)”等公眾號(hào)那樣用高調(diào)方式借名人造勢(shì),而且宣稱訂閱量并不是追求的目標(biāo),他們只需要優(yōu)秀的讀者的量,但同樣也希望能在以優(yōu)秀的作品打動(dòng)更多的讀者的同時(shí),借口碑較好的優(yōu)秀和知名作家坐鎮(zhèn)主持“小眾”,既能引導(dǎo)作品的審美品位,而且能吸引更多的受眾。2014年8月29日的目錄欄后附有知名作家對(duì)“小眾”的好評(píng),如梁鴻、寧肯等。作家葛水平留言:“這個(gè)世界上能找到和你風(fēng)雅頌,又能一起勾肩搭背的圈子難,小眾算一個(gè)?!?/p>

        以線上線下互動(dòng)的傳播模式聚攏人氣

        從傳播心理學(xué)來(lái)看,受眾作為傳播對(duì)象如果處于被動(dòng)狀態(tài)則不利于內(nèi)容的傳播,傳播主體如果能調(diào)動(dòng)受眾的參與積極,會(huì)更有利于受眾接受傳播內(nèi)容,而且在微信平臺(tái)完備的技術(shù)支撐下會(huì)更積極向外傳播自己接受的內(nèi)容,客觀上可以起到提升微信公眾號(hào)公信力和知名度的作用。

        “為你讀詩(shī)”和“小眾”兩個(gè)公眾號(hào)堅(jiān)持內(nèi)容為王,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾,他們同時(shí)也注重受眾的互動(dòng)和參與,這種互動(dòng)和參與不僅在線上進(jìn)行,甚至還延伸到線下。例如“為你讀詩(shī)”的線上互動(dòng),他們不僅在文末設(shè)置“明日預(yù)告”和受眾評(píng)論板塊,可以讓受眾對(duì)當(dāng)天的讀詩(shī)活動(dòng)即時(shí)評(píng)價(jià),并關(guān)注明日話題,做好心理準(zhǔn)備,而且其中的“我要參與”板塊中詳細(xì)說(shuō)明了參與讀詩(shī)活動(dòng)的各項(xiàng)步驟,吸引了各行業(yè)受眾的參與和關(guān)注。線下作為線上的互補(bǔ),為聚攏人氣添磚加瓦。受眾可以點(diǎn)開(kāi)“詩(shī)意現(xiàn)場(chǎng)”板塊,會(huì)看到“北京秋季音樂(lè)詩(shī)會(huì)”“世界詩(shī)歌日音樂(lè)會(huì)”“夏季詩(shī)歌音樂(lè)會(huì)”等環(huán)節(jié),具體內(nèi)容是及時(shí)報(bào)道線下受眾參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的實(shí)錄,線上的受眾也可以在此感受到如火如荼的詩(shī)意氛圍。

        相較“為你讀詩(shī)”受眾參與的豐富度而言,“小眾”受眾參與的程度稍低,但也注重線上和線下的互動(dòng),只不過(guò)其互動(dòng)文學(xué)專業(yè)性更強(qiáng)一些,更小眾一些。比如,線上的互動(dòng),主要體現(xiàn)為作者作品文末的受眾評(píng)價(jià)板塊,也在線上倡議公益資助,取得了一定的反響?!靶”姟本€下的專業(yè)活動(dòng)則較多?!靶”姟迸c十多家文學(xué)刊物合作,在紙媒上開(kāi)辟小眾專欄,推出線上的原創(chuàng)作品,擴(kuò)大作品的影響?!靶”姟钡膭?chuàng)辦人玄武以出版人的身份與出版社合作,推出各地作家的優(yōu)秀作品,并在線上開(kāi)微店,義務(wù)幫作家出售著作,并嘗試線下出版“小眾”的連續(xù)出版物等。這勢(shì)必會(huì)吸引更多優(yōu)秀作家加入“小眾”,也會(huì)促使作家出精品,這種良性循環(huán)會(huì)吸引更多愛(ài)好文學(xué)的受眾關(guān)注,客觀上可以聚攏人氣,提升公眾號(hào)的公信力和知名度。

        總體來(lái)看,在新媒體語(yǔ)境下,文學(xué)類微信公眾號(hào)是文學(xué)借助新媒體開(kāi)辟的新的傳播渠道?!靶”姟焙汀盀槟阕x詩(shī)”等知名微信公眾號(hào)在這方面做出了有益的嘗試,并取得了良好的效果,為垃圾信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)吹進(jìn)一股清新的風(fēng),同時(shí),為純文學(xué)在新媒體時(shí)代的發(fā)展起著不可估量的助推作用,也為當(dāng)前微信公眾號(hào)獲得更高的公信力和知名度提供了可資借鑒的傳播策略。

        作者系周口師范學(xué)院文學(xué)院講師

        猜你喜歡
        文學(xué)類讀詩(shī)公眾
        當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書銷售排行榜
        出版人(2024年8期)2024-09-23 00:00:00
        讀詩(shī)偶得
        讀詩(shī)質(zhì)疑
        動(dòng)車上的端午讀詩(shī)會(huì)
        公眾號(hào)3月熱榜
        公眾號(hào)9月熱榜
        公眾號(hào)8月熱榜
        公眾號(hào)5月熱榜
        現(xiàn)代文閱讀:文學(xué)類文本(戲劇)
        小鳥讀詩(shī)
        大灰狼(2019年5期)2019-05-29 17:45:26
        九色91精品国产网站| 日日摸天天摸97狠狠婷婷| 51国偷自产一区二区三区| 亚洲欧美日韩激情在线观看| 国产在线观看网址不卡一区| 日韩美女av一区二区| 无码中文亚洲av影音先锋| 拍摄av现场失控高潮数次| 亚洲欧美日韩中文综合在线不卡| 按摩少妇高潮在线一区| 亚洲欧洲国产码专区在线观看| 人妻少妇邻居少妇好多水在线| 亚洲人成网站久久久综合 | 国产成年女人特黄特色毛片免| 成人免费在线亚洲视频| 护士人妻hd中文字幕| 精品乱子伦一区二区三区| 中文字幕一区二区人妻在线不卡| 亚洲国产成人av二区| 熟妇丰满多毛的大隂户| 国产91吞精一区二区三区| 人妻中文字幕一区二区三区| 少妇真人直播免费视频| 无码任你躁久久久久久| 探花国产精品三级在线播放| 九九精品国产亚洲av日韩| 国产人妻熟女高跟丝袜图片| 六月婷婷国产精品综合| 中文字幕乱码琪琪一区| 亚洲 另类 小说 国产精品| 免费精品一区二区三区第35| 亚洲嫩草影院久久精品| av在线播放中文专区| 人妻夜夜爽天天爽三区麻豆av网站 | 中文字幕亚洲无线码| 亚洲国产日韩精品综合| 一本一道久久精品综合| 亚洲乱码中文字幕综合| 欧美性爱一区二区三区无a| 亚洲女厕偷拍一区二区| 亚洲va中文字幕无码毛片|